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从《大天使之剑》的爆火看游戏产业未来趋势
中国游戏市场素以诞生奇迹和梦想闻名，从DOS版《仙剑奇侠传》火遍两岸三地开始，华人玩家实现了从单机到网游、从网游细分到页游、再聚集到移动游戏的巨大转变，二十年的时间《传奇》、《奇迹》、《暗黑破坏神》、《梦幻西游》、《魔兽世界》、《完美世界》、《征途》……都曾在这块乐土上飞速成长，催生出了盛大、网易、巨人、完美、37等游戏巨擎。而在整个游戏产业都在移动化、精细化、全球化的当下，谁能在烽火硝烟中杀出一个未来？
此前，被业界冠以“页游之虎”称号的37游戏，公布了其自研页游产品——《大天使之剑》的运营数据，上线两个月总流水破3.2亿，每周开服数稳定在400组以上，单日总流水超过2000万，日活跃用户已经达到了500万，单日游戏最高在线记录突破90万，火爆程度无需累述。但在言必谈手游的今天，一款页游能爆火到如此程度，这值得我们去反思，到底用户需要什么样的游戏？未来中国游戏产业的格局又是如何？
虽然很多人把中国游戏市场上的产品分为端游、手游、页游和主机游戏，但依照我的观察，其实不同终端上的游戏产品已经有融合的趋势，在端游上成功的作品向手游上移植，在电影上成功的作品在手游和页游上推出衍生品，未来的游戏必然是一个泛娱乐的产业，原来已终端和类型划分的游戏界限将进一步模糊和弱化，不同平台的游戏之间，游戏与动漫、影视等其它娱乐形式，都将相互融合和变革，从而衍生出全新的娱乐模式。
《大天使之剑》的爆火，其实就是游戏泛娱乐化的一个生动体现。2002年，韩国网禅（Webzen）公司创作的网游《奇迹MU》进入中国，一年后便占据了当时中国网游三分之一的市场，游戏最高在线人数达到了38万人之多。在2014年，37游戏获得了韩国网禅的正版授权，推出了《奇迹MU》改编页游《大天使之剑》，因为《奇迹MU》之前庞大的粉丝群，利用粉丝的怀旧心理，《大天使之剑》在获得用户资源上可以说事半功倍。
一个强力IP，对一款游戏的成功起着至关重要的作用。《大天使之剑》的成功，在很大程度上得益于精准独到的IP甄别眼光。《奇迹MU》作为中国网游史上里程碑式的大作，至今依然对中国玩家有着庞大的影响力，37游戏为了获得《奇迹MU》的页游IP授权，据称花费了上百万美元，虽然价格不菲，但在现在对IP越来越重视的今天，获得正版授权对于安全平稳运营，以及赢得《奇迹MU》旧有粉丝，都起着极为关键的作用。
值得一提的是IP很重要，但对于跨界融合来说，仅仅有IP并不能保证成功。之前有很多的游戏大作，陆续通过IP授权的方式推出了影视剧，但绝大多数并不能算是成功，其中最重要的原因就是没有尊重不同娱乐形式的内在规律，面对越来越挑剔的用户，仅仅靠几个熟悉的名字和情节，远远没法打动他们。
《大天使之剑》在获得了正版IP授权后，37游戏启用了内部研发团队——被誉为2014最大黑马的极光工作室，该团队并没有简单复刻《奇迹MU》的玩法和操控，而是根据页游用户的喜好和特点，加入了许多丰富的玩法，强调了微操控的成就感，而且方便的任务辅助系统让玩家更加容易上手，不需要下载等待，不需要复杂操作，《大天使之剑》在保持了华丽画面和《奇迹MU》的故事背景前提下，在操作和玩法上通过创新实现了再造。《大天使之剑》在品质上的精益求精，给玩家带来了酣畅淋漓的游戏乐趣和视觉震撼。拥有不寻常的年轻研发团队，用自己的理解解读奇迹MU，“奇迹”的诞生变得非常简单自然。
渠道和营销对一款游戏的成功也起着决定性的作用。37《大天使之剑》聘请了韩国第一模特黄美姬、中国宅男女神叶梓萱为游戏代言，借助于这两位美女代言人的超高人气以及话题性，使得《大天使之剑》在互联网营销和造势上，取得了天然的优势，再加上《奇迹MU》的话题性，诸多劲爆元素使得《大天使之剑》在上市之初就拥有了极高的关注度，在IP号召力和研发品控都有足够保证的前提下，成功是水到渠成的事情。
随着中国游戏产业的日渐成熟，中国玩家接触过的世界级游戏大作越来越多，玩家的眼界越来越高。要想获得玩家和市场的认可，具有号召力的IP、精益求精的内在品质和符合互联网时代特性的市场营销和渠道推广，这些要素缺一不可。笔者认为37游戏成功本质的原因就是抓住了精品打造和IP这两大关键点。
据2014年上半年度中国游戏产业报告数据显示，1~6月中国网页游戏市场实际销售收入 91.8 亿元，同比增幅高达71.9%；中国页游用户数量约为3亿人，页游用户数同比增长6.5%。用户数量小幅增长，营收大幅度增长，这说明中国页游已经进入到一个相对成熟的市场阶段，巨大的盈利预期，吸引着各方资本的涌入。
未来中国的页游、手游市场中，金牌CP、优质IP均已成最宝贵的战略资源。现在大型的游戏开发商和渠道商，陆续宣布高达上千万的游戏创业基金和回报极为优厚CP招募计划，目的就是为了拉拢CP，而随着大量资金涌入哄抢，优质IP价格自然水涨船高，且越发稀缺。
在投资热度高涨的今天，资金并不是游戏开发的短板资源，优秀的CP如拿下一个经典IP，其效果那是谁用谁知道。也就是说不管老牌游戏巨头，还是新锐游戏企业，未来要想在细分、移动游戏市场挣得真金白银，那么就必须在研发思维本身和 IP的双重投入上同时狠下血本，必须具有IP资源熟稔的整合能力和迎合现代玩家审美的解读能力，这基本没有取巧的余地，拼得就是实力37大天使之剑“生肖服”火爆来袭！
一、十二生肖挑战玩家在生肖服达到200级，可从生肖挑战进入每个生肖服开服第1天起，十二生肖的守护神轮流上阵，供全服玩家挑战。每只生肖守护神被击退后，将给全服玩家发放大量奖励。玩法介绍1、生肖守护神都无比强大，以单个玩家的力量是无法将其击杀的，需要全服玩家同心协力将其击退。（生肖挑战副本进入界面）2、每只生肖守护神会携带不同的十二生肖守护出场，每种生肖守护都有自己特殊的能力，注意观察识破这些小东西的能力，才能找到对BOSS造成最大伤害的方法。3、每个生肖新服开服第1-12天开启，十二生肖守护神将按顺序每天降临一只，轮番上场各显神通，玩家可以通过活动界面直接进入副本挑战它。（生肖守护神boss召唤的十二守护）奖励规则1、伤害奖励：每次攻击生肖守护神的伤害将结算成大量经验奖励给玩家。2、排名奖励：生肖守护神被击退后，按照全服玩家的伤害排名给所有参与击退的玩家发放道具奖励。3、击退奖励：生肖守护神被击退后，全服所有玩家都会收到一份生肖守护神的击退奖励。生肖宝藏1、每只生肖守护神被击退后，都会留下一颗生肖灵石，集齐十二生肖的灵石可以开启神秘的生肖宝藏。（十二生肖挑战副本地图）二、十二生肖守护没错，生肖守护神boss召唤的12只守护就是他们哦，他们不仅外形独特优雅，而且实力强悍哦。想要拥有这12只萌萌的守护之灵吗，我们可以通过最简单的方式在商城用钻石购买就可以获得呢。1、玩家携带及属性展示：生肖守护之灵（生肖服专属）：物理攻击：140-260魔法攻击：140-260防御力：100提高生命上限：1200增加伤害30%增加150%杀怪经验，自动拾取，诅咒主人攻击的目标使其受到更多伤害2、全部12生肖守护之灵（生肖守护神boss召唤的12只守护化成）形象展示：（十二生肖守护之灵）三、生肖掠夺者十二生肖决不能让掠夺者抢走，大天使之剑的勇士们击退生肖掠夺者吧！（1）每天生肖掠夺者会随机登录部分生肖服，击败她的勇士中伤害最高的队伍会获得丰厚战利品，另外生肖掠夺者必定会在每个生肖服开服第1天登录该服，请关注系统的广播。（2）生肖掠夺者的刷新地图和坐标是根据世界等级随机产生，刷新时间分别为当天：10:30、14:30、18:30、22：30，每个时间点随机在3个地图共刷新3个生肖掠夺者boss。（3）生肖掠夺者有概率掉落价值非常高的装备道具，包括：星曜之石、幸运宝石、神鹰火种、6-14阶双卓越防具、6-14阶双卓越武器等等生肖掠夺者登录的服，当晚20点~21点开启全服双倍经验。四、生肖名人堂生肖名人堂（全生肖所有服战力前10名）：（1）排名每日0点更新（2）每月28号00：30时，全生肖服务器战斗力最高的前10名，14：00以邮件的方式发放对应的奖励（3）排行前3的玩家，将在全生肖服公告其排行和战斗力第一名：称号：生肖灵尊（佩戴：攻击+2000，防御+1000，生命+12000；点亮：攻击+2000，防御+1000，生命+12000）征服者的传说书页*1，龙纹印记*1，魂石*20，神器提炼石*300第2-10名：称号：生肖之主（佩戴：攻击+1000，防御+500，生命+6000；点亮：攻击+1000，防御+500，生命+6000）龙纹印记*1，魂石*10，神器提炼石*200生肖战神（单种生肖的战力第1名）每月28号00：00时，各生肖服务器战斗力第1名的玩家（即生肖霸主榜第1名），14：30以邮件的方式发放奖励：“生肖王者”（佩戴属性：攻击+600，防御+300，生命+3600；点亮属性：攻击+600，防御+300，生命+3600）圣光印记*1，生魂之灵*8，乌铜*20，珍品·精魄*200生肖霸主榜（单种生肖的战力前10名)每月28号00：00时，各生肖服务器战斗力前10名的玩家，14：30以邮件的方式发放对应奖励：第2~3名：生魂之灵*6，乌铜*15，珍品·精魄*150第4~6名：生魂之灵*5，乌铜*12，珍品·精魄*120第7~10名：生魂之灵*4，乌铜*10，珍品·精魄*100五、十二生肖称号只要登陆生肖服创建角色的玩家，即可通过系统邮件收到对应该生肖服的“十二生肖”酷炫称号之一：六、限时抢拍每个生肖新服开服第2天（仅限1天）开启 ：（1）活动当天10点/11点/12点/14点/15点/16点/17点/20点/21点都放出1件大奖供玩家进行秒杀（2）每个玩家每次秒杀有且仅能参与一次,每次秒杀需要花费30钻（3）每轮秒杀玩家需要在5个宝箱中选取1个，只有一个宝箱内包含秒杀大奖奖励规则秒杀大奖：首位抢拍到极品宝箱的玩家将获得秒杀大奖 ：包括：铬钢/ 精金 /10阶史诗元素装备如意宝箱/ 幸运宝石/ 毒戒指（伤害减少4%）/铂晶/奥术之光技能书+能量转换技能书/ 铬钢 / 雷项链（攻击速度+7）手速奖：前10个开启宝箱的玩家获得：神器提炼石*5，珍品·精魄*5参与奖：所有参与秒杀的玩家都获得：300绑钻，中级果实礼包*2七、超级VIP尊享如何成为超级VIP1、在37《大天使之剑》任一生肖服开服当天起每30天内（如：开服第1-30天内，第31-60天内...）累计充值达到30000钻石或单笔充值20000钻石2、达成后游戏内超级VIP界面会永久显示“美女GM服务QQ号”，永久尊享专属超级服务特权！3、通过此GM的QQ号联系您的专属GM，完善超级VIP会员资料，即可获得超级VIP生肖专属大礼包：精金*1铬钢*1氪金*10圣品·精魄*5MU使者*11只能预约未开启的生肖服2预约专属奖励以激活码形式发放3同一手机号24小时内仅限预约1个生肖服4每个角色限使用一次激活码，且激活码只能在所预约的生肖服使用5本活动最终解释权归37《大天使之剑》运营团队所有> 37游戏《大天使之剑》闪耀Chinajoy2014
37游戏《大天使之剑》闪耀Chinajoy2014
发布时间：14-08-01 14:24
来源：官方
2014年第十二届中国国际数码互动娱乐展览会(简称：Chinajoy)，7月31日至8月3日在中国上海新国际博览中心盛大开幕。国内知名游戏平台37游戏再次出击，携旗下《大天使之剑》、《战神诀》、《傲世九重天》、《请叫我女王》、《我是大英雄》等多款S级产品亮相Chinajoy。而《大天使之剑》作为37游戏的主打产品，在本届Chinajoy可谓大放异彩，展会场内场外都能看到《大天使之剑》的广告，抢尽玩家目光。
37《大天使之剑》豪砸地铁广告
在展会举办期间，37游戏重金打造大手笔品牌营销，为旗下游戏《大天使之剑》在上海地铁购买大量广告位置。相信今年乘坐地铁去观展Chinajoy的玩家会发现，上海地铁七号线花木路地铁站遍布了37《大天使之剑》广告标语。期间玩家拍照更有大奖赠送，参展玩家绝不能错过。
成为2014Chinajoy官方晚宴独家赞助商
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9K9K专访37游戏《大天使之剑》研发副总裁
来源：9K9K原创&&&&日期： 19:12:49
摘要:由37游戏自主研发的《大天使之剑》自6月9日上线以来，在各大平台的当月总开服数超过600组，依9K9K数据统计每周开服数稳步增长。此外还聘请宅男女神叶梓萱以及韩国名模黄美姬代言。据传，《大天使之剑》6月份的大盘总流水已经超过6000万，今天9K9K小编特地安排采访到了37游戏的研发高级副总裁，一起来聊聊《大天使之剑》研发团队背后的故事。
由37游戏自主研发的《大天使之剑》自6月9日上线以来，在各大平台的当月总开服数超过600组，依9K9K数据统计每周开服数稳步增长。此外还聘请宅男女神叶梓萱以及韩国名模黄美姬代言。据传，《大天使之剑》6月份的大盘总流水已经超过6000万，今天9K9K小编特地安排采访到了37游戏的研发负责人，一起来聊聊《大天使之剑》研发团队背后的故事。
图1 37游戏-高级副总裁 胡宇航
姓名：胡宇航
职位：37游戏-高级副总裁
负责工作内容：37游戏自研产品的研发与团队管理
9K9K：研发之初，如何想到做一款经典端游改编的魔幻题材页游？
胡：在今年37游戏的品牌发布会上，我们公布了“品牌”“独代”“IP”三个战略，其中IP战略是37游戏今年主打的重心，作为公司自研产品，自然要承担重任。《奇迹MU》当年是与传奇并称两大经典的网络游戏，作为老玩家，甚是怀念；作为游戏研发人，有责任让奇迹重现，决心给玩家带来一个正品授权高品质页游，做玩家重温经典充满激情的游戏。
9K9K：作为依托经典端游《奇迹MU》改编的页游，《大天使之剑》沿袭了哪些优秀的方面？在此基础上做了什么修改和特色创新？
胡：《奇迹MU》是以画面著称的一款游戏，《大天使之剑》在这个方面，自然不落下风，我们在秉承《奇迹MU》画面特色的同时，大大优化了游戏的节奏，使得整个游戏进程更加的紧凑，更优化游戏的操作和体验，去除游戏本身繁杂的东西，使它富有页游的特点，碎片化、休闲化、易上手化，更加符合现代人的游戏习惯。
图2 37《大天使之剑》游戏截图
9K9K：研发《大天使之剑》的过程中，原版经典《奇迹MU》在哪些方面造成了研发压力或困扰？
胡：《大天使之剑》是一款得到《奇迹MU》正版授权改编的页游，而奇迹本身也带给我们中国玩家许多难忘的回忆，《大天使之剑》要做到保留《奇迹MU》精髓，压力确实存在，如何还原经典并创新是我们研发过程中一直要思考并解决的问题，也是督促我们前进的动力，将游戏做得尽善尽美，给玩家带来愉悦的游戏感受。
9K9K：对于使玩家把一款页游玩出端游的感觉，您认为主要需要哪些方面的配合？
胡：其实，最重要的就是游戏的品质。一款品质精良的游戏，需要具备以下两个特质，一是画面的质感，二是细节的体验。在画面表现上，《大天使之剑》不惜投入巨资，将所有装备均采用次世代标准的3D模型烘培而成，玩家可根据喜好自行搭配，每种搭配强化都会使装备的光影产生变化。在细节的体验上，保留奇迹原先升级打宝乐趣的同时，增加大型攻城战、闯关副本、以及多种类型的多人互动副本等功能玩法；同时我们的推广也结合奇迹MU，将MU的历史串联起来，环环相扣，最后变成了现在的《大天使之剑》，同时亦凸显铠甲、翅膀、武器、角色身形这四大MU独有特色，给玩家一种既经典又创新的感觉。
9K9K：近日，著名游戏IP改编的《古剑奇谭》在各大卫视首播，遭到部分玩家吐槽，有人认为影游合作的道路注定坎坷，这一点上您的观点是？
胡：影视和游戏，都是大众娱乐的产物，在用户上，有着很高的重叠度。影游合作的道路需进一步探索，精准地把握玩家的需求心理。网游产品结合高新科技与创意文化元素，以娱乐化方式进行传播，并影响人们的休闲生活。是现代网游的趋势，也是网游生命力所在。
9K9K：小编注意到《大天使之剑》也受到《奇迹MU》原产国韩媒的热烈关注和报道，那么《大天使之剑》是否会像《秦美人》一样，走出国门，在开拓海外市场的计划有哪些可以透露的？
胡：37游戏的域名已全面更换为37.com，这就是我们要走向全球化的战略方针。《大天使之剑》作为37游戏-极光工作室首款惊世之作，我们将会携手37游戏平台迈向世界，走进世界玩家的内心。具体计划后续大家可以关注37游戏官方消息。
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