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　　大浪淘沙，端游、页游游戏逐步走向沉淀期后，手游游戏再次走入&前辈&经历过的盲动和陷阱中，似乎有种历史周期律的意味。破解之法，除了通过IP迭代来深挖潜力，游戏公司在2015年还在多个领域挖掘一直被游戏产业高速增长所掩盖和忽视的周边市场。
　　&游戏公司不要把自己做成资本主导者。资本就是让你赚快钱，快钱赚不到了就喊寒冬！&12月18日，网易董事局主席兼CEO丁磊在游戏2015游戏热爱者年度盛典上痛批&游戏寒冬论&，&各种声音都在说游戏行业寒冬，在我看来，所谓寒冬，是游戏厂商太把自己当回事儿了。&
　　细翻2015年互联网产业的大事，不难发现，以往新闻不断的游戏行业，居然在2015年变得异常低调，湮没在&互联网+&、IP(知识产权)以及各种互联网领域的创业热潮中&&游戏行业一年无大事的背后，其实是因为进入沉淀期，这个行业经历了浮躁的十年，开始找到稳步发展的节奏。
　　千亿元收入下的局部寒潮
　　据《2015年中国游戏产业报告》(以下简称&报告&)显示，2015年中国游戏用户数达到5.34亿，同比增长3.3%；中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等)市场实际销售收入达到1407亿元，同比增长22.9%。游戏产业的增速虽然有所放缓，但其规模已是2010年的4.35倍。
　　一个千亿元收入的行业，似乎容不下寒冬。但对于游戏企业来说，寒冷却是实实在在的。巨人网络总裁纪学锋认为，90%甚至99%的游戏内容提供商没法活过2015年。乐动卓越CEO邢山虎的观点更为激进，他认为，两年之内，现有的一万多家游戏内容提供商最后存活率仅有0.04%。媒体亦于近期报道，在曾号称有1000家游戏公司的&千游之城&成都，绝大多数游戏公司已经消失。
　　但寒潮只是局部的，集中爆发在手游领域。报告显示，2015年，国家新闻出版广电总局批准出版游戏约750款，其中客户端游戏占11.2%，网页游戏占32.8%，移动游戏占49.7%，电视游戏占6.3%。占据半壁江山的移动游戏，其营收却集中于少数公司。
　　据了解，腾讯、网易两家公司2015年第三季度手游收入之和超过88.4亿元，市场份额占比超过60%，而国内前15大游戏厂商占据90%多的移动游戏市场份额，畅销榜前50名的产品拿下了近80%的AppStore游戏收入，而余下的为数众多的移动游戏则大多逃不过&从生到死100天&的魔咒。
　　相比之下，客户端游戏和网页游戏虽然新作数量不多，但淘汰率也不高，特别是《传奇》、《大话西游》、《魔兽世界》等运营超过10年的客户端游戏精品，依然位居&吸金榜&前列。值得注意的是，发生在移动游戏领域的这一幕，似乎是10年前客户端游戏和5年前网页游戏的重演。大浪淘沙，传统游戏逐步走向沉淀期后，新兴游戏再次走入&前辈&经历过的盲动和陷阱中，似乎有种历史周期律的意味。
　　从厂商制造到玩家本位
　　&游戏行业不存在冬天！&盛大游戏CEO张蓥锋、游久游戏CEO刘亮、奇虎科技游戏业务总裁许怡然等游戏行业领军企业的大佬纷纷否定&冬天论&。
　　&冬天论&之所以出现，是因为游戏厂商对IP过于倚重。据泛娱乐数据服务商DataEye公布的2015年10月数据显示，新上线移动网游使用IP的比例约为48%。普遍IP化，俨然已经成为手游行业的一个必备关键词。&随着手游生命周期的日益缩短，整个行业对IP的需求也日趋旺盛，不少公司的年度产品线会加入十几款甚至几十款不同IP的游戏。&张蓥锋直斥这种IP风潮下的畸变。
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来源：东方财富网
关键词：游戏行业 游戏周边市场 电子竞技市场 IP迭代
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　增值电信业务经营许可证：粤B2-　手游2014年度值得关注的十大趋势事件_图文攻略_全通关攻略_高分攻略_百度攻略
2015年还有不到一周的时间即将与我们见面，手机游戏行业在2014年发生了太多故事，在这里笔者从6000多条行业新闻中选择十个最具代表性的中国移动游戏趋势事件。下面我们还是先来看一看，2014年都有哪些值得关注的趋势事件(以下内容节选自《2014年中国移动游戏行业白皮书》)。尽管有着Q3手游寒冬论的质疑与讨论，但手机游戏崛起是贯穿2014全年的一个显而易见的趋势。2014年手机游戏行业全方位崛起，硬件方面，得益于移动智能设备继续普及及更新换代；技术层面，3G、4G网络逐步铺开，游戏引擎进一步完善；政策上政府相关法律规定落实避免产业被低俗宣传、盗版侵权等不正风气腐蚀；游戏方面，细分类型得到发展，卡牌游戏保持优势地位，休闲游戏、棋牌游戏、动作游戏也有优异表现；玩家趋于成熟理性，核心玩家之外，女性玩家、90后玩家作为一个完整用户层得到整体挖掘。整体来看，在手机游戏人口红利逐渐减少的不利情况下，手机游戏行业各层面趋于成熟，呈现稳步上升态势，巨大的市场空间下，谷歌，苹果等巨头也纷纷谋求中国市场的利益最大化，手机游戏在2014年上半年销售收入达到125.2亿元，这一数据超过去年全年数据，并首次超越网页游戏。行业2014年全年手机游戏市场规模达274亿元。1.资本热潮2014年，手机游戏的持续爆发式增长，越来越多行业外资本涌入手游行业，而手游企业自身快速扩张需求也促成国内手机游戏企业与资本的亲密接触，对赌、收购、风险投资以及上市等常见的融资途径都被企业利用起来。2014年内我们见证联众、游久、蓝港(12月底)、飞鱼、乐逗等手游公司成功上市，仅上半年，就有11家A股上市公司宣布或完成收购16家手游公司，累计交易金额达135.82亿元。这其中包含手游公司的借壳上市，但更多的为传统企业希望借并购实现资本快速增值。但与2013年被并购的手游公司大多都能实现盈利承诺不同，从2014年上半年的数据来看，过半被并购企业的游戏资产业绩为能达到此前承诺。资本热潮或将趋于理性。2.渠道大战2014年开年伊始手机游戏行业就迎来渠道分成大战，1月8日，2013中国移动游戏产业年度高峰会上阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁在会上首次披露阿里手游平台战略：阿里平台单机游戏免费接入，联运游戏70%给CP，独代游戏40%给CP。百度，小米，应用宝等国内主流渠道在随后很快公布各自新的分成政策。这场战争由市场新入者阿里挑起，小米等渠道第二集团积极响应。降低分成比例，扶持中小开发者以及精细化运营成为2014年国内手游渠道做的最多的几个改变。归结原因，促使国内渠道挑起分成大战的首要原因在于AZ手机市场红利下降，手游渠道对于手游，尤其是精品手游的追捧。但是在分成下降之下，渠道相对有限的资源依旧是当下游戏厂商与渠道最大的矛盾，除了分成比例的明晰化，各家渠道也往往通过产品独代，版权运作，跨界合作等吸引优质游戏入驻。3.客厅娱乐客厅娱乐在2014年度成为游戏行业继手游之外另一趋势主要得益于2013年9月伴随上海自贸区带来的游戏主机政策解禁，这一政策在2014年初得到落实，1月6日，国务院办公厅发布通知，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售，这意味着我国长达13年的游戏机禁售规定正式解除。在经历一些波折之后，微软Xbox One主机在日正式在华发售，而索尼亦宣称将推出自己的行货游戏主机，但由于游戏审核，高昂主机硬件和游戏售价，缺乏国内游戏开发及发行商支持导致行货主机在华面临重重困难，主机游戏之外，国内游戏行业更看好以盒子、智能电视为硬件平台的智能电视娱乐，但平台碎片化，操作不统一以及缺乏对应的优质游戏成为阻碍智能电视娱乐发展的几个急需解决的问题。4.社交分享伴随智能设备终端普及，手机游戏发展类型多样，玩家对于手机游戏的社交需求愈发高涨，而在2014年我们也见证《像素鸟》、《神经猫》这样的现象级手机游戏的病毒式爆发传播，在这其中手机游戏的社交分享趋势显著。综合来看，轻度休闲手游成为用户主动社交分享的游戏类型，微信平台推出的首款实验性游戏《飞机大战》就是手游社交分享的成功案例。在经历2014年初《像素鸟》的洗礼之后，年中手机游戏行业再次见证游戏《神经猫》在微信平台的瞬时爆发，游戏在7月22日14时上线，24小时候获得23.4万个用户和86.3万次访问，上线三天游戏访问次数破1亿，独立用户达500万。而得益微信社交平台的腾讯移动游戏也以集团之势成为2014年手机游戏最大生力军。尽管对手机游戏玩家社交分享缺乏把握的能力，但显然，手机游戏玩家对于社交分享需求已经影响整个行业对于手机游戏社交元素的考量。5.技术革新手机游戏行业技术革新主要体现在底层，一方面伴随设备厂商推出性能更为强劲，屏幕更大的移动设备，伴随苹果6及6 Plus的发布，更高分辨率支持，更大屏幕体验成为行业新的宣传卖点，由于芯片价格标准降低，国内手机厂商在年内屡打价格战，使得低中高档手机硬件都有了不小的飞跃，目前国内600元档的国产手机已经实现高清屏幕，4核CPU，大容量电池等基础标配，这些硬件层面的技术革新直接或间接改变手机游戏用户游戏习惯，使得手机游戏开发商在内容开发上更有针对性。另一方面随着移动系统升级，新的引擎技术得以实现。2014年苹果和谷歌先后推出最新版本的操作系统，新系统带来的通知方式，内存优化，引擎技术的支持将对行业产生直接影响，而Unity，Cocos引擎标准的进一步规范、统一也让开发者在游戏开发上事半功倍，年末Html5行业标准最终统一，对尚在发展的Html5游戏而言无异于强心剂。6.IP受捧2014年伴随手机游戏行业快速发展的是整个行业对于热门IP的追捧的水涨船高，国家政策层面对知识产权的重视，手机游戏行业高速发展的行业需求促成了这一现象，行业较为追捧的IP类别包括不限于经典日漫国漫、国产电视剧集电影、网络小说、电视真人秀节目等。伴随政策管制、行业自律，盗版侵权现象相比2013年已经大为减少。综合来看促成行业对热门IP追捧的原因在于手机游戏开发周期短，能够很好的配合电视剧集、电影、真人秀节目的宣传节点进行开发推广借势，而热门版权的粉丝效应也能够得到完整开发，而在2014年手机游戏行业依旧在拼量，用户获取成本持续提升的大形势下，版权游戏能够更好的脱颖而出吸引用户。伴随业内对于版权的重视让IP价格的水涨船高，打击盗版的力度逐渐加强，从而提高整个行业的准入门槛，初创团队和小公司想要谋求生存更需凭借游戏创新品质。7.市场细分在行业高速发展，市场极速扩张的手机游戏市场背后，细分成为2014年手机游戏行业的一个不可忽视的关键词汇，手游市场细分是自上而下的，包括产业链的细化分工，用户层的细化，游戏类型的细化等等。行业规模化之下，手机游戏行业产业链细分趋势明显，主要为游戏开发，游戏运营，渠道，第三方服务的细化分工，而用户层面，由于移动互联网的高普及率，手机游戏用户得到进一步细化，包括女性游戏玩家，90后玩家等新型玩家群体得到完整挖掘，类型游戏也在2014年初见端倪，手机游戏不再局限卡牌+X，包括传统端游类型的MMORPG手游、女性换装类游戏、跑酷，纵版射击、MOBA等类型游戏都能够找到属于自己的市场。8.端游逆袭伴随重度游戏崛起，端游厂商终于在炙热的手机游戏行业找到自己的归属感，2014年完美，畅游，巨人，多益等端游厂商在一些不成功的试水之后各自发行成功的MMORPG手游，端游式手游及背后的端游厂商的崛起成为2014年度重度手游发力的一个行业缩影。2014年，传统端游厂商经历向手机游戏过渡的阵痛，年内我们见证看到盛大、巨人这样昔日的端游巨头退市，完美、畅游连推诸多新品却表现不佳。但得益于手机硬件设备更新，3G网络普及、4G网络推广，手机游戏玩家趋于成熟，重度手机游戏作为手游行业最为看重的一个类型游戏得到快速发展，传统端游版权的长期积累，游戏深度运营，对网络游戏玩家心理把握等优势得到施展空间。MMO手游趋于现实化让端游厂商找到自己的方向。下半年我们看到《神雕侠侣》、《神武》、《太极熊猫》、《天龙八部3D》等传统端游厂商推出的重度MMO手游在畅销榜上出彩表现。9.女性玩家作为手游市场细分所催生的产物，女性玩家作为一个独立玩家群体在2014年得到初步挖掘，不同与男性玩家偏爱卡牌、动作手游，女性玩家更喜爱画风华丽，操作简单的休闲，模拟类手游，《暖暖环游世界》、《保卫萝卜》等受女性游戏玩家喜爱的手机游戏在2014年度获得巨大的成功。研究公司Flurry在8月调查报告显示，女人对手机游戏的热情比男人更高。数据显示，对于游戏提供的“应用内购买”，女性玩家的消费次数比男性玩家高31%。此外，女性玩家在游戏上花费的时间也比男性玩家高35%。市场正在发生改变。女性不仅愿意花费更多，而且对游戏的忠诚度高。也正因如此，手机游戏开发商乐于开发专门面向女性玩家的手机游戏。10.中国Only巨大市场潜力下，谷歌，苹果等巨头纷纷面向中国市场推出中国Only的特别服务，年内我们可以看到《糖果粉碎传奇》、《海盗奇兵》这样的海外一线手游作品的中国代理版在中国市场上线，也看到了《植物大战僵尸：全明星》这样专门面向中国市场开发的定制版IP游戏，而影响更为深远的是苹果中国区特供1或3元定价策略以及谷歌计划推中国特别版应用市场的消息。综合来看巨头纷纷推出中国Only的特别服务，主要是为了更好的适应中国市场独有的市场特色、用户付费习惯，以此来更好的从中收益，尽管有着狼来了的质疑，但我们可以看到海外巨头降低姿态对于国内行业也有积极的提升推动作用。本文转载自 游戏多
三国之刃-综合攻略主办单位：中国企业报
第05版：金融投资
第05版　　　　　　　　　　　　金融投资
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“资本寒冬论”下的互联网金融融资热
来源：中国企业报　　作者：本报记者 郭奎涛
随着美团网与大众点评等巨头的抱团取暖以及上门洗车、生鲜O2O等创业平台的不断死亡，互联网金融领域的“资本寒冬论”也在逐渐发酵。数据显示，今年前10个月新增问题P2P平台有711家，是以往几年之和的两倍多。 然而，在这一背景下，互联网金融领域的融资潮却愈加火热起来，近期包括美利金融、银豆网以及融360等多家平台均曝出获得大额融资，吸引了业界高度关注。 资本寒冬？ 进入2015年，资本的收缩首先体现在互联网行业上。 表现最明显的无疑是巨头之间的合并。在资本市场的推动下，先是滴滴和快的、58同城和赶集网由对峙转为合并，随后是美团和大众点评宣布合并以及百度将去哪儿的控制权转让给携程。 而在这些细分领域的“领头羊”抱团取暖之前，已经时不时地出现中小公司特别是创业公司被“冻死”的案例。比较上门洗车领域的e洗车、我爱洗车等案例，包括优菜网、谊万家等在内的生鲜电商领域的死亡率也高得惊人。 受此影响，尽管尚没有资本市场相关人士明确赞同互联网金融资本“寒冬”的说法，但随着出现问题及倒下平台的增多，互联网金融业的企业人士也不得不讨论这个话题。 不过，现实情况却恰恰相反。在所谓资本寒冬论的背景下，互联网金融行业反而迎来了一个个单笔破纪录的融资小高峰，其中美利金融创造了行业最大额度的A轮融资，银豆网的B轮融资和融360的D轮融资额度也都在数亿元。 洗牌在即 对于众多问题平台的出现，美利金融CEO刘雁南并不认为主要是资本的原因。 “贷款、理财两端获取用户的成本都急剧上升，P2P本来就没有规模效应，且大部分平台都集中做企业贷款，同质化竞争严重，经济下行，沿海大部分工厂开工率都不足，坏账比率自然会上升，拖垮平台并不奇怪。”刘雁南说。 融360联合创始人、CEO叶大清日前表示，目前的情况是行业面临监管政策不确定性风险和很多操作风险叠加在一起，“我个人的观点是，未来三至五年后，预计超过90%以上的国内P2P公司可能会不复存在。” 不过，银豆网创始人、CEO王鹏程认为，虽然行业即将面临洗牌，但整体发展空间还是很大的，互联网金融对中小企业和实体经济的支持越来越明显，也正在得到政策越来越多的肯定，未来很长一段时间都将是一个价值洼地。 事实上，这也是资本对于这一行业仍然充满信心的原因。银豆网此次融资的投资方中国恒天旗下恒天资产副总经理卢世焕也表示，由于国家政策给予的大力支持以及现阶段社会大众金融需求发生改变，促使越来越多的企业加入到互联网金融领域中来。 生存法则 并不是所有平台都能被资本看中。美利金融的成功融资反映出资本对消费金融领域的看好。这家新平台专注于在3C领域和汽车领域为年轻用户提供小额贷款和分期付款服务。 除了针对新领域和新模式，资本市场看重的另一个方向则是互联网金融平台的风控能力。刘雁南指出，美利金融拿到融资的另一个原因就是平台的风险控制和团队执行力，在大数据分析的基础上，有一整套的风险管控模型，主要体现在信贷政策、反欺诈、审核及催收四个方面。 风控对于竞争激烈的P2P领域尤其重要。银豆网在去年获得联想投资之后，又被知名上市公司控股，近日又获得了一笔3亿元的融资。 王程鹏表示，银豆网发展的首要原则即是安全，控制好发展节奏，建立了包括资金安全、技术安全到项目安全的整套安全体系。在本轮融资之后，资金也将主要用于风险控制，其次才是在产品、服务方面的投入。
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京公网安备号手游“寒冬”来了 2条建议帮你规避20%损失|手游|寒冬论_凤凰游戏
手游“寒冬”来了 2条建议帮你规避20%损失
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近日，手游的&寒冬论&席卷而来。TalkingData发布《2015年上半年移动游戏行业报告》，报告显示，移动游戏行业人口红利趋于饱和，截至2015年Q2，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿。活跃设备增幅从2014年Q1的37.5%，下滑至5.8%。 手游用户规模增长率连续下降、同时营收增速放缓，各种潜在用户规模的缩小导致大量企业的&洗用户&的模式效果降低。然而在缺失增量的情况下，大部分企业需求立足存量用户，这还导致对用户流量的争夺也是越演越烈，导致非常多没有竞争力的手游作品的厂家将在这场竞争中被淘汰。 在这场看似寒冬的红海之中，手游用户的积累成了各个手游企业的大事，一方面设计开发者要估计游戏的精美的画质和完善的故事剧情。另一方面在手游频繁更新的同时又能保持很好的用户体验，得到用户更多的认可。所以针对手游产品的以下两点建议来规避和保护现阶段用户增量和渠道推广成本的降低。 1、产品体验 对于游戏本身而言，产品为王已是行业的立根之本了，目前很多公司开始研发重度游戏，同时这也是未来的一个趋势。轻度游戏能够很好的把用户引入手游市场，但重度手游则会推动整个行业的前进。 2015年Q2的手游类型分布汇总显示，ARPG占比达到了48.9%，MOBA类游戏达8.6%，从这份统计数据上可以看出，卡牌类已经不像前两年那么泛滥了，仅占27.4%。然而目前ARPG类游戏是重度手游作品大多选择的类型，其互动娱乐性要高于卡牌类产品，也是玩法也比较多样化的类型之一，手游重度化趋势也越来越明显。 但是，对于开发重度手游而言，包体的大小会影响用户激活率，据调查包体越大用户下载率越低，调查如下： 如何解决包体大小和更新问题，爱加密有专门的一套解决方案，对于包体的压缩可将原包体压缩将近80%，压缩后的下载时长缩短最高80%。并且此套解决方案是对包体的无损压缩，压缩后游戏质量不影响兼容性，稳定性等。可以实现资源的静默加载，玩家无感知更新等解决方案。 2、推广成本 对于手游推广而言，无论是渠道推广，还是在内测阶段的手游测试而言，包体的大小直接影响推广成本的多少，就目前来看，主流渠道的高质量买量一个用户最少在12元人民币左右，并且在渠道推广中，包体在150M这个阖值直接影响推广成本，即超过150M会影响推广成本增加一倍。 那么在推广成本上，手游包体缩小后对成本的控制是怎么样的呢？如图我们进行了一次对比分析： 总结：尽管手游寒冬正在经过，但对于红海变血海的策略求生之路，我们会有更多的思考，并带来更多的是技术革新来推动手游行业的发展，无论是从用户转化还是用户体验，甚至站在制作者的角度而言，爱加密包压缩和云更新技术为手游寒冬中添加更多的温暖和前行的力量。
[责任编辑：赵建波]
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