2016年四大文化娱乐产业热点前瞻 万亿级市场助力发展
来源：中商情报网 编辑：中商情报网
显示，产业在2020年有望达到一万亿元。在万亿级市场规模的驱动下，文娱产业将呈现出哪些特点？带有哪些变化？记者采访多位专家，选取其中四大热点进行分析和讨论。
户外类和歌唱类节目仍占领荧屏
网络综艺日趋高投入、精品化
2015年，真人秀节目呈现井喷的态势，仅湖南卫视一家就宣布2016年将有20余档新节目上线。据了解，2016年综艺节目数量将超过200个，单季度综艺节目也将突破50个大关，那么，2016年的综艺格局会有怎样的风云变幻？
从节目形式来看，易观智库互动娱乐研究中心主任薛永锋认为，户外类和歌唱类节目仍是综艺节目的主打产品，主要是在节目形式上进行微创新。整体来看，今年很多卫视推出的新节目都是围绕当下最热门的元素——户外、游戏、体验、选秀等。乐正研发与咨询总监彭侃提出，音乐节目方面明显的趋势是音乐游戏类的节目开始流行，例如江苏卫视的《蒙面歌王》、北京卫视的《歌手是谁》、爱奇艺的《偶滴歌神啊》等都出现在荧屏上，节目都加入了“对口型、假唱、竞猜身份”等游戏化元素，而２０１６年这个趋势也会持续。
同时，文化竞赛类节目也是一股清新势力。《中国成语大会》《最爱是中华》《中华好诗词》《中国汉字听写大会》让人们在娱乐同时收获汉语知识,增加文化底蕴，让人耳目一新。
薛永锋告诉记者，易观智库年度数据显示，2015年电视综艺节目已经出现了饱和现象。2016年电视综艺将进入瓶颈阶段。相较之下，纯网络综艺有蓬勃发展的势头，一方面年轻人收看习惯转变，网络综艺在制作上脑洞大开、玩法更加新颖，更能定95后、00后观众群。另一方面，越来越多电视台优秀主持人和制作团队转向网络平台发展，不仅获得了受众的广泛关注，也成就了一批勇于为原创内容买单的主。
2016年，网络综艺已经进入到了高投入、精品化的阶段。无论资金投入还是制作班底、主持与嘉宾阵容方面，相比较电视综艺栏目有得一拼。
虚拟现实还有多远？
VR进入初级运用阶段
试想未来某一天，你蜷缩在客厅的上，用选好了想看的，戴上特制，就进入一个现代的虚拟IMAX影厅，这是你自己的包场。电影开始，你可以选择继续在虚拟IMAX厅观看，也可以选择进入电影场景。如果你选择进入场景，黄晓明或者李易峰可能就在你身边，甚至还会向你点头致意。
这就是2015年末最热门的概念之一，VR（Virtual Reality，即虚拟现实），即由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron
Lanier）在20世纪80年代初提出的概念，其内涵是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，创建和体验虚拟世界。这种技术，能够利用计算机生成一种模拟环境，是一种交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中。不少业界人士声称，VR元年已经到来，2016将是VR
爆发成长的时代，VR设备销量2016年可能达到千万套。
中国在VR领域，紧随世界脚步，目前仍然停留在“概念”阶段。薛永峰告诉记者，2015年底，VR概念的火爆已经体现在了股市上。短短三个月时间，52家A股都套上了虚拟现实的标签，目前A股共计有61家VR概念股。越来越多大公司进入这个领域，国外，Facebook、Google、、索尼等大型国际公司，国内，阿里、华谊、腾讯、百度、联想、乐视、华为、暴风等也相继在VR领域投入资金并成立研发团队。
日前，腾讯研究院安全研究中心推出《VR行业及生态研究报告》，报告收集了线上调研有效样本1106个，并深度访谈18位消费者及5家厂商。据估算，网民中潜在VR消费人群约为3.44亿。消费者类型分为深入了解型、保持关注型、有所耳闻型，三类消费者占比分别为4.6%、23.8%、
71.6%，潜在消费金额分别为2392万元、9647万元、2.23亿元。
就目前发展来看，VR技术在国内外都属于中级甚至是初级的运用阶段。陈少峰认为，VR技术需要克服三个问题：一是VR技术仍需拓展内容的丰富性，二是VR技术成本较高，三是，体验时头晕（和裸眼3D、4D效果比较）。考虑推广时间在内，估计2017年发展势头会更加迅猛。
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文化类电视节目多达数十档 靠明星提高收视率
　　进入2015年，在政策的调控下，歌唱、选秀等传统娱乐类大幅减少，而文化类节目则成为上的新风景。浙江卫视的《中华好故事》、贵州卫视的《最爱是中华》、河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐宋风云会》、河南卫视的《汉字英雄》《成语英雄》、再加上中央电视台的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》……粗略算下来，仅全国卫视开播的文化类就达数十档。
　　文化类的兴起，一方面为中华优秀传统文化的传播弘扬提供了平台和渠道，另一方面也用有温度、有新意的电视表达，为追逐娱乐和喧嚣的荧屏带来一抹亮色。然而，一个不容回避的事实是，很多文化类节目收视并不理想，不少卫视因此刚刚摆脱唯的极端，又陷入了无的尴尬。好节目只有取得好的收视，才能获得好的传播效果。因此，下一步文化类节目应该从“铺摊子”向“上层次”转变——不能只解决有无的问题，还要努力提高节目质量，让观众喜看、爱看。唯有如此，文化类节目才能将弘扬中华优秀传统文化的目标落到实处。
　　净化荧屏生态 引领社会风气
　　近年来，在唯的错误导向下，娱乐综艺类一路攻城拔寨、所向披靡。这类节目在娱乐观众的同时，也助长了文艺领域的过度娱乐化倾向，更为重要的是一些节目错误的价值导向，在社会上产生了恶劣影响。
　　全国政协委员、现代出版社社长臧永清今年两会期间，讲起他看过的一个节目，这个节目反复播放一个明星故事，讲这个明星先是嫁给一个富商，其后生活如何之好，不断地说“我一个月零花钱5万块”云云。臧永清反问：“我不知道电视台传播这些干吗？这样的节目让一般经济条件家庭的孩子看了后，会怎么想？”至于某档相亲节目女嘉宾在电视上公开宣扬“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”的拜金言论，更是引起人们对荧屏生态的担忧。
　　正当此时，文化类大量出现，丰富了内容，也净化了荧屏生态。比如，浙江卫视推出的《中华好故事》以中华传统故事为主要内容，用知识竞赛、故事演绎、名人出题、知名校友助阵等方式，普及中华传统故事相关知识；贵州卫视的《最爱是中华》利用竞赛的方式，普及传统文化，试图解开国学密码。此外，还有河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐诗风云会》，带领观众穿越历史，感受传统诗词之美；《中国汉字听写大会》等字词类节目同样融入了夺冠元素，让知识类节目变得好听好看，更成为中小学语文教学的第二课堂。
　　同炙手可热的娱乐综艺不一样，大部分文化类节目，都是具有中国文化气质的原创节目，他们受众人群以青少年和老年为主，用充实的文化内容，接地气的节目设置，寓教于乐的方式，一次次唤醒中国人血液中的文化情节。
　　娱乐节目更多追求心情的愉悦和感官刺激，而文化类节目，更希望从内容到形式直指人心，对社会风气能起到较好的引领作用。
　　警惕庸俗化 提升文化含金量
　　虽然文化类初衷好，站位高，但从现实情形看，这类节目仍处于弱势地位，普遍不高，能够形成拳头节目的更是凤毛麟角。面对收视压力，一些电视台对文化类节目进行了“修正”——打着弘扬传统文化之名，行选秀娱乐之实，有的甚至弄虚作假，欺骗观众。这种节目要么是应付政策调控的应景之作，要么是想趁着这一轮文化类节目的创作热潮浑水摸鱼。这种不良的创作动机会扰乱文化类节目的创作环境，拉低文化类节目的整体品位，伤害文化类节目刚刚积攒起来的口碑和名声。因此，对于这种现象，广电管理部门应当及时纠正制止。文化类创作不是赶时髦，不是一阵风，而是一个艰苦探索的过程，需要静得下心，耐得住寂寞，经受不住诱惑，抗得住压力。
　　还有一些文化类节目，试图通过寻求明星加盟，植入娱乐元素，进而达到吸引观众关注节目的效果。用娱乐形式包装文化类节目，从而实现寓教于乐，这本身无可厚非，但形式的娱乐化和创作思路过于娱乐化之间其实只有一线之隔，稍有不慎便有可能陷入过度娱乐化的陷阱。现实中，已经有一些文化类节目不靠节目质量吸引人，而靠明星嘉宾的身份博眼球，有的在宣传推广中甚至使用起了炒作明星嘉宾个人隐私的老招数。这种庸俗化甚至低俗化的创作倾向值得警惕！
　　在确保一定的前提下，文化类如何提升文化含量，体现电视文化的人文教育作用，如何把真正的文化内涵以令人耳目一新的形式进行传播，考验着电视人的文化担当和智慧。要真正做到传播文化，传播正确的文化理念，需要明白两点：一是电视台的身份，是公共传播平台，不是商场；二是不能以为主要的验收指标，同时要深刻理解文化类节目的本质和宗旨是传承文化而非娱乐大众，否则这一轮的文化类节目就会跟上轮的娱乐类节目的热潮一样，庸俗不堪。
　　立足本土文化 创新才是出路
　　文化类节目从少人问津到扎堆赶制再到蜂拥荧屏，一方面改变了荧屏生态，另一方面也凸显了节目制作中的跟风模仿和同质化问题。现有的文化类节目，从内容上看基本都是汉语字词、传统诗词、成语、谚语、历史典故、名人故事；从形式上看，基本都是答题竞赛，再配以嘉宾进行开题或点评。内容和形式的单一，难以长期吸引观众的关注，导致节目的影响力难以持续。比如，《汉字英雄》《成语英雄》刚推出时，曾创造收视奇迹，一度超越红极一时的选秀综艺类节目，可从第二季开始，这两档节目的收视跌至同时段十几名之外。
　　中央电视台科教频道副总监阚兆江指出，“文化类节目的挖掘目前还远远不够”。在他看来，一些文化类节目之所以受到质疑，一个重要原因是电视人思考不足，缺少应有的探索和努力，在文化的呈现方式上出了问题，把握文化含量、层次时忽略了大众传播的因素，忽略了节目追求的终极目标在于高收视背后的文化影响力。
　　目前，文化类节目尚处在“有没有”的1.0阶段，下一步要向“好不好”的2.0阶段迈进。而“好”的标准必然是既有优质的内容，又有较高的。这就需要创作者从内容、形式、渠道、受众等各方面综合考虑，找到创新的切入点。正如中央电视台副总编辑李挺所言，文化类的创作播出将进入一种新常态。新常态下，会有越来越多的文化类节目出现，同时也会有更多文化类节目因质量不高被观众的选择淘汰。可以肯定的是，优秀的文化类节目的影响力将比娱乐综艺类节目更广泛持久，同时在创作上也更具挑战性。如何把文化类节目做好，确实需要电视人好好思量一下。
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