“喜羊羊”十岁疲态已现 第七部电影首映票房仅1469万_网易财经
“喜羊羊”十岁疲态已现 第七部电影首映票房仅1469万
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　　时间让一个品牌从默默无闻变成众人皆知，时间又让一个品牌曾经的辉煌落上了尘埃。已经走过十年光阴的动画系列电影《与灰太狼》，自2012年创下1.67亿元票房之后便接连失利，正在上映的“喜羊羊”第七仅为1469万元，远不及当天上映的同题材影片《熊出没之雪岭熊风》的4008万元票房。面对品牌的吸金乏力，作为“牧羊人”的接下来又将带领“羊群”走向何方？
　　风光过后遭遇低谷
　　曾经的“喜羊羊”多次创下国产动画电影纪录。2009年第一部电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》走进了全国各大院线并获得了1亿元的票房成绩，刷新了当时国产动画电影的票房纪录。此后，每年的春节档都会有一部“喜羊羊”电影版上映，四部电影的票房均在持续增长。
　　然而2013年“喜羊羊”电影遇到了票房低谷，连续两年票房下跌，2014年上映的第六部电影甚至没有突破亿元，仅获得了8620万元的票房，反观当时与“喜羊羊”同档期上映的电影《熊出没之夺宝熊兵》却斩获2.48亿元票房，激烈的市场竞争成为“喜羊羊”不得不面对的现实。
　　面对电影票房的持续走低，奥飞动漫相关负责人在接受北京商报记者采访时无奈地表示：“ 喜羊羊 刚开始推出的几年属于 一枝独秀 ，但由于春节档期动画电影扎堆上映，不断加大了同类型影片之间的竞争，对 喜羊羊 的票房产生了一定影响。”
　　“牧羊人”五年内三度换班
　　2005年广州原创动力文化传播有限公司（以下简称“原创动力”）将“喜羊羊”推出后便一夜间红遍大江南北。“喜羊羊”动画在国内几十家电视台数轮播出。六部电影的总票房超过7亿元，而据相关人士预测，“喜羊羊”的衍生品市场规模已经超过60亿元。
　　“喜羊羊”在走红的同时，也吸引到资本市场的关注。2010年原创动力与迪斯尼达成了喜羊羊衍生产品的全球授权协议；2011年以现金和股票形式8.14亿港元购得“喜羊羊”的衍生品版权。两年之后，奥飞动漫斥资6.34亿港元从意马国际手中购得“喜羊羊”的衍生品版权，并以3639.6万元收购原创动力100%股权，将“喜羊羊”的内容制作、产品发行和衍生品销售等版权归为己有。
　　屡次易主没有让“喜羊羊”的身价暴涨，反而意外缩水。仅两年时间，“喜羊羊”衍生品版权交易费用缩水了近1.8亿港元。“喜羊羊”品牌收购价值的降低与意马国际的营收情况有千丝万缕的联系，在获得了“喜羊羊”品牌版权之后，意马国际的业绩没有得到明显增长，亏损金额反而增加。该公司2013年半年报显示，上半年意马国际营业额为5923万港元，低于2012年同期的7429万港元，亏损额则由2012年同期的5280万港元扩至1.94亿港元。
　　大意轻敌致票房失利
　　动画市场竞争加大、受众人群较窄、缺乏创新、故事情节重复等原因已经成为“喜羊羊”前进的阻碍。观众王先生表示：“看了十年的 喜羊羊 ，故事内容基本没有什么改变，还是那群羊和一只灰太狼斗个没完没了。我不想再带孩子去电影院看了。”由于近几年来“喜羊羊”的内容几乎没有较大改变，也引来了外界对其制作团队涉嫌“吃老本”的质疑。
　　某影院经理表示：“ 喜羊羊 的票房下降与其内容缺乏创新有关。相比前四部电影作品， 喜羊羊 的情节变化程度较小，永远处于抓羊、吃不到羊的剧情之中，观众已经产生了审美疲劳，随着近年来上映电影逐渐增多，人们有了更多的观影选择， 喜羊羊 电影的市场占有率自然会有所下降。”
　　每年推出一部电影，持续消费过去积攒的人气，已经失去了新鲜感，靠“吃老本”增长市场份额已是难上加难。北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽认为，“喜羊羊”制作方过于轻敌；另一部分原因是“喜羊羊”制作方没有把握观众的需求。现在人们的口味变化非常快，只有能够准确把握市场方向的人，才能够在激烈的竞争中占有一席之地，而原地踏步只能停滞不前。
　　奥飞动漫带领“羊群”走向何方
　　在动画品牌的运营上，国外的许多成功案例值得借鉴。以20世纪福克斯的《冰川时代》为例，在13年的时间里仅推出了四部，全球总票房超过26亿美元。《冰川时代》每部电影的上映间隔为3-4年，除了故事背景、事件发生的环境会有所改变，《冰川时代》的核心人物共有三位，每部电影会不断有新的配角加入，一般数量为2-3个，“喜羊羊”的主角太多，仅羊就有6只，还有3只狼，缺乏故事主线。
　　奥飞动漫相关负责人表示，在奥飞收购“喜羊羊与灰太狼”品牌之后，该品牌的营收情况已经取得了良好表现。除了七部大电影、1222集动画TV、上百种图书之外，目前在新媒体发行、衍生品授权与销售、游戏开发与授权、舞台剧等领域都进行了开拓，创造了较高的商业价值。未来奥飞动漫将整合集团资源，对“喜羊羊”品牌进行全方面推广、线上线下联合宣传，“喜羊羊欢乐十周年巡展”、时尚跨界活动以及公益项目等将会陆续推出。
　　动画衍生品的价值与产品本身的名气有着直接的关系，只有不断提升作品的影响力，才能扩充其潜在价值。“喜羊羊”要想占领市场，就需要根据观众审美的转变对故事内容进行改动。
　　除了市场占有率降低，“喜羊羊”还遭遇衍生品盗版泛滥的问题。“衍生品已经成为动画产业主要的经济来源，盗版产品充斥市场将会严重影响品牌收入。企业可以通过加强品牌宣传、不断推出创新产品等方式降低侵权损失。”邓丽丽强调。
　　十年之前，国产动画市场知名品牌寥寥无几；十年之后，“喜羊羊”名利双收，但也遭遇票房下降和市场占有率下降等诸多问题。下一个十年，“喜羊羊”会取得怎样的成绩，奥飞动漫将带领羊群走向何方？且拭目以待。（记者 卢扬 沈艳宇/文 代小杰/制表）
本文来源：北京商报
责任编辑：王晓易_NE0011
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上座率碾压《十冷2》，捧红这部片的竟是孩子们
&&&&《赛尔号大电影6：圣者无敌》剧照1905电影网专稿 2017年的票房战绩可谓是相当辉煌，的大卖激发出了暑期档票房近五年来的历史新高。观察暑期档票房情况，动画类型影片的票房占9.69%，仅排在动作片和奇幻片之后。其中除了《神偷奶爸3》这些宣发力度大，大家耳熟能详的影片之外，一部由儿童游戏改编的国产动画片竟悄悄的收获了上亿元的票房，不由得引起人们的好奇。究竟是今年的暑期档影市票房整体上涨，导致水涨船高，还是此类&影游联动&电影真的正在崛起，我们先来了解一下《赛尔号大电影》背后的故事。《赛尔号大电影6》上映首日上座率32.76%，碾压了同天上映的《十冷2》6个百分点。这部动画片上映后连续5天在当日票房榜排名前五，连续13天排名前十，截止9月6日，《赛尔号大电影6》累计票房已过1.02亿元。《赛尔号》游戏海报名不见经传的&赛尔号& 究竟是何方神圣？《赛尔号大电影6：圣者无敌》是由淘米动画开发的游戏&赛尔号&系列的第六部大电影，此前从2011年开始已经上映了5部。&&&&其实对于6-12岁的儿童以及他们的家长来说，&赛尔号&或许并不陌生，2008年至2009年，淘米网相继推出了《摩尔庄园》和《赛尔号》两款儿童科幻社区养成类游戏，可以说是&00初&出生的小盆友们接触的第一款养成类游戏。从2011年开始，由游戏改编的《赛尔号大电影》系列登陆大银幕，并且已经成为&大&电影中的重要一员，与《喜羊羊大电影》系列、《熊出没大电影》等系列成为了电影院的常客。系列电影遭遇中期票房下滑 自救难&&&&《赛尔号大电影6》上映后凭借着优秀的上座率，一直稳坐日票房榜前十的位置。上映首周末，《赛尔号大电影6》的平均上座率为29.21%，而同天上映的《十冷2》虽然票房比它多出500万左右，但上座率却不及《赛尔号大电影6》。影片上映4天就超过了上一部的累计票房成绩，上映一周后，超过此系列最好成绩第三部的7646万票房。&从六部《赛尔号》系列大电影的票房可以看出，影片在2013年上映的第三部达到票房顶峰，并且在11、12、13年三年，都位列动画电影票房的前三名。而从第四部开始，便开始走起了下坡路，并且前五部均是以一年一部的速度拍摄，到了第六部则与上一部隔了两年。&其实在动画大电影前辈《喜羊羊与灰太狼》系列的身上，我们也看到过系列电影中期遭遇票房滑铁卢的情况。《喜羊羊与灰太狼》从2009年开始推出大电影，到了2013年，在第五部大电影收获了1.33亿票房后，票房一路下滑，在2015年推出第七部大电影仅收获6765万元后，剧情套路的一成不变与IP热度的下降，使这个系列暂时消失在了每年春节档的片单中。&观影人群更替成必然 维持热度成关键& &《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》剧照《赛尔号大电影》作为儿童游戏改编的电影，面向的最大的观影人群就是小朋友。他们对电影的质量要求没有成人那么苛刻，对故事内容的理解也不如成人深入，那么他们最主要的观影选择就在于&脸缘&。比如在电视上能够看到的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等等，&赛尔号&则是他们经常会玩的游戏，自然而然会带动一批小朋友拉着爸爸妈妈们前去观影，这些&亲子人群&成为了电影票房的一大部分贡献者。然而，孩子总会长大，在小朋友们过了看动画片的年龄后，影片则更应该考虑如何提高&游戏粉儿&们的吸附力。与其他儿童游戏改编的电影相比，《赛尔号大电影》采用了电影票兑换《赛尔号》里的精灵和道具的方式来吸引&老粉儿&或年龄较大的玩家观影。其中《赛尔号大电影6》作为与之游戏贴合的最紧密的一部，很多剧情与人物都被放入游戏中，影票兑换的精灵也是电影中出现的最新的精灵，这样的&影游联动&使得很多游戏的资深玩家成为了观影主力。&&影游联动&虽热&选择还需谨慎将儿童游戏改编成电影的这种&影游联动&的模式近些年广受关注。2014年上映的，斥资1亿元打造的这部由网游改编的电影，最终票房5753万元。虽然没有玩过该游戏的观众认为影片的3D效果超出预期，但同时也由于作为一部游戏改编的3D电影，群众基础不够深厚，再加上3D票价相对较贵，失去了部分普通观众。在同档期的与中夹缝里求生存的它，影片票房并未赚回成本。& &《龙之谷：破晓奇兵》剧照另一部观众熟知的游戏改编大电影则是，与《赛尔号大电影》和《龙之谷》不同的是，&我叫MT&是由网络动画片改编游戏后，又改编成为大电影，是由剧集、游戏、电影三方共同联动的模式。虽然电影《我叫MT之山口山战记》是在动画重开，手游趁热上线后三个月后搬上的大银幕，但不少粉丝认为此部影片毫无诚意，除了几位熟悉的人物，其他毫无还原度可言。这一系列的长线运作并没有给影片的票房带来任何惊喜，最终票房只有1217万元。& & 《我叫MT之山口山战记》剧照可见&影游联动&有的赚得盆满钵满，也有赔得无人问津。《赛尔号大电影6》将游戏与电影深度结合、影游同步使得它成为了&爆款&，更多失败者究其原因也是因为题材不适合大银幕、改编还原度差、观影人群少、画面质量欠佳造成的。&《赛尔号大电影6》的票房数字虽然看起来光鲜，但在今年暑期档票房整体高涨的情况下，第六部虽然拥有着近亿的票房，所占比例仅为暑期档总票房的0.78%，这与2012年上映的系列票房最差的第二部所占票房比例相当。由此看来，说它是系列最佳，甚至票房&黑马&并不准确。但不可否认的是：影片背后的商业运作以及对观众、粉丝内心的用心揣摩将是游戏改编电影能否成功的关键所在，&影游联动&的未来将会如何，我们也拭目以待。
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龙之谷:破晓奇兵
原本宁静的阿尔特里亚大陆，被黑龙及其魔物追随者的势力所席卷。乱世下，民不聊生。绰号小鱼的兰伯特，是生活在小村庄里的普通少年，却为了保护村庄，在误打误撞中作为小跟班加入了为讨伐黑龙而建立的英雄联盟。这支由精灵、魔法师、游侠和传奇战士组成的临时杂牌联盟，踏上了失落已久的古道，翻越诡异的丛林和奇幻的雪山寻觅黑龙的巢穴。可前方，却有意想不到的危机等着他们的到来。旅程的艰辛和奇异的境遇让兰伯特迅速成长起来，可他最终能找到属于自己的战斗的意义吗？由长影集团有限责任公司携手Mili Pictures (米粒影业)，与华夏电影发行有限责任公司、金鹰卡通、盛大游戏联合出品制作。影片由好莱坞团队历时2年精心打造，迪士尼制片人比尔伯顿(Bill Borden)亲自操刀，中美一线原创动画团队强强联手，集动画、冒险、家庭、爱情于一身。是动画史诗《龙之谷》三部曲的第一部，基于《龙之谷》原著故事中五十年前的第一次黑龙突袭情节展开。将于2014年暑期全球发行公映
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《龙之谷:破晓奇兵》评论
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湖北游客171楼
好看 想看后几部
河南游客170楼
非常好看，我一天看了三遍还想看，是我看过的最好看的电影，什么时候二三部出来啊，好想看欧 最后的接吻很棒。
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河南游客168楼
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