您现在的位置： >> 钟馗伏魔 雪妖魔灵 >> 电影《钟馗伏魔之雪妖魔灵》观后感300字含内容简介(共4篇)
电影《钟馗伏魔之雪妖魔灵》观后感300字含内容简介(共4篇)
来源： 时间：
& & 扈都――盛世唐朝西部的边境之城。为保护百姓不受妖魔的侵害，（陈坤饰）在张道仙的指引下成为斩妖士，深入魔界盗取集合妖魔能量的宝盒，以期利用千年不遇的机会，彻底扫荡魔界，给人间带来永久和平。& & 魔王则派各路妖怪前来想夺回宝盒，维护魔界的的势力。一身正气的钟馗在御敌过程中却发现原以为界限分明的人魔两界，远比想象的要复杂。而偶遇昔日恋人雪妖（李冰冰饰），误入这注定不该发生的恋情，使得钟馗开始怀疑存在的目的。在与魔界一次次的冲突后，钟馗慢慢察觉自己已经陷入了一个巨大的阴谋之中……观后感?& & 这部电影拍的是什么玩意？传说当中的钟馗是这个样子吗？尽管之前我没有看过或听过有关钟馗得道成神的故事，也不了解他的能量和所作所为；看到这部电影时，第一感觉它是在胡编乱造，纯粹是在抄袭国外神鬼片的手法和形象！钟馗被他们改造得不中不外的，不知是何方神圣。钟馗故里西安的老百姓看过这部电影之后，不知作何感想？好笑？还是气愤？& & 有人呼吁：民族的，才是真正国际的！可就有那么多的国人喜欢崇洋媚外，始终觉得外国的鬼比中国的鬼更酷，始终觉得外国的神也比中国的神更玄乎，因此，他们都在想方设法把自己和家人的户口迁移到国外去，想让自己和家人死后都变成洋鬼子。可他们为什么要出生在中国？为什么要在中国挖那么多钱财走？为什么他们在国外挣不到钱，过不下去的时候，又厚着脸皮跑到中国来挣钱？?我在想这些假洋鬼子死后，若真能变成洋鬼子，也是等级最低端的那种，天天被其他鬼欺负。
【电影《钟馗伏魔之雪妖魔灵》观后感300字含内容简介(共4篇)第一篇】：《钟馗降妖 雪妖魔灵》观后感
七年级四班 卢青杨《钟馗降妖 雪妖魔灵》观后感――七年级四班 卢青杨观看过 3D 魔幻大片 《钟馗降妖 雪妖魔灵》 之后， 我心情久久不能平静。紧张刺激、跌宕起伏的情节， 精美绝伦的画面，呼之欲出的立体形象，都深深地盘 旋脑海中，绕梁三日，回味不绝。以前曾听说过钟馗的很多故事。钟馗是一位民间 传说中能打鬼祛除邪祟的神，春节时钟馗是门神，端 午时钟馗是斩五毒的天师，钟馗是中国传统道教诸神 中唯一的万应之神，要福得福，要财得财，有求必应。传说长相凶煞，豹头环眼，铁面虬鬓，他外貌虽丑但 却才华横溢、武艺超群，考取金榜状元只因相貌丑陋 被德宗皇帝弃之不用，最终愤而拿剑自刎。电影中的钟馗是撞裂“金榜”自杀的，这样的情 节给人的震撼非常强烈，一个才华横溢的人，仅仅因 为外貌丑陋， 满腹抱负无法施展， 理应选贤任能的 “金 榜”却肤浅到只通过相貌来评论优劣，最终“金榜” 成了扼杀贤才的凶器。在这个“看脸的时代”观看这 样的故事，感觉非常讽刺也非常有教育意义。钟馗死 后因怨恨太深而无法遁入轮回，之后被仙人所“救” 。仙人一直给他喝所谓的“仙汤” ，实则是还魂汤，他被仙人的伪善所蒙蔽利用，仙人让他偷取魔界的魔界之 灵，里面却有百姓们的阳魂，他最终明白了事情的真 像，用千年不遇的机会，击杀了仙人，夺回了魔界之 灵，给人间带来了永久的和平。当时的魔界也被仙人所利用，钟馗和魔界就成为 了他手中的两枚棋子，仙人这样做的原因是他被欲望 和权利蒙蔽了双眼，最终由大善走向大恶。仙人和魔 鬼也是可以相互转化的，当仙人作恶时，也可以理解 成：他已经成魔。在这三界之中，何为魔？心中无魔， 在你的眼里便无魔，不一定所有的魔都为恶，也不一 定所有的神都为善，就像在生活之中，你看到的也许 仅仅只是表面，听到的不一定是对的，甚至有些时候 你看到的也许都是错的。要学会用自己的头脑去分析 对错，查找真相。通过这个电影故事，我感受到在这世界之中，仙 与魔，好与坏都是可以相互转化的，没有绝对的善也 没有绝对的恶。魔不一定完全是恶，他们的心中也存 有善念，就像在现实的世界中恶人的心中也总会有一 丝善念，神也不一定完全是善的，像人一样都会有两 面性。善、恶都在心灵的两端不断衡量，就看天平偏 向那端而已。还有一些时候， 我们盲目的信从也不一定是对的，我们崇拜并奉为神灵的人就是完全正确吗？就像韩国 的“岁月号”听从船长指挥呆在船里的人失去了最佳 的逃生时机，但是没有盲从的人反而有了生的机会。所以遇到事情，我们一定要用自己的头脑去思考，用 自己的眼睛去探究，对存在的疑问不论对象是神级的 大师还是学术的权威都要敢于提出质疑，勇于查清真 相。要坚定自己信念和良知，才能不被别有用心的人 利用。就像在电影里，在钟馗和仙人的选择中，由于 人界对神的盲目崇拜和信任，让他们不敢也不愿意对 神有丝毫的质疑，毫不犹豫的选择了盲从神的指挥， 可到头来却发现受到了神的蒙蔽和利用。由于他们那 接近盲目的信从，让他们认为神是无所不能、无往不 胜、不可以亵渎的，可他们那种愚昧的信任最终害了 他们自己。不可战胜的“神”最终败了，表面上他是败在钟 馗手中，实际上他是败在公平的天道下，天道有常， 善恶有报，任何违反人伦道德的行为最终都会受到谴 责和制裁。故事教会我们如何适度地去信，如何真诚 地去爱，如何做一个顶天立地、光明磊落、刚正不阿 的人。电影中这一段传奇的神话故事，将永远烙印在 我的心中，成为激励我坚持心存良善，磊落处事，正 直做人的动力。
【电影《钟馗伏魔之雪妖魔灵》观后感300字含内容简介(共4篇)第二篇】：《钟馗伏魔》春节热映 获赞：有颜有质有内涵搜狐娱乐讯 《钟馗伏魔： 雪妖魔灵》 于大年上映之后引发观影热潮， 截止春节假期结束， 影片累计票房已超 2.5 亿，并有望冲击华语影史魔幻片前四强席位。影片除了有媲美好莱坞 的精良特效、宏大的场面之外，全明星阵容的精彩表演更是轻松俘获合家欢观众。此外，片 中描绘的三界众生相颇有映射现实的意味，观众自发其涵盖的社会隐喻也引发热议。精良制作树全新标杆视效助力冲击华语魔幻四强 据介绍，影片投入在纯制作上的成本就已高达 3000 万美金，剧本二十易其稿、两年建组、 六个月拍摄、长达多跨越三大洲、8 个国家的后期制作都让《钟馗伏魔：雪妖魔灵》成 为华语魔幻片精良制作的新范本。尤其是维塔工作室设计的 CG 人物形象， 韩国 Macrograph 的鼎力加盟， 最终呈现给观众一个怪力乱神的宏大三界宇宙。影片仅凭公映两天破亿的票房 成绩，就已经得到娱乐产经门户艺恩咨询的认可，发表评论称： “ 《钟馗》确定可以位列国产 魔幻片总票房第四位。”成为与《西游降魔篇》 、 《西游记之大闹天宫》 、 《画皮 2》比肩的魔 幻新宠。以往华语魔幻片中，CG 形象因制作工期耗时耗力且不讨好，往往出现在单部电影中的数量 有限。但《钟馗伏魔：雪妖魔灵》却一下子奉上了黑钟馗、魔王、雪妖、蜥蜴精、麒麟、山 臊、魔界大军等无数的 CG 形象，让人眼花缭乱。并且钟馗的变身形态还首度使得华语魔幻 片采用了动作捕捉和表情捕捉技术， 仅此一项就超越了过往华语魔幻的制作水准。或许是因 为影片特效比重过高，也让观众善意调侃为： “感觉真的是大闹天宫+魔戒+异形+冰雪奇缘+ 无间道+神都龙王的集大成版，好莱坞特效的东方魔幻大片。”其实除了特效以外，影片的 整体制作都维系着华语电影的超一线水准，有观众评价“鲍德熹的摄影确实牛，选景配乐都 很讲究。赵天宇导演的转型之作很成功。”所以，虽然影片相对于好莱坞超级制作视效大片 的确还有差距，但《钟馗附魔：雪妖魔灵》在制作上的格局和野心已经让华语影人看到，在 当下中小成本频频燃爆市场的情况下， 华语电影大工业化体系制作该如何做出响应， 如何树 立魔幻电影制作的全新标准，引领本土大片复燃的新希望。本土化全明星倾力演绎超高颜值引爆全民欢乐点赞 不同于春节档其它影片的主演阵容， 《钟馗伏魔：雪妖魔灵》走的是更加贴地气的本土化全 明星策略。陈坤、李冰冰、赵文u、杨子姗、包贝尔、吉克隽逸无一不是受到内地年轻人喜 欢、颜艺值颇高的艺人。并且影片中所有主演的表现都让人再度惊喜：无论是陈坤、李冰冰 三度携手甚至大胆共浴、 还是金马影后李冰冰奉上史上最美造型； 无论是全民萌叔变坏蜀黍 狂虐“徒弟陈坤” ，还是国民奶奶杨子姗首度古装造型秒杀众生；无论是吉克隽逸黑的够酷、 唱的够炫的大银幕处女秀、 还是包贝尔的可爱卖萌。一众主演的表现都引发了春节档年轻观 众在社交媒体上的欢乐点赞。“陈坤和李冰冰演的是红巨人和冰雪女王的故事” ， “钟馗太萌雪儿太美魔王太惊艳” ， “钢铁 侠和冰雪女王谈恋爱，合力对抗不安分的仙界岳不群” ， “看完电影我的眼睛要怀孕” ， “杨子 姗的古装造型比现代美”在微博微信朋友圈里，随处可见年轻观众撒欢儿一般的评论。尤其 是陈坤的表现再度引发审美热潮，影片中他分身饰演的魔王一出场就“震惊”了观众，一袭 红袍配白脸红唇，举止语气阴柔，直让观众闭不上嘴慨叹： “我 72 变大厂花，让众人下跪的 boss。”书生、斩妖士、黑钟馗、红衣魔王，陈坤在这部电影中可谓“分饰四角” ，网友都评 论“钟馗拔剑时抽脊梁骨，我都替陈坤感到痛，魔王简直惊艳，李冰冰美到爆棚。”由于陈 坤的红衣魔王形象太深入人心，春节期间更引发网友自发 P 图。三界设定映射社会内涵隐喻多元引发高端解读 《钟馗伏魔：雪妖魔灵》中的三界设定与故事内涵也引发了观众共鸣。片中仙魔人都不惜违 背规矩，打破秩序，争夺三界最大的能量场魔界之灵。有观众认为片子的故事讲得太高深， 甚至有点没看懂，随即各方对电影展开了多元化的解读。有网友深挖内涵“秩序，这个是 全片的关键词。该片紧贴社会现实， 富有隐喻。” 钟馗的一 “我不是魔” ， 引发观众评论 “魔由心生，善恶不以三界为限” 。还有观众从电影中看出了职场残酷，笑称该片可以作为一部 “职场宝典”来研读。而在春节假期尾声，一篇“深度解读电影《钟馗伏魔》描绘的三界众生相”的评字又再 度引发关注。文章认为：实际上， 《钟馗伏魔：雪妖魔灵》玩了一把社会隐喻，紧贴社会现 实，以古喻今，充满了当下中国社会的各种隐喻。用意深刻，而且颇为大胆。从三界设定切 入到现实生活，让影片产生有明显的价值观倾向：对魔界的同情，对人界的怒其不争哀其昏 聩，以及对仙界公平正义的期待。---对底层人民的无限同情和关怀，对中产阶级的厚望和依 仗，以及对上层公平公正的呼唤---这种价值观充满了正能量，与时俱进，对当下中国社会的 观察和理解也很深刻。文章一出，网友大呼精彩，并感叹“电影好深奥我败了” ， “ 《画皮》 一直讲小三， 《钟馗伏魔》已经讲到整个社会了” 。此外，著名评论人司马平邦更发长文，解读电影中的极致阶级性和超级阴谋论。更使得影片 出品人安晓芬转发，并评论： “其实我们创作时可没想那么多啊！ ”并强调《钟馗伏魔：雪妖 魔灵》是一部娱乐化的电影，同时欢迎各界高人来解读内涵。电影《钟馗伏魔：雪妖魔灵》正在全国各大院线热映中。
江苏卫视在线直播 http://www.dage.cc/jstv.html编辑:gqhcm
【电影《钟馗伏魔之雪妖魔灵》观后感300字含内容简介(共4篇)第三篇】：电影产业研究报告1. 我国电影产业发展背景介绍电影产业作为文化产业的一个重要组成部分，已经成为各国文化贸易的主 要方式。其所创造的经济效益、社会效益是不容忽视的，而电影产品本身的质 量体现着一个国家的文化生产力水平，其在国际文化贸易中的地位也代表着一 个国家在国际文化竞争中的地位。中国电影是中国向世界展现国家形象、传播 中华文化的重要载体，是中国文化软实力的重要表现方式。近年来，中国电影 国内市场发展迅速，国内票房收入每年都在以平均 35%的速度增长，与之相反 的是，中国电影“走出去”的能力还较为薄弱，海外推广现状仍不太令人满 意，海外票房和收入呈逐年下降趋势。2. 2014 年中国电影产业发展概述2014 年全国电影总票房达到 296.39 亿元，同比增长 36.15%；其中国产片 票房 161.55 亿元，占总票房的 54.51%。从 2005 年的 16 亿元票房至今，中国 电影票房已多年保持 20%到 30%的年增长率。中国电影产业跨越式的增长得益于 中央财政对文化产业的大力支持，财政政策向文化倾斜力度加大。仅 2014 年， 中央财政预算安排文化体育与传媒支出就达到 512.29 亿元，比 2013 年预算执 行数增加 43.29 亿元，增长了 9.23% 。国家鼓励文化央企与国外文化机构合 作，推动文化产品和服务出口，也为电影产业助力不少。事实上，走出去的不 只有央企，各家互联网大佬也在争相涌入文化影视产业。电影市场担负国家新 兴战略产业领头羊角色，还存在较大市场空间。地方借助产业的政策红利，通 过国企改革推动文化产业发展的例子时有发生，百视通 (600637) 与东方明珠 (600832)的合并就将创造 A 股市场的“文化产业航母”。腾讯在 2014 年 6 月 份高调进入电影行业后，宣布投资拍摄《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等 6 部影片。阿里巴巴也在 2014 年 3 月份宣布，斥资 62.44 亿港元收购文化中国，建立自己 的影业。互联网企业进军影视，并非看中票房，而是借高度交叉融合的文 化产业平台，补足互联网在内容方面受制于人的短板。此外，越来越多的民企 也将投资目光转向文化影视。复星集团 2014 年 10 月份向美国传媒公司 Studio 8 投资了 2 亿美元，虽尚未得到双方正式确认，但业界认为该笔投资是截至目 前中国公司对美国电影制片业最大的投资。清华大学新闻与传播学院常务副院 长尹鸿认为，在中国所有文化行业中，电影行业几乎是全产业链向社会开放， 市场化程度最高。赵靖侃称，近年来行业外公司进行文化传媒领域的延伸扩展 以提升自身估值的例子很多，未来与新媒体融合的文化产业将会有较大提升空 间。3. 中国电影产业环境分析3.1 政策环境：“一般题材免审”惠及面不广 电影技术扶持力度加大 一直以来，中国电影审查倍受市场和创作者诟病，尤其是一些影片前 期把关不够，成片在审核遇阻后，引发的影片公映、投资回收等一系列连锁反 应，促使出品方不得不谨慎对待审查这一关键环节。2013 年 7 月 11 日中国国 务院颁布的《国务院办公厅关于印发国家新闻出版广电总局主要职责内设机构 和人员编制规定的通知》公示，其中第 14 条表示：取消一般题材电影剧本审 查，实行梗概公示。虽然“剧本不审查”不等于电影不审查，但这一规定无疑 是对强化公示制度、电影审核制改革的发出积极信号。但同时应该看到，“一 般题材”这一概念的界定中存在一定的模糊性，导致实际体操作仍有困难。但 从长远来看，国家政策对文化产业审查相关制度将有条不紊的逐步走向开放， 尤其是对于电影创作的审查环境将愈加宽松和趋好，将鼓励更多更好的电影作 品出现。表 1：
年出台的电影产业相关政策-（图表来源：艺恩咨询）3.2 经济环境： 上市企业资本运作频繁 股价波动回归理性2013 年全国电影票房达 217.69 亿元，同比增长 27.51%，中国电影票房进 入 200 亿量级的发展阶段；电影投融资空前活跃，电影产业进入黄金发展期， 从制作到发行再到影院终端，资本驱动的力量不断显现。上市企业通过资本并购实现资源整合，日渐成为影视资本市场的趋势；而 上市公司新片上映前夕，股价出现波动，也是 2013 年电影相关资本市场的突 出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联，一方面 凸显了电影作为特殊的产品，其风险性与市场敏感度更高，另一方面，也反映 出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动，促使股民对这些文化创意股票形 成全面深入的了解，以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升，产业内已经出 现的一些积极的、结构性的变化，将会促使电影创作和消费格局发生相应变 化，促成电影产业整体升级换代。3.3 社会环境：观影的习惯渐成 观影动力供给不足 2013 年，国内观影人次达到 6.12 亿，相较去年同比增长 32% 。从 2009 至 2013 年五年的趋势来看，观影人次增幅自 2010 年达到的高峰期之后，呈现 缓慢下降趋势，在影院建设趋于稳定的市场背景下，由影院、银幕数等硬件条 件增长带来的观影的人均涨幅日渐缩小。纵览国际发达的电影市场，丰富的影 片类型、电影制作总体质量的提升、以及更好的影院观影服务为后续影院观影 提供持久动力，尤其是目前中国大陆，在观影的习惯渐成的一、二线城市，更 加细分的观影需求将是中国电影票房持续、大幅度增长的关键因素；而对于更 为广阔的三、四线甚至五线城市，其观影的潜力巨大，随着这些地域影院设施 的完善，针对非一、二线城市的电影营销对电影票房的推动作用将呈现出几何 级数递增的效果。总体上，中国电影行业和创作者在遵从商业电影基本规律的基础上，越来 越重视根据当下中国观众的欣赏口味和感情体验进行调整，更多也更有效地与 观众互动。这在很大程度上破解了过去理论批评层面与实际创作和观众需求难 以契合的难题，为中国电影大众化、多样化和类型化作出了贡献，也为市场层 面中国电影的可持续发展奠定了新的基础。4. 国产电影发展现状4.1 我国电影票房收入状况 2009 年，尽管受到经济危机的影响，中国电影市场的票房同比增幅为 43.4%，全国票房收入达到 62.06 亿元；2010 年，国内票房突破 100 亿元；到2014 年，这个数字已经到达了 258.3 亿元（包含城市院线市场、二级市场、农 村市场），而且依然保持着 18.7%的增长率。表 2：2005 年―2014 年中国电影票房收入年份（年） 票房收入（亿元） 年份（年） 票房收入（亿元） 006 26.21 007 33.28 08 43.27 009 62.02 图 1: 2005 年-2014 年中国电影票房收入、相比上年增长率300 250 200 150 100 50 0 07 10 13 % 33.00% 30.98% 30.01% 26.97% 64.01% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 28.93% 27.51% 30.18%18.65% 20.00% 10.00% 0.00% 30.00% 票房收入（亿元） 增长率(%)数据来源：中国产业信息网、前瞻产业研究院由上面图 1 所示，2005 年至 2014 年中国的票房收入每年都在增长，可看 出票房收入是一个上升的趋势。2005 年到 2010 年，中国的电影票房收入快速 持续增长。经过一系列产业改革，中国已经成为世界第二大电影市场和第三大 电影生产国，自 2010 年中国的电影产业发展日渐成熟。4.2 我国电影产品的海外销售现状 近年来，与中国国内电影票房收入逐年上升的趋势不同，中国电影产品海 外销售收入(含票房收入)变化呈现出了近似倒“V”字型态势。2005 年以来中 国海外票房统计如下：表 2：国产电影海外销售统计表年份制作（家） 全年生产故事影 片数量（部） 海外销售数量 （部） 出口部次 08
456 48 185 68 27. 75 148 80 10. 638 45 247 49 14. 78
285 61 25. 61 35. 22 20.24800销往国家地区数
19.147 20.2600 海外销售票房收 入（亿元） 500 400海外销售数量（部） 销往国家地区数（个） 全年生产故事影片数量（部）数据来源： 年国家新闻出版广播电视电影总局200 100300图 2: 2005 年至 2013 年中国电影销往国家地区数、海外销售数量和全年生产 故事影片数量 070 10 0 500 400 300 200 100 0 07 10 13海外销售数量（部） 销往国家地区数（个） 全年生产故事影片数量（部）图 3：国产电影海外销售收入、相比上年增长率40 35 30 25 20 15 10 5 050% 25.15% 5.80% 26.90%60% 33.02% 40% 20% 0% -20% -42.45% -47% -40% -60%海外销售票房收入（亿元） 增长率22%9.22%07 10 13图 4：影票房总收入与海外票房销售收入0.63 海外销售票房收入（亿元） 总票房收入（亿元） 217.69 170.73 131.15 101.0. 062.02 16.5 43.27 20.01 26.21 33..6 09 12 2013从表:2、图 5 和图 6 中，可看出：近十年来，中国影片产量逐年递增，中 国电影己经发展到每年拥有 600 至 700 部影片的规模，但是每年海外发行数量 仅仅有几十部，不到总产量的十分之一，产量与销量明显不成比例，结构不合 理。另外，中国电影海外票房和销售收入从 2005 年至 2010 年保持增长，2010 年收入为十年来最高。从 2011 年以来的近三年，中国电影票房收入逐年递减， 2010 年到 2012 年期间，国产电影海外票房三连跌， 2012 年跌了将近 50%。2011 年中国电影海外收入只有 20.24 亿元，相比 2010 大幅度下降近 43%，共有 23 家制片单位在海外销售 52 部影片； 2012 年海外票房和销售总收入仅为 10.63 亿元，比 2011 年减少约 48%，比五年前的水平还要低，共有 75 部影片销往 80 个国家和地区；2013 年海外票房和销售收入为 14.14 亿元，比 2012 年有 所增加。总之，日前中国电影的海外市场发展仍然滞后，在 2010 年之前，尽管上升 趋势较为缓慢，但除 2006 年小幅度回落之外，依然保持一个上升的发展趋势， 并于 2010 年达到顶峰。当年中国电影总票房为 101.72 亿人民币，海外票房为 35.17 亿，约占总体票房的 35%，相当于美国 70 年代的水平，但从 2011 年起， 中国电影海外市场开始急速萎缩，与上年同比减少 27.6%。到 2012 年，中国电 影总票房同比增长 30.7%，首超日本成为全球第二大电影市场。与此相对的确 是中国电影海外市场的持续萎缩，2012 年仅收获 10.63 亿元，同比下降 48%， 倒退回 2004 年的水平。2013 年这个数字虽然有所回升，海外票房同比增长 33.02%，但相比近年来内地票房发展的猛烈势头，这种不平衡的发展模式显然 是不健康的。好莱坞在 90 年代海外票房便已占到总票房的一半以上，而 2013 年中国电影市场这个数字仅为 6.49% 。国内外电影票房收入差别是巨大的。2013 年末虽然国内观众一致叫好的电影《西游降魔篇》全球票房达 2.15 亿美 元，其中内地票房高达约为 1.9 亿美元，海外票房收入仅约为 0.25 亿美元，国 内和海外票房相距甚远。图 4 反映了中国电影票房总收入与海外销售票房收入 的情况，近年来，我国电影年产量增量巨大而电影出口量持续在低位徘徊，反 映出我国国产影片在海外的市场竞争力和影响力还很薄弱。表 3： 年中国电影合拍片海外销售情况统计表 年份 07 10 13 销售数量 69 73 78 45 31 31 52 75 45 合拍片数量 37 33 53 29 34 30 50 42 33 合拍片所占比例 39.13 45.21 67.95 64.44 75.56 96.77 96 71.2 73.3数据来源：中国电影海外推广公司图 5： 年中国电影合拍片海外销售销售数量数量60合拍片数量 合拍片所占比例06 09 12 2013从表 3 和图 5 中，我们不难发现，我国每年出口电影的数量不超过 100 部，而且，这其中有一大部分是合拍片，合拍片占主导是中国电影海外营销的 一大特点 ,目前与中国内地合作的国家和地区包括了中国香港、中国台湾、美 国、英国、日本、韩国、新加坡等。合拍片之所以能在国际市场上取得较好的 成绩,是因为通过合拍的形式减低了“文化折扣” ,同时能够在一定程度上避开 他国为保护本国电影而设置的配额限制。5. 我国海外销售电影类型与主要地区分布 5.1 海外销售电影类型 从影片类型上看，销往海外影片类型趋于丰富，包括功夫片、爱情片、战 争片、喜剧片、古装片、恐怖片、科幻片和文艺片等类型，而据统计在
年中国电影海外票房过千万美元的 17 部影片中，古装片占 7 部，功夫片 占 7 部，而其他类型影片仅有 3 部。表 4： 年中国电影票房过千万美元统计年份
影片 头文字 D 满城尽带黄金甲 霍元甲 宝贝 墨攻 色戒 投名状 海外票房 1438 万 4392 万 5696 万 1007 万 1030 万 4963 万 1627 万 类型 功夫 古装 功夫 功夫 古装 剧情 古装09 12 2013见龙卸甲 赤壁（上） 长江七号 赤壁（下） 狄仁杰之通天帝国 叶问 2 新少林寺 / 一代宗师 西游降魔记 十二生肖1306 万 8178 万 2520 万 7414 万 1139 万 1498 万 1258 万 / 5748 万 2500 万 约 3000 万古装 古装 科幻 古装 古装 功夫 功夫 / 功夫 魔幻 功夫数据来源： 年国家新闻出版广播电视电影总局5.2 国产电影主要销售地区 从海外传播区域上看，中国电影产品传播范围越来越广，2013 年中国电影 海外销售地区覆盖了美国、欧洲、东南亚、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等 国家，但美国、欧洲、韩国和日本仍然是中国电影的主要海外市场，是中国电 影出口的传统市场，其销售收入占全部海外销售收入的 70%。泰国、印度等是 中国电影出口的新兴市场。市场的分布状况一方面反映出我国国产电影业的市 场竞争力很弱小，另一方面也表明我国国产影片在海外的营销和推广工作还不 到位，大量影片缺乏在海外市场发行放映的渠道。“泛华夏文化圈”市场是中国电影海外发行的主要目标市场，单独日本 和韩国两个国家,其票房收入就占据了中国电影海外市场整体票房收入的近 40%, 而其它 21%的票房收入主要来源于新加坡和马来西亚等东盟国家。如下图 6、 表 5 和表 6 所示： 图 6：2012 年中国电影产品海外市场分布情况其它, 21%美国, 22%日本, 28%欧洲, 18% 韩国, 11%美国 欧洲 韩国 日本 其它数据来源：中国产业信息网表 5：中国电影在东盟主要国家上映情况表 国家 新加坡 年份12上映影片数量27 31 14票房收入（人民币） 63,236,679 75,097,510 48,339,126 129,564,967 111,662,355 106,091,838 1,453,742 1,479,930 -9,003,377 11,893,178 14,096,616马来西亚1
252 2新加坡泰国12-11 7 12数据来源：中国电影海外推广网表 6：中国电影在韩国上映情况表 年份2010影片数量7中港合拍片数量 4 2 1 7动作片数量5票房（人民币） 9,479,698 2,292,195 1,141,144 10,913,332总计1710数据来源：韩国电影振兴委员会网站5.3 中美电影票房比较 虽然我国电影产业发展逐渐增长，但与其他国家或地区相比仍存在差距， 如表 3 和图 2，中国与美国的比较。通过中国电影票房与美国电影票房相比， 我国电影产业总收入处于不利地位，我国电影产业发展需求尚处于初期阶段。2012 年观影人次为 4.67 亿，较 2011 年增长 26%，但仍不足美国电影市场的 25%，人口大国尚未转变成观影人次大国。表 7：中美电影数量对比（单位：个）2009 年中国 美国2010 年 1 年 7 6000图 7：中美电影业总票房对比700 600 649.41 649.72 625.41 662.03591.12票房收入（亿元）500 400 300 200 100 0 10 .27 62.02 101.72 131.15 170.73 中国 美国数据来源：《 年中国电影产业研究报告》、《2013 年美国电影产业分析报告》表 8：2013 年中美两国票房前十名排行榜 中国1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 西游降魔记 钢铁侠 3 致我们终将逝去 的青春 私人定制 环太平洋 狄仁杰之神都龙 王 中国合伙人 警察故事 2013 北京遇上西雅图 小时代 国产/合 拍 进口 国产 国产 进口 国产/合 拍 国产 国产/合 拍 国产/合 拍 国产美国饥饿游戏 2 钢铁侠 3 神偷奶爸 2 冰雪奇缘 超人:钢铁之躯 怪兽大学 地心吸引力 霍比特人 2 速度与激情 6 魔境仙踪 国产 国产 国产 国产 国产 国产 国产 国产 国产 国产资料来源：MPAA 网站、中国品牌网从表 8 又可看出：在国内电影排行榜前十名中，美国市场中均为其国产电 影，美国国内市场占有率较高；在我国国内电影排行榜中，完全国产、合拍、 进口的比例为 4:4:2,国产高质量电影数量较少。6.国产电影海外销售的主要方式参加电影节 ( 电影展 ) 是中国电影在国际上传播的重要方式。2013 年共有 28 部中国电影在“泛华夏文化圈”的电影节上参展,2 部电影参赛,1 部电影获 奖。虽然说获奖并不意味着一定就有海外市场,但是没有任何国际性大奖说明中 国电影在国际影响力和竞争力上仍然不足。另一方面,中国国家新闻出版广电总 局电影局一直为中国电影在这一地区的推广努力,充分利用在国外举办的中国文 化年,及与各国建交的重要年份等机会,联合外交部、文化部等在各国举办 中国电影展映。目前已经签订每年固定在日本东京举办一次中国电影节(展) 和在韩国两年举办一次中国电影节 ( 展 ) 的协议 , 在缅甸也开辟了新的影展举办 地。2013 年共有 80 部次中国电影分别在日本、缅甸、菲律宾、新加坡等国展 映;展映电影类型丰富,既有广受海外观众喜欢的动作片,但更多的是反映中国人 民生活的剧情片 ,包括《失恋 33 天》、《桃姐》、《非常完美》、《天生一 对》等。通过举办电影节 (展)活动,使更多的观众了解中国电影和中国文化 ,为 中国电影培养了潜在的观众。7.国产电影海外销售竞争对手分析 近年来,世界各国纷纷制定相关扶持政策,鼓励本国电影产品拓展国际市场, 充分发挥文化“软实力”的影响力和渗透作用。“泛华夏文化圈”市场是各国 电影产品争相抢占的市场,美国电影在“泛华夏文化圈”市场影片占有比例居各 国电影首位,韩国电影次之,日本电影比例略高于中国电影。因此,美国电影、韩 国电影和日本电影将是中国电影在“泛华夏文化圈”市场最重要的竞争对手。如图 8： 图 8：“泛华夏文化圈”市场主要国家电影产品占有比例韩国电影 美国电影 中国电影 日本电影 其它数据来源：影视文化网如美国电影和中国电影在印度市场上的情况。印度是美国影片的主要进口 国，近年来，我国往印度亦有不少影片出口。通过分析中美两国在印度电影市 场的渗透率看中美电影业在某种程度上的竞争。图 9：中美两国电影产业对印度渗透率趋势25 20 15 中国 10 5 0 10
美国数据来源：《国家统计年鉴》各年数据及美国 MPAA 网站数据 注：渗透率是指一国某一产业出口产品价值(数量)占该进口国家进口该产业产品价值(数量) 的比例。从图 9 中可看出，美国电影业渗透率虽然受金融危机影响在短期内有所下 降，但是，正在回归正常增速之中。在整个时间区间内，美国电影产业渗透率 都远远高于中国电影业，这说明了两国电影产业在竞争实力上的差距，我国电 影业在产业化和国际化的道路上仍有很长的路要走。8. 国产电影海外营销的主要问题 中国电影产品在海外的营销工作主要存在以下三个主要问题：首先，缺少有效的海外销售渠道。中国电影产品在海外的销售主要通过出 售海外版权，单纯依靠出售版权的方式获利空间非常有限，最多只有两成。像 美国华谊兄弟等有实力的电影企业越来越倾向于直接在海外市场发行的方式， 很少轻易采取版权销售的方式。但中国电影产品在海外传播中极度缺少销售渠 道。截止到目前，虽然只有中国万达集团并购美国 AMC 院线开辟了中国电影 海外直销的尝试；但在海外市场,中国电影产品仍缺乏自己的销售渠道。其次，品牌效应没有得到重视。香港电影自上个世纪以来一直在海外占有 非常重要的地位，周润发、张国荣、成龙、刘德华等一大批香港知名演员在日 韩及东南亚地区家喻户晓，动作片也广受观众喜欢，中国电影在海外已经形成 了一定的明星、影片类型品牌效应，但是这些品牌效应没有得到充分的利用和发展,没有形成品牌忠诚度。另外，中国内地影片在海外的品牌效应还没有建 立，更多的观众走进影院选择去看港产片或中港合拍片，中国内地影片的影响 力较小。最后，国际营销专业人才缺乏。在某种程度上来说，中国国内并不缺乏优 秀的电影人才，我国国内电影的繁荣和发展离不开大批的电影从业人才的辛勤 耕耘。但是,适应国际化的电影人才特别是精通电影产品国际营销的专业人才非 常缺乏，导致了中国电影产品在海外市场并没有形成真正的营销，中国电影产 品通常是直接进入影院放映，简单的几张海报、广告就称之为营销，缺少影片 上映前期对观众进行充分的市场调研，没有从观众的需求出发开展相应的营销 宣传活动。9.国产电影海外销售策略分析中国电影产品海外推广受阻，文化上的差异隔阂是非常重要的原因。“泛 华夏文化圈”因与中国在文化上同质同源 , 亲和性较强，“文化折扣”相对较 小，具有较强的可开拓性。因此，电影的海外销售可以先从“泛华夏文化圈” 开始。但通过前文分析发现，近年来中国电影产品在该地区的传播情况并不乐 观。一方面中国电影人长期以来更多关注北美、欧洲等主流市场，对该地区的 重视不够；另一方面，中国电影产品在营销传播上还有很大的不足，如缺少有 效的营销渠道和营销专业人才等都导致中国电影在该地区的传播受限。为了打 开海外市场，可以率先从“泛华夏文化圈”开始。以下是对中国电影产品在 “泛华夏文化圈”的营销传播提供策略建议。9.1 充分了解观众需求,以“消费者为中心”电影票房是否高涨、电影收益是否可观、电影口碑是否良好、电影是否能 成为经典，关键还是在于电影的消费者。因此,要想使电影产品被观众认可，必 须分析观众，认真了解观众需求，以“消费者为中心”，向市场提供观众需要 的电影产品。要改变我国电影制作、发行和放映过程中的固有思维，牢牢树立“顾客导 向”的营销理念。正如美国著名的管理理论大师彼得德拉克所言：“营销的目 的是在充分认识、了解顾客基础上，让产品或者服务能够完全符合顾客所需， 从而使其自动购买,理想状态是,营销营造出顾客随时想去购买的欲望，而我们 所要做的只是让产品或者服务更容易获取罢了”。①美国电影在这方面可谓深 谙其道,“美国电影的成功之处就在于：他们能够拍出观众想看的东西，并成功 地影响观众的口味，创造出一大批专门的顾客群”。②韩国电影也非常注重电影放映前的市场调研，韩国文化产业振兴院先后在北京和东京等地设立办事 处，对海外市场进行调研，开展电影宣传活动，为韩国电影顺利进入目标市场 提供便利。具体来说,充分了解观众需求,并不是仅仅在于前期对消费者进行调查，了 解他们的偏好和欲求，而是要贯穿电影营销的整个阶段。首先电影产品制作前 期需要进行大量的市场调查和受众的分析工作来确定消费需求，在确定好消费 需求的同时注意是否与其他电影产品存在过多的相似之处，由电影公司导入电 影导演和电影明星来共同完成电影作品，即形成一个电影概念，这个过程又包 括了根据确定的电影风格来挑选用什么样的摄影技巧、在哪里进行拍摄、是否 需要电影特技等一系列的具体工作。其次在电影的制作过程中，随时争取观众 的意见，对影片进行及时的适应性修改。在电影拍摄完毕的试放映阶段根据影 片的定位和潜在观众运用报纸、电视、网络等多种媒体进行影片的宣传推广。最后在电影后产品时期注意对观众意见的收集和整理，建立意见数据库，为制 作出更多符合观众需求的电影产品做足准备。9.2 发挥品牌效应品牌效应是整合营销传播的最高层次，也是美国电影得以在全球推广的重 要因素。首先，品牌是消费者选择电影产品的依据，不但降低了消费者选择电 影产品时的风险,同时也节省了时间。与其他消费品不同, 电影产品对消费者来 说既是一场声、光、电的享受,也是一种一次性的精神体验。消费者在决定是否 看电影本身就具有一定的风险，而电影品牌可以在相当程度上降低这种风险。其次，品牌是电影品质的保证,是消费者选择电影产品的重要依据，由著名的导 演和熟悉的电影明星制作的影片会吸引更多的消费者走进影院。另外,品牌更是 利润的代名词。好莱坞努力打造的电影品牌不仅仅是追求票房，也是为追求票 房以外的更大价值,通过对电影品牌的运作，使电影公司的利润得到最大化。9.3 整合资源,为海外推广提供支持电影整合营销的一个重点就是“整合”，即把所有有利于电影营销的因素 都整合起来，为电影产品的营销传播提供支持。具体来说，目前中国电影产品 在“泛华夏文化圈”的整合营销要从以下四个方面进行整合。9.3.1 充分发挥新媒体的宣传作用 目前,除了一些传统的海外电影宣传媒体,如报刊、杂志、电视、广告(海报) 之外，作为“第五媒体”的网络已经成为全新的传播渠道，对普通人的生活影响越来越明显。中国电影产品在版权意识上还比较薄弱，许多电影在网络上有 免费资源，不仅花费少而且时间上能够自由控制，网络因此成为了外国观众观 看中国电影的主要渠道之一 ; 作为电影观看意愿的重要流转地，博客、 RSS 、 SNS 、播客等新媒体平台形成的无形的口碑效应可以取得很好的传播效 果。中国电影频道官方网站 M1905.com 即通过网络传播,利用其拥有大量老电 影版权的优势，将免费版权与互联网配合，潜在地培养了更多中国电影的观 众，提高中国电影的曝光度。成为中国电影国际传播的有效手段。海外很多华人聚居地区都有开办中国电影频道的想法。虽然新媒体无法直 接购买节目，但新媒体巨大的传播力量不容小视,国家应该在政策层面支持国内 有实力的文化创意企业,让他们去国外寻找、收购或投资给这些媒体，建设有价 值的中国电影频道;然后由国内有影响力的电影行会、协会牵头，组织电影行业 内的龙头企业将一些自主拥有版权的影片免费提供给这些频道进行播出，以增 加中国电影在海外的播放量与观众覆盖度。9.3.2 搭建国际市场销售渠道 中国电影在海外传播可供选择的渠道主要有四条，一是利用互联网进行的 网上传播；二是中国电影的海外发行 (包括 DVD、电视版权及后电影产品等 )； 三是中国电影参加国际电影节、电影展,以及在国际范围内举办中国电影之夜、 中国电影周之类的活动等；四是中国国内举办的世界性的电影节、电影推介会 等。虽然这四个主要渠道有一定的传播效果,但都有其局限性：互联网传播带来 的经济效益甚微,通过出售版权的海外发行获得的分成也很少，而电影节和电影 展的经常性不够。所以，如果要想在严峻的国际市场竞争中，有实力、有尊严 地“走出去”，建立自己的发行渠道势在必行。可以由影视文化企业去组建专门的海外发行公司，如目前中国国产影片的 海外销售业务主要依靠中影集团、上影集团、香港银都机构、华谊兄弟、北京 新画面和保利博纳这 6 家国有制片集团和民营公司承担，可以由这 6 家公司 牵头，联合中国电影海外推广公司，成了中国影视产品出口联合机构，共同负 责中国影视产品出口相关工作。只有在海外建立自己的放映和发行渠道，中国 电影在海外发行上才能拥有更多的主动权，实现有“借船出海”到“建船出 海”的过渡。9.3.3 培养优秀电影人和国际营销人员 市场的竞争归根到底是人才的竞争，电影是一个知识密集型、智力密集型 行业。中国电影的国际营销更需要营销管理的高端人才、具备国际化视野的创意型人才、具备国际交流能力的优秀演员，以及熟悉电影数字制作的人才。在 目前我国这方面高端人才缺乏的情况下,积极在全球范围内招揽一些有相关经验 的国际拓展人才、高水平的电影制作和技术人才，是我国电影产品进行海外拓 展的关键。除了积极招揽人才外，从长期来看 , 我国需要自己培养高端电影营销、制 作、创意和演出等方面的人才。目前，我国不少高校开设了文化产业管理和电 影营销等课程，但还没形成一套电影人才的产学研结合的培养体系。长期以来 我国电影的海外发行基本上由海外发行商负责，也导致我国培养的人才在电影 国际营销方面积累的实践经验远远不够。因此，我国电影国际营销人员还需要 在工作中不断探索和磨练，获得更多电影国际营销方面的经验和技巧。国家还 可以鼓励有能力的学生在完成国内课程后，再到国外继续深造，并给予这些海 外归国人员一些政策上的优惠，争取他们学成归来，为制作高质量的电影作 品，为我国电影的国际开拓事业，也为提高中华文化的影响力和国家软实力做 出贡献。9.4.4 政府提供支持 任何一个国家文化产业的发展都离不开政府的支持。美国政府的支持是好 莱坞电影得以在全世界推广的坚强后盾,韩国电影得以成功转型并形成一股“韩 流”席卷整个亚洲与韩国政府的大力推动息息相关。而反观我国虽然近年来关 于发展文化产业的政策不断出台,但与其他世界文化大国相比还差的很远。首先,政府要加大推进中国电影国际传播的力度 ,全方位、多角度地切实为 中国电影的国际传播提供帮助。如建立有利于中国电影国际传播的财政税收机 制,从资金、税收等方面对中国电影的国际传播进行支持 ;认真落实国家鼓励和 支持文化产品与服务出口政策,从政府层面营造出适合中国电影国际传播的新局 面、新氛围,使中国电影能够在一个宽松有利的环境下大步迈出国门。其次，要整合现有资源，设立统一的中国电影国际传播机构。目前，中国 电影国际传播主要由中国电影海外推广公司承担，但由于其事业单位的性质， 决定了其不可能成为海外市场营销的贸易主体。所以需要一个既具有政府职 能，对中国电影的海外传播销售等有绝对的权利又能最大限度满足电影业界需 求的机构存在。最后，政府应该给与民营电影企业更多地支持和指导，促进民营电影企业 更好地发展，鼓励他们制作并出口更多优秀的国产电影。
【电影《钟馗伏魔之雪妖魔灵》观后感300字含内容简介(共4篇)第四篇】：《钟馗伏魔》发导演特辑 双剑合璧“仙人指路”搜狐娱乐讯 3D 魔幻大片《钟馗伏魔：雪妖魔灵》由曾获奥斯卡桂冠的著名电影人鲍德熹担 任监制，鲍德熹、赵天宇联合导演。今日，片方公布导演特辑“仙人指路” ，解读诚意之作 是如何炼成之余， 也全面展示两位导演倾注心血的幕后故事。该片自 4 日点映以来收获各方 好评，尤其是特效部分堪称目前华语电影新的尝试与突破。62 岁的导演鲍德熹表示历时十 九个月的《钟馗伏魔：雪妖魔灵》 ，是自己从影以来最艰辛的拍摄经历，也希望电影能够给 中国观众带来惊喜。《钟馗伏魔：雪妖魔灵》由陈坤、李冰冰领衔主演，赵文u、杨子姗、包贝尔、吉克隽逸等 极具人气的明星艺人联袂出演，该片将于
年 2 月 19 日羊年初一，万应贺岁。奥斯卡得主鲍德熹身兼四职赵天宇打磨剧本二十余次 《钟馗伏魔：雪妖魔灵》由鲍德熹、赵天宇两位导演联合执导，一位专注技术，一位擅长故 事，一个理性、一个感性，同时赋予电影深刻与深情。凭借《卧虎藏龙》获奥斯卡最佳摄影 的鲍德熹在该片中一人挑四职，身兼电影的监制、导演、特效指导、摄影指导，全面把控电 影品质。有着丰富的好莱坞工作经验与资源的鲍德熹， 不但在全世界范围内为电影选择合作 伙伴，还亲自参与了电影的 3D 设计。鲍德熹的双面性格在特辑中也有所体现，让群星“又 怕又爱” ：他时而是追求完美的严师，以身作则，对每一个细节都不放过；他时而化身老顽 童，会情不自禁边说戏边演戏，还常常会为大家的出色表现鼓掌大笑。鲍德熹回忆，历时十 九个月的《钟馗伏魔：雪妖魔灵》 ，是自己从影以来最艰辛的拍摄经历。临近公映之际，他 很有信心： “整部电影，我的心态就是两个字――诚意！ ” 首次执导魔幻题材的赵天宇则具备很强的剧本创作能力， 他身兼编剧与导演， 率编剧团队历 经二十多次打磨剧本，甚至“大年三十还在写” 。电影不但构建了全新的仙魔人三界，点映 后更有观众评价剧情有“仙的欲望，人的无知，魔的真实” ，故事丰富有趣。拍摄现场赵天 宇着重人物的刻画和情感的渲染，小到演员的一个眼神，一个表情的细微差别，他都能准确 地捕捉到。如此心血力作，导演赵天宇表示： “我希望观众能够分享到创作这部戏的喜悦和 悲伤。” 两亿制作奉诚意之作尝试华语电影新模式 处在极速发展阶段的华语电影， 一方面热钱涌入票房连破纪录， 另一方面市场面临投入与产 出难成比例的现状。业内的创作人面临重大挑战，因为未必每部严肃的、付出很大努力的电 影都可以得到大家的认可。电影出品人兼制作人安晓芬幕后全力支持， 《钟馗伏魔：雪妖魔 灵》斥资 2.3 亿元人民币，强大的美、澳、韩等国际班底保驾护航，动用了 1300 个特效镜 头几乎所有的投资都贡献给了大银幕。62 岁的鲍德熹带领整个团队投入了激情与梦想，希 望用这样一部“值得”的作品回馈中国观众： “我们集合了当前能够找到的台前幕后精英， 用非常有限的资源和时间，去拍一部超级野心的电影。里面的经历和教训可以写一本书，但 是，它是中国电影的一个重要实验品：如何把空谈变成事实，如何合理分配成本，如何去打 造中国的好电影制作模式。” 电影《钟馗伏魔：雪妖魔灵》由大盛国际传媒（北京）有限公司、大盛国际传媒集团有限公 司出品，北京光线影业有限公司、万达影视传媒有限公司、威秀电影亚洲有限公司、华纳兄 弟（F.E.）公司、东申童画（北京）文化传播有限公司、深圳吴氏影视娱乐有限公司、北京 天华秀星文化传播有限公司联合出品。
浙江卫视在线直播http://www.dage.cc/zjtv.html编辑:gqhcm}