开车的巨人又问了一次和开车的巨人又问了一次转是一本书吗?

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一手好牌,巨人能否实现完美转身?
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7月17日,巨人移动在上海举办了手游战略发布会“一手好牌”,正如早前网易、腾讯的战略发布会一样,巨人同样一次性公布了多款产品。
7月17日,巨人移动在上海举办了手游战略发布会“一手好牌”,正如早前网易、腾讯的战略发布会一样,巨人同样一次性公布了多款产品。
转战手游,巨人移动的A股回归之路
美国资本市场不懂中国游戏公司的观点一直被嗤之以鼻,如果参照国内A股市场上的游戏公司动辄上百倍的PE值,这些在美国上市的游戏公司确实被严重低估了。在这样的背景下,回归A股也成为一个主旋律。完美世界、中国手游、搜狐畅游、巨人网络、盛大游戏,都曾先后传出私有化的传闻。
2014年5月,巨人投资有限公司以约30亿美元的现金收购巨人网络,这意味着巨人网络正式完成了私有化。前不久彭博社传出消息称,巨人网络获得兴业银行4亿美元无担保再融资,为A股上市做准备,该公司还于本月提前偿还了原定2019年到期的8.35亿美元5年期贷款。
暴风科技的股市神话,长久以来一直被计划回归A股的公司津津乐道。随着端游市场增长逐渐放缓,移动游戏时代正式到来,对这些传统的端游公司来说,眼下正处在一个关键的转型关口,而海外严苛的市场预期,让他们不得不关注财报中的数据变化。
手游对这些端游大厂来说是一个全新的市场,这也意味着他们必须要不断进行研发、运营以及人才方面的投入,这反映到财报之上自然就会出现一连串不太好的数字,而他们的股价就在这样的一个过程中被不断压制,品牌价值也在不断缩水。
回归A股,对他们来说是一个很好的选择。A股市场对手游的热烈追捧,可以让这些端游大厂进行从容转身,同时也能获得更高的估值。在本次手游战略发布会上,巨人总裁纪纪学锋信心满满的表示,虽然当前国内股市不太好,但是巨人的起点将会是1000亿元估值。
这样的回答眼下看来更多的还是一句空话,但启动”二次创业“计划,将手游业务提升到全新战略高度,加速扩充手游团队并成立手游发行公司”巨人移动“的巨人,却也有着足够的信心。因为一旦巨人能够实现移动游戏的完美转身,A股市场动辄上百倍的PE,确实有可能让其估值达到上千亿。
IP为王,研发与发行齐头并进
巨人网络总裁纪学锋在谈及巨人移动2015年手游战略布局时表示,目前巨人手游战略布局非常清晰,一方面通过手游研发与发行齐头并进,在2015年将推出5到8款顶尖IP产品,目标直指S级大作。另一方面,巨人移动将凭借巨人沉淀多年的研发优势,在行业内形成最有竞争力的CP加IP的结合效应。这样的战略,在纪学锋的眼里也被称为”广积粮,高筑墙,不称王“计划。
广积粮就是IP+CP的战略,通过早前巨人移动积累的影响力和准备,拿到很多好的IP作为战略储备,这些IP将不仅仅用来只是单纯的开发游戏,同时还将会在影视、娱乐、文化方向有积极的探索和突破,让IP发挥更大的联动效应。与此同时,巨人将不再专注于自己研发自己发行的传统模式,而将更多的进行战略投资布局。
巨人副总裁徐博在此次发布会上在台上展示了他手中的IP王牌,这些IP类型涵盖小说、游戏、影视和日本漫画,题材包括涵盖RPG、卡牌等多种手游类型,既有巨人自研产品,也有投资、合作开发或从海外引进的精品。
具体内容覆盖了《3D征途》、《新古龙群侠传》、《大唐玄奘》、《黑猫警长》、《征途无双》、《炫斗三国志》、《武侠》、《S12》、《北魏王朝》、《名侦探柯南》、《犬夜叉》、《恶魔法则》、《大话天朝》、《仙侠世界》等二十余款游戏和ip。
高筑墙主要是为了应对市场的急剧变化。纪学锋认为目前整个行业的发展趋势可以用三个集中来形容。第一个就是所有的CP在集中,包括CP的资源在集中。第二个集中就是所有的发行商在集中。第三个集中就是落地的面对用户的渠道在集中。这样的市场大环境下,其实巨人移动显然无法独善其身,而在人才、资金、渠道等方面的积累就显得相当重要。
具体来说,团队方面,巨人在端游时代成功打造了一支从公关营销,市场投放、设计、客服,运维、商务等,1000多人的团队。资金方面,多年的积淀让巨人不用为资金困顿,并且明年已计划至少投入20亿元进行手游营销。营销方面,巨人的集团军式作战将会用坦克式的碾压,很快一些不够强的发行商超越。
不称王象征着巨人移动的开放共赢心态。相比腾讯的一家独大,巨人存在的优势其实并不多,但如果继续像早前端游时代的垄断,那么将很难应对这个急速变化的市场。眼下的巨人已经不再拘泥于自研自发行模式,而是将会引进更多的合作伙伴,来迅速做大做强。
新的尝试,手游电竞的弯道超车
手游电竞刚被市场提及的时候,市场上存在的绝大多数游戏都是卡牌、跑酷等类型游戏,这个概念一时间被沦为笑谈。腾讯在PC端通过英雄联盟已经证明了电子竞技市场远大的前景,这让让无数没有赶上这一波红利厂商都在积极尝试手游电竞,并寄希望能够实现弯道超车。
无数厂商纷纷宣布高调进入手游电竞领域,这也让手游电竞一下站在了游戏产业的风口之中。过去的一段时间里也涌现出了一系列品质不错的竞技手游,典型的就有《全民枪战》、《自由之战》、《乱斗西游》、《刀塔传奇》等游戏。
随着这些游戏的诞生,手游电竞比赛也开始悄然兴起。这些赛事无疑能够帮助实现打造电竞产业闭环,并借此持续扩大游戏影响力,吸引玩家进入,保持游戏热度,最终很好的实现了引导玩家付费。
对巨人来说,当然也不愿意放弃这个潜在的巨大细分市场。在此次的发布会上,巨人移动携手知名开发商SuperEvilMegacorp共同宣布了,2015年苹果发布会演示游戏《Vainglor(虚荣)》将正式登陆中国,巨人网络集团将作为合作方发行该产品。
这款游戏曾获选为2014年AppStore最佳游戏,并在WWDC2015中获得过苹果设计奖。SuperEvilMegacorp的CEO兼创始人BoDaly曾表示:“我们想打破大众对于移动设备的偏见,增加移动游戏的核心游戏体验。《虚荣Vainglory》是一款由优秀的玩家、论坛、实况直播等元素组成的美丽结晶。我们希望打造一款能让玩家们玩上好几个月、甚至好几年的出色游戏。”
据官方数据显示,《虚荣Vainglory》这款游戏的全世界玩家平均每天游玩时间为80分钟,当前游戏已经被翻译成12种语言。《虚荣Vainglory》的各种游戏直播在Twich上已经有超过150万人观赏。
英雄联盟的巨大成功,不仅给腾讯带来了巨额的资金回报和超高的用户粘性,也让这家公司在海外市场拥有了巨大的品牌影响力,巨人很显然想通过和《虚荣Vainglory》的合作复制腾讯的成功。
巨人此次将《虚荣Vainglory》引入中国,无疑也彰显出其巨大在手游电竞市场的巨大野心。纪学锋接受媒体采访时表示,有一款最适合这个市场的产品就是市场成熟的时候,而《虚荣Vainglory》很可能就是这款游戏。巨人希望通过《Vainglory》把手机端的电竞做大,让这款游戏对电竞行业有影响,使手机成为比PC端电竞更大的市场。这款游戏在中国做成的意义远大于用它来赚钱。
前路艰辛,巨人的转型波折重重
其实如果我们总结上述战略,基本可以得出结论,巨人移动下一步工作重心将更多的是会转移到手游发行市场,而不会是自主研发。事实上,去年巨人推出的《新征途》(曾名为《征途口袋版》)和《大主宰》就不是由巨人直接研发的。在此次战略发布会上,我听到的更多还是关于巨人的IP战略,而有关其自主研发的游戏却几乎没有任何体现。
这样的定位无法评估对错,但这两款游戏在市场中的成绩确实说明了一些问题,与同为端游大厂的网易、完美世界相比,巨人的这两款“月流水过亿”的游戏,成绩并不是十分突出。而网易由于在自主研发上的重要战略布局,已经让其稳稳坐牢继腾讯之后移动游戏市场第二把交椅。有业内人士,甚至认为网易如果再出几款《梦幻西游》类似品质的游戏,超越腾讯也大有可能。
而纵观国内传统端游大厂,我们可以发现他们手中最核心的端游IP资源,无一不是自主研发,以确保多年积累的品牌不会被毁掉。而巨人的第一款征途手游,并不是自主研发就显得相当另类。事实上最后的成绩,也说明了这款游戏的某种程度上的失败。
《3D征途》、《征途无双》、《征途挂机》这三款游戏将是巨人未来围绕征途推出的游戏,已经被消费过一次的征途IP,还能被市场消费多久?
我们再看巨人的集团军营销方法,纪学锋表示这在端游时代有效,页游时代无效,手游时代继续有效。
集团军作战,需要有很长的预热期,要有很好的IP,要有很大的投入,先做空中轰炸,把整个游戏品牌打出去,地面部队广告再跟上,包括手游的渠道,当把空中轰炸做好之后,各个渠道也看到了声势,当然愿意给你这个量,这样整个市场规模比你随便找一个小的发行商做的要好,这是数量级的优势。包括我们,包括完美等,这是我们过去十年惯用的打法,但是这是新兴的中小发行商不具备的,包括人才的储备、钱的储备,甚至营销套路的储备都是不够的,所以其实他们可能快速会被我们打下去,从市场份额角度来讲,这块也会集中的,而且这种集中是不可逆的。包括我们在内,手游一定是未来我们的战略核心,我们会把所有的资源都铺在上面,我觉得别人能逆的趋势是很难的。——纪学锋接受媒体的采访语录。
但说白了,这就是通过营销模式来驱动玩家自动下载。事实上《新征途》这款游戏甚至还曾陷入过“充值送京东卡”刷流水的风波之中。手游媒体触乐网曾经这样点评到,“舍得花钱,而钱又花得聪明的做法正是巨人做市场推广的长项。”
有一个圈内朋友和我说过,在页游市场,勤恳的游戏人始终无法打败精明的商人,但在移动游戏时代,这却终于发生了逆转,没有品质的游戏即使营销做的再出色,也没办法能够获得市场青睐。玩家在体验到糟糕的游戏之后,就会随手卸载,并永远不会搭理它。对巨人来说,接下来或许应该沉下心来用心做几款好游戏,可能会相对更加贴合实际。
当然,巨人移动仍然是一家拥有超强实力的游戏公司,资金、人才、团队、IP都不缺的巨人确实拥有一手好牌,但接下来如何打,并实现移动游戏战略的完美转身,这可能还需留待市场去证明。
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转生的巨人
《转生的巨人》是2012年人民邮电出版社出版的图书,作者是王晋康,刘琥图。
转生的巨人内容介绍
《转生的巨人》精选了王晋康最有望改编成影视作品的7篇小说,这些都是王晋康近年来优秀作品精选中的精品。同时,《转生的巨人》还加入了很多图片,对小说进行重新诠释,更有王晋康本人首次公布了他对每篇作品的自评解读。
转生的巨人作者介绍
王晋康(1948— ),生于河南南阳,高级工程师,著名科幻作家,中国作家协会会员,中国科普作家协会会员兼科学文艺委员会委员,世界华人科幻协会副会长,中国民主同盟南阳市委副主委。他是中国新生代科幻作家的代表人物,曾连续十届获中国科幻银河奖,其长篇科幻小说《十字》获首届全球华语科幻星云奖最佳长篇小说奖。
王晋康高中毕业后到河南新野五星公社插队,度过了三年知青生涯,此后当过工人,1978年考入西安交通大学内燃机专业,1982年毕业后到南阳油田石油机械厂工作,曾任该厂研究所副所长,主持的科研项目曾获部级科技进步奖。
王晋康是因被迫给孩子讲故事而偶然闯入科幻文坛的。其处女作《亚当回归》获1993年全国科幻征文首奖,1997获国际科幻大会颁发的银河奖。迄今已发表科幻作品200余万字,其代表作品有长篇小说《蚁生》、《类人》、《十字》、《与吾同在》,中短篇小说《亚当回归》、《生命之歌》、《替天行道》、《泡泡》、《西奈噩梦》、《人与狼》、《七重外壳》、《天火》、《豹》等。
王晋康的作品风格苍凉沉郁,冷峻峭拔,富有浓厚的哲理意蕴,善于追踪最新的科学发现尤其是生物学发现。他的作品常表现人类被更高级形式生命取代的主题,具有较强的可读性,是严肃文学和通俗文学很好的结合。其语言典雅流畅,结构精致,构思奇巧,善于设置悬念。
转生的巨人作品目录
转生的巨人  活着  生命之歌  生存实验  五月花号  豹  终极爆炸
.豆瓣读书[引用日期 16:33:51]
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