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游易道：轻产品“爱游戏”付费率破35%
作者：独孤
　　泡泡网网络游戏频道5月31日 就在国内手游CP、SP宣称“好游戏还没有一个标准来评判，产品研发要勇于"试错"的阶段”，已有厂商开始将自己的研发、引入方向转向“轻游戏”。　　何为“轻游戏”？运营商平台“爱游戏”总经理曾用四个特点概括：轻操作：操作简单轻松，符合流行触屏智能机的特点；轻时间：利用碎片化时间的，可以打破时间局限，随时进行的游戏；轻流量：游戏下载和使用过程中消耗流量小；轻资费：单次付费门槛低，额度小。　　这家运营商游戏平台已在5月6日全球移动游戏大会上正式宣布，打造国内首家“轻游戏互动娱乐平台”。据悉，包括当乐、UC等平台也在积极运作其平台的“轻转型”，轻游戏时代的到来已成为业内共识。　　游易道：已尝到转型“轻游戏”的甜头　　从厂商转型来看，包括触控、热酷、动友、游易道在内的一批厂商已在积极尝试“轻游戏”的研发和引进。　　记者联系到“游易道”方面，该公司负责人表示“作为国内最大的海外游戏引入商之一，他们目前将重心放在了引入高品质轻游戏产品上，题材涉及益智、动作、策略等多个类型，目前引入的《割绳子玩穿越》、《滑雪大冒险》、《云和绵羊的故事》、《家园》系列等十余款游戏已全面接入"爱游戏"。”　　谈及这些产品在“爱游戏”的收益，该负责人称，“随着与"爱游戏"平台的合作不断加深，我们对爱游戏用户的属性也在不断摸索，游戏整体表现都不错，尤其以《割绳子玩穿越》、《滑雪大冒险》、《云和绵羊的故事》的表现比较突出， ARPU值能达到15-20元，在整个行业内也是一个非常好的水平。”　　记者就此说法也求证了“爱游戏”方面，“爱游戏”提供了一项数据显示：“游易道”目前上线的产品付费转化率平均突破了35%，而且仍在持续提升；在刚刚过去的4月，游易道的《云和绵羊的故事》、《特技仓鼠》、《疯狂渔夫》3款游戏的付费转化率都已突破50%大关；而3月刚刚上线的《疯狂渔夫》，付费转化率环比也增长了近2倍。　　谈到后续的研发节奏，该负责人表示已尝到“轻游戏”的甜头，“旗下"轻游戏"产品仅在"爱游戏"收益环比就增长超过了50%，《滑雪大冒险》、《云和绵羊的故事》、《割绳子：玩穿越》等明星产品的收入增幅更加明显，我们计划以后每月有一款新产品在该平台上线。”　　手游厂商投入“轻游戏”激战　　当问到其他厂商在“轻游戏”方向的动向时，该负责人称，“"轻游戏"已经 是移动游戏领域必不可少的生力军，成为各大手游厂商必争之地。开发商也越来越意识到不应单纯的追求高ARPU值，而应该面向广大玩家群体推出体验更良好的产品，事实上，海外70%的游戏都是轻度休闲游戏，其中不乏精品。”　　该负责人表示，“我们已了解到目前已经有越来越多的国内开发者开始盯上"爱游戏"平台，加大了对该平台用户的研究和产品研发。应对这种竞争，我们年内准备在该平台发布30款以上的精品游戏，以应对这种挑战。”其接着说，“各家在"爱游戏"平台的收益都很不错，特别是一些轻度的，低ARPU值、高付费转化率的产品，尝到了甜头后，必然会有很多拥趸出现，"游易道"作为初食螃蟹者，也希望看到整个行业的繁荣，所以也建议大家，深入的研究"爱游戏"平台的用户特性、计费点设计等细节，才会获得更好的收益。”　　“轻游戏互动娱乐平台”推动行业“轻”发展　　在上线国内首个“轻游戏互动娱乐平台”后，“爱游戏”一跃成为手游行业关注度最高的平台。有行业人士评价，其打造的“轻游戏互动娱乐平台”，对游戏开发商和用户而言都是非常重要的细分市场。用户可以在这里更有针对性的发现自己喜爱的游戏，而开发者也可以根据用户特性做一些针对性的改进，找到适合自身发展的产品定位。这个平台为广大单机休闲游戏的开发者提供了非常广阔的发展空间。　　实际上，在该平台上线初期，行业内也曾出现一些质疑声，质疑其是否只是一个噱头，又或者其到底“轻”在哪？不过，在一个个收入神话出现后，有很多厂商都站出来为其证明，有厂商将其“轻”归纳为3大方面：用户属性轻：爱游戏的平台的用户并非专业玩家和重度玩家，他们往往是最普通的智能机用户。对于优质的轻度游戏，有着非常好的付费转化率和ARPU值。但是对于很重度的游戏往往接受度较低；游戏包体轻：由于大多数最普通的智能机用户仍然使用3G流量下载，在爱游戏平台游戏包比较小的产品往往能获得更多的用户，当然这个是在确保游戏品质的前提下；游戏操作轻：大部分智能机的游戏用户，都是利用碎片时间进行休闲娱乐。清晰的教程、便捷的操作、爽快的体验、清新的画面，将大大提升用户的留存和付费转化。　　在日益猛烈的“轻游”暴风后，我们拭目以待，看看在手游行业会不会也像当年的端游行业一样，时势造英雄，就此隆起几座大山、推出几个巨头。　　关于“爱游戏”　　“爱游戏”诞生于日，是由中国电信游戏基地（炫彩互动网络科技有限公司）全力打造的“轻游戏互动娱乐平台”。　　“爱游戏”始终秉承“快乐要简单，就在爱游戏”的理念，专注于为广大用户提供基于手机、TV、PC、专用游戏机的融合性游戏业务。经过两年多的不懈努力，“爱游戏”已拥有超过1亿用户，成为国内品质领先的互动娱乐平台。　　关于“游道易”　　北京游道易网络文化有限公司成立于2011年11月，游道易(Yodo1)致力于发现并引进海外优质游戏，打造完美游戏体验。　　目前游道易已经有与30多家海外知名开发商合作的经验，成功出品的游戏主要有《滑雪大冒险》《割绳子玩穿越》《云和绵羊的故事》《火药猴》《零号战机》等。
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