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此前中国一些过剩行业产量太大,显得比较突出国家统计局最新公布的数据显示,9月CPI同比上涨1.6%,PPI同比下降5.9%CPI涨幅放缓,PPI持续43个月为负,国际输入性通缩压力在增加,国内需求偏弱另外,业内一些机构预计,前三季度经济增速可能低于7%,这迫使货币政策和后续改革要加快对四季度降息降准的预期,多数机构认为四季度再度降息降准仍可期,而降息或许比降准来得更快业内人士认为,工业领域产能过剩仍没有大的缓解,价格难以回升加上国际大宗商品价格下跌,工业制成品萧条的问题还会持续相当长的一段时间本报记者 肖明 实习记者 白姣霞 叶丽丽 特约记者 胡颖 北京、广州报道深秋临近,各地供暖时刻陆续来临与往年不一样的是,供暖煤炭需求增加,并未导致秦皇岛港煤炭需求的大涨到日,该地煤炭库存达到737万吨左右,煤炭价格继续持续下跌其中5500大卡的动力煤价格每吨跌破400元,为390-400元之间,比去年同期下降17%以上秦皇岛港是中国最大的下水煤交易市场,其动力煤价格下跌,库存仍居高不下,是整个经济下行压力加大,工业领域仍持续通缩的一个表现统计局数据显示,9月全国工业品出厂价格同比下降5.9%,已经持续43个月同比为负数不过有意思的是,在工业领域通缩持续的同时,服务业领域价格仍在上升国家统计局数据显示,居民消费价格中挂号诊疗费、家庭服务和公共汽车票服务价格同比涨幅分别为13.6%、7.4%和6.1%,处于高位9月CPI同比增长1.6%,与PPI持续为负形成了对比对此,国家发展研究院执行院长刘元春认为,因为服务业价格仍在上升,因此CPI价格变负的可能性不大,全年增速为1.6%左右但是工业领域产能过剩仍没有大的缓解,价格难以回升加上国际大宗商品价格下跌,工业制成品萧条的问题还会持续相当长的一段时间“目前经济下行压力仍很大,要加大政策调控的力度,确保经济平稳增长形成好的预期” 刘元春表示据悉,国家发改委将在10月15日举行新闻发布会,解读前三季度经济数据,对未来经济走向和政策进行通气一些机构认为,今年第三季度经济增速略低于7%,前三季度经济增速仍在7%左右,处于合理区间目前就业形势良好,居民消费物价在合理区间但是工业和投资下行压力大,尤其是占整个投资20%左右的房地产增速持续下降,对未来经济稳定增长和物价稳定,带来了压力工业、服务业价格差距大中国服务业和工业领域的价格,呈现出了截然不同的态势国家统计局数字显示,9月全国居民消费价格上涨1.6%,CPI同比上升0.1%但是工业生产者出厂价格同比下降5.9,环比下降0.4%这种CPI、PPI出现价格剪刀差的态势,在一些具体的服务业和过剩行业领域反映得更明显例如9月CPI中,非食品价格同比上涨1.0%其中,烟酒及用品、衣着、医疗保健和个人用品、娱乐教育文化用品及服务、家庭设备用品及维修服务、居住价格分别上涨3.8%、2.8%、2.1%、1.4%、1.0%和0.8%;另外,与居民相关的服务业价格涨幅更大如9月居民挂号诊疗费、家庭服务和公共汽车票服务价格同比涨幅分别为13.6%、7.4%和6.1%,处于高位而工业品价格中,过剩行业的石油和天然气开采、石油加工、黑色金属冶炼和压延加工、煤炭开采和洗选出厂价格9月同比分别下降40.6%、24.5%、18.7%和15.4%其中作为经济晴雨表的秦皇岛下水动力煤,5500大卡热量以下的品种价格普遍每吨低于400元,进入300元时代,不难看出整个电力和工业领域需求疲软的特征中国煤炭运销协会专家李朝林认为,国内煤炭价格下跌,核心原因在于国际煤炭价格相较更低,质量更好目前国内煤炭行业整体亏损严重不过煤炭下游的产业电厂等的效益还是很不错“现在供暖季煤炭生产能力仍超过市场需求能力,所以供给仍过剩”21世纪经济报道记者获悉,目前大宗商品国家价格对国内形成更大压力的还不是煤炭,而是铁矿石、钢铁、石油等中宇资讯分析师马燕告诉21世纪经济报道记者,10月1日美国原油期货价格是每桶46.66美元,与去年同期的每桶85.74美元,整体跌幅将近46%目前市场总体还是呈现供大于求状况,今年下半年国际原油价格不会大幅反弹,仍然会持续在50-60美元这一较低的价格区间马燕认为,今年原油进口大幅增加主要是因为国家石油战备增加了,但实际加工量增加不大,这对国内的石油使用应该会有一定利好9月份,工业生产者出厂价格同比下降5.9%,降幅与上月相同分行业看,石油和天然气开采、石油加工、黑色金属冶炼和压延加工、煤炭开采和洗选出厂价格同比分别下降40.6%、24.5%、18.7%和15.4%,合计影响本月PPI总水平同比下降约3.4个百分点,占总降幅的58%左右交行首席经济学家连平指出,目前CPI难以变成负数,在居民消费仍快速增长的时候,一些领域可能价格还任你博网页怎么打不开_任你博网上娱乐增加很快,也不排除单月小幅上升的可能但是PPI难以变为正数这种CPI为正、PPI为负的情况可能仍会持续很长时间“企业进口的产品原料价格下跌更大,而最终产品价格跌幅可能小一些,这对企业有利”连平表示他指出,由于国内存款实际利率很低甚至为负数,这有利于消费,这使得CPI有上升的压力,但是国际大宗商品价格下跌,反而使得国内工业品价格持续为负值此前,国际原油价格下跌,导致国内成品油两次调价,9月汽油和柴油价格环比分别下降3.1%和3.3%为此,2015年前三季度中国进口原油2.49亿吨,同比增8.8%;进口成品油2319万吨,同比增4.7%国内大批工业品产能过剩,加上国际大宗商品价格下跌,使得这些领域再投资增加的可能性很小在工业品价格下跌、投资回报率低下时,短期内影响了经济增速,整体经济仍需要寻找新的动力民生证券宏观研究中心宏观经济分析师李其霖认为,目前钢铁、煤炭等过剩行业需求低,像煤炭的产能高峰大概在2014年到2015年,今年就是一个供给的高峰,短期仍需要进行结构调整另外房地产投资放慢,可能与劳动力总量下降、总需求下降有关,未来经济发展还是需要依赖新兴行业和短缺的服务业领域行业但是发展服务业需要放开很多垄断的领域,加大改革的力度同时财政政策不能仅仅是增加支出,也可以实施减税政策“很多领域需要加大改革力度,放松垄断行业的管制,这样才能够激起投资的热情,才能够缓解下行压力”李其霖认为,财政政策也需要对短缺领域给予支持目前很多领域的仍出现快速发展的势头,除了互联网消费领域外,像新能源汽车、智能手机、智能电视等消费在快速增长,而很多服务业领域,包括教育、旅游、文化、交通领域还比较短缺,这些行业价格还有上升的压力,十一国庆长假部分旅游景点涨价也是例证之一统计局数据显示,8月份,高技术制造业生产增长10.5%,比7月加快0.9个百分点,高于规模以上工业4.4个百分点其中医药制造增长10.3%,电子及通信设备制造增长12.6%,信息化学品制造增长10.3%,增速均持续加快有数据显示2012年中国经济总量占世界的比重为11.6%,但生产消费了全世界21.3%的能源、54%的水泥、45%的钢2013年煤炭占能源消费比重达65.9%另外,今年1-8月中国手机产量为10.46亿台,笔记本产量为1.8亿台,汽车为1548万辆由此来看全年手机产量可能达到15亿台,超过国内人手一台的水平中国人民大学国家发展研究院执行院长刘元春认为,目前各领域产能过剩,导致企业整体的投资下滑,主要体现在制造业投资和房地产投资方面而很多新领域尽管需求多,但是很多投资项目难以落实21世纪经济报道获悉,今年以来国家很多稳增长、调结构、促改革、惠民生的措施打了折扣其中,铁路、水利今年分别要完成8000亿投资,但前8个月分别完成4061亿、4391亿元,仅达到50%的进度,低于预期据审计署的通报,中国铁路总公司近3成铁路项目投资计划完成率低于50%,其中20个项目低于10%部分保障性安居工程开工率较低、虚报开工任务,已建成安居房长期闲置或改变用途住房城乡建设部2015年共下达农村危房改造任务432万户,至2015年8月底已开工245.3万户,其中10个省因前期准备不充分、配套资金到位晚等开工率不足50%另外,29个省2015年度重大农业节水工程中央投资124.33亿元,截至7月底仅完成7.08亿元,进展缓慢长安大学经济与管理学院教授周国光认为,很多稳增长项目之所以推进慢,是因为很多设计等没跟上,有的设计跟上但要改等级,结果使得追加资金没到位而地方政府也缺乏配套资金,如果走银行贷款,过几年利息就会涨到几个亿,更是超出了实际预算另外,很多民资项目因为缺乏明确的利益回报,所以不愿意投资所以,根本点还是要明确投资回报“同样对于水利、保障房这些也是一样,如果不能给出回报,吸引社会资本只能是一句空话” 周国光表示3月13日《灰姑娘》上映当天，美柚作为话题主持人，在微博上推出了话题#灰姑娘的公主梦#，并连续推送了跟水晶鞋丶变身丶南瓜马车丶宫廷舞会等相关且带有#灰姑娘的公主梦#话题标签的微博，然后联合美丽说丶喜马拉雅等企业微博，推送了一组品牌海报，用转发抽奖的方式带动网友参与热情，截至17日上午，共收获1117万个PV。期间，并没有任何草根号和段子手参与，几乎等于无成本营销。美柚的这次微博营销看似很粗暴，直接推送品牌广告，但是却获得了非常好的效果，粉丝的参与热情要比一般的抽奖活动高的多。它是怎么做到的？在活动结束后，海宁找到这次美柚借势电影《灰姑娘》的微博营销活动操盘手丁丁，他进行了一些总结。他认为，”好的传播不一定可控，你做的方案很可能达不到预期效果，但是好的传播有它的规律，如果你从一开始就做好一些事情，你的营销方案成功的概率就会大大提升“。那么，作为一个月薪三万的文案，他到底是怎样做到零成本获取千万流量的呢？预判其实就是做热点分析，你需要提前判断一个事件是否会成为热点。有些时间点是固定的热点，比如各种大型节假日和大型赛事；有些热点是突然的，比如像马航失联这样的突发性事件；而有些热点虽然没有固定的时间点，但是我们可以提前进行预判，比如一些热门电影的上映。这些都是极好的传播机会。以案例中的电影《灰姑娘》为例，作为当周将上映的大片，《灰姑娘》本身就是一个关注度极高的热点。再加上电影的公关团队可能会进行的炒作，《灰姑娘》极有可能上升成为全民热点话题。这些是预判热点的基础分析方法，有时候，仅仅依靠这些感性的推测去预判热点往往会失败，这个时候就需要综合数据来进行预判了。常用的数据有百度指数丶微博指数丶微信搜索结果量等。下图是“灰姑娘”1个月的微博指数变化，3月1日指数突然增高，微博搜素就会发现当时已经有大量的微博大号在讨论《灰姑娘》的预告片，推测这可能是电影公关团队在运作；6日，“灰姑娘”相关的微博内容再次增多，同样有可能是电影即将上映前公关团队的推动；13日，《灰姑娘》上映，微指数开始猛增，此时，除了电影团队的公关运作外，网友看电影时自发的分享也开始增多。通过对微博指数的分析，我们大致可以判断热点生成的几个阶段，这样我们就可以在不同阶段选择相应的marketing策略。再看百度指数，13日上映之后，灰姑娘的百度指数当天就翻了三倍，且持续升高。这也显示美柚团队当初的判断是正确的。除了上面提到的微博指数丶百度指数之外，通过微信内搜索也可以窥出一些端倪。比如，当你在微信上搜索《灰姑娘》时，你发现有好几个大号在推送广告时，就需要密切关注了，因为这些大号的推送极有可能会引发微信朋友圈的现象级传播，从而催生一个热点。总之，对热点的预判是广告狗们能不能把握机会丶做好营销的前提。关联在确定一个事件会成为热点之后，就要将热点事件与本公司产品从不同角度进行关联思考，确定两者是否匹配。因为如果你无法找到角度将热点事件和公司产品进行关联，你就无法在炒热点的同时宣传产品，换个方式说，在预判热点之后，你要确定这个热点适不适合你的产品。比如，美柚本身是女生使用的App，目标用户是所有女生，而《灰姑娘》的最忠实观众也是女性，尤其是年轻女性，所以两者的相关度非常高。对于美柚来说，这是一个极佳的机会。在做完以上工作，预判热点丶确定合适之后，广告狗要做的就是，绞尽脑汁去从各种角度找出一个最好的切入点。比如，《灰姑娘》讲述的就是一个心地善良的灰姑娘嫁给王子丶成为公主的故事，所以美柚就选择#灰姑娘的公主梦#作为话题，在品牌海报中植入广告元素，这样既引发粉丝的共鸣，又对产品进行了赤果果的宣传。省钱在确定好切入点、甚至做好初步计划之后，又面临一个问题：怎么省钱？因为一个合格的广告狗，不仅仅要把case做的漂亮，同时要考虑到财务部门的接受度。在通常的一次微博营销过程中，最花钱的地方可能是奖品和KOL方面。关于奖品，美柚之所以选择小马音响，那是因为一方面，小马音响产品本身确实不错，另一方面，实用性强，基本上每个人都能用，而且可以在音响上刻上美柚的LOGO，对美柚又是一次品牌露出。当然，最主要的原因是，有人赞助。在KOL选择方面，美柚没有找草根大号和段子手，反而是选择几家同样跟《灰姑娘》用户群体相关的企业官微一起做活动，这样既可以借用其它官微的粉丝群扩散传播，又不花钱。不过，不是所有企业都可以选择类似联合营销的方式，至少，你需要有一个足够强大的BD能够联系到你想要联合的人。大家都需要去思考，如何少花钱做一些优质的传播，或许真像美柚这位月薪三万的文案所说，好的传播不一定可控，但是有其规律，只要你真正利用好这些规律，一分钱不花也可以斩获千万流量。　
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