《愤怒的小鸟》误导了大多数国内App开发者，2010年至今的国内App开发焦点集中在了游戏之上，使得国内App应用整体走向歪了。游戏作为娱乐应用，确实打开了APP的市场，但用户的需求不仅仅局限于此，App整体上应该是丰富和全面的，就如同传统PC上的软件那样，游戏只是其中的一个小门类，但这种用户需求是需要应用研发者去开发，游戏是一个启迪者，然后逐步丰富到各种工具型和实用型应用上，显然，国内应用开发者并没有打算这样去做，他们走捷径，想通过游戏赚快钱，结果大家都走捷径，路堵住了，捷径反而变远路了。
App正在误入歧途
据统计，全球市场范围内，在所有移动App平台上，受欢迎的应用种类依次是：娱乐类占16.68%；游戏占13.36%；图书占10.21%；生活类占8.02%；实用工具类占7.13%；教育类占7.08%；旅游类占4.84%；商务类占3.76%；音乐类占3.32%；健康和健身类占3.28%；社交网络类占2.71%。这一数据充分显示全球应用种类的平衡发展状态。而因为语言习惯问题，中文APP发展状态则很显然走向了偏颇之路上，只有游戏和娱乐，实用性被淡化到了无可附加的地步。
手机游戏的认识误区
即使是发展的看似风生水起的手机游戏，也在陷入认识误区。国内很多人对手机应用特别是手机游戏有着潜意识上的错觉。
手机游戏和PC游戏（无论是单机还是网游）本身并没有本质的不同，只是载体的不同罢了，真正准确来说，手机、PC都不是真正意义上的游戏载体，它们都是兼容机，真正的游戏载体是PSP、NDSL这样的掌上游戏机和PS3、WII这样的视频游戏机，因为从功能上来说，它们才是专业游戏机。
这种认知误区也成为了手机游戏难以赚钱的深层原因。
盈利 2012必须免费化
在国内，山寨和盗版问题是时下手机游戏的最大杀手，一种类似团购，蜂拥而上做出一大堆面目相似且面目可憎的手机游戏，一种则类似盗版，无论谁开发了出新款的APP游戏，无论好玩与否，第二天互联网上就已经可以免费下载。
要想摆脱这一局面，必须依赖创新，关键还是创新，找到手机用户真正喜欢的切合点，而不是简单模仿获得成功的游戏，赚取快钱，这是一个心态问题，也是一个实力问题。盈利方向我认为，在中国的知识产权环境下，免费下载、道具付费（用户消费）或者广告付费（广告主消费），最有利于破除瓶颈。
时下手机游戏中应该出现付费途径的多样化，手机游戏开发者开始尝试推出部分免费试玩游戏，经过一定阶段后再向用户收费，或是推出包月服务，让用户购买游戏点卡，或按照免费网游的方式，通过销售虚拟服装、道具等物品获得盈利，一部分开发者则开始选择在手机游戏中植入广告，实现真正意义上的免费游戏，从而扩大盈利可能。结合中国国情和网民&免费&习惯，2012年，手机游戏免费化将是大势所趋。
注：本文由站长之家专栏作者张书乐供稿，如需转载，请注明出处。
作者：张书乐
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出门在外也不愁《愤怒的小鸟》飞出“鸟笼”：到APP淘金去
13:20:43　来源： 　　
关键词： 移动互联网 小鸟 开发者 鸟笼 APP
内容摘要: 据介绍，在App Store已有的应用产品中，中国开发者贡献的应用产品总量及收入占到了总体的6%至8%。知名互联网评论家陈永东表示，移动互联网应用产品的免费商业模式可借鉴免费网络游戏的商业模式，即应用免费，道具收费。
　　免费与收费
　　移动互联网领域正在吸引越来越多的创业者进入，而且他们当中的大多数具有这样的特点：手机发烧友、热爱创意、满怀激情，即使市场爆发点还没有到来，他们仍然坚信自己能占据一方天地。在他们看来，“只要满足用户的使用习惯，获得越来越多的用户青睐，盈利就不成问题。”
　　然而，一个不能忽视的现实是，即使在苹果应用商店排名前十的应用中，目前能实现盈利的也是极少数。第三方创业者们发现，哪怕自己的应用做得再好，再贴近用户的需求，用户也很难为此花钱。而这一切的关键点在于我国网络用户长期形成的使用习惯――免费。
　　第三方开发者小李最近有点郁闷，前段时间他潜心开发的一款移动互联网应用采用“免费+广告”的形式，希望通过植入广告来实现盈利，结果却惹来众多用户的不满。“这个产品放到第三方应用商城里，两周后通过应用商城上的下载数据可以看到，下载量已经过万，但很多用户都抱怨植入广告讨厌，应该去掉。”小李满腹苦水地表示，作为开发者，潜心开发一个新应用已经耗时耗力，加点广告只是为了能激发开发者的热情以便更好地开发出新品和维护版本的升级，但国内用户并不理解。
　　“移动互联网上的第三方应用使用者大多数是从传统互联网平移到移动互联网上来的，其使用习惯不可避免带有传统互联网免费共享的标签。”IT时评人许松松指出：“这也是造成当前移动应用下载火爆却付费冷清的关键。”
　　在此环境下，第三方开发者的日子变得越来越艰难。相关统计数据显示，在我国移动互联网开发者中，盈利的约占25.2%、持平的占40.4%，34.4%在亏损。另外，这些开发者的收入水平普遍偏低，34.7%的开发者年收入在1万元以下，1万元至5万元的只有16.3%。如此下去，第三方开发者的激情何在？如何盈利成为每个开发者，尤其是独立开发者考虑最多的问题。
　　事实上，国内开发者遇到的困难，在国际上同样存在。近日，美国某市场研究公司公布的数据显示，2011年全球用户下载的智能手机应用中，有96%是免费的应用。分析人士称，目前第三方开发者还未能找到创新的营收来源。
　　如何赚钱？
　　网民们习惯了免费的使用方式是否意味着移动互联网上的第三方开发者就没有了出路？
　　在各大应用商城中，我们发现，不同类型的应用产品受欢迎的程度有所不同。有统计显示，在全球市场范围内的所有移动应用产品平台上，受欢迎的应用种类依次是：娱乐类、游戏类、图书类、生活类、实用工具类、教育类、旅游类、商务类、音乐类、健康和健身类、社交网络类。而国内用户则非常关注游戏类、实用工具类和图书类。
　　易观国际的分析师认为，在苹果的应用商店中，用户对商业类、教育类、生活类和游戏类应用需求较大，这些分类的应用具有较大的市场，盈利前景可观，开发者可以在这些方面进行针对性的研发。
　　美国移动应用分析公司Localytics的数据显示，加强应用的粘性是驱动用户重复使用应用，并进行应用内购物的主要因素。“以游戏应用为例，相对于每隔几天才玩游戏的用户，连续几天重复登录游戏的玩家更有可能在游戏内消费。另外，忠诚度较高的用户在应用内购物额较平均水平高出25%。”事实上，该公司公布的2011年第三季度的一些数据可以给国内移动应用开发者一些启示。数据显示，基于iPhone的移动应用中近一半是免费的，而顶级应用产品中68%的有附加收费内容或功能。
　　这就给开发者透露了三种盈利模式，一种是“免费应用+植入广告”的模式，其好处是能在短时间内积累比较多的用户群体，但是这类应用容易破坏用户的体验，这就要求开发者在植入广告时不能影响用户的体验。第二种是“免费应用+内容道具收费”，但该模式更多的是针对内容消费和游戏类的应用产品。另外还有一种是直接收费的模式。该模式对大多数开发者来说存在较大难度，必须满足3个条件：一是必须是常用的应用；二是产品要做得足够好；三是有一定的用户粘度。这样的收费应用才会有用户愿意为其买账。
　　知名互联网评论家陈永东表示，移动互联网应用产品的免费商业模式可借鉴免费网络游戏的商业模式，即应用免费，道具收费。事实上在国内，高举免费大旗但同样获利不少的企业已有先例，比较典型的就是安全软件提供商奇虎360。该公司的经验提醒开发者：在免费的背后，总会有一些隐性的收费模式，无论这种模式是广告收入还是用户支付，都可以在实践中探索。
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　　数据：
　　●2月21日，美国苹果公司公布，截至2月21日上午6时30分，苹果公司App store应用商店内应用程序的全球下载量已经超过244亿次，而且还在迅速增长中。
　　●2月22日，美国科技博客网站App Annie发布了一张名为《应用星球崛起》(The Rise of the Planet of the Apps)的图表，汇总了与手机应用有关的统计数据。其中，中国成为应用下载量增长最快的国家，2011年的增幅高达298%，营收增加187%。在挪威，每次应用下载能够创造37美元的营收，位居全球之首。
　　●近日，由谷歌与知名市场咨询机构益普索合作进行的调研结果显示，中国智能手机普及率达35%，仅次于新加坡的62%和澳大利亚的37%。此外，我国53%的智能手机用户打算投入更多的时间使用移动互联网，该比例为全球第三高。
　　动态：
　　●截至目前，游戏《愤怒的小鸟》在中国市场的下载量已经超过1亿次，中国用户对于“愤怒的小鸟”的热情，让出品该游戏的芬兰游戏公司Rovio的创始人皮特?韦斯特巴卡特意外。为了更好地抓住中国市场，皮特近日表示，今年夏天前，“愤怒的小鸟”零售商店将在北京、上海等地开张，并计划两三年内在中国开出600家连锁店。
　　●2月16日，空中网宣布已与智能手机游戏引擎公司Noumena Innovations(NI)签署最终协议，将以1500万美元的现金和4000万股公司普通股收购NI100%股权，以及与NI有关的第三方的部分资产。
　　●2月21日，金山软件在北京正式宣布成立“金山云”子公司。金山CEO张宏江表示，成立金山云独立公司是金山转型移动互联网的具体措施，他们看好国内移动互联网的快速发展。
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版权与免责声明您可以通过评论获得:1个积分手机游戏浮现浙商身影 《愤怒的小鸟》收益破800万美元
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　　一群绿色肥猪偷走了小鸟们的蛋，为了报复，愤怒的小鸟以自己的身体为武器，像炮弹一样去攻击肥猪们的堡垒……简单的故事、简单的画面，这款由芬兰一家小游戏公司Rovid打造的手机游戏《愤怒的小鸟》看上去十分普通甚至有点白痴，但它却在近一年里刮起一股席卷全球的热潮――
　　它在iPhone平台销量已经过1000万份，在Android平台上的下载量达到500万次，在69个国家的苹果AppStore的应用程序中排行第一，每天全球玩家花在这款游戏上的时间达两亿分钟。从英国首相卡梅伦、偶像歌手比伯等名人，到记者身边的同事朋友，都是它的狂热粉丝。
　　不止是《愤怒的小鸟》，在它之前有《植物大战僵尸》、在它之后大热的有《切水果》，还有我们早就熟悉的《连连看》等……这一系列手机游戏引发的狂热似乎刚刚开始。开会期间、坐地铁的时候、等电梯的间隙……都能看到低着头、对着小小的手机屏幕聚精会神舞动手指的玩家。
　　如今，嗅到了金矿气息的浙商们已经吹响了向手机游戏进发的号角。在“小鸟”的背后，会是一个手机游戏产业的黄金时代吗？
　　A& “小鸟”回报率
　　已经80倍
　　“《愤怒的小鸟》还挺受男性玩家欢迎的，我一些朋友经常七八个人、头挨头地凑在一起玩，一边玩一边还要分析一下地心引力、抛物线什么的。女玩家是喜欢可爱的卡通画面和不复杂的游戏规则。玩一局半分来钟，特别适合碎片时间。”
　　说起手机游戏，杭州数码达人小费同学滔滔不绝。
　　无论是《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》还是《切水果》等热门的手机游戏，都有共同的特点，情节设置并不复杂，每局花的时间不长。
　　比如最新流行的《切水果》，当水果从屏幕下方冒出来的时候，你只要用指甲在屏幕上划过，就可以把菠萝、西瓜什么的一切两半，汁水四溅，每局大约一分半钟时间。
　　《愤怒的小鸟》也很简单，将弹弓上的小鸟射出去，砸倒肥猪们修建的堡垒，将肥猪砸扁就能过关。不过，就是这么一个简单的游戏，火爆程度超出了人们的想象。Rovid公司仅花了10万美元开发，目前已为公司带回了800万美元的收入。
　　B&吸金小鸟
　　成了“魔力鸟”
　　有人从心理学的角度分析：人们从狩猎时代开始就投掷标枪，对抛物线的迷恋，根植在玩家的潜意识里。
　　有人则从商业角度分析，《愤怒的小鸟》推出后选择了两种盈利模式：它在苹果的iPhone以及iPad上是付费下载的，只需99美分；而在Android平台上则使用了内置广告的免费版本，用户玩游戏免费，商家通过游戏内置的广告获益。两种模式都产生了巨大的回报，比如Android版的“小鸟”每月广告收入达到100万美元。
　　目前，愤怒小鸟已经从ios扩展到Android、Symbian、WebOS等多种移动平台，还有望进一步落户微软刚发布的WindowsPhone7平台。纵横在不同的手机操作平台之间，让这款游戏找到了最大限度的用户群。
　　在记者看来，愤怒小鸟等一系列手机游戏的走红，更是因为3G时代为移动互联网的各种应用提供了新的发展契机。
　　两年成为手机游戏行业全面爆发的一年，3G网络让智能手机有了充分的用武之地，手机游戏的应用也进一步升级。苹果iPhone成为其中最关键的一环：触控屏幕的流行、用户体验这个词的提出都给了行业新鲜的空气，作为其中的佼佼者、苹果APP Store上优秀的手机游戏更是层出不穷。
　　如今，《愤怒的小鸟》不仅在手机游戏上流行，而且还诞生了一系列玩偶等衍生产品，以它为主题的电影也正在拍摄。这是第一个从手机上走红起来的游戏形象。
　　C&手机游戏
　　浮现浙商身影
　　任何一个朝阳产业，少不了浙商的影子。1月21日，杭州联梦无线娱乐软件有限公司的年会，公司投入400多万，历时1年多自主研发的手机网络游戏《真三国》发布会在公司内部悄悄召开。
　　联梦总裁王志勇在手机游戏行业浸淫了近10年，2002年，联梦成立，定位就是手机游戏。在当时，很多人对手机游戏的印象大概也就是诺基亚里的自带游戏贪吃蛇。
　　“开发手机游戏的，目前80%以上是不赚钱的，还在培育上升阶段。”王志勇说，他们目前有赢利的一块，比如铃声下载、无线服务等。“手机游戏的潜力是巨大的，但它也有自己的劣势，虽然手机上网费用是降低了很多，但手机电池持久性并没解决。”
　　目前在中国，手机游戏产业主要是3种模式，跟运营商合作；独立于运营商之外的渠道，即用户通过移动互联网接触和下载游戏，如腾讯和当乐网等；还有就是走终端厂商渠道的手机预置游戏。
　　杭州有中国美院、浙大的院校，又有中国电子商务之都之称，手机游戏界也涌现了不少新面孔，浙江鼎游、聚塔信息技术有限公司、斯凯网络等。“以工作室形式存在的手机游戏制造商更多。”一业内人士说。
　　作为最早看好手机游戏的投资人，永宣创投合伙人徐汉杰觉得，手机游戏在2011年将迎来快速发展的一年，在市场竞争中，具有研发实力的手机游戏团队及手机游戏平台化运作的企业值得关注。
　　新闻大局观
　　4000万人
　　迷掌上游戏
　　手机游戏是一个充满希望的产业。无论是运营商、终端厂商还是游戏软件生产商，都对它虎视眈眈。联想最近推出了应用商店，可以下载游戏等各种软件应用。
　　“并不指望应用商店赚钱，而是给用户一个下载软件的场所，让用户的体验更好。”联想集团浙江大区市场推广处经理余维斌表示，这也是联想力推的乐Phone手机吸引用户的一大法宝。
　　中国移动也有自己的应用商店，近日，中国移动游戏基地负责人朱鼎宇表示，游戏基地最近一个月营收已经达到1.7亿元人民币。目前在游戏基地平台上大概有2000多款游戏，有20款游戏包。
　　据清科研究中心《2010年中国移动互联网投资研究报告》显示，2010年，手机游戏市场用户规模超过4000万人。
　　业内人士表示，手机游戏在国内才刚刚起步。余维斌认为：“目前大部分用户还不是很习惯付费玩游戏的模式。随着未来手机日益变成一个阅读和信息接受的平台，手机游戏的模式会进一步清晰，现在，只能说还在探索阶段。”
陆春 张妍婷
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