天龙八部3D能否成为国内手游市场颠覆的开始_天龙八部手游网
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天龙八部3D能否成为国内手游市场颠覆的开始
大话天龙栏目，小编有话说：
端游厂商转向手游的战略是势在必行的，同时保持着端游市场多年打下的经验基础与技术支持，在手游研发中去其糟粕，取其精华，使其更适合作为玩家认可并力荐的手游而生存，畅游在全面转战手游领域时改变了手游一成不变的卡牌大时代，适时抓住了手游空白领域，并依靠自身雄厚资金实力，打造了MMORPG重度手游《天龙八部3D》，这是一个造就渠道之间纷争愈演愈烈的导火索，同时也证明了畅游公司对转战手游领域的独到眼光是正确的，这将引领其他老牌端游公司，或许在不久的将来我们会看见更多在手游领域上的创新吧。
《天龙八部3D》无疑是最近最受关注的手游作品，没有之一。
这不仅仅由于这款作品铺天盖地的广告，更在于它作为一款经典端游IP改编而来的作品，所表现出的强大号召力：公测24小时1258万流水、免费榜第一、畅销榜第四、151万的DAU、25万的PCU、直逼40000的百度指数……等等。
截止发稿时，《天龙八部3D》在畅销榜上排名第四
“天龙现象”
如果你问一家手游公司“为什么你们的产品能取得成功？”，公司领导往往会这么告诉你——“因为我们做的是‘精品’！”不过在手游君看来，很多时候，“精品”只是其中一个原因而已。
简单来说，一款手游想要大卖，在国内市场有两个途径。最常见的就是依靠渠道，典型代表就是微信游戏，基本上是推一款火一款（笔者有时也会思考，若微信平台上的游戏若不依托微信/QQ来分发，成绩会怎样呢？当然这又会是另一篇文章了）；另一种道路就是依靠品牌和营销，主要包括了IP的影响、广告覆盖等等，此前的典型案例是《百万亚瑟王》。
不难发现，目前上述两条路线间，“折中”者寥寥无几。更多的手游依然是依附于渠道，品牌营销方面只是作为辅助；相反，《百万亚瑟王》则一度被认为是抛开渠道“单干”，虽然在推广初期表现不俗，但随后则一路下坡，最终效果也不尽如人意。
《天龙八部3D》的百度指数
那么，若有一款优质游戏，在推广营销方面做到极致、同时又能与渠道珠联璧合，能取得怎样的成绩呢？《天龙八部3D》或许就是答案——不论是1257万的日流水、151万的DAU、还是25万的PCU都令人羡慕不已。360、百度等大渠道亦纷纷宣布自己在首发当日的贡献力度，以突显自家的运营能力。
10月30日，畅游股价上扬17.76%
《天龙八部3D》的优异表现还直接推动了在纳斯达克上市的畅游股价的上扬，10月30日大涨17.76%，不少业内人士也都认为《天龙八部3D》是畅游在手游领域沉寂已久之后崛起的一大信号。摩根士丹利近日发布投资报告称，畅游股价在未来一个月内增长，主要由于畅游旗下《天龙八部3D》，以及预计在下个月上线的《秦时明月2》的助力。
综合上述总总，手游君心中一盘算，能数得上来的同类案例似乎不多，故不妨称之为“天龙现象”。
“天龙现象”为哪般？
下面手游君就从产品品质、推广力度以及渠道协作三个方面，对“天龙现象”的成因稍作解读。
端游化的手游体验：试玩过《天龙八部3D》的玩家都会感受到浓浓的端游气息，这对于端游用户，特别是原《天龙八部》的玩家来说是极有吸引力的。（这一点，在下文会做更进一步阐述）
《天龙八部3D》游戏画面
端游化的推广思路：同样，《天龙八部3D》的推广也极具端游色彩，包括在各大媒体的硬广投放、钟汉良代言、微电影、主题曲等等，力度之大在目前手游圈内也非常少见，手游君粗略统计，包括核心游戏媒体，视频媒体，娱乐大众媒体，户外媒体，电视媒体等，都将能看到《天龙八部3D》手游的身影。
和谐的渠道协作：在《天龙八部3D》的推广过程中，畅游和各大渠道达成了紧密协作，在iOS开放限免的同事，安卓渠道也全面上架，据畅游后台数据显示，多家安卓、越狱渠道及苹果商店在公测24小时内，累计为游戏带来136万新增用户，从而大幅拉升了这款游戏的充值总量。
最后是《天龙八部》端游的影响力：作为金庸经典小说改编的网游，自07年来《天龙八部》就是畅游的支柱游戏，积累了海量的用户群，因此这一IP具备强大的号召力。
上述几点，少了之一，都难保《天龙八部3D》再有如今的成绩：酒香也怕巷子深，许多佳作因为推广不利而折戟，而去年的卡牌化的《天龙八部移动版》尽管同样进行了力推，但最终石沉大海，如今游戏已悄然下架。《百万亚瑟王》则因被认为是绕开渠道，而受到不少非议。
端游思路能不能做好手游？
那么问题来了，端游思路能不能做好手游呢？
手游“端游化思路”并非什么新概念。2012年的ChinaJoy上，手游君采访过诸多业内人士，无一例外对在手游上延续端游思路表示不认可，认为端游和手游是完全不同的呈现形式，不论是产品形态还是推广模式（当时主要靠渠道硬砸和刷榜），手游的套路都应该与端游大相径庭。
现在来回顾，当时有个关键被大家忽略了：在“端游化”的过程中，是照搬、还是传承，存在着天壤之别。在手游君对《天龙八部3D》的制作人佟庆的采访中，对于“端游思路能不能做好手游”这一问题，他是这么回答的：
“手游有它自己独特的特性和用户习惯，如果完全照搬端游思路，结果可想而知。但端游也有很多的可取之处，老祖宗早就教会我们取其精华去其糟粕的道理，继承和创新兼容并蓄才能更好的服务手游用户。这次《天龙八部3D》的制作团队就是建立在这种思想上，以开放兼容的态度不断吸取端游和手游经验，调研大量用户数据，以手游用户行为标准来制作和检验产品的。”
另一方面，早些年因为配置局限，3D画面表现不佳且运行吃力，如今这一问题也基本得到解决。得益于两年以来智能机在硬件方面的快速成长，目前安卓中高端机型已经迈入4核时代，iOS设备也已搭载64位处理器，性能方面的提升不是一点半点。
然而，3D游戏研发的难度依然是存在的，正因如此，目前2D卡牌依然是主流，“2D向3D转变是一个不小的门槛，技术的升级和团队的学习都是一项严格的考验，但这也是侧面展示一个制作团队实力的最好证明，学习型的团队才会立于不被淘汰之地。玩家的审美在不断的提高，精美的画面是吸引用户的要素，最大的发挥引擎性能带给玩家完美视觉体验，可以说是设计者的使命。”佟庆如是说。
老牌端游厂商还有哪些经典IP呼之欲出？
将目光投向国内其他老牌端游厂商。它们手头还有哪些经典IP有望在手游上延续辉煌呢？手游君也稍做盘点：
网易：《梦幻西游》《天下3》
《梦幻西游》取得了注册用户3.1亿，最高同时在线271万的成绩，培养了诸多忠诚用户（这一点从《迷你西游》取得的成绩就能看出），不久前，网易公开了《梦幻西游》同名手游的悬念站，预示着这一IP大作即将降临移动平台。相比《迷你西游》颇具试水意味的探索之举，《梦幻西游》同名手游将会是网易手握着的一张王牌。
值得一提的是，网易以另一款经典端游《天下3》为背景的手游《天下HD》也已经曝光，未来的表现也同样值得期待。
巨人：《征途》系列
作为巨人旗下的招牌游戏，《征途》已经成为国内网游史上一款经典之作，时至今日依然有大批拥趸，可见在玩家心目中的影响力。在手游IP至上的今天，即将推出的《征途2》正统手游续作《征途口袋版》自然引人注目，据手游君在网博会上对巨人移动副总裁徐博的采访，游戏将在11月开启首测。
西山居：《剑侠情缘》系列
金山（西山居）的《剑侠情缘》系列拥有悠久的历史，从单机到网游，几乎伴随着国内游戏行业的成长。目前《剑网3》在17173 MMORPG榜排名第7，3D武侠类榜单排名第2，游戏极具唯美古风的美术风格以及跌宕起伏的剧情吸引了大批粉丝。据了解，基于《剑侠情缘》这一IP改编的手机网游《剑侠情缘M》也在紧密研发中。
盛大：《传奇》《龙之谷》
《传奇》的沙巴克城，许多老玩家想必记忆犹新
《传奇》是国内网游中当之无愧的一代传奇，说它破开了国内网游市场的大门也不算过分，而早些年《传奇》所经历的版权之争更让这一IP史上留名。且不说游戏至今仍在运营，单看无数页游小广告靠着模仿传奇的画面也能赚到大量粉丝就知道其人气之高。目前盛大《传奇》方面曾授权中国手游，后者推出了名为《决战沙城》的作品，但盛大方面将会如何利用好《传奇》这一IP还是令人期待。
同时，盛大的另一款经典端游《龙之谷》的手游版本也在紧密研发中，并有打造成系列游戏的计划。
手游市场格局或被颠覆？
不少文章在谈及《天龙八部3D》时用到了“颠覆”“洗牌”等词语，那么所谓的颠覆是否真的会发生呢？
1）手游是否会向重度化偏移？
目前国内手游市场依然是以卡牌或休闲类为代表的中、轻度游戏的份额领先，重度手游数量较少。相比之下，《天龙八部3D》大部分玩家平均日在线时长在2小时左右，领先于市面上多数手游作品。是相当重度的游戏。除了天龙3D之外，目前市场上还有其它延续了端游MMO重度化体验的游戏，例如多益的《神武》与蜗牛的《太极熊猫》等，这一系列成功的案例可能会让重度手游成为关注的焦点。另一个案例则是，腾讯花了几乎和《三国之刃》同样的力度推广的《全民切水果》在畅销榜上只排在42位，意味着轻度游戏在盈利方面已经赶不上中重度的作品。正如有业内人士评论的那样，“最后收入过亿的的都是重度游戏，手游正在上演同样的道路。”
2）端游公司将开始真正发力？
显然，目前端游阵营的几大公司还没有完全发力。除了畅游之外，网易、完美、西山居等公司此前推出的作品多为试水之作，在《天龙八部3D》成功之后，其产品形式、推广模式都可能被各家端游巨头参考借鉴，手游市场或将迎来端游巨头的正式进军。端游厂商的优势不仅仅在于自身雄厚的资金基础，庞大的用户数据、丰富的技术实力和运营经验、手握着的优质IP等，都是许多手游公司所缺乏的。
3）手游行业的门槛是否被再度抬高？
“门槛低、投入小、土豪多”，是两年前大家对手游行业的印象。时至今日，这一情况已然改变，有数据称，无论从人力物力还是推广成本上，今年手游项目的成本都比去年增长了至少50%以上。虽然《天龙八部3D》首波推广的费用规模尚待统计，在单从其铺天盖地的广告覆盖来看，远超国内绝大多数的手游产品。如果这种玩法成为常态，手游门槛的进一步抬高是可以预料的，这时中小规模的公司就有可能面临洗牌的危机。
中小型手游公司如何应对？
那么，若市场格局真的再度走向巨头垄断，中小型公司除了寻找发行商抱大腿之外，是否有应对策略呢？手游君认为至少有两条突围之道：
首先是创新性的作品。这是中小型公司可以力求做到的，很多时候大公司由于转身过慢反而容易错过时机。典型的成功案例是莉莉丝的《刀塔传奇》和灵游坊的《影之刃》。
其次是寻找细分市场。正如王峰所言，如今已是粉丝经济的时代，因此“宁可让少数人尖叫，也不要企图定位于老少皆宜。”从目前来看，各家公司纷纷寻求小说、动漫等IP，亦有借助粉丝效应来发掘用户的考虑。
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天龙八部3D手游成功三大要素 表示压力山大
09:35&&&&&&来源：游戏鸟&&&&&&作者：非好人&&&&&&&&&&&&
不可否认的是，天龙八部近期可谓是风光无限，给搜狐畅游长足了脸面。近日，畅游游戏事业群总裁王一在接受每日经济新闻采访之时表示：《天龙八部3D》月流水超2亿 将继续发力端游。
但就在《天龙八部3D》于过去一个多月里，取得非常骄人成绩的背后，我们不禁试问：天龙八部究竟是怎样取得如此成绩的?搜狐畅游为此次《天龙八部3D》的成功做出了什么，搜狐畅游还能否再度续写成功?
千军游戏小谦认为，搜狐畅游的《天龙八部3D》之所以取得如此优秀的成绩，和其抢先在苹果APP store新规则发布之前上线有很大的关系。很多帮助搜狐畅游在过去的一个月里开创了一个神话产品的因素，并不能为搜狐畅游长期所持有，受限于特定的时间优势和市场优势不长久的因素，搜狐畅游恐怕难以再次续写成功，《天龙八部3D》的记录也难以被畅游自家产品打破。但客观而言，搜狐畅游此次发布的《天龙八部3D》的确值得行业好好研究，究竟是哪些因素，让搜狐畅游打造了《天龙八部3D》这款备受关注的游戏呢?
太惊险：《天龙八部3D》差点就被1元应用扼杀在摇篮中
据此前畅游公布的一系列数据，《天龙八部3D》在10月29日发布后24小时内实现流水1257万、DAU 150余万，日留存平均超过60%;上线iOS不到一周就实现了日流水达153万的记录，继续保持iOS付费榜iPhone、iPad双榜第一的成绩。
虽然在《天龙八部3D》刚刚发行的那些天，百度、腾讯、360都纷纷站出来宣称《天龙八部3D》在自家平台发行的效果是最好，这些唱好自家平台优势的表述无外乎是：&天龙八部在我家平台获得的下载量最大&&天龙八部在我家平台获得的收入最多，深度用户最大&
这三大分发势力，占据我国第三方分发市场80%以上的份额，天龙八部的成功也的确离不开这三大势力的鼎力支持。但这三大分发势力代表还仅仅只是android市场。从天龙八部上线iOS不到一周就实现了日流水达153万的战绩中我们就不难发现，苹果App store 给天龙八部的成功也提供了很大的帮助。
一向封闭、严格，更别谈人情交往的苹果 APP Store究竟为何会给予《天龙八部3D》如此大的机会呢?这便是《天龙八部3D》的气运所在。
11月19日，苹果中国官方应用商店App Store突然出现了大批价格只要1元人民币的应用和游戏。而在此前，《天龙八部3D》IOS版本早在10月23日就以上线，由于当时收费榜还没有1元的定价，《天龙八部3D》依赖于搜狐畅游强大的渠道能力和天龙八部自有的IP优势，一直在收费榜中位居前列，可以得到持续的曝光，也正是这么长期的一个曝光期，让天龙八部得以在APP Store取得非常骄人的成绩。
可以避开APP Store的这一毁灭性的新规则，《天龙八部3D》可谓是一款大气运的产品，但其这一次在APP store中大放光彩的经历着实有些惊险，如若《天龙八部3D》的IOS版更晚一点上线，《天龙八部3D》就绝对难以在榜上一直保持曝光，取得今天这般成绩，那样的《天龙八部3D》就宛若被苹果的1元应用政策扼杀在摇篮之中了。
IP优势：助力《天龙八部3D》的发展
由搜狐畅游公司研发的《天龙八部》系列游戏，是根据著名的武侠作家金庸先生的小说作品改编而来，金庸先生的这部名为《天龙八部》小说不仅被改编成了游戏，还被多个拍摄团队拍摄成了电视剧，其知名度在国内非常之高。
与此同时，搜狐畅游公司早在2007年4月就正式发行了《天龙八部》系列网游，彼时的游戏市场还是属于端游的市场，搜狐畅游作为搜狐门户鼎力支持的端游公司，在当时可谓是将天龙八部游戏推向的新的发展阶段，《天龙八部》系列游戏更是成为此后多年里，搜狐畅游主要的营收游戏。
正是金庸先生文学作品、天龙八部电视剧和搜狐畅游发行的《天龙八部》游戏已经多年，天龙八部系列游戏，可谓是的一个全民知晓的IP。适逢端游开始衰退，手游如日中天，大量端游厂商开始向手游厂商转型之际，《天龙八部3D》这款手游一开始发行，就有一大批天龙八部端游用户的关注，其所拥有的IP优势，让其在端游玩家朝移动端大规模迁移的时候，可以更进一步，取得如此成绩。
重度手游市场的空档期：畅游的红利期不会太长
除却上述的大量原因之外，畅游旗下的这款《天龙八部3D》除却天然基因有优势，有有着一点小气运以外，还把握住了重度手游市场的空档期。
在端游时代，在游戏制作能力，游戏制作质量上，国内的厂商本身就还存在一定的局限性，难以真正与国外的大厂商强强对抗，而真正有能量代理到国外大厂商制作游戏的中国企业，也被腾讯游戏、巨人、完美这下大厂所占据。而到了手游时代，考验游戏制作能力、游戏质量的重度游戏依旧不多，逐利思想非常严重的厂商们在卡牌游戏火热的时候就跟进卡牌游戏，在HTML5游戏大行其道的之后，就大力发展轻度休闲游戏，这就导致了国内市场里重度手游这块蓝海一直处于空档期。
畅游的《天龙八部3D》这款手游，是一款重度手游，其能够得到百度、腾讯、360这三大国内第三方平台的支持，就能证明其游戏的质量处于上乘。这款手游正是因为是处在重度手游市场的空档期，重度手游这片蓝海里才能允许天龙八部如此疯狂的掘金。
要知道，搜狐畅游在端游时代本身就不是实力最强大的端游厂商，其在手游领域依旧只是大厂中的一员而已。腾讯游戏、巨人游戏、完美游戏这些厂商也都在布局重度手游市场，一旦大多数的大厂们都纷纷加入重度手游市场，重度手游市场的空档期的就结束，搜狐畅游又怎么可能借助下一款游戏来坐收重度手游市场的红利呢?
虽然在日后的发展中，无论是搜狐畅游还是《天龙八部3D》，都还可以长期保持他们的IP优势。但APP Store规则的变化，让定价很高却的确很优秀的《纪念碑谷》都被挤下排行榜，搜狐畅游的《天龙八部3D》也不例外。搜狐畅游日后的新产品难以拥有《天龙八部3D》的气运，1元应用将让搜狐畅游后续的产品难以保持《天龙八部3D》一般的高曝光。
当腾讯、巨人、完美联手结束重度手游市场的空档期之后，重度手游这块市场也不再是一片蓝海，搜狐畅游也就难以在红利期用很小的成本取得很大的回报了。因此，从长远地方向综合看来，搜狐畅游很难再次续写神话，《天龙八部3D》的成绩理应载入搜狐畅游发展史中，但其或许仅仅只能是历史而已，搜狐畅游后续的产品很难再打破这一记录。
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还在为上班工作忙不能打游戏而心烦吗?还在因为上班玩游戏被老板骂而心烦意乱吗?《天龙八部3D》全新资料片让玩家把这些烦恼通通抛诸脑后，下了班安安心心的把副本次数补回的感觉一定让你身心舒畅。自然周内，玩家均可回购本周内刷新前未使用的免费副本次。
一周内(按自然周周一至周日)，聚贤庄、藏经阁、燕子坞、珍珑棋局、燕王古墓、怒海锄奸、少室山的免费次数在每周刷新前未用掉的，刷新重置时计入“次数回购”分页，赠送的VIP次数、使用钥匙增加次数都不参与回购，回购成功后，会在对应副本可玩次数上增加买回的次数(例如原先是2/2，买回两次后为4/2)，之后进行副本会直接扣除可玩次数(当可玩次数为4/2时，进行一次副本则直接扣除一次可玩次数为3/2，为对买回的次数再单独做使用时的额外判断)
另外到刷新时间时(4:00或18:00)，可玩次数会被重置，未使用掉的可玩次数会被再次放入回购界面的对应可回购次数，可再次被回购，本周周日结束，次周周一4:00刷新时，回购界面的所有未被回购次数会清零，开始重新计入次周内可回购次数
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