史玉柱《征途》颠覆传统：免费下的盈利链
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　　&挣有钱人的钱，让没钱的人撑人气&，这是史玉柱成功的法宝
　　据中国互联网协会发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》显示，2007年中国市场规模达到93.6亿元人民币，较2006年增长57%。其中，2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。其产业规模是电影产业的两倍多。而网络超过九城，以14%的市场份额位列第三。日，巨人网络在美国纽约证券交易所上市，巨人网络2007年的净收入为人民币15.275亿元（约合2.094亿美元）。制造产品在很多时候是&隔行如隔山&，而营销却往往是相通的。这种快速增长的模式，被誉为史玉柱的保健品营销模式。
　　传统模式：免费下的盈利链
　　商业模式的设定必然要与商业环境和消费环境相吻合，否则其商业模式往往难以发挥盈利效益。多个实践证明，消费者对&免费&二字普遍热衷，免费也已经成为一个有效的策略。但是，免费之后怎么办呢？史玉柱的精明之处在于，他没有重蹈淘宝之父马云的覆辙：看似风光无限，却是一片郁郁葱葱的无果树&& 被免费套牢。
　　早在2005年内测时，《》就宣布游戏将永久免费，这就像收费邮箱大行其道的时候，免费邮箱立即会吸引众多目光&& 大批玩家喧闹着走进史玉柱构建的游戏迷局。而貌似免费的午餐，只是表象。《征途》的营销策略是：不按照在线时间收费，而是靠出售道具、材料等赚钱，玩家对游戏中消耗品的不节制消费成为运营公司贡献的利润来源。这种突破其他游戏企业的商业模式，立即使《征途》开创了一片盈利蓝海。
　　通过免费模式，《征途》的收入超过收费游戏。但同行的惯性跟随，使得很多网络公司追着《征途》逐步向免费模式转变，而调研显示，仍然有三分之一的玩家喜欢收费模式。于是，巨人网络在2007年对《征途》进行改造，从单一的道具收费，到道具收费与时长收费双轨并行。史玉柱的目的非常明显：将另外三分之一的玩家拉进《征途》的游戏中来。
　　颠覆常规营销：六管齐下
　　在市场竞争上，找到了商业模式之后，就需要规划营销策略，包括市场定位、产品设计等，由此再让营销策略与商业模式相辅相成、互相推动。巨人网络在《征途》上进行了六个方面的颠覆性突破。
　　● 定位的颠覆：专注&有钱人&
　　有人将游戏玩家分为金字塔型：底层是没钱没时间的人群，二层是没钱有时间的人群，三层有钱没时间的人群，顶层是有钱有时间的人群。中间两层的人群居多，是游戏厂商需要关注的游戏群体，巨人网络对其作了分析后发现，有钱没时间的人群占到16%左右，他们花人民币玩游戏，也称人民币玩家；没钱有时间的占70%，他们主要靠大量的在线时间挣钱玩游戏。通过对玩家的详细分类和了解各类玩家的需求心理之后，史玉柱做出的定位是&挣有钱人的钱，让没钱的人撑人气&。于是，与收费游戏不同的是，《征途》要挣&有钱人的钱&。
　　《征途》在抓住&人民币玩家的心态&后，还推出替身宝宝系统，人民币玩家可以雇人带自己的替身宝宝，这样即使雇主自己不在线也可以进行不断升级。从&有钱人&的角度看，《征途》满足了这些人的：有钱之后，号令四方，一呼百应！
　　另外，为了抓住70%的没钱有时间的人群，《征途》也专门推出跑商任务等系统，这些玩家可以通过这些系统赚钱，也可以通过做生意来获得丰厚的收入。
　　● 产品的颠覆：易用的&百科全书&
　　在产品设计上，《征途》也做了一些创新。
　　首先，在游戏的设置上，《征途》所体现的世界观、历史背景、游戏内容、人物名称、装备道具甚至地名草木等都极具中国特色。玩家可以得到孔子、韩非等的指点，可以为游戏人物设定五行属性，甚至还可以押镖车、拉骆驼，更可以悠闲地种树、答题、游戏&&从丰富的游戏内容和游戏样式来看，《征途》就像网络游戏版的&大百科全书&。
　　其次，《征途》虽然是一款大型游戏，但快捷键甚至服装换套都做得异常简洁方便，玩家，尤其女性玩家非常容易上手。与欧美版网络游戏的繁复操作相比，简化操作、方便玩家成为《征途》制胜的杀手锏。另外，《征途》游戏新增加了许多升级的方式，玩家可以边喝咖啡边玩游戏。实际上，谁愿意浪费更多的时间在操作上呢。
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童叟无欺，《征途》玩家是如何买卖盈利的
征途游戏服务中心
&&&&& 每个游戏都少不了玩家之间的买卖交易，有了交易系统，就有了游戏商人的存在。同样，相信每个玩家都曾经或者现在一直有着一个梦想，那就是成为一个成功的商人。那么在《征途》里面，在这个童叟无欺的网游世界里面，玩家是实现经商梦想的呢？
一、种瓜得瓜
&&&&& 在我们刚刚接触《征途》的时候，往往是白手起家的年代。我们埋头苦干，只为了把等级和装备都升级到能抵御怪物攻击的档次。当我们到达这个档次的时候，我们就开始经商的第一步，那就是&种瓜&。在《征途》里面，是如果种瓜的呢？&种瓜&即为筹集商品，《征途》里面，携带着各种宝物的BOSS横着过街道，有实力的你我，怎么能白白错过抢BOSS的激情。没错，抢《征途》BOSS就是筹集商品，也是玩家的&收瓜&之道。
二、价高者得
&&&&& 猎取珍稀BOSS以后，玩家可以得到各种BOSS掉落的宝物，这些宝物在其他玩家里面，极有可能是他们急切需求的珍稀之宝。如何才能让击杀BOSS获得的稀世珍宝卖出个理想的价格呢？在《征途》里面，有着这样的一个NPC，称之为&拍卖管理员&。在&拍卖管理员&处，玩家可以拍卖各种各样的珍稀道具，也可以上架各式各样的珍稀道具让玩家竞拍。在价高者得的&拍卖管理员&处，玩家可以赚取你的《征途》生涯的第一桶金。
三、购股盈利
&&&&& 有了第一桶金以后，就要想方设法让这桶热辣辣的&金&像滚雪球那样，越滚越大，让你最终成为坐拥金山的土豪。那要选择何种方式才比较合适呢？这时候我们就可以来到《征途》王城NPC&股票商&处，把&第一桶金&兑换成亮瞎眼的《征途》&金子&。有了金子以后，你不但可以让你的游戏角色参与各种活动来提高实力，让你在抢BOSS的战争中，更具优势，还可以花金子购买各式各样的道具。
四、摆摊买卖
&&&&& 坐拥金山以后，你就可以成为《征途》中名副其实的&土豪玩家&。但你要牢记，坐食山空的道理。不能让辛辛苦苦经营得来的金山被吃空。你可以选择花金子买卖各种珍稀道具，然后开设自己的&店铺&，也就是摆摊买卖，通过赚取差价来收获利润。滴水石穿，长此以往，你的土豪地位将变得难以撼动。
&&&&& 曾经满怀经商梦想的你，在《征途》之中亦可触碰到经商的乐趣。你还在等什么？让我们一起成为《征途》里的大土豪！
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文化部经营许可证：沪网文[4；互联网出版许可证：新出网证（沪）字 008号 文网备字（2009）65号 ISBN 978-7-史玉柱《征途》网游颠覆传统模式：免费下的盈利链 - 簡箪嗳的主页
日13:47　&来源：&经理人&&&&作者：齐新华
　　“挣有钱人的钱，让没钱的人撑人气”，这是史玉柱成功的法宝
　　　据中国互联网协会发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》显示，2007年中国网络游戏市场规模达到93.6亿元人民币，较2006年增长57%。其中，2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。其产业规模是电影产业的两倍多。而巨人网络超过九城，以14%的市场份额位列第三。日，巨人网络在美国纽约证券交易所上市，巨人网络2007年的净收入为人民币15.275亿元（约合2.094亿美元）。制造产品在很多时候是“隔行如隔山”，而营销却往往是相通的。这种快速增长的模式，被誉为史玉柱的保健品营销模式。
　　颠覆传统模式：免费下的盈利链
　　商业模式的设定必然要与商业环境和消费环境相吻合，否则其商业模式往往难以发挥盈利效益。多个实践证明，消费者对“免费”二字普遍热衷，免费也已经成为一个有效的策略。但是，免费之后怎么办呢？史玉柱的精明之处在于，他没有重蹈淘宝之父马云的覆辙：看似风光无限，却是一片郁郁葱葱的无果树——&被免费套牢。
　　早在2005年内测时，《征途》就宣布游戏将永久免费，这就像收费邮箱大行其道的时候，免费邮箱立即会吸引众多目光——&大批玩家喧闹着走进史玉柱构建的游戏迷局。而貌似免费的午餐，只是表象。《征途》的营销策略是：不按照在线时间收费，而是靠出售道具、材料等赚钱，玩家对游戏中消耗品的不节制消费成为运营公司贡献的利润来源。这种突破其他游戏企业的商业模式，立即使《征途》开创了一片盈利蓝海。
　　通过免费模式，《征途》的收入超过收费游戏。但同行的惯性跟随，使得很多网络公司追着《征途》逐步向免费模式转变，而调研显示，仍然有三分之一的玩家喜欢收费模式。于是，巨人网络在2007年对《征途》进行改造，从单一的道具收费，到道具收费与时长收费双轨并行。史玉柱的目的非常明显：将另外三分之一的玩家拉进《征途》的游戏中来。
　　颠覆常规营销：六管齐下
　　在市场竞争上，找到了商业模式之后，就需要规划营销策略，包括市场定位、产品设计等，由此再让营销策略与商业模式相辅相成、互相推动。巨人网络在《征途》上进行了六个方面的颠覆性突破。
　　●&定位的颠覆：专注“有钱人”
　　有人将游戏玩家分为金字塔型：底层是没钱没时间的人群，二层是没钱有时间的人群，三层有钱没时间的人群，顶层是有钱有时间的人群。中间两层的人群居多，是游戏厂商需要关注的游戏群体，巨人网络对其作了分析后发现，有钱没时间的人群占到16%左右，他们花人民币玩游戏，也称人民币玩家；没钱有时间的占70%，他们主要靠大量的在线时间挣钱玩游戏。通过对玩家的详细分类和了解各类玩家的需求心理之后，史玉柱做出的定位是“挣有钱人的钱，让没钱的人撑人气”。于是，与收费游戏不同的是，《征途》要挣“有钱人的钱”。
　　《征途》在抓住“人民币玩家的心态”后，还推出替身宝宝系统，人民币玩家可以雇人带自己的替身宝宝，这样即使雇主自己不在线也可以进行不断升级。从“有钱人”的角度看，《征途》满足了这些人的欲望：有钱之后，号令四方，一呼百应！
　　另外，为了抓住70%的没钱有时间的人群，《征途》也专门推出跑商任务等系统，这些玩家可以通过这些系统赚钱，也可以通过做生意来获得丰厚的收入。
　　●&产品的颠覆：易用的“百科全书”
　　在产品设计上，《征途》也做了一些创新。
　　首先，在游戏的设置上，《征途》所体现的世界观、历史背景、游戏内容、人物名称、装备道具甚至地名草木等都极具中国特色。玩家可以得到孔子、韩非等的指点，可以为游戏人物设定五行属性，甚至还可以押镖车、拉骆驼，更可以悠闲地种树、答题、游戏……从丰富的游戏内容和游戏样式来看，《征途》就像网络游戏版的“大百科全书”。
　　其次，《征途》虽然是一款大型游戏，但快捷键甚至服装换套都做得异常简洁方便，玩家，尤其女性玩家非常容易上手。与欧美版网络游戏的繁复操作相比，简化操作、方便玩家成为《征途》制胜的杀手锏。另外，《征途》游戏新增加了许多升级的方式，玩家可以边喝咖啡边玩游戏。实际上，谁愿意浪费更多的时间在操作上呢。
&　●&推广的颠覆：给玩家“发工资”
　　从运营模式上看，网络游戏存在三种形式：一是点卡收费。即全部按照人头收费。目前，此模式已经被逐步淘汰；二是免费游戏。即通过增值服务获得运营收益，这是目前的主流模式。但这种运营模式招来很多批评，引发网络社会的贫富之争，穷人不敢消费，亦无法进入其中。
　　于是，巨人网络又进行了一次革命性突破，即向符合条件的玩家每月定期发放“工资”。而具体发放“工资”的方式是：每月1至7日，&符合条件的60级以上的玩家可以凭荣誉点在NPC处一次性领取相应的“工资”，玩家最高每月可以获得等值于100元的“工资”。事实上，这种“发工资”，就类似一些会员服务，消费到一定程度可以获得打折、送消费券等服务。这在现实中是商家普遍采取的形式。但在网络游戏中还是开天辟地的第一次。因此，这种颠覆性创新给《征途》带来了巨大收获。很多流失玩家迅速回流，在线人数迅速增长。
　　《征途》还有“推荐人制度”，即你带一个新玩家进来，新人每升一级，系统都会付给你钱。这种形式带来了玩家的很大积极性，到后来没有新人可以带了，有人就自己注册若干小号，自己带自己玩，赚几两银子。《征途》的服务区合并现象非常频繁——&几个小服务区合并成一个大服务区。其结果就是，本来一个环境运转得很正常，一合区，原来的环境和秩序就被打破了，利益冲突就产生了，城主要重新安排，国王要重新争王位，大号和大号之间要重新争夺排名。最终，网络江湖的打拼再次硝烟弥漫。
　　●&传播的颠覆：广告率先上央视
　　从传播角度看，虽然网络已经成为不可或缺的信息窗口，但电视依然是人们喜闻乐见的获取信息途径。如果广告能进入央视，就等于把握了辐射制高点。于是，在游戏不允许做广告的背景下，巨人网络以擦边球的形式在央视一套和五套发布了广告。最早的广告画面是这样的：一位长发披肩的红衣少女，不停地口念“征途”。后来，广告又多了男孩版本。不论是哪个版本，画面都力求简单。这个传播是战略性的布局：首先，《征途》借势央视提高了企业的品牌度，扩大了产品的知名度。“我玩的是在央视做广告的那款游戏”，这句话已经成为玩家炫耀的一个资本，并形成了口碑传播。
　　●&人员的颠覆：铁打的“地面部队”
　　网络游戏厂商在进行市场布局时，一般走以下两条路径，一是通过自己的办事处进行大力推广，其缺点是营运成本高，要支付大量的办公室租金、人工开支等费用；二是交给游戏点卡渠道商运作，但这些点卡商为了获得更多的利润，在卖点卡时往往还会做一些其他的游戏推广，因此显得不专业，更不专注。
　　史玉柱经营的脑白金长期得以占据行业第一，主要是依靠强大的广告攻势和地面营销队伍的推动，在拥有多年脑白金业务经验的史玉柱看来，“市场营销的关键是空军和陆军的配合”，“空军”就是广告的轰炸，“陆军”就是地面营销队伍的推进。在这种“陆空配合”思想的战略指导下，巨人网络从成立开始就不断在全国各地设立办事处，以此对游戏产品进行全面、专业的推广。巨人网络的的目标是，在全国1800个县设立办事处。史玉柱旗下保健品业务遍布全国各地的销售渠道，都可以为《征途》的渠道建设带来更多的便利。
　　据悉，在四川，《征途》游戏借助早已成熟的保健品营销网络，将海报贴到了大大小小的网吧，还在网吧大量制作门头灯箱、包墙广告。保健品推广中形成的制作大量推广物料的经验，也使巨人网络的推广人员拥有各种形式的武器，例如贴在玻璃门上的“推拉”——&在LOGO上印上“推”、“拉”字样的指示牌，据说在网吧很受欢迎。
　　●&渠道的颠覆：精耕“下乡上山”
　　在北京、上海等一线城市里，网易和盛大等市场先行者所占的市场份额已经相当高，整个市场的推广费用也随之水涨船高。在推广方面，在一线城市的很多网吧去帖广告宣传单要付钱，但是在二、三级城市基本上不需要。在一线城市里，很多玩家都是在自己家里玩游戏，史玉柱的地面推广队伍也派不上用场，但是在二、三级城市，众多的玩家都是在网吧里玩游戏，这也是史玉柱的营销优势所在——&具备大量的地面宣传“部队”。
大城市虽然处于市场金字塔的顶端，但是整个市场规模有限，而二、三级城市则聚集了数亿的人口，其市场空间相当大。为了开拓二、三级城市的市场，巨人网络定期组织“包机”活动，即定期将全国一些网吧内所有的机器包下来，只允许玩《征途》游戏。对于很多上座率不到一半的农村网吧而言，包场的利润可想而知。网吧老板还能分享卖《征途》游戏点卡10%的折扣，这使得巨人网络在农村市场势如破竹。
　　据悉，《征途》的营销队伍最终要扩充到2万人，以抢占日益增长的二、三级城市网游市场。事实上，二、三线城市也给了征途网络足够好的回报。
　　附文：
　　《征途》的盈利链
　　《征途》并不直接卖装备，《征途》卖的是制造装备的材料。比如，一套装备需要12件东西构成，即衣服、项链、头盔、盾牌、鞋子、护腕、腰带、戒指等。每件装备需要由各种原始材料合成不同等级的打造材料，方可打造完成。《征途》将材料等级设定为九等，等级越高，价格越贵。据一位玩家计算，一套九等装备价位将高达百万元以上。当前位置： >>
征途赌博外挂-增城太阳城酒店
文章来源：学院办公室　　发布日期：日　　阅读次数：次
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史玉柱《征途》曾月盈利850万美元
已经变成了无法再扼制的巨大财富象征。在保健品市场，“脑白金”与“黄金搭档”已经压倒了其他声音，以致无论何时何地，只要你打开电视，就无法躲避那遮天蔽日、令人生厌的“今年过节不送礼呀，送礼就送脑白金”。的野心当然不限于“脑白金”与“黄金搭档”，陈天桥卖《传奇》暴富后，他就敏锐地意识到，这可是一个比保健品圈还要广阔的财富场。是他将自己放进市场调研的结果，迎合了普罗大众在现实生活中需要各种刺激的急迫欲望，与“脑白金”、“黄金搭档”一样，对他所蛊惑的特定消费者构成了某种一旦进入就无以摆脱的诱惑。的产品其实都有赖这种蛊惑的酝酿。这款越来越疯狂的游戏自然引发了人们对财富道德的争议，但从不在意这些争议，他需要它们，它们本身就是他运用蛊惑的一部分。
　　8月，刚刚做完激光手术的摘掉了戴了多年的眼镜。许多年来，他一直没离开过这副纯金边框眼镜，除了有一天晚上，作为赌注，他输掉了它―― 他的一位下属一口气喝了近一瓶48度白酒没被醉倒。不过据说，他后来又用重金把眼镜赎回来了。现在打算给的营销渠道做一次大手术，他宣称， 3年内的营销要扩充到2万人，以抢占日益增长的二三级城市网游市场。这个已经为销售“脑白金”、“黄金搭档”创造出巨大财富的团队，本来就是精心培育的一支“军队”。这支“军队”被他指挥以“从农村包围城市”，“最大幅度地宣传鼓动大众”，本来2000多人的规模，现在正以每月近300人的速度壮大。
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　　10年前，他还是一个四处躲债的著名失败者，他从20世纪末的那场几乎可以让任何生意人一蹶不振的打击下活过来崛起的速度令所有人惊讶。“甚至可以说，他根本上没有意识过自己的失败。”一名接近的人士称。实际上，从“脑黄金”到“脑白金”，他由失败到重新成功所依赖的产品，只不过顺应了人们将“黄金”改成“白金”的喜好。这个财富传奇，看起来多少带有浓烈的嘲讽意味。在安徽统计局农调队时的朱家功曾在巨人集团倒塌、最失意落魄的时刻去珠海看他，朱家功说他当时看到，一直在他的电脑上忙碌，“脑白金”已经在谋篇布局。朱家功说，他当时曾不解地提出疑惑:“‘脑黄金’刚失败， ‘脑白金’怎么行？”那位“穿格子衬衫、短裤”，“每天闭门不出，在400平方米空空荡荡的房间里踱来踱去”的年轻人的回答简直就是一个胜利者，而非一个 3.5亿元的负债者:“他当时就坚决地对我说‘花不了多少钱，肯定行’。”
　　怎样再看已经成就了的这个超级传奇呢？不要小看他那些产品的命名:“脑黄金”、“脑白金”卖健康;“黄金搭档”卖聪明;卖与欲望;就概念而言，它们确实构成了坚实的民众需求基础。“脑白金”真能给人健康？“黄金搭档”真能给人聪明？真能使人拥有理想中无法无天的？它们只作为一种概念而具备供需基础。但对于和他的营销团队而言，只要将这个空洞概念忽悠得深入人心，就能将概念变成真正的黄金。这就是中国特色的 “零风险套现”的超级资本魔术，卖什么产品对来说从来不重要，重要的是如何最大幅度地调动金字塔底层的消费者中隐藏的需求，这个群体人数最庞大、最没有理性思维的磨炼、最缺少信息支持，因此也就最容易被具有蛊惑性的宣传所鼓动、所支配。清醒地意识到:得到了最广泛民众的支持，就会获得最广泛的财富来源。他的一次次产品营销策略的实施，也就是一场场最广泛群众运动的发动过程――人民群众调动起来，就成为他从无到有、取之不尽财富的汪洋大海。从他积累财富的策略中,最深刻映现出，广大无意识消费者就这样轻易成就了一个中国富豪的暴富。
　　是怎样赚钱的
　　最擅长这样的心理战术:先给玩家一点好处，今天发工资，明天送红包，让他们以为占到便宜，可以获利，待玩家进一步增加投入后，很快就将获利的途径堵住。
　　现实经济中没有上帝，但虚拟经济中有上帝，就是上帝。
　　月盈利850万美元纪录
　　“在里，我们所做的一切都是为了装备，一切装备为了杀人，一切装备反映了钱，体现一个人有钱没有，在上是否吃得开。”玩家“战神V”这样总结。
　　这位25岁的青年，过去一年里，为一个账号陆续投入7万元人民币，不算最夸张的，他所在的服务器内，一个账号值十几万元的大有人在。他所在的南方小城里，像他这样的有钱少爷也不少，父辈开工厂，生意做到海外去，后辈则在家中享福，住几百万元的房子，开几十万元的车子，一份闲职拿两三千块钱的工资，父母每月还往银行账户上汇钱。
　　这些人证明了的商业模式何等精准――“赚有钱人的钱”。世上无聊的有钱人何其多？
　　不过，几个有钱人扛着最生猛的装备互相砍来砍去，有何乐趣可言？
　　“养100个人陪1个人玩。”说。
　　因此，在他的设计中，里只有两类玩家。一类是有钱人，他们有钱到花几万元人民币买一套虚拟装备可以连眼睛都不眨。史本人是最佳代表，他曾在很多场合说过自己玩《传奇》的故事，如何如何就花掉了5万元人民币，这段《传奇》经历成了后来他做的直接灵感。另一类是穷人，没什么志气的穷学生，二三级小镇里无所事事的青年，钱虽不多，但每天有大把大把的时间不知如何消磨。一听有免费游戏玩，已觉得拣到大便宜，开始发工资之后，更加趋之若鹜。
　　对玩家这样简单粗暴的分类，注定了这款游戏格调不高，但符合一贯做生意的风格。对他来说，只有赚钱是重要的，虚名骂名一概置之脑后。2004年底，他刚入网*业时，很多业内人觉得他做保健品的来做这个，不靠谱，又过于张扬，惹人反感。但才两年时间，月盈利达到850万美元，同时在线人数超过100万，仅次于网易。一方面痛心疾首大骂，另一方面认真学习的赚钱秘术，是这两年中国网游业人士最热衷的两件大事。毕竟，这是一个没有纪律、成王败寇的行业。做游戏的人为适应环境而挣扎，“利”字当头，谁会为迁就不相干的道德标准而牺牲金钱？
　　有史以来最烧钱的装备系统
　　对玩家来说，装备是游戏中一切活动的中心。富玩家一掷千金，穷玩家辛苦赚钱，无非为了在游戏中置办一套好装备，能杀人，能自卫，即使不能横行天下，至少安全行走江湖。
　　的装备系统是国产网游中最烧钱的。与《传奇》等老网游不同，并不直接卖装备，而是卖材料。一套装备12件，包括衣服、项链、头盔、盾牌、鞋子、护腕、腰带、戒指……每件装备先由各种原始材料合成不同等级的打造材料，方可打造完成。
　　开发时，将材料等级设为九等，等级越高，价格越贵。原始材料分两类，一类是低级材料，包括棉线、软皮料、玉石、铁矿、檀木料等，与之对应的高级材料包括丝线、硬皮料、水晶石、银矿、乌木料等。5个原始材料可以合成一个一等的打造材料，5个一等合成一个二等，以此类推。目前的材料只开放到六等，单价约300元，五件六等材料合成一个七等装备，至少1500元。若要打造一整套，还要乘以12，各位可以自己计算一下账目。
　　材料凑齐整了还不够，在装备上设置了极其繁琐的升级系统。装备每升一级就会多一颗星星，升到12颗星星时，全部星星会变成太阳。再从一颗太阳继续升级，升到14颗太阳。从一颗星星到14颗太阳，每升一级都是一大笔人民币。这还算不得最花钱的地方，最后还要看升级的成功率。升级一旦失败，则前功尽弃，还得重新改造，又是一大笔钱……如此这般下来，一套装备做完，几万块钱轻轻松松送给。据一位玩家计算，若有一日，的材料开放到第九等，一套九等装备价位将高达百万元以上。
　　这样疯狂的追求顶级装备，是因为在里，装备价格与杀伤力成绝对正比，级别反而不重要。没有好装备，160级的玩家打不过100级的玩家;装备好到一定程度，则一夫当关，万夫莫开，说夸张点，“一个人能把一个国家给灭了”。
　　当然，这样的奢侈游戏只有极少数有钱人玩得起。为了吸引更多的非人民币玩家进入，为他们提供了不少赚钱的方法。智力答题、运镖、采集、种植、骑自行车、泡澡、跑迷宫、组织团队和帮会，都可以升级。玩家也可以通过打怪、采矿获得装备材料，但基本上只能得到垃圾材料，四等以上的好材料获取几率很低，因此常常逼得穷玩家也得花钱购买。
　　其实，如果心态平和，又有足够的技巧与耐心，并非不能在中慢慢混到很高的段数，经常热情宣传一些玩家如何分文不花当上了某国的国王，煽情如主旋律报告文学。但若真有这样的清平智慧，实在没必要在中混。是一个不容人心平气和的地方，它时刻都在刺激你的欲望。
　　乱世征途：杀人无罪，抢劫有理
　　“经过千辛万苦、熬更守夜，终于换来一身太阳装，还没从陶醉里清醒过来，突然来一黑点，自己已被斩于马下。”
　　这在里叫“秒杀”，一秒钟之内杀人于无形。
　　鼓励杀人，是的特色。传统网游里，杀人是要加红名的(一种游戏中的惩罚措施)，但里，杀人不仅不会变红名，还可以得到“功勋值”，如果你想打造高级装备，升级，都必须有功勋值，而且越高越好。每杀一人，还会被系统通告天下，很有成就感。
　　中国的网络游戏一向热衷于制造乱世，因为乱世不仅出英雄，更重要的是刺激欲望:血海深仇，王霸雄图。而是乱世中的乱世――10个对立的国家终日混战不休，游戏屏幕上方的滚动条一直在刷新战地新闻:
　　“有外国人在周围，袭击我国国民，请去支援。”
　　“风雪真人在周国边境成功击败进攻者。”
　　…………
　　记者问“战神V”:
　　“征途里最开心是做什么？”
　　“杀人呗。打得跟狗屎一样，对骂倒是有，骂死为止。好玩啊。”
　　“除了杀人呢？”
　　“抢劫啊。最爽是去外国抢劫。闯过边境，镖车一到，一拥而上，多爽。”
　　鼓励抢劫，是的另一特色。中有一项经验值最高的任务――运镖，玩家要交银子给系统做押金，一天可以运5次，每次平均交2锭银子。如果镖车半路被人打劫，则押镖人的银子被系统没收，劫镖人反而可以得到一定的银子。
　　“战神V”骑着赤兔马，一身白色太阳装闪闪发光。这套衣服光改装费就是4500元，贵过真实世界里的高级西服。他对记者的虚拟分身――一个叫 “猴妖”的女战士说，“跟我来，带你见识一下”。不知为何，在他的虚拟地盘上，连键盘上敲个方块字，都有指点江山的味道。自我感觉如此良好，难怪那么多富人玩家沉迷其中。
　　那是一个押镖车队经过的危崖，高头大马驮着金箱银箱经过，几百个红男绿女的虚拟分身骑马在眼前闪过，天空飞着叫不出名字的召唤兽，根本分不清楚哪些是押镖的，哪些是抢劫的。只是当鼠标变成血淋淋一把小尖刀，便说明对方是敌国玩家，可以格杀勿论。
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&& 文章“史玉柱《征途》曾月盈利850万美元”
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