联合利华小行动大不同市场调研报告；小行动大不同；小行动大不同是基于联合利华可持续行动计划，为大众；中文名：；「小行动大不同」；外文名：；Smallactions,bigdifferen；成立时间：；2014.3；地址：；上海市长宁区福泉北路33号；性质：；互动数字平台；概况：；「小行动大不同」是遵循联合利华可持续行动计划，为；让我们的孩子吃上安全的食物，；让
联合利华小行动 大不同市场调研报告
小行动 大不同
小行动 大不同是基于联合利华可持续行动计划，为大众提供的一个可持续生活的互动数字平台。在这里，每一个成员可以通过自己日常生活中的小行动，与联合利华以及更多的社区成员一起，真正为自己和家庭、周围社区以致中国社会带来大不同。
「小行动 大不同」
Small actions, big difference
成立时间：
上海市长宁区福泉北路33号
互动数字平台
「小行动大不同」是遵循联合利华可持续行动计划，为大众提供的一个可持续生活的互动数字平台。在这里，每一个注册后的成员可以通过自己日常生活中的小行动，与联合利华、以及更多的注册成员一起，真正为自己和家庭、周围社区以致中国社会带来大不同。 让我们的父母喝上干净的水，
让我们的孩子吃上安全的食物，
让我们的家人呼吸清新的空气，
让我们的朋友居住在更优美的环境里，
让我们想要守护的人拥有更美好的未来！
联合利华可持续行动计划“
面临地球环境恶化等一系列问题，如何避免透支地球资源和进一步增加社会负担，成为了政府和企业共同关注的话题。对此，全球最大的日用消费品公司之一的联合利华公司认为，在不久的将来，可持续发展将成为唯一能被大众认可的企业发展模式。根据全球可持续发展计划，联合利华通过对自身“全价值链”的评估，将实现目标聚焦于水、温室气体、废弃物、可持续采购等几个领域。除了对生产、运输等环节把控，联合利华还把可持续行动计划扩展到对环境影响更为深远的原材料采购及消费者使用环节，以最大程度地降低企业对环境的影响，实现更大范围的改变。
小行动大不同可持续行动计划
联合利华「小行动大不同」不仅希望以可持续发展计划提高企业的社会影响力，同时用丰富的情感沟通与多元化的互动环节让每一个参与者体会活动背后的真正意义。
希望每一位参与者都喜欢「小行动大不同」的活动，「小行动大不同」一直希望成为联合利华可持续发展计划的放大镜，影响更多希望创造美好未来和美好中国的人做出实质性的可持续小行动。
微伙伴之家
注册成为「小行动大不同」会员的用户，即可以进入微伙伴之家，通过参与各种可持续
日常任务收集微力，如:外出步行/不用一次性筷子/出门关灯/手洗内衣物等力所能及的事。每一份微力都将成为可持续发展大不同不可或缺的力量。
「小行动大不同」号召注册成为微伙伴的人们和联合利华一起，用你我小行动，去创造大不同，真正改善社会环境。
微力是指在「小行动大不同」平台上的一种积分形式，会员可通过“美好家园”“美好童年”“美好乡村”三个主题中的活动以及其他多种日常任务方式获取微力，所有的任务都是关乎你身边可持续的一举一动，当你完成每一件促进可持续行动的小任务,即可获得微力。长期积攒的微力，只要在「小行动大不同」相应的活动中贡献出来，联合利华「小行动大不同」就会在现实中给予需要帮助的人群以实际的帮助，比如赠送洗护用品、捐献操场等。
【如何获取微力】
会员可通过订阅电子邮件、填写不同的个人分栏信息、完成一个可持续小行动、分享小行动的成就、在「小行动大不同」微博或微信平台上持续7日“签到”等多种方式获取微力。
【如何使用微力】
会员可使用微力，可在App上兑换星球虚拟装备;亦可贡献微力参与「小行动大不同」的活动，在现实生活中帮助他人。
官方APP中设有75种互动小游戏，充分让参与者做到“每日一行动”的作用，以增加APP的用户黏度，充分让参与者热爱他们为“大不同”所做出的贡献；官方APP推广主要为应用商店，In-APPBanner，以及二维码（官方网站，微信/微博，及其他宣传物料）。 三大主题
美好家园-你我小行动，成就百万绿
让我们的孩子能够在清新的空气下自由的嬉戏，让我们的老人能够在清新的空气下安静的养息，让我们将生活的惬意融浸每一次的呼吸！随手小行动，改变大不同！让我们从每一次的小行动做起，守林护绿、低碳减排、变废为宝、回收利用，为我们想要守护的人守护每一道清新！
「小行动大不同」，地球家园因你们而美好！
7天微信种树
线下活动：
联合利华联手上海根与芽为内蒙荒漠化地区捐种1，000，000棵树苗。
美好童年-你我小行动，成就乐童年
你的一次小行动，就能为偏远地区的他们创造接受早期教育的机会；你的一次小行动，就能为他们的卫生、营养和健康水平带来全面的提高；你的一次小行动，就能让他们童 有所乐，让他们的童年从此不一样。
「小行动大不同」，他们的童年因你们而美好！
手指运动会
活动规模：
约120，000名参与者
给爱一分钟
活动规模：48，998名参与者
线下活动：
联合利华联合青基会向四川和河北两地上百所希望小学捐建10块球场和50，000个乐玩袋。
美好乡村-你我小行动，共建好乡村
此主题活动的整个费用：
核心提示：在举行的达沃斯世界经济论坛上，联合利华的首席市场营销管Keith
Weed透露，联合利华80亿美元的广告支出中，大约有四分之一（24%）用在了数字广告上，与2014相比上涨了4%。2015年相比上涨了5%，大约估计：80.00.%=23亿（用在数字广告商身上）
在数字广告上，联合利华和许多商家一样有着自己的一套评估标准，它被称为“3Vs”，即价值性（value）、浏览性（viewability）和真实性（verification）。比如如果像Facebook、Twitter和Google这样的平台能证明其播放的广告能被真人（而不是机器人）观看，并经过第三方验证核实，那这些广告才算具有真正的商业价值，联合利华才可能与它们合作。
联合利华为多芬推出的Real Beauty广告宣传图。
在上周举行的达沃斯世界经济论坛（World Economic Forum's Annual Meeting）上，联合利华的首席市场营销管Keith Weed透露，联合利华80亿美元的广告支出中，大约有四分之一（24%）用在了数字广告上，与2014相比上涨了4%。
据Adbrands.net的数据显示，联合利华是世界上第二大广告投入者，位于竞争公司宝洁之后。仅在2014年，联合利华的广告总支出就高达83亿美元。
早在2014年，联合利华的首席执行官Paul Polman就跟投资者说过，“随着数字广告投入的增多，我们的投资回报也更多了。并且，数字广告上的回报率要高于传统广告。”他还指出公司尤其看重在移动端的广告，因为那是“目前成长最快的传媒渠道”。
不过，在数字广告上的投入，全球市场并非都是统一的。Weed表示，联合利华数字广告支出中，大约有50%用于美国、中国等数字技术领先的市场，至于印度等技术较不发达的市场，其所占的比例才刚过两位数。
在数字广告上，联合利华和许多商家一样有着自己的一套评估标准，它被称为“3Vs”，即价值性（value）、浏览性（viewability）和真实性（verification）。比如如果像Facebook、Twitter和Google这样的平台能证明其播放的广告能被真人（而不是机器人）观看，并经过第三方验证核实，那这些广告才算具有真正的商业价值，联合利华才可能与它们合作。
包含各类专业文献、幼儿教育、小学教育、中学教育、应用写作文书、行业资料、各类资格考试、高等教育、联合利华小行动大不同42等内容。　
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　　1436品牌创立的初衷是为了体现羊绒真正的价值与品质，让大家知道世界最好的羊绒在中国，世界最好的羊绒织造工艺也在中国。　　―王臻 1436品牌创始人　　我们想做有特色的公益基金，想让更多的孩子参与到公益中，让他们从小有公益意识，所以决定做儿童慈善启蒙。　　―杜明辉 安洁公司总裁、“小爱也温暖”公益基金发起人之一　　作为社会公益的实践者，国贸中心非常希望能够将社会责任与无私大爱融入到我们企业的价值观与思想核心中，为更多需要帮助的群体贡献我们的力量。　　―钟荣明 中国国际贸易中心有限公司董事北表认为还需要五年左右的时间深耕中国市场，优化产品、创新工艺、改善设计、建设渠道。―苗洪波 手表厂有限公司总经理珠宝首饰是情感传递的载体，是爱的传播，我们不是在卖冰冷的首饰，而是在传播爱。―利 菜百公司总经理　　中国女性外表柔美，内心坚韧，而且充满了智慧，中国女性之美不是盲目模仿和跟随，而是由内而外散发出来的自信和性感。　　―郑春影 伽蓝（集团）股份有限公司董事长兼总裁创新是必然的，但绝不可盲目跟风，留住顾客才是硬道理。―王丽华 北京新燕莎商业有限公司总经理微商也是一种生意，做生意就是要讲究“道”和“德”。―吴召国 思埠集团创始人、董事长
（责任编辑：HN052）
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