领跑南粤冲刺200万份
本报“骑兵团”在党的十七大期间推广“号外”。
　　领跑南粤　　广东报业竞争的激烈程度早已全国闻名，国内最早的报刊零售发行的监测机构——北京世纪华文国际传媒咨询有限公司，根据分层抽样原则选择报摊、邮亭、便利店，以统一问卷派调查员走访的方式，对2007年下半年珠三角报业零售市场进行调研，形成了2007年下半年《中国报刊媒体广告价值分析报告》。　　据调查发现，近两年珠三角地区报业竞争格局出现了潜在的变化，而《广州日报》作为竞争中的领航者，领先的步伐进一步加大，市场地位增长显著，在珠三角地区的五个城市（广州、东莞、佛山、中山、江门）的整体市场份额高达45％，比去年下半年又增长了7个百分点。　　本版撰文/张顺美　　不惜重本　　拓展发行　　2007年，广州日报报业集团继续了良好的发展势头，截至10月31日，集团营业收入总额同比增长12.48％。其中，主报《广州日报》广告营业额同比增长了20.01%。更可喜的是，集团税后利润同比增长超过了集团营业收入的增长幅度。这意味着《广州日报》进一步扩大了党报的影响力，同时也为广告客户创造出一个最有价值的宣传平台。　　从2006年下半年至今年8月，在发行领域一向领先的《广州日报》，不惜投入重本在重点区域进行重点拓展，从而在过去日均发行165万份的强大基数上，将日均发行量再次提高15万份，并继续朝着200万份的大关冲刺。　　广州　　《广州日报》　　零售优势扩大　　　　广州是珠三角地区的中心城市，调查报告显示，从广州几份都市报的销量走势看来，《广州日报》的销量走势并没有因为广州都市报总量下降而下降，从2005年至2007年，《广州日报》的单期单摊销量水平一直保持在80份/摊左右水平。　　在广州6份综合类报纸的零售市场上，目前《广州日报》所占的市场份额为51.4％，和去年下半年相比，《广州日报》的零售市场份额上升15个百分点。《广州日报》在零售市场的优势地位越来越显著。　　珠三角　　《广州日报》　　唱主角上升势头劲　　　　监测数据显示，近两年珠三角地区报业竞争格局有着潜在的变化，其中《广州日报》的市场地位增长显著。目前，《广州日报》在珠三角五个城市的整体市场份额为45％，比2006年下半年增长了7个百分点。　　在珠三角零售市场上，《广州日报》在广州、东莞、佛山、中山、江门等五个城市中均排名第一，在珠三角城市中占据主要地位。随着《广州日报》在珠三角零售市场上地位逐渐提升，其在部分城市形成垄断地位。　　高档社区发行密集　　　　在“跑马圈地”的竞争中，《广州日报》在广州是一马当先，从平均销量对比来看，《广州日报》目前的单摊日平均销量为84.4份。　　《广州日报》的销售摊点主要集中在高档社区、机关机构区和商业街区，《广州日报》对中高级专业技术人员、企业中高层管理人员、党政机关领导、企业一般管理人员等高端人群的覆盖率分别达到77％、66.6％、61.6％和52.5％。另外，在平均潜力和摊主信心指数上，《广州日报》的平均潜力与摊主信心指数分别为0.49份和9.06，《广州日报》以其固有优势将会继续占领广州市场。　　稳居第一空间仍广　　　　在江门，《广州日报》一直稳居第一，单摊日平均销量在35份左右。从未来销量预测上，可以看到，《广州日报》在江门的销量仍有进一步增长的可能，在理论上平均每个摊点可以增加1.14份销量，根据《广州日报》99.43%的实销率，平均每个摊点可以增加发行量1份，其市场地位不断上升。　　单摊日均销量40份　　　　在东莞，《广州日报》在五份都市报中销量居第一位，单摊日平均销量在40份左右。从市场份额来看，在东莞《广州日报》所占市场份额为72.17%。　　销量水平一路飙升　　　　2006年下半年以来，《广州日报》在中山的销量水平一路飙升，在保持销量领先的同时，平均销量从过去的40份/摊的水平上升到60份/摊的水平，与《广州日报》同一集团的《信息时报》在中山的地位也有显著上升，目前已成为中山零售市场上的第三名。　　排综合日报类市场第一　　　　在佛山，《广州日报》在佛山综合日报类市场上始终排名第一。监测数据显示，《广州日报》在佛山的单摊平均销量从50份渐渐上升到60多份，上升幅度明显。　　东部、南部、北部新闻　　挖掘“家门口的新闻”　　随着广州城区的迅速扩张，城市东、南两翼日益成为这个千年大城市的新城市中心区域。《广州日报》于今年3月特别推出了东部、南部新闻板块，其后又于6月推出北部新闻板块。新闻板块推出前，本报先后成立了东部、南部、北部三个记者站，主要意图是以天河、番禺、花都为重点，着力开拓包括萝岗、增城、南沙在内的东部、南部、北部城区新市场，其服务的读者群重点包括三大部分，即：在东部和南部新城区的广州白领阶层、当地的富人阶层以及本报的广告重点客户。　　东部新闻&&关注高素质白领群体　　日，东部新闻首次出版。版面内容定位在东部地区区域特色明显的新闻事件及现象，向在天河等东部城市工作及生活的市民提供贴近性更强、发生在身边的“家门口的新闻”。针对东部城区高级写字楼、高档住宅及出租屋多，高素质的白领群体、新客家人多的特点，东部新闻先后推出天河写字楼系列、上社出租屋系列及多篇和高档住宅区相关的小区动态新闻，给天河白领阶层留下较深的印象，对《广州日报》在该地区的发行及影响力的提升起到了积极作用。　　南部新闻&&主打小区新闻　　日，南部新闻正式创版。版面瞄准在番禺居住的30万广州白领读者，主打小区新闻，同时配合整个大广州“南拓”战略的不断深入实施，加强番禺与南沙地区的主流新闻报道。经过一段时间的运作，南部新闻板块已经在番禺南沙的读者，尤其是番禺很多楼盘小区的读者中，留下了较深的印象，形成了较强的阅读期待，带动了本报在该地区的发行量与影响力的提升。　　北部新闻&&定位准确服务当地读者　　2007年9月，广州日报再次将视野扩展至拥有最完善道路交通设施、最具潜力空港经济和最为原生态旅游资源的广州北部，开辟北部新闻板块，定位准确地服务当地读者。　　北部新闻板块加深了中心城区市民对广州北部的认识，获得北部区域市民的广泛认同，并引发同城媒体对北部区域的新闻再认识。　　广州日报报业集团概况　　广州日报创刊于1952年，于1996年成为全国首家报业集团的新闻改革排头兵，在新闻改革中屡屡走在全国前列。广州日报报业集团是中国内地第一家报业集团，也是经济规模最大、经济效益最好的报业集团。&&&&　　本报在全国地方性报纸中最先由4版扩至8版，现在每天40~60大版；还借鉴国际通行的做法，在国内率先推出多叠报纸，多次推出200版、100版特刊。　　广州日报是全国最早自办发行的报纸之一，拥有国内印刷速度最快、亚洲最先进、世界第一流的印务中心。　　《广州日报》作为全国发行量最大的党报之一，目前日发行量达180万份；同时也是全国广告收入最多的报纸，连续14年广告收入位居全国平面媒体之首。　　主报　　《广州日报》　　系列报刊　　《足球》、《广州英文早报》、《岭南少年报》、《老人报》、《信息时报》、《舞台与银幕》、《篮球先锋报》、《美食导报》、《广州文摘报》、《赢周刊》、《第一财经日报》、《羊城地铁报》、《番禺日报》、《增城日报》　　杂志　　《新现代画报》、《南风窗》、《看世界》、《大东方》、《共鸣》　　出版社　　广州出版社　　大洋网、VRHR求职广场　　网站　　广州日报报系　　1.4423亿元　　纳税额雄居中国报业首位　　　　今年9月8日，2006年度中国纳税百强系列排行榜在北京公布，广州日报社以1.4423亿元在新闻出版业名列前茅（位居中国报业之首）。《广州日报》能做到这点，关键之处在于报纸的核心竞争力在起作用。《广州日报》的核心竞争力由内容、发行、印刷、广告、品牌、团队六个方面构成。　　55.30亿元　　品牌价值列中国报业三强　　　　今年6月，世界品牌实验室和世界经理人对外发布的2007年（第四）《中国500最具价值品牌》排行榜显示，《广州日报》以55.30亿元的品牌价值紧随《人民日报》（58.19亿元）、《参考消息》（57.97亿元），第三次跻身中国平面媒体品牌价值的三甲，且升幅达6.62亿元之多。　　开盘22元　　粤传媒上市创报业两先河&　　　　　　今年11月16日，广州日报报业集团控股的广东九州阳光传媒股份有限公司（股票简称“粤传媒”，股票代码002181）在深交所正式挂牌上市。粤传媒开盘价为22元，较发行价大涨193％，当天收盘时报23元，最终上涨了207％。粤传媒的上市开创了中国证券市场的两个先河：它是第一家经过国家新闻出版总署批准的在境内主板上市的传媒公司，同时也是首家成功由三板转到主板的公司。　&
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