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钻展基础知识讲解 1_百度文库
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钻展基础知识讲解 1
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你可能喜欢　都说没混过派代，就算不上电商。凹凸...我哭了。
今天来扯皮下，是因为钻展已经大改变了。1.0很多新位置的增加，及2.0的强势上线。我知道，我OUT了。还记得以前答应过一位淘宝讲师朋友，给他一份钻展演讲稿，《数据化玩转钻展》，主要是针对新手钻展的上路指导，9月份写完了也没给他，这都从了，他忘了我也不能白瞎忙，就发上来算了。内容比较扯淡，高手看了哂笑即可。
本身，写的时候，按照朋友的要求，从数据角度讲钻展。有一定的限制性，再加上现在钻展已经时过境迁了，所以，以下内容可能差强人意。高手含糊着看看。我马上也要OUT了。所有的经验，都跟不上变化。
废话不多，上以前写的内容了。
一:钻石展位的数据指标与报表
二:数据支撑投放钻展
三:钻展效果的分析及优化
一:钻石展位的数据指标与报表
1：要做钻展,那就要了解钻展产品功能,操作、展现收费规则和竞价原理等；而要做好钻展，除了制作好的图片素材，还必须要学会看报表,懂数据。
钻展新版后台有六大报表：
老版后台有五大报表：
按照数据分类可分为：计划报表、素材报表、定向报表。
要看报表，首先要熟悉每个数据指标所涵盖的信息。
2：计划数据 ：PV、 UV、 消耗、点击数、店铺流量、千次展现价格（CPM）、每次点击价格(PPC)、图片平均点击率、带来的订单、成交的订单、PV地域分布、宝贝收藏、店铺收藏、回报率、行业回报率；
清晰表明你钻展计划投放的效果，带来的成果；
素材数据：图片点击率，页面流失率；反映你的素材质量，以及钻展所引流量的页面跳失率水平。
可以看到每一个素材的数据。如果你一个素材用于多个计划的话，可以在计划素材消耗里面，看单个计划的素材情况：
这里虽然的数据暂时开发的还比较少，当你计划素材比较多，而且某个素材被多个计划使用的时候，通过这里的数据：点击数/实际展现量=点击率，还是可以算出单个计划指定素材的点击率的。
定向数据：定向消耗汇总、定向消耗明细两个报表。多维度直观的显示 通投，人群，店铺定向三个特定群体投放的效果。报表的数据指标都一样，只是数据的维度不一样，其代表的意义就大不相同，这里就不啥上图了。
要做好钻展，首先基本功就是做好每天钻展数据的采集，统计，整理。例计划报表数据的统计：
这个统计比较低级的excel，有高手可以依照自己的思维模式，进行详细清晰的统计。还要做素材报表数据、定向报表数据的统计，每个人的统计方法和习惯不同，统计的方法也不一样。数据的统计越详细越好，这样更容易发现问题所在。
钻展后台也可以直接下载：
做好数据统计，是你做好钻展的第一步。
二：数据支撑投放钻展
1：投放钻展要有运营方案，为什么要做钻展？是配合活动促销？还是做品牌店铺推广？要支出多少钱？带来什么样的效果？
许多卖家盲目的去投钻展，结果可想而知。当明白自己的投放目的，那么就好办了。
首先要提前几天做钻展位置投放测试，根据推广的方案，选择多个钻展位置；每个位置做3-5张对应尺寸的图片素材，要切合推广方案；这样就可以花少量钱测试哪个位置的效果和计划最好，然后提高预算在效果最好的位置进行投放。
可以按照自己推广计划的需求，从流量大小，图片尺寸找合适的位置：
选择好多个位置之后，素材也上传通过审核完毕，一切准备就绪，该如何分别进行投放计划呢？
时间段选择自己店铺的客户流量高峰期，可以参照量子流量走势图。也可以选择该位置的流量高峰期（钻展玩法不一样，计划的时间选择都不一样，测试出价偏高可以不考虑时间段的竞争问题）
因为是测试，所以出价要偏高，以保证预算消耗；
千次展现出价出最低，为了流量的精准性。出价一定要加在溢价上。如果类目流量大，用店铺定向；如果类目流量偏小，则使用人群+店铺定向；流量越精准，其效果越好。
预算选择最低预算值；
对应位置出价多少合适呢？这是许多卖家都头疼的问题。出价不能太高，要不然买到的展现越少，点击成本PPC会越高；也不能出价太低，否则没展现。其实出价有两个参考方案：
① 出价可以参考该位置当前竞价情况：
查看该位置的最高密集出价4.7，跟最低出价2.2，取其区间值；参考出价：（4.7+2.2）/ 2 = 3.45
正常出价在3.5左右都可以，测试计划，出价偏高，应高于3.5。另外关注人群定向的商家，相同类目商家的数量、出价及流量占比
②利用UV值控制点击成本；
出价参考公式：点击成本*点击率*1000=出价CPM
UV值代入点击成本，点击率用该位置平均点击率，
公式便变为：CPM=日均点击量/日均浏览量*100%*UV值*1000
也就是说CPM=该位置平均点击率*最高可承受的点击单价*1000
钻展图片才是王道！图片点击率直接影响点击成本，出价是否合理只能通过计划的投放，图片点击率的确定，来慢慢优化！（下面会提到！）
各位置计划创建成功后，等计划结束，进行效果对比与计划分析，数据直观的对比，让你对几个计划效果一目了然！
计划结束后，首先要做的是数据的采集与统计整理！对于测试结果，要分析每个计划；对于计划，要观察每个数据指标；然后几个计划进行每个数据的对比；数据多方位对比，会帮你解决很多疑问；
大家都知道首先要看的是点击成本PPC，PPC最低的钻展计划，你的广告预算成本就会越低。其次针对PPC最低的位置，对比计划投放的几个图片素材点击率，选点击率最高的图片。其他可观察数据，消耗，GMV，人群和定向的消耗占比。这是投放位置的确定及投放、以及各位置图片的点击率。
接下来就可以按照自己的推广方案加大预算，用点击PPC最低的钻展计划，使用点击率最高的图片，进行投放。如果计划有一些数据异常，可以适当的调整，然后再投放。具体的下面会讲到。
如果要进行单一位置的测试的话，上面讲的也是可行的。当你确定要做某个位置，可以利用分N个出价多建计划来进行测试合理出价。
比如上面举例的位置，可以建立五个计划：
第一个计划：出价4.5
第二个计划：出价4
第三个计划：出价3.5
第四个计划：出价3
第五个计划：出价2.5
计划的创建除了出价，其他是相同的，然后对投放结果进行数据统计与对比。消耗/出价*1000=实际展现量，出价越低，买到的展现就越多，点击率相等的情况下，你的点击量就越多！点击数=实际展现量/点击率。
其前提是消耗必须接近预算，如果消耗太低，那么说明出价太低。可以适当调高出价。因为有多个计划出价的数据，所以挑的幅度不应超过出价的起伏落差。
另外观测店铺和人群定向的数据，定向消耗汇总：
定向消耗明细：
根据店铺定向跟人群定向分别的点击率，点击成本，对定向出价进行适当调整；参考公式：出价/点击率/1000=点击成本。上面的图，不是测试结果图，只是告诉大家这些数据的查看端口。
三:钻展效果的分析及优化
分析优化是个细活，是个循环过程，每一项数据都需要精打细敲，慢慢优化，分析——优化——分析——优化，周而复始的操作。
钻展的分析和优化主要体现在三方面：
2：图片点击率
3：转化数据
1： 计划的分析和优化主要是三个方面 ：出价、定向、时间段
江湖盛传：理想出价是以最低的价格拿到最多的展现，并保证消耗最大程度接近预算。
----------------我想表达一下我的态度：这句话完全是扯TM淡！
我操作的，及我认识的朋友们操作的钻展玩法，遵循的都跟这个理论背道而驰！
稍微涉及一下，可能新手听不懂，但以后会懂的：高价拿优质流量，才会有高ROI。（不要盲目高价，你要确定你拿的流量是不是优质流量！）
好像歪楼了，继续回到正题。
钻展数据可以在后台直观看到，我就不上图了，老累了。我老胳膊老腿的懒。也可以从统计整理的钻展数据里面，单独拿一个位置的出价、展现、预算、消耗四个数据出来：
重点观测价格的降低跟预算的消耗金额幅度，当出价稳步下滑，而消耗金额数据不稳定，跟最近的数据偏差很大的时候，那么这个出价就接近该位置你和相同类目的对手们的最低竞争出价；
由于数据关联性比较强，单独一个数据拿出来解决是不正确的，所以上述出的操作性很可能出现偏差，比如：你定向的店铺流量，你投放位置的页面流量。等不可控因素都有可能影响你的数据。
出价要随时关注消耗，因为钻石展位的竞争越来越大，出价也被夸张的抬高，那些出天价的卖家，你们出价越高，买到的展现就越少，点击率不大幅度提升的情况下，你的点击成本也是更高。所以，建议你们降低出价，给自己受益的同时，也减轻其他卖家的压力。
定向：定向有人群定向和店铺定向。先说下个人认为定向的思路：从流量的精准性上面，选择富裕流量；店铺定向的流量精准性远高于人群，人群远高于通投。
前面有说到，如果类目流量大，用店铺定向；如果类目流量偏小，则使用人群+店铺定向；
如果你是女装，你完全不需要人群定向，你选择同类目50个或者100个自己产品风格，客单价接近的大店，进行定向就可以了。像天使之城，百分之一，韩都衣舍，裂帛、阿卡这样的大店，一个店的流量就是几百万。你定50或者100个大店，足够你的广告展现了。
如果你是日化，也有许多店铺供你选择：小也，NALA ，西溪湿地等店铺；但如果你是小类目，同行的店铺流量，无法满足你的消耗，则可以使用店铺定向+人群定向。
上面讲到的理想出价，如果你人群、店铺都有溢价投放的话，数据是要拆分开来统计、分析和优化的！
人群跟店铺定向数据分析的关键，也分别是点击率，点击成本，转化数据等，但是目前的报表还无法实现人群定向和店铺定向流量分别的流失率，所以其精准性只能从点击率和流量增大，店铺的转化率来做参考。如果你连接宝贝单品页面，从量子的宝贝被访排行
选择好时间维度，分别可以从宝贝被访详情看到钻展的流量，及宝贝被访排行看到该宝贝页的跳失率：
而店铺定向的优化，也可以在店铺的选择上入手优化；进行微调。而第三个时间段的优化，则比较简单一点；通过你时间段的拉长，或者缩短；来观察效果。查看端口：投放计划管理——昨天的投放计划——查看数据——查看时段报表
（真心传图传的累，大家自己找吧。尼玛我发个帖又木油奖，我坑爹呢）
对于每个时间段的消耗，可看出这个位置每个时间段的出价情况；进行有利的调整，也有利于计划整体的投放；
2：素材的优化！
说到素材的优化，数据只能反映问题，而不能真正的解决问题。一个好的素材，可以节省1/3的广告成本。一个好的素材，一大半取决于美工！所以在美工上面，不要太吝啬薪资。
点击率的分析。除了设计师的功底，影响点击率的因素有：计划的投放其流量精准性：人群和店铺定向的投放。也有不可控因素比如淘宝广告展示页面整体的素材色调等。
对于素材的提升，数据只能起到观测左右；修改后的素材，通过点击率知道其质量。而提升素材点击率的根本办法，还是图片文案、色彩、文字排版及产品展示效果、背景底色等多方面因素，而掌握这些的关键人物还是设计师！
3：转化率的优化
由于推广流量分为定向的和人群流量，就店铺定向而言，将定向组里50个店拆成五组，每组十个，同样测试点击率和点击转化率，周而复始将手里所有店铺分成三六九等，然后按照不同级别出价，从而降低成本提高了转化率。人群流量的转化率优化，你可以定向区域，按照量子或者数据魔方数据里面店铺销售的主要城市定向，还有时间段和客单价，要反复的测试才能真正知道自己的市场定位，才能提高转化率。
最后一个综合优化图：
公式：点击成本*点击率*1000=出价
优化是个细活，没有说一步到位
最后分享下内容大纲
一:认识钻展,了解报表、数据指标
第1页：数据化玩转钻展
第2页：写自己讲的三个内容知识点
第3页：了解钻展的六大报表（计划报表、素材报表、定向报表）
第4页：钻展的各项数据指标（自己采集，截图）
第5页：报表后台导
第6页：账户诊断报表
二：数据支撑投放钻展
第7页：多位置投放计划测试效果（目的对比挑选）
第8页：位置的挑选（或参照报表，或根据自己店铺情况）
第9页：如何投放测试计划？（原则是低预算，高出价）
（如何出价、如何定向WORD要做详解：溢价在人群和定向，观测该位置自己类目人群的投放占比与溢价）
第10页：单一位置测试（确定某个位置，一定要拿下，测试内容是出价与自己图片的点击率，一个位置高低出价多计划投放）
第11页：计划结束：数据采集统计
第12页：计划数据逐个深入分析
第13页：确定位置，加大预算投放
三：钻展效果的分析及优化
第14页：数据采集与统计（附图：C5月钻展）
第15页：对于每天的数据都有进行各个维度的分析（得出总结和改正计划方案附在报表后）
第十16页：钻展的优化（三点！：计划，点击率，转化配合）
第17页：计划的优化：出价、定向、时间段
第18页：出价的优化
第19页：定向的优化
第20页：时间段的优化
第21页：素材的优化（数据观测素材，一个好的素材节省N多钱）
第22页：转化数据优化：GMV，ROI，收藏，流失率
第23页：GMV与ROI的优化，效果观测
第24页：收藏的优化，（收藏率）
第25页：流失率的优化（页面的修改，图片文案产品等信息）
第26页：综合优化图：附公式图
第27页：钻展要多尝试，以不同玩法，攻陷盲区；（没有捷径，只有执行）
现在量子好像后台也开通许多新功能。可以慢慢匹配钻展数据了。自定义流量来源设置钻展落地页呀，流量跳失率呀神马神马的，坑死爹了。上面内容是9月份写的，给新手指指路，现在说不定已经OUT了。
那么多新位置蜂涌钻展，及2.0的上线，钻展，将又掀起一场革命。
　又是干货 终于把你们引来了 哇咔咔
　真的很牛X！看来自己还有很多要去学习的。自己玩的钻展不多，遇到瓶颈，这场雨下得是够及时的。哈哈
啥时候再吐多点，来点品牌化的投放。
　不错，非常全的钻展投放分析，对新手非常有帮助~~加干货了~~因为钻展的特性，不像直通车那样淘宝给出了很多直观的数据，楼主能否就钻展的数据分析更深入的写一个帖子？：）
　这个是答应数据学院那边写的，主题是数据化，针对新手的，限制性就是数据。本着派代的 学习+分享的精神，有空可以写个运营角度投放钻展。
不错，非常全的钻展投放分析，对新手非常有帮助~~加干货了~~因为钻展的特性，不像直通车那样淘宝给出了很多直观的数据，楼主能否就钻展的数据分析更深入的写一个帖子？：）
　受益匪浅..
　新手很有用。这些数据可以作为参考
也想玩玩，感觉比adwords好玩，
　不错 学习了
我什么时候能出干货就好了
　确实是干货来的
　很用心，鄙人来学过。阁下，应该早点把这个帖子发出来啊~~这场及时雨下的好
　恩恩，不错，干货
　感谢分享，立马1024
　恩 挺厉害的
提几个问题
一个是钻展的ROI用什么统计？量子的来源分析功能经测试是不准确的
一个是楼主提到可以分别建立五个计划来测试准确出价。是不是应该是在不同的时间测试
因为假如在一个时间段测试，你自己就是自己的竞争对手，这样可能会测试不准确，尤其是竞争对手相对少的位置
　自己跟自己的计划是不会有竞争的------------小二说过
恩 挺厉害的 提几个问题 一个是钻展的ROI用什么统计？量子的来源分析功能经测试是不准确的 一个是楼主提到可以分别建立五个计划来测试准确出价......
恩 挺厉害的
提几个问题
一个是钻展的ROI用什么统计？量子的来源分析功能经测试是不准确的
一个是楼主提到可以分别建立五个计划来测试准确出价。是不是应该是在不同的时间测试
因为假如在一个时间段测试，你自己就是自己的竞争对手，这样可能会测试不准确，尤其是竞争对手相对少的位置
　钻展ROI数据获取途径：1 钻展后台 2 管小二拿
恩 挺厉害的 提几个问题 一个是钻展的ROI用什么统计？量子的来源分析功能经测试是不准确的 一个是楼主提到可以分别建立五个计划来测试准确出价......
恩 挺厉害的
提几个问题
一个是钻展的ROI用什么统计？量子的来源分析功能经测试是不准确的
一个是楼主提到可以分别建立五个计划来测试准确出价。是不是应该是在不同的时间测试
因为假如在一个时间段测试，你自己就是自己的竞争对手，这样可能会测试不准确，尤其是竞争对手相对少的位置
　羽泽顶上~
　有一次我弄了两个计划，同一个位置，出价相同，图片不同。但是其中一个没有展现。其中一个有展现 这是怎么回事
回复@永久的自我:钻展ROI数据获取途径：1 钻展后台 2 管小二拿
　自己钻展的ROI小二不会有的。后台只是简单的点击率，pv等。我要的是钻展引流带来的店铺销售额
回复@永久的自我:自己跟自己的计划是不会有竞争的------------小二说过
　有竞争 比如你去女装二屏建两个都是50块钱完全一样的计划， 前一个计划最终实际扣费是50 在你后一个基础上计算扣费
可以测试验证
回复@永久的自我:自己跟自己的计划是不会有竞争的------------小二说过
　我是新手，一两遍好像是看不懂的
　不错，钻展这个东西怎么说ROI能做高很难，要天时地利人和！一旦做起来，比直通车好，但是直通车平常的ROI要比钻展好很多！属于“中”餐！钻展投放图片是王道！点击率上升影响的比重很大··
　写了好多啊
　期待木头大神的大作。
　期待眼妹神作。
　谢了，期待羽泽分享
羽泽顶上~[奋斗]
　边边玩鸡鸡去~
回复@小木头:期待木头大神的大作。
　很好啊~~先收了~
　实战经验，巨有指导意义。有机会讨教一下。
　楼主有QQ吗，可以加下交流下吗
楼主有QQ吗，可以加下交流下吗
　很好，学习了~~~
　干货项起
　这相当的牛叉啊，完全的干货，哈哈
　还没有收藏了。
　奇才啊，这么用心，可以写博士论文了，杭州的骄傲啊。
　很好的文章，zl能否解释下“前面有说到，如果类目流量大，用店铺定向；如果类目流量偏小，则使用；
”为什么类目流量小反而用人群+店铺定向，这样的涉及面不是更小了吗？
　店铺流量是不及人群的。
很好的文章，zl能否解释下“前面有说到，如果类目流量大，用店铺定向；如果类目流量偏小，则使用；
”为什么类目流量小反而用人群+店铺定向，这样的涉及面不是更小了吗？
　学习了！
　钻展后台怎么看ROI？
　楼主建个q群，交流学习阿
　下载数据。。。
钻展后台怎么看ROI？
　有这个必要么？
楼主建个q群，交流学习阿
回复@music1562:店铺流量是不及人群的。
　顶，干货，学习下
　想知道女装店铺地址
　很透彻。重复看了几遍。谢谢楼主
@你关注的人或派友
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您的反馈对我们至关重要！钻展新手常见TOP问题,钻展新手常见TOP问题淘宝店铺管理工具-卖家服务
您好，欢迎来到!
钻展新手常见TOP问题
2466阅读·
我开通了钻展，要如何开始投放呢
第一步：开通钻展后，您首先需要完成充值，才能激活账户，首次充值最低300！
做好推广准备，明确推广目的和投放的落地页面（店铺首页、店内自定义页面、宝贝链接均可投放）
第二步：选择好需要投放的资源位，做好对应的尺寸的创意，通过审核。
第三步：创意审核通过后，开始新建全店推广计划（填写基本信息，新建推广单元（选择定向人群、资源位）、添加创意），轻松完成投放流程！
二、钻展在哪里展示？如何选择钻展资源位？
钻展在淘宝首页、天猫首页，手机淘宝、以及站外如新浪微博、腾讯、等各大优势媒体展现。您可以在钻展后台“资源位”中查看，分19个行业，其中“网上购物”为淘宝站内的资源位，其他为全网资源。
钻展展现常见位置举例：
推荐投放的资源位如下：
三、如何快速制作高效创意？
1、推荐一：创意快捷制作工具
钻展后台—创意---创意快捷制作，系统会以您店铺的热销宝贝主图为素材，自动帮您生成 9张创意（其中520x280、640x200、300x250尺寸各1张），点击一键保存，即可在创意管理列表查看。
2、推荐二：创意模板库
钻展后台—创意—创意模板库，根据对应尺寸，选择对应的模板制作创意。
四、如何创建钻展全店推广计划？
创建计划的流程分为：
新建全店推广计划--选择推广方式---填写计划基本信息---设置推广单元---添加创意---投放成功！
详情请见：
系统提供按点击付费CPC和按展现付费CPM两种推广方式：
1、推荐掌柜优先选择按点击付费CPC模式：详细操作介绍：
2、如果您选择出价方式为CPM，投放类型中分成“自定义创建方案”和“系统推荐方案”两种。
新手掌柜建议使用系统推荐方案，系统自动为您选择好资源位、定向人群和出价，投放效果更有保障！
详细介绍：
小二提示：在创建计划前，需要选择投放的资源位，做好对应尺寸的创意，通过审核后再开始创建计划。如果没有创意，是不能正常投放哦！
五、钻展如何收费？
目前钻展有两种计费方式：按点击付费CPC和按展现付费CPM。
1、按展现收费（CPM）：即按照每千次展现收费，点击不收费。按照竞价高低进行排名，价高者优先展现。
实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1
2、按点击收费（CPC）：即展现免费，点击收费。系统将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。折算后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。
实际扣费不会超过您的出价。
注明： 公式：CPM=CPC*预估CTR*1000
CPC是您自己在后台的设置出价，系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。然后用这个预估CPM去与其他商家竞争。CPM价格高的优先展示，竞价成功后，按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格，根据公式换算成点击扣费CPC。?
根据公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR
1举个例子：商家A设置的“点击出价”是0.8元，预估CTR是5%1)、参与竞价的CPM=CPC*CTR**5%*1000=40元也就是说用点击付费模式设置的出价是0.8元，实际是以40元的CPM参与竞价，最后根据CPM出价高低进行展现排序。2)、假设下一名的结算价格为29.9元，商家A投放结算的CPM价格为29.9+0.1=30元最终通过下一名的CPM结算价格+0.1元，即30元，作为最后实际扣费的CPM价格。3)、实际扣费CPC=30元/.6元，实际扣费低于出价0.8
六、CPC出价方式和CPM出价方式的区别是什么？
CPC的优势是系统提供较为精准的人群、操作简单、引流成本可控；CPM的优势是定向人群可个性化组合、资源位出价灵活配置。
1、从出价方式角度来说：
CPC出价方式提供通投、系统智能推荐、行业店铺、营销场景定向，目前支持淘宝PC、无线的首焦包、爱淘宝PC、无线的首焦流量包等资源位，后续将开通更多资源位。
CPM出价方式提供通投、群体、兴趣点、访客、DMP（需开通）、营销场景（需开通）定向，支持在所有钻展资源位上投放。
2、从店铺人群管理的角度来说：
CPC更适合为店铺引入新客，CPM更适合维护店铺现有客户和老客召回。
3、从推广场景的角度来说
CPC更适合日常引流，CPM更适合活动期间爆发式引流。
建议使用CPC的系统智能推荐进行店铺日常或活动前的拉新，同时用CPM中的自主访客、DMP等做店铺老客重定向，新老客并进，综合提升效果
七、钻展审核拒绝该怎么办？
首先要学会查看拒绝理由。创意被拒绝时，可以在导航栏—创意—创意管理中看到状态为“审核拒绝”。鼠标放到“审核拒绝”字上，就会浮现拒绝原因。您可以点击查看具体描述以及问题举例。
详情请见：
常见创意拒绝理由：
TOP1：无线链接不符合要求：
无线链接：资源位名称中带”无线“的位置都需要转化成无线链接，
如果是”PC“的位置转化链接反而会被系统自动拒绝。转化链接只要在上传创意界面对”在无线设备投放“打钩即可。
TOP2：资质相关规则解读：
行业资质：
品牌资质：
人物肖像资质：
卡通资质：
其他资质要求：
TOP3：首页焦点图、天猫位置制图规则、美观度规则解析：
TOP4：绝对化用语（严禁使用国家级、最高级、最佳含义相同或近似用语的绝对化文案，如最佳、顶级、极品、第一品牌、全球首发等）：
TOP5：夸大虚假（严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述，以及使用药品功效描述，涉嫌夸大或断言效果）：
TOP6：描述不符合：
其他规则要求：
八、如何上传资质？需要上传哪些资质？
如果提示创意拒绝，需要提交品牌或者行业资质，请掌柜点击详情查看具体原因，并在账户—资质管理里面上传需要的资料。
资质要提交哪些东西？常见资质示例举例：
行业资质：
品牌授权资质示例：
淘宝数据资质示例：
卡通形象授权资质示例：
明星肖像规则：
媒体合作类资质示例：
九、我要加急审核素材怎么办？
钻展素材、资质的审核、加急（仅限聚划算可以加急）、咨询（资质要求、素材拒绝原因等等）、投诉（别人的素材/链接违规、盗用）等事项，请拨钻展专线9-4，
或发邮件给sucaizixun@。
特别说明：除聚划算外，普通素材审核均不加急，重要素材请至少提前1天上传。不要联系小二催促。
十、为什么没有可选创意？
后台有审核通过的创意，但创建计划时提示没有可选创意，原因可能是：
1、创意的尺寸、类型与所选资源位不符；
2、部分资源位要求使用创意模板，不能使用自主上传的图片。请到创意实验室制作后一键上传；
3、创意链接不符：资源位是PC位置，但链接是无线链接；
4、创意等级低于资源位的要求，只有当创意等级高于/等于资源位等级要求时，才可以正常投放。
5、投放的是天猫资源位，但创意未使用天猫链接。
详情请见：
十一、为什么资源位无法投放出去？
资源位无法投放的原因有，需要掌柜对应自己的后台操作去具体查看哦~
1、创意尺寸与资源位不符。
2、创意类型不符合要求
3、创意类目不符合要求
4、创意等级低于资源位要求
5、链接页的广告主类型不符合要求
6、链接页的商品类目不符合要求
7、使用了错误的创意模板
9、视频内容/时长不符合要求
详情请见：
十二、已经创建好计划，如何改价，添加创意？
如何改价：
第一步：进入到计划列表，点击需要修改的计划，进入计划页面。
第二步：点击对应单元的名称，进入单元页面。
第三步：进入单元、资源位、创意页面，把鼠标放在价格上（有铅笔字样），即可修改价格。
如何添加创意：
第一步：进入到计划列表，点击需要修改的计划，进入计划页面。
第二步：点击对应单元的名称，进入单元页面。
第三步：进入创意页面，点击创建库选择需要更换的创意，或者本地上传创意。
十三、我要申请DMP怎么办？
1、进入DMP首页，右上角点击“我要加入”，填写申请理由（填清楚你开通DMP的目的，比如：需要精准营销，定向近30天浏览店铺的顾客，近7天加购物车的访客，等等。如果有其它店铺在使用DMP，一起写上）。每周五审核开通一次，提交后等待审核结果即可，不需联系小二，不接受加急。
2、DMP开通后2周内不在钻展消耗的，关闭DMP权限，关闭后1个月内不再开通。开通不易，且开且珍惜！
DMP使用常见问题：
1、当天刚刚开通DMP的店铺，在DMP后台显示圈定人数=0，这是由于系统需要时间收集数据，第二天开始会正常显示。
2、DMP人群创建好以后同步到钻展即可在钻展投放，同步需要时间，建议提前24小时同步。
3、DMP人群刚同步到钻展时，在钻展后台显示圈定人数=0（其实可以正常投放），也是由于系统数据未更新，第二天开始会正常显示。
4、DMP人群=你所选标签的组合，里面覆盖的具体的人群是每天自动更新的。只需要确保人群没有过期、失效即可。
5、更多学习资料：
十四、我想要看报表的ROI数据怎么办？
开通回报率（ROI）：
最近两个月全店推广（就是展示网络）的推广消耗每月超过1万，并持续投放2个月就能开通。如果您已经达标，请截图最近两个月的小号，联系小二 花效 开通。格式：
主旺旺号：XXX 最近两个月的消耗金额分别是xxx和xxx，已经符合开通ROI要求，报表截图如下：
（截图要截到钻展后台右上角的账号、报表日期、消耗金额）
十五、我要在哪里学习钻展？
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