Html5游戏大爆炸 如何玩出新感觉
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从2014年开始，“H5游戏”作为一项本来还不太成熟的技术在微信的社交舞台下大放异彩，让我们见识了“移动+社交”爆发的巨大能量，随后，品牌传播的H5时代在2014年年末正式来临，无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动，H5正在朋友圈中遍地开花。这两天在朋友圈中频繁出现的“我的纯真年”蒙牛纯甄品牌游戏让我有了如下思考：
从2014年开始，&H5游戏&作为一项本来还不太成熟的技术在微信的社交舞台下大放异彩，让我们见识了&移动+社交&爆发的巨大能量，随后，品牌传播的H5时代在2014年年末正式来临，无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期活动，H5正在朋友圈中遍地开花。但与此同时，涉足H5开发的品牌企业也正逐步陷入困惑中：如何让涵盖品牌信息的H5有效能在用户中实现病毒效应？如何让品牌的H5活动不陷入H5玩法模仿的僵局，让人眼前一亮？这两天在朋友圈中频繁出现的&我的纯真年&蒙牛纯甄品牌游戏让我有了如下思考：
一、0门槛，内容定制
定制化一向是品牌营销的热点炒作词。在H5页面营销的推广过程中，定制化的体现从&头像、昵称跟随用户变动&，到模拟骇客模式，增强用户参与感的&刷指纹，定调性&。&我的纯真年&更进一步的实现了内容定制化：用户参与游戏选择符合个人新春记忆的画面，随后程序会依照个人点选的界面生成活动展示页，&欢迎进入XX的童年回忆&配合着人人皆不同的内容承载，独一无二的回忆呈现成为了游戏最核心的亮点。
(用户定制选择自己的新年回忆后，会依照选择生成定制化的回忆动画)
定制化的另一个展现，则是分享定制化，针对老板的厚脸皮，针对老妈的撒娇，针对伙伴的&不要脸&，三种定向分享带来了三种不同的游戏扩散体验，在激发扩散的同时，也为用户提供了不少调侃点。
二、 勤往来，企业买单
给予消费者切身利益作为H5的参与刺激作为品牌皆知的运作法则之一，却让不少品牌都陷入了&投入不少，奖品不少，用户寥寥&的尴尬，而在中奖与不中奖之间，更容易引发用户的不满&&近两天的支付宝红包就是最鲜明的例子。那么，如何让用户对企业的激励产生感情，从而主动扩散呢？纯甄给出的答案是&&用户送礼，企业买单。
在&我的纯真年&游戏中，用户通过自己定制纯真年回忆从而向好友讨要礼品，以往小游戏中固有的&玩游戏&&抽奖&变成了&玩游戏&&等待朋友送礼物&&好友抽取礼物&&自由兑换&，同时，由于游戏的礼物设置并非朋友圈中一度流行的&集资&模式，100%的中奖率也是使得游戏在上线两天之内产生小范围病毒的关键。
作为一个私人账户朋友圈超过500人，且大多由圈外人构成的朋友圈环境中，&我的纯真年&在昨天被我看到了8-10次，也足以说明确实号召出了用户的参与热情。年年春节都是品牌扎堆说情怀，玩互动的重灾区，能在这样的条件下用回归、童年、回忆的切入点洞察春节用户需求，从外围的观察和探究，&我的纯真年&确有一些独到之处，期待官方发布效果数据。
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[责任编辑：赵建波]
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凤凰游戏官方微信
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48小时点击排行从品牌定制剧看广告植入模式的创新
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【摘要】在传统“硬”广告出现离心倾向和逆反心理、一般植入式广告出现收视疲软的今天，品牌定制剧以一种不是广告却胜似广告的形式，在潜移默化中使品牌概念深入人心。作为传统广告植入模式的升级版，品牌定制剧在植入载体、植入理念、制播模式、营销方式等方面带来了广告植入模式的突破与创新，是电视广告植入模式的发展方向。
【关键词】品牌定制剧；植入式广告；广告理念；突破；创新
日，电视剧《新恋爱时代》（原名《非诚勿扰之新恋爱时代》）在江苏和东方两家卫视晚间黄金时段同步首播。这部以江苏卫视相亲交友类节目《非诚勿扰》为模本创作的电视剧，由于剧情的话题性，播出后引发了受众的热烈讨论和广泛关注，一度跃居卫视同时段收视冠军，成为2013年上半年省级卫视平均收视率破1的16部电视剧之一，大结局收视率更是高达1.673。该剧在视频网站也表现不俗，在乐视网上线五日播放量就已破亿。艾瑞咨询数据显示，《新恋爱时代》播出当月的网络覆盖人数居所有电视剧之首，达到5518万，成为品牌定制剧的典范。
品牌定制剧，又名广告定制剧，是企业根据其品牌特点、品牌形象和经营理念等投资拍摄的电视剧。作为传统广告植入模式的升级，企业主或广告商深度参与了品牌定制剧从编剧、拍摄到后期的整个制作流程，在广告植入上有效避免了传统影视剧多数量、高频率的粗暴式植入，使品牌内涵和剧情内容实现最大程度的契合。在“硬”广告出现离心倾向和逆反心理、传统植入式广告陷入收视疲软的今天，品牌定制剧以一种不是广告却胜似广告的形式，在潜移默化中使品牌概念深入人心，是影视剧广告植入模式未来的发展方向。
一、植入载体创新：以品牌为故事原型，丰富植入载体
媒介环境的日益复杂与传统广告的无孔不入，练就了受众抵抗广告的超强免疫力。受众对广告的冷漠和麻木，甚至出现了逆反心理，使得“硬”广告投放的边际效益呈递减之势。基于收视行为和收视习惯的差异，高学历、高收入这一收视群体观看电视的高峰时段出现在晚间黄金时段（19：00―22：00）。然而，随着广电总局第61号文件及相关“限广令”政策的颁布与实施，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，在播出电视剧时，每集(以45分钟计)中间严禁以任何形式插播广告。这使得原本就炙手可热的稀缺性黄金广告时段显得愈发珍贵。广告商在黄金广告时段的博弈导致广告投放价格的水涨船高。为应对这种困境，广告商迫切需要新的广告投放载体。
植入式广告作为传统“硬”广告的必要补充，既可以缓解黄金广告时段匮乏的局面，又能在潜移默化中被受众接受从而提高广告的传播效果。当前电视广告的植入载体主要有电视栏目、影视剧和大型活动等几类，但“限娱令”的施行对上星频道娱乐节目的数量进行了严格限制，大部分娱乐节目的播出时间被“驱逐”出了晚间黄金时段。况且，综艺节目的冠名价格不菲。以浙江卫视《中国好声音》（第二季）为例，一档全年仅播出十几期的季播节目，冠名费用却高达2亿元人民币。电视剧作为我国影响力最大、覆盖面最广、收视份额最高的节目类型，能将商业广告与大众文艺巧妙地结合起来，是植入式广告的最佳载体。
品牌定制剧是以品牌故事为蓝本的电视剧，不仅能够改善我国电视荧屏上千篇一律的宫廷剧、抗日剧、婆媳剧的状况，也丰富了电视广告的植入载体。我国是世界四大文明古国之一，在几千年的社会发展中孕育了众多具有浓郁民族特色的“中华老字号”品牌，分布在餐饮、零售、食品、酿造、医药、居民服务等众多行业中。纵观这些“老字号”的发家史，几乎每一个品牌背后都有一个跌宕起伏的故事。以这些“老字号”品牌的变迁史为蓝本创作剧本，不仅可以提升企业的知名度、丰富电视剧创作内容，还能更好地传承民族文化。一些大型广告公司每年都要给企业做品牌推广，其中不乏精彩的商业案例。如果将这些故事搬上荧屏，不仅可以满足受众对广告公关行业的猎奇心理，也可以看作是广告公司对广告主的回馈，或者是与广告主共同斥资打造内容产品。
二、植入理念创新：单一品牌显性植入，更易广告聚焦
虽然受众对电视广告的信任度遥遥领先于其他类型媒介，[1]但同一部电视剧中植入广告数量多、频率高、方式粗暴等弊病也被不少受众和媒体诟病。根据成功的植入经验，30集电视剧的植入式广告的总时长不要超过500秒，植入广告的品牌不超过4个。[2]而一些电视剧植入广告在实际的操作中，远远超出了这个标准。电视剧《金婚风雨情》频繁出现的植入品牌有12个，平均每75分钟分配一个品牌；33集电视连续剧《婚姻保卫战》植入了8个品牌，平均185分钟一个品牌。如此密集的广告植入不仅不利于形成广告聚焦，也带来了受众的收视疲软，更有遭到播出平台删减的风险。安徽卫视与《金婚风雨情》制片方北京电视艺术中心曾就是否该删除剧中植入广告而产生争执。
电视剧内容是受众注意力的物质承担者，无论是普通电视剧还是品牌定制剧，都应该坚守“剧情为王”的原则。一部电视剧只有先在内容上满足了受众心理和行为上的效用，才能留住受众，预期传播效果才有可能实现。在传统的植入式广告中，由于广告投放理念没有转变，广告商在植入广告时要求剧情中生硬地出现产品或企业的LOGO或与之相对应的台词，这种粗暴的植入方式不仅使剧情显得突兀，也在一定程度上伤害了受众的收视情感。而且，同一部电视剧中多个品牌的植入，难以保证品牌与品牌之间的关联度、契合度，以及与剧情发展的深度融合。采用隐性的广告植入方式虽然可以减少广告对剧情的冲击，但如果广告内容植入得过于隐秘，也有可能被受众忽视，达不到预定的传播效果。
品牌定制剧在剧本创作阶段企业就已经介入，或者剧本本身就是根据企业自身特点来创作的，具有“独家定制，信息干扰小；深度植入，影响力强；融合剧情，说服度高；制播合一，有媒介优势”[3]等特征，对品牌理念的植入更易形成受众对广告品牌的聚焦，传播效果自然比较好。2010年8月，36集电视连续剧《无懈可击之美女如云》在江苏、安徽、天津、重庆四家卫视联合首播，随后又在福建东南卫视、辽宁卫视、云南卫视等电视台播出。这部电视剧是为清扬量身定制的，没有其他品牌干扰，又采用了抱团取暖的编播模式，几家卫视合力宣传，共同做大了收视基盘，四家卫视合计收视率达到2.06%。根据调研公司数据，《无懈可击之美女如云》播出后，“无懈可击”和“清扬”关键词的搜索量在网络搜索引擎上升了6至10倍，清扬品牌的认知度达到97.66%，94%的用户表示提高了对清扬品牌的关注度，94.4%的用户表示下次购买洗发水产品会考虑选择清扬；第二季《无懈可击之高手如林》在当年网络点击量创下超1亿的成绩。[4]
三、制播模式创新：多方携手共同打造，实现制播多赢
在优质电视剧资源的争夺中，一些有实力的播出平台为了跳出电视剧交易市场的“红海”竞争，开始打造定制剧，是市场竞争和制播博弈的产物。各家电视台对优质电视剧资源的争夺日趋白热化，电视剧购剧价格一路飙升，一些经济实力雄厚的强势播出平台（如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视）开始有意识地与一流的影视制作公司开展制播合作，通过定制剧和自制剧来构建独占性核心竞争优势。出于降低成本和离散风险的考虑，这类电视剧非常注重广告和剧情的融合，于是催生了电视剧植入式广告的出现。初期，电视台一般会找好几个甚至十几个广告商共同承担电视剧的制作费用，多品牌植入虽然能解决电视剧的制作费用，但过多过滥的广告植入也导致了受众的收视疲软。品牌定制剧兼顾了投资方、制片方和播出方三者的利益，其兴起带来了广告商、制片方和播出平台制播模式的创新。
品牌定制剧的制片流程一般可以概括为：电视台拿着剧本大纲与广告商洽谈，在确认广告商对剧本内容感兴趣并愿意出资后，再根据出资方的企业文化或品牌个性量身撰写剧本；待双方均对剧本无异议后，与影视制作公司合作拍摄。在品牌定制剧投拍之初，出资方、制片方、播出方就处在同一阵营，既保证了剧情与品牌的契合度，也离散了播出方的资金压力，更免除了制片方对电视剧销路的后顾之忧。因而，影视制作机构可以全身心投入到品牌定制剧的拍摄中，从而保证了产品质量。联合利华与江苏、浙江等电视台共同打造的“无懈可击”系列剧、湖南卫视与保洁联合出品的《丝丝心动》等品牌定制剧的成功，展示了品牌定制剧作为新的广告投放模式的优势。《无懈可击之美女如云》在江苏卫视等播出平台取得骄人收视，还获得了第58届戛纳国际广告节“最佳品牌内容运用”铜狮奖和美国AmE“纽约节”广告与营销效果奖银奖。《无懈可击之蓝色梦想》既是清扬“无懈可击”系列电视剧第三季，也是浙江卫视自制剧“梦想三部曲”的第一部，与播出平台“中国第一梦想频道”的定位完全吻合。凭借前两季《美女如云》和《高手如林》的收视惯性及浙江卫视的强势播出地位，《蓝色梦想》一经播出就取得了骄人的收视率。
美国娱乐营销公司First Fireworks的创建者认为，电视节目中8秒钟隐性广告的效果可能等同于一个30 秒钟的广告，甚至可能更好。[5]虽然这种观点在美国业界还没有达成共识，但植入式广告的效果与品牌的曝光时长和广告内容与剧情的契合度关系甚密。“21天法则”也认为，通过21天的重复练习，将会导致一种习惯的形成。品牌定制剧的广告与剧情契合度高，又可以对受众进行持续刺激，这种潜移默化的形式，使受众在不设防的情况下对品牌的接受程度大幅提高。
四、营销方式创新：线上线下互动营销，融媒跨界传播
在媒介融合的大环境下，电视剧播出正走向品牌化、类型化、集约化，这就使电视剧定制、独播、植入式广告、互动营销成为今后发展的大趋势。[6]要想让品牌定制剧在众多电视剧中脱颖而出，不仅要确保电视剧内容的高品质，也要做好电视剧的整合营销，通过全媒体联动造势来扩大电视剧的影响力，实现二次传播。传统的电视剧广告植入，一部电视剧中同时植入好几个品牌，不利于某一品牌单独采取行动进行整合营销。品牌定制剧则不然，它使产品广告具备了娱乐作品同等的传播优势，企业可以通过举办活动，在定制剧的播出前期、播出同期和播出后期开展线上线下全方位、立体式的整合营销。企业还可以与视频网站合作，将品牌定制剧放到网络上播出，并在网络上推出与定制剧相关的视频栏目，让定制剧覆盖电视、网络等各个领域。此外，知名演员的参演带给受众明星为品牌广告代言的联想。
《酒巷深深》是一部由“酒”引发的恩怨情仇的电视剧，根据川酒代表“泸州老窖”原型故事创作改编，讲述一代名酒泸州（旧称江阳）老窖在几代酿酒传人的浴血奋战下最终得以发扬光大的故事。剧中无论是台词植入还是理念植入，都与剧情保持了较高的契合度。该剧在央视8套黄金强档播出后，一直保持较高的收视率，后又被成都电视台等地方电视台购买二轮播放权。《丝丝心动》2010年在湖南卫视播出后，2012年又在青海卫视晚间黄金时段播出。虽然这些品牌定制剧在传统播出平台（电视台）播出后取得了不错的反响，但由于缺乏有效的整合互动营销，瞬息又被湮没在电视剧的海洋中，广告传播效果大打折扣。在融媒体时代，要实现品牌定制剧传播效果最大化，必须借助网络的力量，进行线上线下互动营销，实现融媒跨界传播。
相对而言，清扬的品牌定制剧“无懈可击”系列在互动营销方面做得堪称完美。在电视剧播出前后，通过首映庆典、演员见面会、软文传播等方式为电视剧播出造势，激发受众的收视欲望，并通过安排“无懈可击”系列剧在视频网站与卫视平台同步播出，与搜狐娱乐合作开发原创视频节目《清扬在线――李晨战职场》和《职场36计》等方式对电视剧进行营销。后期，还进行了相关衍生产品的开发（如网游等）。清扬还通过策划其他活动在线上线下对“无懈可击”系列剧进行整合推广。通过网络和其他多媒体播出平台，由清扬出资打造的品牌定制剧“无懈可击”系列在网络上的二次传播赚足了受众的眼球，迄今仍是各大视频网站热推的首选职场励志剧。“无懈可击”系列剧已成为清扬的品牌资产之一。
市场结构决定市场行为，市场行为决定市场绩效。广告市场的不断变动导致了不同时期广告投放模式的转型，以期取得较好的广告投放效果。受众对“硬”广告的离心倾向和逆反心理催生了植入式广告的出现，而在传统的植入式广告陷入收视疲软后，品牌定制剧的出现使沉寂已久的广告市场焕发出新的生机。虽然目前品牌定制剧还只是少数跨国企业的游戏，不过随着定制剧运作技术的不断成熟及广告商理念的转变，将会有越来越多的企业加入到品牌定制剧的行业。票房过亿的热播电影《中国合伙人》被认为是讲述新东方俞敏洪、徐小平、王强“三驾马车”创业的故事，虽然俞敏洪否认投资《中国合伙人》，但品牌定制剧显示出的广告商机已不容小觑。清扬连续三年推出“无懈可击”系列剧的成功实践也告诉我们，品牌定制剧作为广告植入模式的升级版，代表着我国影视剧广告植入模式的发展方向，在未来的广告市场大有可为。为了离散风险，企业在投资拍摄定制剧前，最好能和强势的播出平台达成播出意向，以免陷入电视剧拍出来却找不到播出平台的困境。
（本文为教育部人文社会科学研究一般项目“制播分离与广电媒体运行机制改革研究（10YJC860061）”，浙江省传播与文化产业研究中心课题“制播分离与浙江影视制作业的嵌入式发展（ZJ11CW001）”阶段性研究成果。）
（陈波：浙江传媒学院新闻与传播专业2012级硕士研究生；张雷：浙江传媒学院管理学院副院长）
__________
[1]国家广播电影电视总局发展研究中心课题组.中国电视剧产业发展研究报告[M].北京：中国广播电视出版社，2011：24.
[2][5]喻国明.植入式广告效果评测指标与方法[J].新闻与写作，2011(06)：63-66.
[3]郭冰.植入广告的新尝试：独家定制剧[J].新闻爱好者，2011(22)：88-90.
[4]陈.独家定制剧或成未来发展方向[N].国际金融报,(08).
[6]郭庆，张卫星.定制剧:电视剧制播模式的新探索[J].中国电视，2009(08)：50-52.
(责编：张玉瑶（实习生）、宋心蕊)
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2016年以后，经营电玩怎么做最好？答案是手机电玩城，移动电玩城（网吧打渔）。&随著移动互联网金融的发展，金融交易与支付已经从桌面电脑延伸到移动智能終端，，微信钱包，红包，手机银行等等金融产品的成熟，已经获得大家的信任与认可，线下的游戏厅，电玩城开始转往互联网，这是趋势就像现在的网购一样，选择正确的方向十分重要。
&电玩市场的逐步年轻化，尤其是80后、90后對移动电玩的旺盛需求，移动电玩時代的全面到來，对于场地经营者來說是一個非常好的机会。
&&&&&手机移动电玩城&推动了电玩和手游的融合，虽然游戏跨界並不是一個新鮮話題，但有趣的是，这种泛娱乐化的移动电玩卻在今年开始爆发。有竞争才有市场，有市场才有收益。持续升溫的移动电玩已经获得市场认可，2016年将是移动手机电玩城高峰期。
&网上电玩城游戏平台兼容安卓、苹果设备（苹果手机和平板电脑）。游戏平台颠覆传统电玩城经营
模式，不受场地与政策的影响，投资小，盈利快，经营方式灵活，安全。
&对于全新手机电玩城游戏平台，很多朋友可能对&手机电玩城（移动电玩城）&这个名词还不太熟悉，下面采用问答的形式为大家介绍。
&1、手机电玩城和传统电玩城有什么不同？
&答：传统电玩城就不用做解释了，大家都知道的。&手机移动电玩城&，顾名思义是开在手机上的电玩城，是根据当前的市场与政策环境并应广大电玩场地的运营需求，而推出的一种新产品、新模式，其核心是把线下（实体电玩城）经营模式转变成线上（手机和平板电脑等移动设备）经营。&传统电玩城+手机电玩城&双剑合壁，线上+线下结合运营，已经成为当下电玩市场新方向，此种模式能有效的规避市场上存在的各种风险，并且能够获得高额的收益。
&2、具体该怎么运营？
&答：可以在多个场所经营，不受限制。运营模式主要有以下三种：
&（1） 固定场所经营
&可以在特定的场所布置几台安装好游戏的平板电脑，配备一台管理台就可以直接经营。
&（2）无特定场所经营
&把游戏二维码或游戏链接发送给玩家，玩家可以把游戏直接下载到自己的移动设备（手机或平板电脑）上，只要玩家的移动设备能够上网，在世界任何地方都可以随时游戏，如需充值联系特定的服务台即可。
&（3）种模式和第二种模式结合运营
&我们一般都建议客户采用第三种模式，这种模式推广的速度最快，能够快速的将移动电玩城里面的人气培养起来。玩家与后台账目由代理商自主管理，不受总代限制。
&3、代理加盟需要多少钱？
&答：不收取代理费用，只需要充值X万（可获得价值10万的金币）即可申请一个代理帐号。10万币由代理商自由支配，所卖钱款全归你，卖完后，按照X万购买10万的比例找我们购买。
&4、游戏平台有哪些游戏？游戏后台可以设置吗？
&答：游戏平台有目前市场上最热的捕鱼游戏（1000炮的摇钱树和QQ美人鱼，9900炮的牛魔王），幸运六狮（3D动物系列），单挑和缺一门等等，每款游戏可以放置多组。游戏的参数调整和实体机器相同，每组都可以独立设置分值、最小分值、游戏难度、场地模式等，还可以设置进入房间的分值门槛，只有达到设定的要求玩家才能进入该房间进行游戏。
&5、赢利怎么样？
&答：玩家越多，赢利越高。程序起伏，画面清晰度，赢利点，参数调整方式等等与昌盛正版电玩游戏相同。不受场所，时间，政策影响，无风险，玩家随时随地可以玩，保证了在线时间，人气旺，有钱赚，一举两得！
&6、怎么去经营管理？
&答：多权限分级管理，平台配备独立的管理系统，功能齐全，账目管理清晰。另外，在后台管理系统，代理商可实时查看玩家赢利状态，并进行运营数据分析，这有利于帮助代理商进行科学管理。
&7、游戏平台是怎么样的？
&答：平台完全移植实体电玩游戏，无论从找座位还是多玩家同时竞技都和实体机器相同，玩家之间的中奖情况，输赢情况都可以相互看到，玩家与玩家的游戏界面也完全同步，相互之间还可以聊天，在真实性与互动性方面都可以达到实体机的效果。
&8、游戏程序稳定吗？
&答：游戏工程师都具有10多年丰富的街机开发经验，他们前期直接给行业内知名企业提供程序。游戏平台也已经在实体场地进行了系统的公测，测试的人气非常理想，批客户拿到的产品都已稳定运营并获得了十分丰厚的收益。
&9、游戏下载方便吗？
&答：玩家可以通过二维码扫描或输入游戏链接即可下载安装游戏，游戏设有分享功能，玩家可以直接把游戏分享给其它朋友，这可快速地帮助场地获取更多游戏玩家。
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