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【模式】游戏视频直播 又一个“焚钞炉”？
作者：曹晓龙&&
责任编辑：新领军者编辑
　　签约主播身价百万、资本巨头纷纷入场……短短数月之内，游戏视频直播成为互联网界吸引眼球的一个细分市场。不过在制造话题的同时，这个专注而狭窄的行业却也分享着视频网站共有的重负。它最终会成为一个能够自我造血生存的良性市场，还是仅仅演变为又一座互联网的“焚钞炉”？
　　火热的直播
　　10月18日，游戏直播平台“火猫TV”以一场精心准备的“刀塔”（dota2，一种竞技类电子游戏）比赛直播开业，然而就在这个开业典礼上，出现了戏剧性的场面。
　　直播画面中，一方战队的5名成员有2名在游戏ID后加上了“火猫TV”的品牌标识，因为他们是火猫TV的签约游戏选手。可是另外的2位则分别在ID后加上了“战旗TV”、“斗鱼TV”的字样。
　　这两家“TV”正是火猫TV的竞争对手。
　　熟悉网络游戏直播行业的观众们不由心领神会——这是专程来“砸场子”的。
　　“稍有名气的游戏选手基本上都已经和游戏直播平台签约了，主播里面有现役的职业选手，也有刚退下来，不再打职业赛的选手。这些选手主播们在直播时一般只使用自己的游戏ID，并不会刻意加上签约平台的品牌标识。”资深游戏玩家成小可告诉《新领军者》，火猫TV开业典礼中出现上述情况，应该是其他直播平台刻意要求自己的签约选手为之。
　　这就像知名运动员与品牌商的代言签约，有强烈的归属性与排他性。
　　而这戏剧性的场面背后，则凸显出游戏直播行业与主播之间商业合作的成熟，以及同行之间竞争的水火之势。
　　不过难以置信的是，演变成这样的局面仅仅用了几个月的时间。那么问题来了：为什么会突然这么火？
　　根本原因是电子竞技的流行，而直接原因则是“游戏主播”这一职业的兴起。
　　以前文提到的“刀塔”为例，仅在一年之前，世界范围内其游戏赛事的最高奖金就已经达到约100万美元，而今年则更是直接暴涨为500万美元。如此高额的奖金来源是多方面的，其中有很大部分就是全世界的普通玩家通过各种方式的“贡献”。如果追溯到四五年之前，类似游戏的最高奖金折合人民币才仅仅只有10万元。
　　玩家的“疯狂”不局限于游戏本身，更在于对优秀游戏选手的追捧。能够在全世界最高的竞技舞台上夺冠，收获的不仅仅是巨额奖金，还有全世界玩家的铭记和崇拜——近似于“神”一般的崇拜。
　　“游戏直播本质上就是粉丝经济。对于玩家来说，那些在游戏中有着精妙操作、竞技智慧的选手，就是其偶像。道理很简单，跟踢足球的人追捧C罗一样。并且游戏直播最重要一点，平时玩家只能通过比赛看到职业选手在游戏中的表现，但通过直播，玩家可以实现与他们的互动。”成小可说道。直播一方面可以全方位清晰地体现高端选手的操作细节，让玩家得以学习模仿，另一方面在互动中，玩家有时也会获得选手邀请一起比赛的机会。
　　而且这种火热不局限于民间。就在今年中国选手在美国西雅图获得刀塔全球冠军时，国家体育总局派专人前往赛场慰问，央视新闻联播亦予以报道。
　　从官方到民间的肯定，强烈刺激了衍生产业。
　　对于优秀选手来说，“主播”是一个绝好的利用自身影响力的兼职选择。而游戏直播平台正是让他们的影响力得以施展和“变现”的地方——游戏直播平台既能展示、转播游戏赛事，又能搭建职业选手与玩家的互动，资本纷纷入局。
　　更多的行业利好消息从国外传来。
　　7月27日，谷歌宣布收购游戏视频直播平台Twitch，出价为令人咋舌的10亿美元。而一个月后，亚马逊宣布以超过10亿美元的综合报价，击败谷歌完成了Twitch的收购，此交易为亚马逊史上最大手笔的收购案例。
　　Twitch成立于2011年6月，是视频游戏玩家最喜爱的直播视频网站。据悉，Twitch月点播用户总量已超过110万人次，在其视频播放范围中，游戏玩家总量超5500万人次，日人均观看时间达106分钟。
　　在对Twitch收购时，亚马逊CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）表示：“游戏直播和观看游戏视频已成为一个全球性的现象，Twitch成立三年多来，已为全球的用户搭建了一个视频直播平台，每月用户在该平台上花费的总时间达十多亿分钟。”
　　烧钱拼人气
　　早期游戏直播形态很简单，内容方比如Plu、Neotv、游戏风云等，再加上渠道方网络电视PPS、PPTV。但几年时间，整个行业已成红海。
　　互联网就是这样，稍微有点苗头，便被迅速放大。因此，在行业已有YY直播、新浪看游戏、17173等老牌游戏直播平台之后，短时间内获得创新工场、红杉资本投资的ImbaTV；浙报传媒投资的战旗TV，以及投资方尚未公开的斗鱼TV等新兴军团均杀了进来。
　　跟视频网站竞争一样，“烧钱”也成为目前游戏直播平台一致的标签。
　　“之前的老牌游戏直播平台，用户在观看直播时画面并不清晰，并且时常会出现缓冲现象。但这几家新兴军团均以高清晰度、高流畅度面世。”成小可根据自己多年来的观看感受如是介绍。
　　但这同时意味着更高的宽带成本，再加上需要向游戏厂商提供的版权费用，某游戏直播平台相关负责人曾透露：“一年下来，就要几个亿。”
　　更为夸张的是，由于业内哄抢，游戏主播的身价被提高到难以想象的地步。
　　“游戏直播领域的核心内容提供者是主播，主播直接或间接等于平台的人气，一些明星主播是直播平台争抢的对象，所以直播平台对于一些高人气主播，往往会给予金钱和类似于频道推荐位之类的资源支持，以吸引人气主播入驻自己的平台。”游戏行业观察者刘费尔告诉《新领军者》。
　　“这就是眼球或者说名人效应。”成小可说道。他依然记得8月份的一天，彼时万达集团董事长王健林之子、DOTA2 IG电子竞技俱乐部创始人王思聪出现在斗鱼直播平台的解说席中，该平台的直播间人数瞬间突破24万。就连一向只观看游戏、不参与互动的他自己也在王思聪直播《炉石传说》时，发了“王校长，玩的溜”的弹幕。
　　知名主播对于直播平台的重要性，不言而喻。
　　只要是竞技类游戏，就一定能分出高下排定座次，所以最为优秀、最受欢迎的选手就一定数量有限。如果再除去这部分选手中没有固定时间以及不愿意兼职直播的，那就更少了。一时间又出现了各种各样的直播平台，彼此对于游戏主播资源的争抢，自然是不遗余力的。
　　一个典型的例证是，7月29日中午，刚刚斩获刀塔赛事TI4世界冠军的战队成员之一张宁在微博上发表退役宣言。仅28秒后，他的电话即被拨通，问他是否愿意担任解说。两个小时内，他接到了10份解说邀约，直播平台对职业选手的渴求可见一斑。
　　只有大手笔烧钱，提供高额签约价格，才能争抢游戏主播，从而实现聚拢人气。业内目前正在火热地实践这一点。
　　部分主播的签约价格甚至达到300万元一年，并且这一趋势仍在上升。
　　同质化竞争
　　据《新领军者》不完全统计，几乎每一个竞技游戏现役职业战队中，都有一两个选手陆续成为各直播平台的主播。一些知名职业战队选手（一般为5名，因为刀塔游戏是5对5的对抗模式），均分散到各个直播平台，成为签约主播。
　　这也就导致了火猫TV开业典礼上的那一幕。一个趋势是，凡是在游戏圈稍有名气的，都在逐渐被吸收，成为主播。
　　“整个行业的发展速度很快，如果没有主播带来的人气，没有吸引观众的内容，平台可能很快就会被忘记。”为直播平台提供内容制作的上海七煌信息科技董事长孙博文认为，现在几个游戏平台公司仍处在“圈地时代”，很多人都认为只要人气一直在增长就能盈利。
　　可问题也随之而来——主播们分属不同直播平台，却集中于几个战队。这就导致一场比赛中可能出现数个主播。直播平台的内容同质化严重。
　　也就是说，用户在各个游戏直播平台无论怎样跳转，看到的都将会是同样的一场比赛，区别只是视角不同而已。这等同于当观众打开电视机，选择各种频道时，看到的都是同样内容的新闻联播，只是播报主持人不同而已。
　　“这是因为团队竞技游戏比如刀塔、英雄联盟等，目前最受玩家热捧。这些游戏要求多人组团对抗，因此一名主播将会邀请好友们一起参赛，而其好友中也不乏同样被直播平台签约的选手。”成小可说道。随着越来越多稍有名气的游戏玩家参与直播，这种情况将会成为常态。
　　对于观众和主播来说这不是什么坏事。毕竟这种方式的直播内容质量相对较高，用户爱看，并且也能最为直接地对比出各个主播的号召力排行。
　　但是对于平台方来说，这就无法对行业对手形成竞争优势。内容重合性极高，不但游戏本身是没有任何差别的，就连平台服务方面大家也相差无几。
　　例如旨在吸引用户的弹幕互动功能、由观众“打赏”主播的手段，大家都有。
　　为了最大范围吸引用户粘性，这些平台覆盖面大而全。几乎时下流行的游戏，都在各个平台拥有频道。虽然带宽成本压力因此大增，但哪个平台都不敢落后于人。
　　“目前大多数国内游戏直播平台仍然处于摸索和互相抄袭阶段，看到这个市场机会的人都在狂砸钱，把竞争对手耗死就行了，并没有考虑如何做出差异化。”一位业内人士向《新领军者》分析称，在“烧钱”方面游戏直播平台与早期的视频网站行业类似。只不过视频网站在发展过程中逐步分化，有的以UGC（用户生成内容）为特色，有的则以版权内容为优势。但游戏直播平台还看不出差异化的可能。
　　向“秀场”靠拢
　　在盈利模式方面，国内游戏直播平台就像“秀场”。
　　目前游戏直播公司的主要营收来源于几个方面——道具、广告、竞猜以及各种游戏厂商、外设厂商进行合作的收入。
　　Twitch的营收主要为VIP会员体系和广告营收两大部分，但国内用户已习惯免费模式，用户购买VIP的可能性不大，广告营收也仅为一小部分，这就使得盛行“秀场”模式的虚拟礼物系统等成为各直播平台的主打。
　　《新领军者》了解到，YY目前在道具上开发出了血瓶、蓝心等产品，而竞猜则按照金豆、银豆竞猜分成收入，另一家直播平台风云直播采用的道具则为金矿，也有竞猜环节，而斗鱼也有鱼丸等道具，战旗有战旗币、金币等。
　　拿战旗来说，玩家通过登录战旗TV，做些日常任务获得战旗币。金币则需购买，比例为1元兑换100金币。虚拟礼物中，有‘顶’、‘溜’、‘大宝剑’等道具，其中‘大宝剑’需66600金币，也就是说玩家送主播一个‘大宝剑’需充值666元。
　　愿意付费送礼物的粉丝大有人在。“秀场”模式的成功早已在9158、YY等身上得到充分验证。
　　曾经有这样一个案例：在 9158 一个 KTV 视频聊天室里，为了争夺一个女主播的芳心，9158 的 VIP 用户苏雷和安楠展开了“斗富”，竞相向这个女主播送出各种奢华的虚拟礼物。而在账户里的虚拟货币用完之后，苏雷打通了9158CEO 傅政军的电话，他准备向这个女主播送出1128 架“虚拟飞机”，因为她的生日是11月28日。
　　这些“虚拟飞机”并不是免费的。每一架“虚拟飞机”标价 30 万虚拟货币，折合人民币为 300 元。也就是说，苏雷当晚送出的 1128 架“虚拟飞机”，价值人民币33.84 万元。
　　游戏直播平台也正在力图向“秀场”靠拢。毕竟互联网上，最能吸引宅男的，永远都只是那一类人。她们叫做美女。
　　除了游戏选手外，多数直播平台也正广邀一些美女过来直播。虽然说打的仍然是直播游戏的名号，但显然吸引用户眼球的点，自然不在游戏上。
　　“经常在主播直播间看比赛时，会有用户发弹幕：‘看球了，看球了’。于是瞬间发现该直播间的观众人数降了一半，而某位美女主播直播间人数则暴涨。”成小可说道。某直播TV一到夜深，在其几十个游戏直播中就会出现不少衣着暴露、动作诱惑的美女主播。游戏越热门，就有更多吸引眼球的美女主播，打擦边球的迹象十分明显。而数万甚至上十万观众则边送出礼物边评论。
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黄俊如）做直播去魏汉冬的母亲记得儿子工资节节攀升的每一个时间点：2011年11月，入行试训，3000元；2012年3月转正，4000元；同年11月，拿下世界冠军，7000元；2014年5月，涨到1万；6月，上升到2万。9月，退役，转做直播解说，年薪500万以上。魏汉冬先生是一名电子竞技前职业选手，拿下过迄今为止中国唯一的《英雄联盟》世界冠军。《英雄联盟》是当下最火的多人在线竞技游戏，由腾讯仿照DotA在2011年推出，这款游戏由10人同时连线，分成两队5v5。玩家通过操纵英雄、释放技能、合成装备，与队友一道摧毁敌方基地。根据今年1月份的数据，《英雄联盟》全球最高同时在线人数突破750万，全球日活跃人数高达2700万。这意味着，这款游戏同一秒钟的玩家将挤爆2个柏林，每天上线的玩家可以聚集成一座全球最大的城市，超过上海。如果没有《英雄联盟》，魏汉冬会是武汉市一条热闹街道上的鞋店店主。从初中起，他打了5年DotA，职高退学后转战《英雄联盟》，6块钱在网吧打一个通宵，3个月冲到中国服务器第一名，凭借「路人王」的头衔接到WE俱乐部的试训邀请。魏汉冬的母亲开始极力反对他玩游戏，她当时在永和豆浆做临时工，下夜班后第一件事情就是去网吧把儿子抓回来。直到魏汉冬从电竞里赚到钱，她才意识到这是一项正经工作。9月20日下午3点半，当《人物》记者来到魏汉冬居住的上海宝山区一栋复式公寓时，他已经开始了一天的工作：上网玩游戏《英雄联盟》，整个游戏过程由战旗TV向在线玩家直播。一个半小时后，结束直播的魏汉冬告诉记者，「刚刚差不多有16万人在线。」依据合同，每个月只要打满90个小时的《英雄联盟》，这位22岁的年轻人就能从战旗拿到500万以上的年薪。8月底，魏汉冬宣布退役，此前3年他效力于国内最负盛名的WE电子竞技俱乐部。状态最好的2012年，他每个月能拿到4000元，夺得世界冠军后通过与俱乐部「谈判」勉强涨到7500元，比赛奖金另计。赚这份钱的代价是，每天吃饭睡觉以外训练不歇。强度最高的两个月，他一天只睡4个小时。「训练量大到我每天只能跟她（女朋友）说一句话：『晚安』。」魏汉冬说。像他一样的游戏职业选手时刻被焦虑感所驱赶—无休止地练习，战绩不佳随时可能被俱乐部淘汰，以及比赛失利后铺天盖地的舆论压力。韩国向来是中国在电竞赛事中最有力的竞争对手。两年来，在《英雄联盟》项目上，中国选手一直被韩国选手压制，三负出局、被「剃光头」是常事，这也成为玩家的嘲讽重点，「毕竟三比零，我上我也行」、「狗上狗也三比零」。游戏直播则轻松得多。在直播时，魏汉冬可以边打游戏，边解说战况，偶尔输了就自嘲一番，没有任何心理负担。每一场直播都会吸引至少10多万人在线观看。谈起自己受人喜爱的原因，魏汉冬自信地说，「这样说可能不大好，可能圈内一些职业选手，五官没有我这么端正」。他拥有众多「好想给你生猴子」的女粉丝。魏汉冬，22岁，《英雄联盟》世界冠军，今年在巴黎举办的全明星赛的投票中，他获得500多万票，位列第一在直播中，观众用「弹幕」把自己的评头论足发到屏幕上，与主播和其他观众互动。比如，一旦主播在游戏中陷入劣势，就会有评论调侃「预感要身败名裂」；每当主播给自营的淘宝店打广告时，「买买买」、「买还不行吗」的评论就会刷屏。这种新型的娱乐形式在世界范围内受到了极大欢迎。今天，全球游戏产业的收入高达810亿美元，已经超过了音乐产业，直追影视产业—电子竞技正是其中的当红新星。电竞市场的受众大多是男性，在职，18—35岁，很少为传统电视广告所动，却容易受游戏厂商和直播平台的影响。今年8月，亚马逊斥资9.8亿美元收购游戏直播公司Twitch，收购前Twitch已是全美流量第四大的网站，超过亚马逊。这个消息让勃兴的国内游戏直播网站看到了希望，战旗、斗鱼、YY和腾讯游戏4家直播平台攥着钱，争相挖人，火花四溅。今年年初，杭州边锋成立战旗TV，并以数百万年薪抢签明星主播。边锋副总裁杜彬说因为边锋感到中国电竞业的春天来了，有个故事可印证：2013年初，中国邮政与《英雄联盟》联合制作了一套台历，总共三四百万册，有一个人单枪匹马就卖出150万册。「后来一打听，就是一个主播。」高收入直播工作和Ti4决赛（西雅图国际邀请赛，DotA最高规格杯赛）、S4预选赛（《英雄联盟》最高规格杯赛）的结束催生了今年暑期电竞业的退役高峰，至少有10多位像魏汉冬一样的DotA或《英雄联盟》的一线选手在8月退役。比当选手打比赛更好的出路是做直播网站解说，这个看法的深入人心，让俱乐部挽留选手变得更加艰难。「一些直播选手实力不是很强，也能赚到可能几万一个月，像（其他）选手心里肯定就是不平衡了。」WE俱乐部经理裴乐说，他的俱乐部过去一年的成本翻了3倍。「选手是我爸爸」灼热的直播业倒逼选手收入飙升。一个退役的顶级《英雄联盟》或DotA选手，直播合约可达数百万元，而大多数俱乐部薪资不过两三万元。有《英雄联盟》选手直接告诉裴乐，做直播可以挣得更多，「在这儿打，是给你面子」。金字塔尖的电子竞技选手比大熊猫更稀少。魏汉冬说，有实力争夺《英雄联盟》比赛奖金的游戏选手，「国内不会超过20个人」。很多选手自恃身价，予取予求，俱乐部毫无办法，只能跟进，或者出局。一家一线俱乐部经理对此十分无奈，「你可能没听过一句话，叫选手是我爸爸。」「比如说，1000万让一个人做一年直播。选手说，你50万算什么东西啊。再一个选手说，你看那个谁退役了那么多钱，你给我这么多钱我才愿意打下去。」LGD经理潘婕说。LGD成立于2009年，是中国现存最老牌的DotA俱乐部，队名是前赞助商「老干爹」辣酱的首字母缩写。这轮转会期，潘婕狠下心来花了300万签下3个DotA选手，差不多每人都是「50万签字费+50万转会费」。签字费是一笔工资以外的钱，付给挖角的选手，转会费则付给选手此前所在的俱乐部。「虽然说现在可能很乱很怎么样，你要在乱中生存下去，你就必须要那么做。」潘婕说。雷增荣是潘婕今年新签约的3名队员之一。他觉得，从前打电竞「真的就是为了梦想」，但是随着这两年奖金、工资、签字费和转会费的暴涨，他的想法也有了变化，「别的好多人拿这种钱，然后我还不拿，不傻逼啊？」裴乐的另一重身份是中国电子竞技俱乐部联盟（以下简称ACE）主席，负责维护行业的秩序和公平。与《人物》记者见面的前一天，他刚刚宣布对4位《英雄联盟》选手的禁赛处罚。这些十七八岁的年轻选手隶属于一家俱乐部，却代表其他俱乐部打比赛拿奖金，违反联盟规定。其中一人对裴乐诉苦，「家里有困难，父母生病」。裴乐说，这些人离队的真实原因是，有别家俱乐部开出了更高的价钱。「我说没办法，希望你能理解我，你这次一定会被禁赛了。」作为WE俱乐部的经理，裴乐上个赛季「下放」了4个人。情况相似，选手突然「心情不好」，拒绝训练。实际上，拒训大多是得知有老板高价来挖，又不想支付转会费，于是故意耍大牌，期望被开除。裴乐宁可「冻住」这些人不用，也不妥协—他选择维护「规则」。这个规则是牺牲业界最好的俱乐部换来的。2010年，北京DotA战队EHOME一年夺得10个冠军，包括在法国举行、分量极重的ESWC2010世界冠军。前EHOME经理唐问一介绍：「我们的传统是，除了冠军奖杯以外，剩下的奖杯都不往回带，直接扔机场。」2011年初，一支富二代成立的云南俱乐部DK私下挖角，给EHOME战队的两名主力徐志雷和周扬各塞了5万元—这笔钱超过了两个人过去一年获得的奖金总和。顷刻间，这支几天前还在一起吃庆功宴的王者之师土崩瓦解，EHOME战队很快不复存在。唐问一至今对这次「叛逃」无法释怀，「不谈了，就是淡了」。「关键是你会产生一种想法，我他妈做这个干吗？对吧，没理由啊！就是因为别人给了选手5万块钱，然后这俱乐部就散了，那谁还做俱乐部啊！」《电子竞技》主编周奕说，他还记得自己采访建队之初的EHOME时的场景：因为没钱，5个选手挤一个宾馆房间，把床垫子抽到地下睡。3年半后，徐志雷一边略显拘谨地抠着皮沙发的扶手，一边向《人物》记者解释他当初决定离开的原因，这其中包含了：夺得10冠后的心理自信，「随便去哪儿也可以拿冠军」；对北京生活的不适，「特别冷，队员里很多人抽烟，窗户也不开，感觉再打下去对身体有影响」；对DK大手笔的动心，「当时一个月两千多块钱，说实话，吃完饭也剩不了多少钱」。这位五官酷似张国荣的选手，把从EHOME出走看作「我这六七年最难受和内疚的事」，说到这里声音细不可闻。今天的徐志雷再也不必为没钱而忧愁。他在DotA比赛中7年拿下了36个冠军，被誉为「世界DotA第一人」。在战旗打直播每年可以为他带来数百万元的收入。当年22岁的徐志雷面临的仅仅是5万块钱的诱惑。现在，那些新入行的十八九岁的年轻人要在几十万，甚至上百万元的利益间作出抉择。潘婕说起，2014年初，LGD领队在网吧遇到19岁的新人屈梓良，「天天在那儿，从早打到晚」，于是推荐给潘婕到俱乐部试训。由老队员带着打，逐渐成为战队主力。在《英雄联盟》职业联赛前夕，有俱乐部给屈梓良开出50万的签字费。后者开始消极训练，希望「被开除」，以此逃避转会费。「他就天天骂队友，说队友是傻逼。他打训练的时候，只要死一次，就立刻秒退。」潘婕说。潘婕找屈梓良单独聊过一次，出20万让他留下来，遭到拒绝。后来，屈梓良不再回电话和QQ，潘婕只有把材料和比赛录像上交ACE。ACE做出了禁赛一年的处罚，这对职业生涯本就短暂的电竞选手来说，形同毁灭。几天后，屈梓良供出了挖他的ACFUN俱乐部，换得禁赛期减半的宽宥，后者被罚款40万，违规操作者也被取消从业资格。「他们（其他俱乐部老板）请选手大保健、天天出去KTV，刚出来的小孩没有什么社会经验的，被别人这样拖出去教唆一顿就走了。」潘婕说，「成年人面对高额利诱的时候，都会迷失自己，更何况是小孩呢？」LGD俱乐部的训练基地位于上海徐汇区的一栋复式别墅中，行政、媒介、赛事总监、商务运营和经理等40多人为20名选手服务「我们老板不缺钱」大多数电竞选手都曾是抗拒管束的叛逆少年。他们来自小城镇，家境一般，视游戏为理想，天分过人，对学业则不太热衷，高中毕业后放弃学业，误打误撞进入职业电竞圈。他们都一度面临家人「打游戏能当饭吃吗」的拷问，受到父母断绝关系威逼的人也不在少数，直到用「没握过女朋友的手的手」获得成绩和奖金，才赢回自己渴求已久的一切：家人支持，媒体关注，社会认同。这项年轻的体育运动的残酷之处在于，职业寿命仅有5年左右，而从业的黄金年龄与上大学的时间几乎完全重合。如果没能打出成绩，选手未来的人生将举步维艰。凌峰是电竞业的无数匆匆过客之一。2004年，他迷恋上游戏《魔兽争霸3》，高中毕业后加入一支二线俱乐部，拿2000元一个月的薪水，度过了两年平庸的职业生涯。在意识到「这个行业没什么前途」后，他选择退役，读大专夜校，之后卖过女装，在酒吧和KTV做过活动，过寻常人的生活。他当年曾经拿过全国冠军的选手朋友们退役后卖保险、打德州扑克、做手机游戏，抑或转型电竞幕后。2011年起，一大批富二代进入电竞业，他们投资电竞俱乐部，当上老板，给选手开更高的薪水，也催生了更为浮躁的行业气氛。资本的涌入使得俱乐部竞相抬价，选手薪酬水涨船高，工资由两三千元变成一两万，十多万的签字费、转会费开始出现，整个电竞业人心惶惶。「就是你今天打这个比赛，你都不知道打一半以后，这个队还在不在。就连主办方都很头疼，打着打着这个队解散了。」裴乐解释。作为报道这个圈子的媒体人，周奕见证了这个泡沫膨胀的过程，他从业以来听得最多的两句话是「我们老板不缺钱」和「×××是傻逼」。他见过太多抱着宏图大志进入行业的纨绔子弟，起先意气风发，无知无畏，之后折戟沉沙，悄然退出。而大多数俱乐部由于缺乏造血能力，支出全靠老板的个人投资，往往随这些富二代的退出而解体。很难说，这些富二代老板和选手们的心智谁更欠成熟。LGD俱乐部前老板是个1986年出生的澳洲富二代，一次醉酒，他亲自上场代表战队打比赛，被玩家讽刺为「全宇宙最垃圾Carry（即主力）」。2011年，他瞒着全队要将俱乐部卖给一家页游公司，起因仅仅是手下一位选手拒绝陪他打DotA，并且拉黑了他。「生气了他就把战队卖掉，他并不是说他要赚一笔钱，也没有。」潘婕说，「他性格像小孩一样。」这一行最有名的富二代，是万达董事长王健林的儿子王思聪。2011年，他成立了iG竞技俱乐部，宣称「强势进入 整合电竞」。刚进这一行时，他给iG开出业内最高工资，亲临许多比赛观战。「他开始更夸张。像WCG冠军3万，他给15万的奖金，我们就活不了了。」裴乐后来劝王思聪说，「你给你队员多少钱，他都不会认为你给得多。」2012年2月，iG联络各大俱乐部成立了反对无序挖角的ACE，借鉴了韩国电竞业的规则：选手擅自离开原俱乐部，会被禁赛；俱乐部擅自挖人，会被处罚。但实际上作用有限。随着比王思聪更愿意投钱的富二代的涌入，电竞选手的薪资一日千里，欲望潜滋暗长，永无餍足。某俱乐部老板用「心寒、手捧刺猬」来形容自己的处境：他给队员开了5万的月薪，队员仍旧无休止地要求涨钱，「你不加我就不打」。收入指数式的暴涨，从徐志雷的经历中可窥一斑：2011年1月，徐志雷被DK挖角时，5万元可称「天价」；同年8月iG建队时，王思聪给徐志雷开出10多万的签字费；今年8月徐志雷宣布退役前，来找他的俱乐部仅签字费就一两百万。「现在iG的人他们就抱怨校长，说校长不给力啊，都不给我们钱了。俱乐部要解散了，做不下去了。」潘婕说，如今iG的工资在业内不再居首，当初豪情万丈的王思聪也越来越少在俱乐部露面。「选手不在乎你工资多少的，他要的是几十万签字费。比如说，你跟他签了两年，他会说当时被骗了，老板让我签两年，今年还不知道给不给我签字费呢。老的选手你别企图引导他了，他们会觉得就是不想给我钱嘛，还跟我逼逼。」唐问一说，现在很多选手「手朝上在打游戏，不是手朝下握着鼠标在打游戏。手朝上就叫讨饭嘛，要钱嘛。这样打游戏，不是在用脑了，用手了」。这股躁动的风气甚至蔓延到韩国。刘星是一名在韩国读大三的中国留学生，也是《电子竞技》杂志的兼职记者。从今年4月起，他已经接了20多单业务，帮斗鱼、YY等直播网站联系韩国知名《英雄联盟》选手来中国打直播，依据选手名气的大小开出月薪，从3万元至百万元不等，最少的数字也要比韩国人的工资高出一半。「我当时和那些退役的选手谈工资，说了这个价格，他们都觉得很惊讶。」刘星说。「韩国现在最大的危机就是，一旦他们了解了这个市场，韩国电子竞技圈可能会有一次大的动荡。」刘星说，这是已经在发生的事情。韩国职业电竞协会刚刚宣布，允许韩国《英雄联盟》选手开通个人线上直播。在韩国，电子竞技及其相关产业链的价值甚至超过汽车，一度成为GDP第三大支柱。韩国政府大力扶持电竞产业，前总统卢武铉曾担任有「电子竞技奥运会」之称的WCG赛事的名誉主席，并请韩国《星际争霸》选手到青瓦台一对一比拼。《电子竞技》主编周奕说，韩国选手通常不太愿意在直播里「让大家多支持他」，原因是「觉得好丢人」，所谓「支持」其实是让粉丝多点击购买他兜售的商品。「但是中国选手，那广告做到太牛逼了，就是点点点，第一天直播感觉就是个职业推销员。点我，订阅我，你看就这么点，来，就这么点，点啊，点。这你没办法，在中国所有东西都是以钱为衡量标准」。等一个大卫·斯特恩式的人物电子竞技是获得中国体育总局认可的第99个运动项目。在周奕眼中，电子竞技应该是「体育」，要由独立的第三方机构承办比赛。但近年来，游戏厂商相继崛起，纷纷自办赛事。今年以前，最知名的比赛WCG由第三方主办，而现在的最大规模、最高奖金比赛都由出品DotA2、《英雄联盟》的游戏厂商Valve和腾讯主办。「大家都能赚到钱，但我觉得这不是电子竞技发展的一个方向??社会的合力反而越来越小了。」周奕担心，由厂商主导的赛事会其兴也勃，其亡也忽。「这个最大的坏处是什么呢？某一天，当这个游戏不火的时候，它会死得很快。」「你做《英雄联盟》，DotA2的人骂你是腾讯的狗，做DotA2，《英雄联盟》骂你是刀狗，你已经失去（独立）价值了。」这位电竞业的「老人」，觉得媒体工作越来越没有成就感，甚至怀疑「电子竞技本来是厂商的一个市场活动，我们以前所有做的东西都是一种误会」。周奕至今清楚地记得自己7年前准确的入行的时间。那时候他期待着「干出一番大事业」，如今的心态则早已不复往日。「先保证自己活下去，就等呗，等到一个『大卫·斯特恩』。」他解释自己的变化，「这个行业牛逼了，相关媒体就牛逼了。」大卫·斯特恩是NBA前总裁，这位小个子的犹太律师用30年的时间，将一个仅值4亿美元的美国篮球联盟扩张为总价值190亿美元的世界体育帝国，让NBA老板们赚得盆盈钵满，力捧出体育史上最伟大的运动员之一—「飞人」迈克尔·乔丹。「这个人当年出现过一次，叫王漫江，（我们）内部觉得他是电竞的希望。」据周奕回忆，2006年，王漫江和他的团队打造的「中国电子竞技职业选手联赛」（Pro Gamer League，下称PGL）风头一时无二，即便与WCG相比也不逊色。第一届PGL《魔兽争霸》项目比赛就创下6天1400万人次的收视纪录，逼近当年的「超级女声」，2300平方米的比赛现场也被挤得水泄不通，以至于主办方不得不向没有座位的观众发放「挂票」，让他们站到柱子的台阶上观看比赛。另一次PGL线上转播《星际争霸》比赛，打到晚上11点比赛还没完。解说员放话，10分钟盖一万楼就通宵转播，转眼间观众就盖成一万楼，最后5万人通宵观战。对《人物》记者历数这些往日荣光时，王漫江显得非常自豪，「我印象特别深，有gamer把PGL的旗子拿到珠峰上拍照，证明这个品牌受人认可。」这个48岁的男人曾经在耐克中国、大连实德和北京国安任职，拥有英国利物浦大学足球产业和市场营销的双硕士学位。他8年前的产业布局即使今天来看也显得超前：打造一个完备的电子竞技顶级联赛，出业界最高的奖金，召唤魔兽和星际项目的世界前8名选手参赛，一年四季鏖战不休；创立一个名为Gamebank的游戏视频网站，悉数收录所有大赛的游戏视频；营造一个游戏社区，半年时间吸引了10万人注册、产生60万日流量。2007年，PGL获得了英特尔、Kappa等赞助商的支持，收入约400万元，收支基本平衡。王漫江接下来的打算是收购VS对战平台，合并电竞门户Replays.net，制作授权衍生品，甚至创立奖金更高的杯赛，他需要筹措两三千万元的资金。同时，PGL的影响力波及欧洲，王漫江的瑞典投资人决定与欧洲一项电竞联赛合并寻求上市，持反对态度的王漫江勉强同意「试婚」半年。2008年初，因与资方意见不合，身心俱疲的王漫江离开PGL，休息了整整一年。他去职半年后，水土不服的PGL停办。在王漫江看来，如果PGL再有多一年的时间，一切便会截然不同，他可以拉到所需的风险投资，合并之事也可得以避免。「这就是资本的力量，这个项目完全是被资本堆起来，又被资本干掉了。」王漫江说。如今他经营着汽车儿童安全座椅的生意，早已不再过问电竞圈内事，「有一些失落吧，因为你创造的牌子没了，牌子都是我去想的、画的，没了。」他从中学到的一个教训是，永远不为融资出让公司的控股权，「我一定要能控制」。在接受《人物》记者采访中，裴乐说了足足7次「我不知道该怎么做了」。作为ACE主席，他有责任和意愿去维护整个行业的规则，但却越来越感到力不从心。他承认自己并非那个「大卫·斯特恩」式的人物，「尝试过了，没有那么坚强的心。」裴乐，WE俱乐部经理，最近负能量满满，他说：「我到最后可能是最没有人情味的这个人。」「想走的那个选手也恨我，之前可能只牵扯到一两万或者三五万的费用，现在动辄到一两百万，我自己也不想去承担这个。这个价钱是越来越高。我想我操我如果是这个（选手），我杀人的心都有了吧。」裴乐说，自己「负能量满满」，「选手就会在底下说，就这傻逼ACE在，如果没有的话我能多赚很多钱对吧。」这不是裴乐第一次目睹金钱的冲击，早在《魔兽争霸》风靡的时代，WE俱乐部曾培养过大批韩国选手，其中许多人夺得过世界冠军。但在2007年这一游戏的巅峰期，他们悉数被挖走，有人拿到过百万年薪。不过半年后，泡沫就破灭了。这一次，他不确定自己是不是看走眼。也许，中国电子竞技不存在泡沫？「现在已经四五年了，还是在涨。去年我们还在探讨签一个人，5万、10万，我今年坐这儿，居然有人可以100万、200万，甚至我自己有一个好的选手，我都愿意一两百万签下来，就说明我必须去适应这个东西，说明是我错了。」裴乐是中国第一批电竞玩家，见证了中国电竞业的诞生和壮大，用他的话说，「我做的时候就没有（电竞）行业。」2000年，他在西安开赴杭州的火车上站了28个小时，打一场冠军奖品是两千块显卡的比赛，最后没能拿到名次，靠家里救济才得以返程。后来他创立了WE电子竞技俱乐部，培养出了魏汉冬等多个世界冠军。裴乐饶有趣味地回想当年「从苦过来」的氛围，说起一个细节中彰显的人们内心的微妙变化。2003年夏天，WE俱乐部的魔兽选手苏昊想要参加比赛，拿不出30元报名费，裴乐冒雨把钱送去。最后苏昊拿到了全国冠军，他们横捧着那块写着「WCG中国区总决赛冠军 奖金30000元」的巨大纸牌，舍不得丢，从奥体中心走到北京西站，再坐火车返回西安。一路上不断有人问，这是什么？他们自豪地说，是电子竞技。路人啧啧称奇，说没想到打游戏还能赚到钱。（文中刘星为化名）本文首发于《人物》2014年10月号}