不久前国内热映《不二情书》讲述一个关于情书和书店的故事其实在年已经有过一版关于情书和书店的电影里面的故事当时绝对超前那时的男女主人公就已经在网上谈情说爱写情书了要知道那可是年啊大部分中国人不知上网为何物进电脑室要铺地毯脱鞋的时代这部电影就是《电子情书》。今天时光网上的分数依然高达这是一个发生在充满人文气息的纽约上西区的浪漫故事。故事中的两位主人公是实力雄厚的大连锁书店老板乔·福克斯和开社区私人小书店的凯瑟琳·凯莉。电影出品时间是1998年，当时智能手机尚未普及，即使在信息技术发达的美国，通过PC电脑在网络上聊天也是件非常时（有）髦（钱）的事情。于是得风气之先的两位主人公以网名相互倾诉，渐生情愫。由于当时两人各自都有生活中的男女朋友，这段线上的感情尚未发展到线下。线下的情况可就没有网上那么温情浪漫了，相反还带着残酷商业竞争的丝丝血腥味。乔经营的福克斯连锁书店不断扩张，很快就要在凯瑟琳经营的转角书店隔街开分店。起初凯瑟琳对这一事态并不在意，认为小书店的差异化生存之道足以帮助她抗击大书店的冲击。面对她聘请的两位热爱读书的员工的疑虑，她解释为什么不请自来的新书店不会影响自家书店业务的原因。她认为两家书店的服务和产品不同，凯瑟琳经营的这家书店继承自母亲，已有年的历史，早就是附近街坊生活的一部份。身为书迷的凯瑟琳一边卖书，一边贴心地为顾客提供个性化服务。比如孩子们可以来店里愉快地读书，她利用自己博览群书的优势为顾客提供咨询服务，帮助他们挑选有价值的书籍。更让凯瑟琳得意的是，店里还有个精巧的小客厅，爱书的人们可以来这里舒服而惬意的交流读书心得和体会，她认为这些优势都是像福克斯那样的大书店无法复制的。然而，残酷的现实很快将凯瑟琳的臆想击得粉碎——福克斯图书超市一上来就以大量的折扣和相关衍生产品对小书店发动致命攻势。由于拥有庞大的供应链并掌握了体量巨大的市场资源，小书店在冲击下利润下滑，情势岌岌可危。一筹莫展的凯瑟琳只好上网向乔倾诉苦恼，当然此时她还不知对方真实身份。我们可以设想这样的场景，在纽约上西区的某个社区，人们几十年光顾唯一的一家社区书店，将去那里买书、阅读、交流以及咨询渊博的店主当做生活的一部分。可是某天，突然有人发现隔街一家大型的连锁书店开张，里面书籍琳琅满目，更重要的是有各种折扣。虽说一下子抛弃儿时就熟悉的转角小书店，内心多少有些道德和情感折磨，但实打实的优惠还是让人欲罢不能，于是将脚步一点点往大书店移，甚至有人会先去转角书店听取美女老板的专业意见，转背照书单去福克斯连锁店买折扣更多的新书……当然电影会给我们一个完美的结局，两人在网络互通心事，并结束各自在生活中的恋情，终于要见面了，几经波折，想必他们能得成眷属。那么残酷的并购将变成皆大欢喜的自然融合，乔得到一个贤内助，凯瑟琳不但能继续经营自己事业，更升格为大企业老板娘。假如我们将乔和凯瑟琳的命运做进一步设想，经营实体书店的二人面对今天网络书店的冲击，夫妇二人会否陷入忧虑中呢？答案是极有可能，甚至他们经营的实体书店可能成为网络书店吞噬的目标。比如，像今天不少人已经在做的那样，去实体书店看到好书，记下来去网上买。网络书店不能立刻为消费者提供实物做参考，这个义务由实体书店承担了，但是获利者却是网络书店和出版商，于是书店从“销售渠道”，转变为了“免费试用”，出版商在实体书店“投放广告”，然后在网上书店进行销售。这和凯瑟琳当年遭遇的困境如出一辙——实体书店必须租用场地、招募员工、做广告宣传，这些费用决定书的成本难以降下。而网络书店完全免去上述费用，只需准备仓库、登记配送。所以我们常常会发现，质量完全相同的图书，实体书店好不容易搞个活动做到折已经仁至义尽，而网络书店折只是最基本的，还不用说光棍节、儿童节动辄给出折优惠。这对任何读者都是难以抗拒的诱惑，和差异化经营没有关系，因为消费者觉得实实在在受益了，就会选择。网络书店的兴起一点点逆转大书店的强势，消费者更多地将实体书店当做一个体验场所而不是消费场所，对于网络书店和出版商来说，它扮演的角色更多倾向于“广告商”，而且还是免费的。之前倍受压抑为书店免费供货的出版商算是长出一口恶气，因为即使由网络书店完成的销量，也是有收益的，何况运作灵活的网上书店资金结算更方便快捷。几年前深圳购书中心全面关闭已经敲响警钟——乔和凯瑟琳必须面对网络书店不断冲击的现实进行变革。比如向书商收取图书上架的费用，当作补偿读者免费体验的“广告费”，利用书店广阔的空间开展多元化经营，例如开辟一处供读者边消费边阅读的咖啡吧，组织图书作者现场签售讲座活动等等。在图书销售之外，利用自身庞大资源和渠道开展多元化经营，是实体书店面对网络书店的自救之道。我们期待着乔和凯瑟琳最新的故事。君子兔讲谈电影filmdream2018电影是一种符号，暗含着梦想、欲望与离奇幻想的意义。君子兔为您讲谈电影，让银幕变得直接和通俗，让影像因文字而精彩。君子兔讲谈电影(filmdream2018)　
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