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Copyright & 1998 - 2015 Tencent. All Rights Reserved此前一直高速增长的移动游戏行业三季度的增速骤降，引起了行业的广泛关注，这中间占据行业市场份额半壁江山的腾讯由于自身战略调整，将扩充游戏组合、提升平台实力和用户参与度作为核心目标后，其三季度的收入也出现了暂时的波动。
对此腾讯公司高级副总裁马晓轶在接受媒体采访时显得胸有成竹，在他看来，移动游戏行业增速放缓，主要是指人口红利逐步消失，过往的简单的数量增长的阶段已经结束，接下来围绕着精品战略的游戏组合扩充，以及用户参与度的提升将成为移动游戏接下来增长的主要推动力。
这正是腾讯移动游戏平台从下半年将培育和覆盖更多新品类，开拓移动游戏细分市场作为新的战略重点的原因，马晓轶指出，“腾讯作为移动游戏行业的引领者，对行业的贡献不仅是带动了行业规模的增长，而是帮助行业培育了更多的用户群体，而且从数量来看我们占据了行业八成以上的用户，这一比例要高于我们收入在行业内的占比。”
移动游戏新的增长正在开启
对于移动游戏行业的增速放缓，马晓轶指出，“已经有6亿智能手机的用户，这些大部分都成为了移动游戏的用户，这中间有很多人是第一次接触移动游戏，但是如果前期推出的游戏品质不高，很多人玩了一下又放弃了，这自然会导致行业用户的流失。”
对于移动游戏用户流失的原因，他告诉记者，“第一是过往行业内很多移动游戏的质量达不到用户的要求，第二是说移动游戏过往的品类还是太少，我们接到很多玩家的诉求，我以前玩“打飞机”，跟我们推出的《全民飞机大战》一样。但在《全民飞机大战》之前，手游领域是没有推相关产品的，很多用户因此而在尝试后又很快流失，或者活跃度下降。”
这中间腾讯因为过往推出的移动游戏品质在行业中处于领先的位置，而且其对移动游戏品类的覆盖又相对完整，所以其平台的用户留存率是处于行业最高的位置，但即便如此依然有很多腾讯尚未布局的细分品类，这在一定程度上也影响了用户规模和活跃度的持续提升，在这样的情况下，扩充游戏品类组合，提升用户参与度就变得迫切起来。
在马晓轶看来，移动游戏接下来产业升级的动力在于产品质量的提升，以及更多新品类的布局，记者注意到，腾讯移动游戏平台10月开始上线的多款移动游戏重新占据了ios免费榜和畅销榜的榜首，这中间无论是独代的第三方移动游戏《三国之刃》，还是腾讯自研的酷跑类差异化产品《天天风之旅》，无论从产品品质还是用户留存和活跃度都表现很好。
而在品类扩张上，从下半年开始，从数值卡牌类的《全民水浒》到后面桌游类的《天天富翁》，三消类的《糖果传奇》，再到近期上线SLG类的《七雄争霸》、塔防类的《天天来塔防》，以及即将上线的解谜类的《脑力达人》、枪战射击类的《全民反恐》，腾讯移动游戏在细分市场上的精品战略得到了充分体现，接下来腾讯将不断通过新品类移动游戏的推出来填补空白。
这主要是为了解决一个关键的行业性难题，如何让“试过一次就放弃”的移动游戏用户留存和活跃起来？显然作为行业的领导者，腾讯在新品类探索，也就是布局明天的市场的方面是走到了行业的前面，这意味这腾讯移动游戏新一轮的增长已经开启。
马晓轶指出，“所以在腾讯内部我也和大家说，不要看短期的这些增长，我们腾讯做游戏不是做一年，做两年，做三年，我们是要做十年做二十年甚至是三十年，那这种情况下，我们要做长期的打算，我们要把一部分精力可能用在满足用户当下的需求上，但是我们要拿出更多的精力甚至超过一半的精力，用来准备满足用户明天的需求。”
腾讯下一步：做好细分市场，打开明天的那扇门
然而要在短期内不会产生太多直接收益的“明天的市场”布局并不是一件很容易的事，马晓轶指出，中国游戏市场，很多类型是腾讯打开，比如射击、动作，其实打开市场远比跟进市场更难，因为打开市场是有门槛的。“
他举例说，”记得腾讯在做射击游戏之前，很多人觉得在射击游戏在中国没有机会，腾讯做这一类型的游戏也没机会。因为：1、中国很少人之前玩射击游戏；2、中国的网络环境很差；3、射击游戏没法赚钱；4、国内其实也没什么团队。无论在开发还是运营上都没有经验积累都很弱，所以大家说做不成，之前有几款射击游戏，但是很快输掉了。“
然而腾讯进入后就取得了成功，主要是腾讯成功的跨过这个门槛，马晓轶告诉记者，“如果是已经成熟的市场，你是个60分的产品你就赚钱了。但是如果是一个没有打开的新市场，你必须产品做到85分以上，这个市场才开始慢慢打开。因为用户对你这个产品不了解，他会拿他熟悉的品类来做对比，一对比下来那当然熟悉的东西好，除非陌生的东西只有非常好才愿意去尝试。”
在这样的情况下，产品的品质就变得特别重要，而腾讯布局新品类并不只是为了圈住用户，因为对于腾讯来说，其用户群已经覆盖了几乎所有的移动互联网用户，而整个行业增长其实将来动力不在用户群这边，接下来其增长的动力在于不同类型的迭代推进。
对此马晓轶指出，“我们再看长远一点，从上世纪80年代开始至今的30多年里，游戏行业发展一方面是依靠人群的扩大，而西方国家的游戏市场游戏用户群扩大可能在上世纪90年代初已经到顶了。但过去的25年行业还在往上增长，其动力在于不停的拓展出新的游戏玩法和品类。”
他还进一步分析说，如果观察游戏行业30多年的发展轨迹，你会发现是一个波状的图式，多个波状叠加，比如说一些游戏类型刚冒出来会非常好，但是过了3、4年如果没有一个很好的发展，或者没有在玩法宽度、深度上有一些突破的话，用户就会慢慢厌倦，这个时候一定需要有新的游戏类型出来。
在移动互联网时代，人口红利带来的增长是短短的两三年间就完成了，而且移动游戏产品的周期也相对较短，这样的情况下，不断开拓的新的细分市场品类将变得更加迫切，但是开拓新的市场不意味原有的移动游戏会被“处理掉”。
记者了解到，腾讯移动游戏平台上的很多产品生命周期远比一般移动游戏要长，像去年推出的《天天酷跑》、《天天爱消除》，都有海量的用户在玩。《天天酷跑》一直是中国现在用户最多的手机游戏，对于这些老产品留存下来的核心用户，腾讯会不断用迭代更新等方式来服务好这个游戏类型的核心用户。
与此同时，在相对成熟的移动游戏市场上，真正决定这个行业的市场份额，其实是一些最顶尖的产品，而这些最顶尖的产品，其实它寿命是很长的；同样看中国的ios排行榜，也可以看到品质越高寿命越长。就是说在APP Store排行榜上，前十名的产品，他们在前十名停留的时间，平均来看超过6个月，但10到20个产品，能够留在10到20的区间才1.2个月，那20名往后到50名之间的产品，他们停留的时间在0.8个月。
所以品质还是最重要的，你的品质足够高，你可以忽视这个所谓短周期的问题。马晓轶如是表示，当其他移动游戏厂商还在现在的红海市场为了份额拼杀的时候，腾讯作为行业的领导者已经完成了战略调整，开始打开通往明天的市场的那扇门。
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此前一直高速增长的移动游戏行业三季度的增速骤降，引起了行业的广泛关注，这中间占据行业市场份额半壁江山的腾讯由于自身调整，将扩充游戏组合、提升平台实力和用户参与度作为核心目标后，其三季度的收入也出现了暂时的波动。
对此腾讯公司高级副总裁马晓轶在接受媒体采访时显得胸有成竹，在他看来，移动游戏行业增速放缓，主要是指人口红利逐步消失，过往的简单的数量增长的阶段已经结束，接下来围绕着精品的游戏组合扩充，以及用户参与度的提升将成为移动游戏接下来增长的主要推动力。
这正是腾讯移动游戏平台从下半年将培育和覆盖更多新品类，开拓移动游戏细分市场作为新的战略重点的原因，马晓轶指出，“腾讯作为移动游戏行业的引领者，对行业的贡献不仅是带动了行业规模的增长，而是帮助行业培育了更多的用户群体，而且从数量来看我们占据了行业八成以上的用户，这一比例要高于我们收入在行业内的占比。”
移动游戏新的增长正在开启
对于移动游戏行业的增速放缓，马晓轶指出，“已经有6亿智能手机的用户，这些大部分都成为了移动游戏的用户，这中间有很多人是第一次接触移动游戏，但是如果前期推出的游戏品质不高，很多人玩了一下又放弃了，这自然会导致行业用户的流失。”
对于移动游戏用户流失的原因，他告诉记者，“第一是过往行业内很多移动游戏的质量达不到用户的要求，第二是说移动游戏过往的品类还是太少，我们接到很多玩家的诉求，我以前玩“”，跟我们推出的《》一样。但在《》之前，领域是没有推相关产品的，很多用户因此而在尝试后又很快流失，或者活跃度下降。”
这中间腾讯因为过往推出的移动游戏品质在行业中处于领先的位置，而且其对移动游戏品类的覆盖又相对完整，所以其平台的用户留存率是处于行业最高的位置，但即便如此依然有很多腾讯尚未布局的细分品类，这在一定程度上也影响了用户规模和活跃度的持续提升，在这样的情况下，扩充游戏品类组合，提升用户参与度就变得迫切起来。
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而在品类扩张上，从下半年开始，从数值类的《》到后面桌游类的《》，类的《》，再到近期上线SLG类的《》、类的《》，以及即将上线的类的《达人》、枪战类的《全民反恐》，腾讯移动游戏在细分市场上的精品战略得到了充分体现，接下来腾讯将不断通过新品类移动游戏的推出来填补空白。
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马晓轶指出，“所以在腾讯内部我也和大家说，不要看短期的这些增长，我们腾讯做游戏不是做一年，做两年，做三年，我们是要做十年做二十年甚至是三十年，那这种情况下，我们要做长期的打算，我们要把一部分精力可能用在满足用户当下的需求上，但是我们要拿出更多的精力甚至超过一半的精力，用来准备满足用户明天的需求。”
腾讯下一步：做好细分市场，打开明天的那扇门
然而要在短期内不会产生太多直接收益的“明天的市场”布局并不是一件很容易的事，马晓轶指出，中国游戏市场，很多类型是腾讯打开，比如、，其实打开市场远比跟进市场更难，因为打开市场是有门槛的。“
他举例说，”记得腾讯在做射击游戏之前，很多人觉得在射击游戏在中国没有机会，腾讯做这一类型的游戏也没机会。因为：1、中国很少人之前玩射击游戏；2、中国的网络环境很差；3、射击游戏没法赚钱；4、国内其实也没什么。无论在开发还是运营上都没有经验积累都很弱，所以大家说做不成，之前有几款射击游戏，但是很快输掉了。“
然而腾讯进入后就取得了成功，主要是腾讯成功的跨过这个门槛，马晓轶告诉记者，“如果是已经成熟的市场，你是个60分的产品你就赚钱了。但是如果是一个没有打开的新市场，你必须产品做到85分以上，这个市场才开始慢慢打开。因为用户对你这个产品不了解，他会拿他熟悉的品类来做对比，一对比下来那当然熟悉的东西好，除非陌生的东西只有非常好才愿意去尝试。”
在这样的情况下，产品的品质就变得特别重要，而腾讯布局新品类并不只是为了圈住用户，因为对于腾讯来说，其用户群已经覆盖了几乎所有的移动互联网用户，而整个行业增长其实将来动力不在用户群这边，接下来其增长的动力在于不同类型的迭代推进。
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在移动互联网时代，人口红利带来的增长是短短的两三年间就完成了，而且移动游戏产品的周期也相对较短，这样的情况下，不断开拓的新的细分市场品类将变得更加迫切，但是开拓新的市场不意味原有的移动游戏会被“处理掉”。
记者了解到，腾讯移动游戏平台上的很多产品生命周期远比一般移动游戏要长，像去年推出的《》、《》，都有海量的用户在玩。《》一直是中国现在用户最多的，对于这些老产品留存下来的核心用户，腾讯会不断用迭代更新等方式来服务好这个游戏类型的核心用户。
与此同时，在相对成熟的移动游戏市场上，真正决定这个行业的市场份额，其实是一些最顶尖的产品，而这些最顶尖的产品，其实它寿命是很长的；同样看中国的ios排行榜，也可以看到品质越高寿命越长。就是说在APP Store排行榜上，前十名的产品，他们在前十名停留的时间，平均来看超过6个月，但10到20个产品，能够留在10到20的区间才1.2个月，那20名往后到50名之间的产品，他们停留的时间在0.8个月。
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一款伟大的驾驶类游戏应该是什么样体验？精准的操控？风驰电掣的速度？精美的赛道和一辆辆车漆亮的如镜子一般的超级赛车？目前的游戏环境下，上面几条中只要有一条没有达到，就基本上无法成为一款受大众欢迎
这是有趣的手游，怪物和蛋糕，重口味之下的小清新。无论怪物行踪有多么飘忽不定，不管他们撞击还是射击，来得有多么地疯狂和凶猛，总有一种机器，以其残忍的碾压方式，每个怪物压三次，在画面上提醒我们，想
玩遍了简单无脑的三消除游戏，你是否已经感受到有些审美疲劳了?不妨换种方式提高自己的逼格吧，不再是动物头像或糖果的连接，而是拼写英文字母的《高楼英雄》（原名highrise）。这款游戏不仅能够让
如果在公交地铁上、餐厅饭店里，看到有些人在手舞足蹈地或晃动手机、或旋转举高手机，千万不要误会他们是神志不清或是陷入癫狂，也许他们只是在玩《摇摇乐》（Shakepop）。曾经打造推出过趣味社交手
目前随着圣诞节的即将到来，大街小巷到处弥漫着欢乐的圣诞气息，圣诞树、圣诞帽和圣诞老人等圣诞装饰随处可见，为这个冬日增添了许多温暖。在这欢乐喜庆的日子里,为了各位小伙伴们能够度过一个与众不同的圣
游戏拿上手的瞬间，有一种按奈不住的兴奋感，一款机器人格斗的游戏，总是能让人衍生出无限的遐想。这题材可以做出无数种的玩法，有数不清的玩点，在下载更新包的时间里，脑海闪过了很多的可能，就像一个等待
每一部大片上映之前似乎都要出一部手游来造势，不知何时起这已经成为了一个惯例。电影确实备受期待，但是同名手游的质量到底如何呢？是专为玩家打造还是专为造势而生？相必这些每个玩家的心中都有一个自己的
在众多的手游题材中，火柴人一直是个热门，苗条的身材、敏捷的动作，每一次出现都给人一种充满力量的感觉。一款《愤怒的火柴人》迎合了大部分玩家的胃口，它成为了无数玩家发泄内心愤怒的最好工具，同时也让
在这个手游当道的时代，还是有不少的怀旧认识对于RPG的执着，尤其是在快餐时代，手游更迭目不暇接，在APP每日出现的游戏更是数不胜数，但是作为王者RPG系列，在最早的游戏记忆中占有不可撼动的位置
加菲猫是一个非常成功的经典卡通形象，自诞生以来一直深受大众的喜爱。没有一只猫能够像它一样可爱、矫情以及好吃懒做，不过小编依旧十分的喜欢，谁叫它看起来萌萌(微博)哒。目前随着强动漫IP热潮的来袭
最近上线的一款高尔夫主题游戏取了个直白的吐槽名字——《高尔夫好难》（GolfisHard）。虽说高尔夫这项贵族运动日益大众化，但很多屌丝都还停留在连高尔夫球都没有一个的程度，那又怎么知道高尔夫
玩腻了光鲜亮丽的大作，那就来点开胃小品来打发一下时间。但是，每个人的风格都不相同，想在茫茫的手游市场中找到一款自己的中意之作似乎并不那么容易。卡通的、清新的、暴力的、虐心的等等，当这些单一的类
不要碰我！当你听到这句话时会是什么反应呢？总之很多时候身边人越是不让你去干的事情，越可能激起你的逆反心理而去尝试吧。那当看到这款叫《不要喷我》（No）的游戏时，稍有好奇心的人肯定会一探究竟了，
最近逗趣、搞笑的游戏层出不穷，一些极为另类的题材也被搬到了移动平台之上。玩过小编今天为大家介绍的这款《愚蠢的死法2》之后，相信大家的笑点又会变低了。死法有千万种，而在《愚蠢的死法2》中主人公们
【腾讯游戏频道(微博)出品，转载请注明！】《突破重力》（GravityBreak）是一款像素风格的“反物理”休闲游戏，像《鳄鱼小顽皮》那种有物理算法的休闲解谜作品早已深入人心，那“反物理”是什
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