探寻《蠢蠢的死法》成功之法
作者：Ann-Christine Diaz
&&来自：《现代广告》杂志社
& & 如何才能制作出年度最受欢迎的广告活动？创意固然重要。不过，巧妙的整合以及对营销策略的严格遵守同样有助于造就一个成功的广告活动。& & 绝大多数人都十分熟悉那个怪得可爱的视频，在麦肯墨尔本执行创意总监John Mescall的帮助下，我们将整个广告活动的组成部分以及策略核心进行分类解析，与读者分享。& & 强大的内容& & 墨尔本地铁公司企业关系总经理Leah Waymark和市场经理Chloe Alsop不想把广告做成一般的公益广告——充满了悲观失望的情绪，对观众毫无吸引力。“我们从最开始就决定，我们的目的是创造娱乐，而不是制作广告。这么做的原因很简单。因为我们认为，如果说传统的公益广告让观众厌恶，那么我们真的应该尝试创作一些能够吸引观众的东西。不同寻常的创意、执行过程中的积极性、歌曲和视频带来的愉快之情以及对所有细节的专注，共同造就了《蠢蠢的死法》的成功。”& & 共享性& & 《蠢蠢的死法》互联网视频迅速成为病毒视频。可爱的软体小人作主角，配以朗朗上口的旋律，视频想不火都难。为了让视频的共享性最大化，“我们在视频中使用了北美灰熊、南美食人鱼、响尾蛇这些动物，它们让整个视频更具有普遍吸引力。软体小人作为主角，我们没有为它们设定种族以及性别。视频尺寸很小，便于用户分享。我们在多种平台上发布这个视频，并且制作了卡拉OK版本的歌曲，方便用户模仿。”关于视频投放效果， “视频发布第一天，它就火得难以控制。即使是发布10个月之后，它仍然停留在每周更新的‘全球分享次数最多的广告’排行榜上。到目前为止，《蠢蠢的死法》视频在YouTube上的观看次数已经达到6,000万。” & & 有故事可讲& & 麦克墨尔本为《蠢蠢的死法》歌曲作词，并选定Cat Empire乐队的Ollie McGill作曲。Ollie McGill邀请Tinpan Orange乐队的Emily Lubitz演唱该歌曲。出于必要的考虑，麦肯把整个创作团队叫做Tangerine Kitty。 “Emily不希望自己的名字出现在这个项目当中，因为她不想从事与广告相关的活动。因此，我们把两个乐队的名字混合在一起，同时也给大家留下一点线索。以创意为核心，如果能创作出故事，那么你就应该尽一切可能去做。”麦肯墨尔本通过iTunes、广播、YouTube、Soundcloud等渠道发布该歌曲。这首歌曲登上28个国家的iTunes，销售量超过10万。& & 持续时间长& & 5月份，麦肯墨尔本发布该广告的app版本，最终延长了整个广告活动的持续时间。《蠢蠢的死法》视频观看量开始减少的时候，我们发布了相关的游戏。该款游戏迅速在20多个国家流行，并且成为第二大免费app。 从上线至今，该游戏app下载量达到180万。 & & 互动性& & 视频并不是《蠢蠢的死法》当中唯一以病毒式方式流行的组成部分。麦肯还把视频中的主角以海报的形式搬到了户外，为Instagram和其他社交媒体提供了素材。路过的行人可以和视频中的人物合影，然后按下一个巨大的按钮，承诺在地铁附近会注意人身安全。John Mescall称，“我们做了很多本地推广活动，只有墨尔本地铁乘客才能看得到。” & & 教学工具& & 麦肯墨尔本还把广告活动变成教科书，走进孩子们的课堂，在全球范围内传授安全知识。& & 粉丝的热爱& & 整个广告活动组成部分多样，平台众多，便于粉丝分享或者对视频进行模仿再现。有一些粉丝模仿的视频还和当下的流行文化联系在了一起：近期的一个模仿视频讲述的是游戏《侠盗猎车手》主角的各种蠢蠢的死法。& &&效果& & 整个广告活动的媒体印象值达到6000万美元；短短一个月时间就吸引了46%的目标受众；超过100万人承诺会在地铁周围注意人身安全。和地铁列车相关的人身伤害事故率比去年降低20%。& & 下一步计划是？& & John Mescall表示，“我们未来的计划是继续发展完善游戏配套设施，并且在接下来的时间里在其他娱乐平台上对品牌进行推广。我们拥有的是特许经营权，而不仅仅是拥有一个广告平台。”
阅读量:&3488
由中国广告协会主办的中国广告长城奖，是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。 & & & & & & & & &是中国广告长城奖的一类，自2003年开始，专注于表彰那些善用数字技术与媒体，创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。
媒介营销奖、互动创意奖获奖作品&蠢蠢的死法。Dumb ways to die.【马鞍山吧】_百度贴吧
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签到排名：今日本吧第个签到，本吧因你更精彩，明天继续来努力！
本吧签到人数：0成为超级会员，使用一键签到本月漏签0次！成为超级会员，赠送8张补签卡连续签到：天&&累计签到：天超级会员单次开通12个月以上，赠送连续签到卡3张
关注：215,748贴子：
蠢蠢的死法。Dumb ways to die.收藏
set fire to you hair 放火烧你的头发　　poke a stick at a grizzly bear 拿根棍子戳灰熊　　eat medicine that's out of date 吃上一堆过期的药　　use your private parts as Piranha bait 用私处去钓食人鱼　　dumb ways to die 蠢蠢的死法　　so many dumb ways to die 好多种蠢蠢的死法　　dumb ways to die 蠢蠢的死法　　so many dumb ways to die 好多种蠢蠢的死法　　get ya(your) toast out with a fork 用根叉子去拿吐司　　do your own electrical work 电工活儿你自己来　　teach yourself how to fly 自学飞机怎么开　　eat a two week old unrefrigrated pie 吃一块两星期都没放冰箱的派　　dumb ways to die 蠢蠢的死法　　so many dumb ways to die 好多种蠢蠢的死法　　dumb ways to die 蠢蠢的死法　　so many dumb ways to die 好多种蠢蠢的死法　　invite a psycho killer inside 把杀人狂请进门　　scratch a drug dealer's brand new ride 在毒贩的新车上划道痕　　take your helmet off in outer space 在外太空脱下你的头盔　　use a cloth dryer as a hiding place 悄悄地躲在干衣机里　　dumb ways to die 蠢蠢的死法　　so many dumb ways to die 好多种蠢蠢的死法　　dumb ways to die 蠢蠢的死法　　so many dumb ways to die 好多种蠢蠢的死法　　keep a rattle snake as a pet 养只响尾蛇当宠物　　sell both the kidneys on the internet 把两个肾都在网上卖掉　　eat a tube of super glue 吃上一管万能胶　　I wonder what's this red button do 我想知道这个红色按钮是干啥用的　　dumb ways to die 蠢蠢的死法　　so many dumb ways to die 好多种蠢蠢的死法　　dumb ways to die 蠢蠢的死法　　so many dumb ways to die 好多种蠢蠢的死法　　dress up like a moose during hunting season 在狩猎季节里扮成一头驼鹿　　sturb a nest of wasps for no good reason 闲着没事惹一窝马蜂　　stand on the edge of a train station platform 站在火车站的站台边缘　　drive around the boomgates at a level crossing 开车绕过铁轨前的禁行栏杆　　run across the tracks between the platforms 冲过火车站台之间的铁轨　　they may not rhyme but they’re quite possibly 它们虽然不押韵却很可能是　　the dumbest ways to die 最蠢的死法　　dumbest ways to die 最蠢的死法　　dumbest ways to die 最蠢的死法　　so many dumb 好多种蠢蠢的　　so many dumb ways to die 好多种蠢蠢的死
订马鞍山酒店就选去哪儿,点评社区,真实评价,预订送积分,好礼换不停.信息更全,价格更低,优惠更多,服务更好,订马鞍山酒店,当然选去哪儿网!
轻柔明快的吉他声，温暖的太阳高空照，小风徐徐吹散了蒲公英……正当要进入小清新的世界时，第一句歌词便无情残忍地把你带入魔幻的现实世界，种种蠢蠢的死法啊！　　瞧———　　“放火烧你的头发”，一个头发着火的小人痛苦地狂奔而死；“拿根棍子捅灰熊”的小人被灰熊吃掉了脑袋，鲜血喷涌；“吃上一堆过期药”，全身起脓疱而亡；“用肉体去钓食人鱼”，转眼就被食人鱼吃掉了下半身。　　奇妙又诡异的是，这四种死法的魂魄一边唱一边扭动身子，蹦蹦跳跳地告诉大家，)这是蠢蠢的死法。而更多更蠢的死法还在继续———　　“用把叉子去拿吐司”，但是电源没有拔掉，立即触电身亡化身白骨；“电工活儿自己来”，没想到引发火灾，烧死了自己；“自学飞机怎么开”，没开两步就坠机了，机毁人亡；“吃块两星期都没放冰箱的派”，狂吐不止食物中毒而亡。　　正当你还沉浸在这些血腥的死亡中时，小清新的音乐再次响起，加上上次死去的4个亡魂，这次是8个亡魂欢歌乐舞告诫大家，这些是蠢蠢的死法，但蠢蠢的死法仍旧上演，让人无法自拔———　　“把杀人狂请进门”，自己找死；“在毒贩的新车上划个痕”，结果被一棒子打死；“在外太空摘下你的头盔”想呼吸新鲜的空气，结果脑袋爆浆而亡；　　“悄悄地躲在干衣机里”，被甩干致死。接下来更是一些蠢蠢的死法啊，可不能照着做喔！　　“养响尾蛇当宠物”，拿着热狗去喂它，结果被响尾蛇咬了一口，一命呜呼；　　“把两个肾都在网上卖掉”，卖肾买“苹果”，那你还怎么活？“吃上一管万能胶”，这个神仙也救不活吧；“不知道这个红色按钮是干什么用哦”，好奇宝宝把自己炸死。　　还有更让人无语的死法：“在狩猎季节扮成一头鹿”，不明不白身中数枪，洒 血身亡；“闲着没事把一窝马蜂惹怒”，把马蜂窝当球玩，被马蜂蜂拥而上蛰死；“站在火车站的站台边缘”，戴着耳机听歌，不知火车呼啸而至，结果被火车吸进轨道轧死；“开车绕过铁轨前的禁行栏杆”，不遵守交通规则硬闯，结果被火车碾碎；“冲过火车站台之间的铁轨”，被呼啸的火车无情碾杀（而此视频的本意在于提醒市民火车附近注意安全）……　　短片最后，烧成白骨的、碾成三段的、流血不止的……亡魂正以他们的死法告诫大家，火车附近不注意安全而死，是最蠢的死法（前面的许多蠢蠢的死法正是为了突出最后最蠢的死法）。
蠢蠢的死法（Dumb ways to die），澳大利亚墨尔本为宣传铁路安全而制作的一个公益广告，因为那里一年里有979人掉落轨道。这首歌曲视频在发布的24小时内即飙升至iTunes排行榜前十名的位置，这个3分钟的小MV，曲风无比小清新，歌词却很暴力，画面更是重口味，萌到一脸血！大家快去百度这个清新的小短片看看吧~
还有真人版！各种搞笑！哈哈
登录百度帐号推荐应用蠢蠢的死法攻略
日 来源：d.cn 编辑：西瓜妹
&自学飞机怎么开&
& 没开两步就坠机了，机毁人亡；
& 玩法：对着麦克风吹气不让小人掉下来，如果觉得用吹的太累就尽量发出一些高频率的声音让麦克风感应。（有玩家说发出声音或者吹屏幕都可以让飞机飞起来，大家可以试试&&）
4 友情提示：支持键盘左右键← →翻页 本文导航
第4页: &自学飞机怎么开&
看完这篇文章有何感觉？
相关攻略及下载:1-101-108-277-241-95-1912-41-23?4-27?1-22
48小时热门评论
一周热点资讯
CopyRight&2004年-年 < 游迅网 All Rights Reserved
备案编号:沪ICP备号-6您现在的位置： >
蠢蠢的死法游戏攻略 图文教程如何规避死亡
蠢蠢的死法攻略之方法篇
　　经常上油土鳖看视频的玩家一定对蠢蠢的死法这个视频不陌生，在那段视频中许多Q版小人都因为各种各样蠢蠢的死法死在了自己的手里，虽然看上去有些血腥暴力，可是偏偏这首歌却是一首十分小清新的歌曲，给人带来了一种反差萌的感觉，而这个视频如今也游戏化了，玩家需要在游戏里拯救这些蠢蠢的小怪物们不让他们被杀死，下面小编就来向大家详细说明每一个死法的攻略方法，这款游戏不止考验你的手速，观察能力也是十分重要的，在游戏攻略的最后安趣小编还为大家找来了蠢蠢的死法这个视频
蠢蠢的死法之用钢叉拔面包
　　这关死亡率很高，具体玩法就是直线把面包拔出来不让面包触碰到面包机即可，小编在这关滑铁卢了若干次，后来终于掌握方法，先拔一次叉子，然后在面包上来以后松手马再按面包往上拔就可以了，当然，手是不能抖的，手一抖烤面包就直接变成烤人了，小人被烧焦以后的表情略悲伤。
蠢蠢的死法之下面钓食人鱼
　　这一关在鱼出来以后我们要用最快的速度把鱼赶走，操作方法是划线切鱼，如果漏了鱼的话小人就会被食人鱼吃掉，下面好吃吗？
蠢蠢的死法之自学开飞机
　　这一关的通关方法是对着麦克风吹气不让小人掉下来，如果觉得用吹的太累就尽量发出一些高频率的声音让麦克风感应。如果失败的话飞机会掉下来，小人就变学姐了。
蠢蠢的死法之玩马蜂窝
　　在限制时间内拍死屏幕上所有的蜜蜂即可，这一关毫无难度，眼疾手快就行了，至今小编还没看过这一关失败的样子。
蠢蠢的死法之等地铁时听音乐
　　这一关也很简单，把在听音乐的三个人拖到下面的三个圈里就算过关了，其实小编觉得这里的三个人不是听音乐听死的，而是站在地铁黄线内被风吹下地铁而死的。
蠢蠢的死法之养一只眼镜蛇当宠物
　　用最快的速度把虚线填满调料就行了，不需要完全按照线一点一点画，只要虚线全部被填满就可以通关，如果没成功的话眼镜蛇会直接咬你的眼睛。
蠢蠢的死法之请杀人狂进家门
　　游戏开始以后你要盯着门上的小圆圈看，过一段时间之后三个人都会在圆圈里冒头，要点到熊猫才算过关，另外两个都是杀人狂，请他们进家门以后后果你懂的。。。
蠢蠢的死法之用火烧自己的头发
　　拼命点屏幕让小人跑起来，然后头发上的火被风吹灭（？），可以用多个手指一起按，速度会快一些。
蠢蠢的死法之灾铁轨上追气球
　　把气球末端连线到小人手上就行了，开始是三个气球，速度加快以后会变成四个，手一定要快，不然会被地铁压成三段。
蠢蠢的死法之吃过期三个月的派
　　用最快的速度擦干净屏幕上的脏污即可，诀窍是从左边开始竖条或者横条一条一条擦，很快就能擦干净了，当然PAD也会顺便被擦干净。。。
蠢蠢的死法之喝502胶水
　　在这一关里我们要用双手拿起PAD控制平衡不让喝了胶水的小人倒地，如果成功过关小人儿还会向你眨一眨眼睛，这一关考验大家的平衡感。
蠢蠢的死法之在栏杆抬起来之前穿过铁路
　　绝对作死的死法之一，这一关是一个拼字游戏，如果不知道顺序也没关系，乱点一通总能点对的，如果英文好的玩家玩这一关应该更没有难度。
　　蠢蠢的死法的所有死法攻略就到此为止了，但是视频里的死法其实还有很多没有出现，小编想也许这个游戏还会出新版本吧，如果蠢蠢的死法新版本出现的话小编会马上更新攻略的，请大家随时关注！顺便附上蠢蠢的死法视频：
相关文章：教程 游戏攻略 图文 蠢蠢的死法
图解新闻：
最新攻略：
24小时更新：
热门排行本周本月
推荐文章本周本月蠢蠢的死法图文攻略 第 1 页_乐游网
蠢蠢的死法图文攻略
日期： 15:38:04
作者：乐游
读完这篇文章后，您心情如何？
精品单机攻略
手游网游攻略
周热门新闻
最近在网上发生了一件让人非常非常不开森的事}