活动盒子运营社（分享APP运营推广干货）活动盒子运营社（分享APP运营推广干货）活动盒子（APP活动运营工具）,分享APP运营推广干货；关注专栏更多活动运营{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&title&:&欢迎关注微信订阅号：活动盒子运营社&,&author&:&huo-dong-he-zi&,&content&:&\u003Cp\u003EHello Baby，你咋才来捏？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E快坐下，表客气！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我是你们的盒子菌\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动盒子开通了一个订阅号：活动盒子运营社\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E只专注分享APP运营推广干货，是一个“正经”的学习平台；\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们逗逼、“有”节操，但我们正经起来，连自己都怕。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这里是一个分享APP运营推广干货的正经平台\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然，偶尔也卖卖小广告\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E欢迎关注活动盒子订阅号： 活动盒子运营社； \u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7bd7ca110b146a5ec7805_b.png\& data-rawwidth=\&1242\& data-rawheight=\&2208\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1242\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7bd7ca110b146a5ec7805_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f7d4f8ce792a3a88ab59a7ae_b.png\& data-rawwidth=\&1242\& data-rawheight=\&2208\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1242\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f7d4f8ce792a3a88ab59a7ae_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E&,&updated&:new Date(&T08:34:16.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:2,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-6e418ecdc4e7e1bc_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&移动应用运营&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T16:34:16+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&summary&:&\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7bd7ca110b146a5ec.png\& data-rawwidth=\&1242\& data-rawheight=\&2208\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7bd7ca110b146a5ec7805_r.png\&\u003EHello Baby，你咋才来捏？快坐下，表客气！我是你们的盒子菌活动盒子开通了一个订阅号：活动盒子运营社只专注分享APP运营推广干货，是一个“正经”的学习平台； 我们逗逼、“有”节操，但我们正经起来，连自己都怕。这里是一个分享APP运营推广干货的正经平…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentsCount&:0,&likesCount&:2},&&:{&title&:&APP活动策划前需要做好这两点：明确目标+资源准备&,&author&:&huan-di-45-63&,&content&:&\u003Cp\u003E来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在做活动的时候，很多运营人员关注的是活动的形式是否吸引，活动的奖品是否诱人，追着热点做活动的话，是否可以吸引到更多人来参加活动。其实这些只是活动成功开展的一部分因素，活动的前期准备与一个活动是否能成功有莫大的关系。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在开展一个活动的前期，需要做什么准备呢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E一.明确活动的目标\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.一个明确的活动目标\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在活动开展之前，都需要明确自己做活动的目标，并且以这个目标制定一系列的活动，比如说，你的活动目标是促进用户活跃，你就应该是为了促活而做活动，不能活动做到一半就去做拉新。促活活动无形中带来拉新效果固然是好的，但那只是活动的附加效果，整个活动仍旧应该以促活为目标。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.目标可量化\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E确定好活动目标之后，需要把活动目标量化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如说，一个活动要把DAU提升到2万、3万，像这样为活动确定量化的目标，如果目标无法量化，可以确定一个范围。并根据目标选择合适的活动形式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3.根据产品生命周期开展活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动如何开展，与产品所处的生命周期相关。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以电商APP的优惠券为例，新用户下载使用APP时，为用户派发小面额直接减价的优惠券，促进用户消费，用户消费后，可以派发大面额的满减优惠券，帮助用户养成用户习惯。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在优惠券的领取方式上也是有区别的，产品上线不久后，为了引导用户消费，用户可以无条件领取优惠券，用户消费后，为了培养用户习惯，用打折等活动吸引用户，并派发有条件的优惠券，如满199减100的优惠券，既促进用户消费，又培养了用户习惯。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-108b1be01f386c524f408ea.png\& data-rawwidth=\&386\& data-rawheight=\&552\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百度外卖APP和饿了么APP刚上线，抢夺市场资源的时候，常常给出了很大的优惠，诸如满80减50，满50减25等优惠。既抢夺用户资源又培养了用户习惯，到APP发展的成熟期，百度外卖APP和饿了么APP都降低了自己的优惠。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4.竞品活动参考\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E策划活动的时候，同样也需要研究参考竞品的活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信钱包推出了鼓励金活动，线下使用微信支付可以获得鼓励金，每周四累计的鼓励金可点击翻倍，以此来促进用户使用。后来支付宝也推出了鼓励金活动，使用支付宝支付，就可以获得鼓励金，而且每一笔都可以点击翻倍。在支付宝推出鼓励金之后，微信钱包对自己的鼓励金活动做了个更改，必须在两分钟内点击才可领取鼓励金，逾时失效，增强用户的感知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-cf749cf8afe5fbebeff7.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&491\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E研究竞品的活动并不意味着照单全抄，而是从别人踩过的坑中吸取经验，其他APP已经检验过的，不可行的活动就没有必要再耗费人力物力去做，参考别人的活动，将别人的活动改良优化，用最短的时间上线。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E二.活动资源的准备\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.资源分配\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(1)内部资源分配\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在找活动资源的时候，可以优先考虑公司内部资源，诸如腾讯这种有大量产品以及用户的资源的公司，每推出一款产品，都能借助内部资源轻松获取用户资源，常见的形式有QQ消息弹窗，聊天页面右侧的广告位。如果自己公司有内部资源就不需要耗费时间去寻找资源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-7adb525a1d0eb3fb6dc2d4b9a5f62447.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&548\&\u003E\u003Cp\u003E(2)外部资源\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E公司内部没有资源可共用时，可以寻找外部资源，摩拜单车在做活动的时候，就与很多公司合作，比如同程火车票APP、京东APP，通过与知名公司合作，不仅达到了资源共享，还能提高活动的参与率，将活动的效果最大化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-a2b3ec5a7bad6f2ec8a2f8d80b2fd1f6.jpg\& data-rawwidth=\&782\& data-rawheight=\&651\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.对部分资源做预留\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E诸如京东，淘宝这些比较大的电商公司，常常会提前对一整年的活动进行规划，预留资源给一些突发性的活动，比如热点活动，诸如2016年里约奥运会女排夺冠，“蓝瘦，香菇”意外火了等事件。如果该热点有助于活动目标达成，则可以立刻着手准备该热点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总结：活动前期的一些准备，为运营人员下一步策划活动提供了支持，帮助运营人员最大化的使用资源，并且最好的完成活动目标。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，全方位提供APP活动运营解决方案;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为活动盒子运营社原创，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处：http:\u002F\u002Fwww.huodonghezi.com\u002Fnews-1286.html\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T07:08:04.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&review&,&commentCount&:0,&likeCount&:3,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T15:08:04+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-43b987ebc72dd0dfbff1a7b_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:3},&&:{&title&:&在线教育APP：三方面提高付费课程购买率&,&author&:&huan-di-45-63&,&content&:&\u003Cp\u003E来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在线教育APP行业仍旧处于风口之中，大量的用户被导入到在线教育APP中，但如果不让用户进行付费，似乎无法将用户的价值展现出来，如何引导用户对课程进行付费，这一直是困扰着运营人员的问题，今天盒子菌就来和大家说说，在线教育App要如何提高课程的付费率。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E一.正确的课程付费设置能促进用户付费\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E在线教育类APP常见的课程设置一般为免费课程和收费课程。对应的用户也可以分为普通用户和付费用户。免费课程可供普通用户学习，而更高阶的内容则需要付费。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户完成注册后，先引导用户完成课程学习这一行为，然后再用运营手段引导用户进行课程付费。引导用户进行付费这一过程，不同的在线教育APP使用的运营方法不同。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E网易云学堂APP的付费课程分为试看课程与付费课程，用户在对课程进行付费之前，可以先观看试看课程，然后再决定自己是否要购买该课程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-eb30c896c4ee83bdbb6b6b3.png\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&753\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而互联网在线教育平台三节课的付费课程虽然不可以试听，但用户购买课程后，如果觉得不满意，可在24小时内退款，这种简单粗暴的付费课程运营方式，打消了用户的对于课程质量的疑惑，提高了付费课程的购买率。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E二.用活动手段去促进用户付费\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.新手注册礼包\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在线教育APP为用户准备了新手礼包，当用户完成注册之后，就会触发，只需要动动手指就可以领取到新手礼包。新手礼包一般以优惠券，试听券，学习金币等形式存在。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(1)优惠券与学习金币相似，可以促进用户付费。用户购买课程时，使用优惠券或者学习金币，都可以以优惠的价格购买课程。这两者的使用场景大多是用户已经对该APP或者课程有一定认知，优惠券与学习金币会让用户觉得自己是以优惠的价格购买课程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-abaf2aa120.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&653\&\u003E\u003Cp\u003E说到活动触发，活动盒子这一APP活动运营工具不仅拥有丰富的活动模板，还能根据用户的行为触发相应的活动。比如，用户刚注册了账户，就触发新用户的活动，智能化的活动触发，帮助运营人员做好运营。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d539f0cfbdfdeaadfc915ce8d76bec06.png\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&543\&\u003E\u003Cp\u003E(2)试听券的目的是让用户体验付费课程，引导用户完成付费课程的学习，能够帮助运营人员教育用户，促使用户完成第一次付费课程购买。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.分享课程减价活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E分享在线课程减价这种活动，可以帮助课程做传播，当用户被在线课程的详情页所吸引，想要以优惠的价格购买该课程，就会自发的对课程进行传播，而且，用户的社交关系中，也存在着该课程的精准人群，能够将这些精准人群引到APP中，进行付费学习。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-eefdf76adf6243.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&800\&\u003E\u003Cp\u003E三节课曾经为课程开发了一个砍价的H5游戏，用户仅需将该游戏分享到微信群或者朋友圈，他的朋友就可以帮他砍价，砍价的金额数目随机，但也有可能越砍价格越贵。这么一个有趣又有用的H5砍价游戏，将课程信息传播出去，而且用户也以优惠的价格购得课程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E三.做好用户运营，促进付费、二次付费\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.社群\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个好的APP运营人员，不再是单独对APP进行运营，任何能够与用户接触的地方，都会有运营的存在。运营人员为了了解用户的想法、需求，常常需要与用户沟通，一对一的聊天方式会耗费运营人员大量的时间，因此，便有了社群。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一方面，社群是运营人员了解用户的一个途径，另一方面，运营人员可以通过社群将新课程的信息散发出去。运营人员通过社群，将课程信息发放出去，一般都会在社群中得到付费转化，毕竟在社群中的用户对课程已经有一定认知，购买率和复购率较高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.微信公众号\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户关注微信公众号之后，通过内容推送，告诉用户，课程都做了哪些更新，微信公众号除了对用户进行消息推送之外，其实也能与用户做好互动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信公众号开通了原创之后，推送的文章底部可以进行留言，运营也可以回复用户留言，用户在课程学习的过程中遇到问题，除了在APP内留言，也可以在微信公众号内留言。通过与用户做互动，将课程信息传达给用户，促进用户付费。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总结：在线教育APP的用户付费行为是需要运营人员去引导的，运营人员与用户沟通好了，不仅能够提高课程购买率，还能促进用户再次付费。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，全方位提供APP活动运营解决方案;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为活动盒子运营社原创，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处：http:\u002F\u002Fwww.huodonghezi.com\u002Fnews-1292.html\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T08:59:04.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&review&,&commentCount&:0,&likeCount&:1,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T16:59:04+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-26e1c1718586edc2d67e_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1},&&:{&title&:&APP活动运营：营造这三大情感，为活动预热&,&author&:&huan-di-45-63&,&content&:&\u003Cp\u003E来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《战狼2》上映85小时票房破10亿，《神偷奶爸3》票房近10亿，《美人鱼》票房33.9亿。近些年，电影票房频频爆出黑马，这其实与前期的宣传造势有关。瑞安·霍利迪在《一个媒体推手的自白》中忏悔道：自己作为媒体推手一直是以欺骗为生，四处散播谣言，炒作电影，包装品牌。但，若是没有这些媒体推手，你的东西再好，都难以被人发现。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E制作成本上亿的电影都要为靠宣传造势，更别说你一个小小的活动。活动上线前的预热其实是非常重要的，不少运营人员都会遇到这么一个问题，辛辛苦苦策划了一个活动，投入了大量的人力物力，等到活动正式开始时，却没有什么人参加。你开始埋怨自己连一个活动都策划不好，但其实，你的活动策划书已经漂亮得不像话，你只是忘记了，为自己的活动造势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为活动造势，也称为活动预热。在活动预热阶段，营造好这三大情感，用户自然就会对你的活动有所期待。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E1.令人共鸣的强烈认同感\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E设想一下，如果活动预热期的文案乏然无味，说了一堆废话，结果没有任何作用，那么你的活动必定是不受关注，更别奢望会有大量的人参与。所以，用于预热的文案必定是能够让别人有强烈认同感，甚至是有共鸣的，以下的这个活动文案，可以说是教科书式文案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-30b519a04a8b296e5ca41cf9606a5cca.jpg\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&752\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“我站在五环外 看到的却是一扇扇关着的门”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由于房租贵，北漂的青年们只能选择居住在房租相对便宜的城市边沿，却一次次怀疑自己是否真实存在于这座城市之中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-abd265b7aea5d89c0057a.jpg\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&754\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“电话这头的我把所有好处数了一遍 蹲在六环外的马路泪湿了眼”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E别人只看到了一线城市的光鲜，却看不到自己为了在一线城市存活下去，像蝼蚁一样生活。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-419adf673bb2a42c66c05f.jpg\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&757\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“朋友圈里有一万种精彩在上演 我却用全力和城市那头的女友见面”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E似乎每个人都过得很美好，时间与距离等原因，让我这个小人物连和女友见面都那么难，哪里还顾得上好好享受生活。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-52f29a5fe797f880ef7b940179dbc3a1.jpg\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&757\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“想躲进人群却只有高架和废弃的荒地”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E整天疲于工作，两点一线，这么努力却只能住得起城市的边沿，想把自己藏在人群中，却只看到荒芜一片。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“重占城市 夺回生活”这一环外青年24小时变形活动，面对的是那群穿着光鲜亮丽，在一线城市的市中心中打拼，却居住在城市的边沿，怀揣着梦想融入不进城市青年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动前期的海报上的每一个字，都精准无误的点出了环边青年的真实状态，令这群环边青年产生共鸣，渴望得到短暂解脱的青年们开始对活动有了期待，甚至希望快点参加活动。这几则文案为后续的活动寻找到目标参与人群。这样一来，活动预热的目的不就达到了吗。所以直击人心的文案，营造出强烈的共鸣感，会让用户对活动充满期待。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E2.层层揭开的神秘感\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E在活动开始前，为活动营造一个神秘感，再一层层的揭开，能够令用户产生好奇心，常常能为后续的活动吸引到关注。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上一周，盒子菌打开摩拜APP的时候，发现APP内出现了一个活动的海报，摩拜要搞事，这次还拉上了英雄联盟。好玩的游戏搭配上好骑的摩拜，会碰撞出什么样的火花，盒子菌还真的非常期待。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-16cef0d07fb.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&685\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E倒数第三天， [你，准备好了吗?]\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E距离活动还有三天，可与英雄骑士们分个高下，至于如何较量，待摩拜慢慢揭晓。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-5ddef563c.jpg\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&642\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E倒数第二天， [还有2天，到达战场]\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E距离活动还有两天，有礼物也有神秘人，除了活动地点在广州，也没有其他过多的信息。盒子菌也只能说，敬请期待。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b236bd17e9b21655fad2c66c54f1c0a0.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&610\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E倒数第一天，[摩拜英雄嘉年华，明天约定你]\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动名称正式揭晓----摩拜英雄嘉年华活动，活动地点则是在乐峰广场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动开始的前一天晚上，乐峰广场的微博和摩拜广州的微信号同时推了一篇文章，为大家提供了更多的信息，当晚未经装饰的乐峰广场看上去平淡无奇，第二天就会大变样，至于是什么样的，需要用户猜测。文末还附上活动当天部分游玩装置的海报，以有奖的形式，鼓励大家猜测各种装置的玩法。到这里，活动算是揭晓了大半。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-718c4acad3d45.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&283\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动当天在APP内可以找到活动入口，戳进去之后，凭手机号码领取入场券。到此，整个活动的预热结束，活动正式开始。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-4ad0db751f29dfc65aafb323b353b4d2.jpg\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&345\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E摩拜将“摩拜英雄嘉年华”赋予了神秘的色彩，随着活动日期的临近，将活动的内容慢慢呈现在大众面前。先是告知大家，活动是由英雄联盟和摩拜单车共同举办的，然后再告诉大家，活动在广州举办而且是有礼品赠送，但并未对神秘人的身份做说明。活动开始前一天，告诉大家确切的活动地点以及活动名称，同时曝光了部分活动装置的海报，这种一步一步揭晓活动的造势方法，加强了人们对对活动的期望。游戏爱好者与骑行爱好者那颗蠢蠢欲动的心也被紧紧拽着，恨不得立刻就能去参加。不过不要心机，活动还没开始。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E3.稍纵即逝的紧迫感\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E我们常说，过了这个村就没这间店，我们的活动准备好了，你要是不来的话，以后就没机会了。为自己的活动营造一个紧迫感，能够提高人们对活动的关注度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E提到时尚博主，大家能够想到的大概就是拍拍片，顺便卖卖口红和衣服，谁能够想到时尚博主能够在4分钟内将近30万的MINI车卖出去呢。7月9日，黎贝卡在自己的公众号上边预告，将于7月13日在公众号里边开放预订全国前100 \u003Cbr\u003E辆加勒比蓝限量版的MINI车。黎贝卡在文章中，将限量款的MINI车与时尚结合起来，多少女生都渴望拥有一辆MINI车，但是，本次活动仅有100台。结果在活动开始的4分钟内，这100台MINI车就被抢光，甚至还有粉丝留言埋怨自己没抢到。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-7817059edc2fa05e1d33f01031adb8a6.png\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&600\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管预告离活动开始时间还有4天时间，但是活动提供的MINI车只有100台，这种紧迫感使得用户对活动有着很高的期待，无暇去思考自己是否真正需要这么一款车。用户被这种紧迫感所吸引，时刻关注活动，尽管最后没有剁手购入，但也是活动的参与者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总结：活动开展时是否有足够多的用户参加，与活动前期的预热有关，现在，大多数APP都选择通过活动的方式获客，用户对于这些活动已经太疲惫了，只有从用户的真正需求入手，在活动开始之前就营造好以上三大情感，才能为活动吸引到足够多的用户，以及关注度，当活动正式开始的时候，才会有大量用户来参加活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为活动盒子原创，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处：http:\u002F\u002Fwww.huodonghezi.com\u002Fnews-1330.html\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T03:19:05.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:2,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T11:19:05+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-b4eb1bc6fb9b10d1fa052a60b3b73bb7_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:2},&&:{&title&:&听说你想要蹭热点，看完本文再好好想想&,&author&:&huan-di-45-63&,&content&:&\u003Cp\u003E来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E九寨沟地震了，正当举国上下都急于救灾的时候，盒子菌却发现，有一部分的企业发布了祈福的海报，这本是一个善意的行为，但祈福海报上方赫然印着品牌的logo，盒子菌看得是一脸懵逼，不禁想问，灾难发生的时候，你们做个海报借势?到底是几个意思?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f23ca19cccebfff72845b9b.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&739\&\u003E\u003Cp\u003E(我觉得我打码的功力有所增长)\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E一.借势营销的现状\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E1.借势营销下运营人员的状态\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E随着近些年营销的升级，借势营销活动随处可见。在运营行业中有一个现象，只要一有热点出现，就会有人妄想着用这个热点四两拨千斤，一个热点用烂了就将目标瞄准下一个热点，以至于出现运营人员经常喊累的情况，手机从不关机，微信二十四小时在线，自己的私人时间简直就被强X了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2.今日最热随处可以见\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E营销追热点，运营追热点，产品也追热点，在众人追热点这一需求的驱使下，网站纷纷上线了热点栏目，供大众消费，也帮助各行各业的人在工作上得以顺势借势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-93e86f05f2f8196eef0d4d94da41bc43.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&571\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百度搜索首页的下方提供了社会实时热点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-bbfa4acd1c2fef6b4b6995.png\& data-rawwidth=\&230\& data-rawheight=\&350\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新浪微博右侧热点话题栏目\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了各大网站、产品的热点栏目，公众号、社群的早报其实也是获取热点的方法，盒子菌之前曾关注过一个公众号，每天早晨都会推送前一天的热点新闻，并且美名曰“越蹭越热”。各大运营社群也会在每天早上发布热点汇总的早报。每天仅需花几分钟时间就可以将前一天的热点阅读完毕。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E二.在追热点前，你做思考了吗\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E接收到热点的方式何其多，但是热点也就那么几个，什么热点可以追，以什么形式追才可以做到借势，这些是追热点之前需要思考的问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.追的热点对你的品牌、活动有帮助吗\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在今年毕业季的时候，网易云音乐推出了“毕业放映厅”活动，网易云音乐将学生时代经历的寝室、散伙饭、情侣三个主题以歌单的形式展现，用户进入这些歌单，就可以听到相关主题的音乐。学生们即将与自己的学生生涯告别，走上社会，网易云音乐借助这一节点，为毕业生们定制了专属活动，感动了大批毕业生，如此有温度的活动为网易云音乐因此收获了大批粉丝。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-2b56efb7bab30625aae4deb9.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&406\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.你追的热点会得到大众认可吗\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E三里屯优衣库的视频在网络上掀起风浪时，就有品牌快速反应，发布了相关海报，吸引一众网友围观，甚至有看热闹的人跑去杜蕾斯微博下方文问杜蕾斯，你的文案呢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E杜蕾斯创意的主操刀人金鹏远对借势品牌表明了自己的态度，“热点被当成了标准动作，丧失了意义，品牌对热点不做辨别，盲目追赶是一种愚蠢的行为”。在马蓉王宝强离婚事件中也有品牌做了借势营销，金鹏远再一次在微博发声，呼吁不做社交网络遭粪机器。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b12f13e7a02c7c9c6cca8a.jpg\& data-rawwidth=\&610\& data-rawheight=\&225\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E追的热点若是与自己品牌属性无关，无法与自己的品牌好好融合，不仅无法给自己的品牌带来任何好处，反而会对自己的品牌带来不可预估的损失。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E三.让用户看嗨而不是自己在自嗨\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E你追的热点让你的活动爆火，你做的借势营销让你的品牌受追捧，别想太多，这些都是幻觉，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.借势要以数据为依据\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2017年丧文化当道，不少品牌借助这个热点发力。无糖黑咖啡UCC \u003Cbr\u003EBLACK就是其中的一个，台湾的负能量UCC咖啡针对那些忙碌的都市“大人们”，推出了负能量咖啡瓶，并高呼着“每天来点负能量”，同时还举办了一场腹黑语录分享大赛。最终负能量咖啡这一借势营销击中了80后群体嗨点，与80后群体进行了一次丧文化交流，令他们对UCC咖啡这一品牌有了认知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-a7d51f38f4e45a7ccf17ad.jpg\& data-rawwidth=\&498\& data-rawheight=\&499\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E丧文化，看上去是90后的自黑，而UC大数据却告诉我们，90后在丧文化中占比35.42%，真正的丧文化主流居然是80后，占比高达50.41%。数据为借势营销提供了强有力的支撑，针对80后群体的丧文化借势营销并未是策划人们的自嗨，而是这个群体的情感需求，这个群体对借势营销的活动有感知，甚至会有代入感。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.先造势再推波助澜\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百度云网盘曾经做过一次bug营销，将网盘的付费套餐价格修改成原本的1\u002F1000，营造出系统出bug的情况，然后在各大论坛、微博、QQ群等地方散发消息，得到这个绝密消息的网民们前来哄抢，那一晚，网易云网盘收获了大量的新用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-e8f5b866c5efdfc98fd1ac5c12e714cc.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&304\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E网易云网盘凭借着系统出bug这一事件，为自己造势，然后自己将这一意外的好消息散发出去，为自己的活动推波助澜，听到有便宜捡的用户闻讯而来，殊不知是入了网易云网盘的局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E之前就有运营人员告诉盒子菌，说自己老板觉得现在借势营销都被做烂了，没什么意思，让他自己造个热点，他号召了身边所有朋友来帮忙，但热点怎么都热不起来。其实，并非所有品牌都有造势能力，任何品牌在做借势营销之前，都会动用到很多资源，为自己的营销助力，使得自己的借势营销能够在某一个时间爆发。而且，那些看上去有很多人捧场的借势营销的，其实有可能入不敷出。若是不懂得在借势营销中借力，为自己造局，最后也只是让别人看了一场热闹。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E总结：\u003C\u002Fb\u003E借势营销确实已经成为常态，但是，盲目的借势不仅会耗费大量的人力物力，而且还有可能对自己的品牌造成伤害。只有懂得识局势，顺局势，才能更好的借势，帮助自己完成运营目标。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为活动盒子原创，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处：http:\u002F\u002Fwww.huodonghezi.com\u002Fnews-1351.html\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T08:32:34.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:2,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T16:32:34+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-9b965bea900b0f_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:2},&&:{&title&:&老板给我1k预算做活动，我却做出10w预算的效果&,&author&:&huan-di-45-63&,&content&:&\u003Cp\u003E来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E运营人员的工作，可以说是和活动运营分不开。运营人员常常面对着这样一个问题，Boss要求做一个活动，活动指标是新增10万新用户，至于预算，往往是不够的。如何利用现有的预算开展活动，完成活动指标，这其实对运营人员是一个很大考验。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-463cb15bdf624.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&488\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E一.选择合适的活动形式\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E有刷微博习惯的人应该或多或少有参加过微博博主的转发抽奖活动，这些转发抽奖活动总的可以分为两种：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第一，关注--转发--@好友。这一种参与形式的目的是增粉，转发和@好友的参与方式条件，将活动扩散出去，其他用户要参加活动，也必须关注、转发。这一种活动形式能够在短时间内大量增粉。但粉丝的忠诚度不高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二，直接转发即可抽奖，简单粗暴，利用用户的社交关系，将这一活动传播出去，同时也将自己的账号传播出去，用户来到自己的主页，发现内容刚好是自己喜欢的，遂成为自己的粉丝。这种形式增粉的速度虽然远不如第一种，但忠诚度要高于第一种。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ff6efd160e1f.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&289\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同为抽奖活动，活动的目的不同，在活动设置上也会有所不同。但这两者从本质上来说都是参与成本较低的活动形式。所以，当你的奖品预算不足时，不妨选择用户参与成本低的、适合自己运营目标的活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E二.合理的奖品组合\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E在奖品的组合上，有一定的技巧，若是奖品不够吸引，活动的参与度就会降低，若是每一份奖品都很贵重，预算又从哪来呢，所以，有梯度的奖品设置，对运营人员来说是一个考验。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E什么叫做有梯度呢，大家都知道，在世界读书日的时候，电商网站的图书品类经常会打折促销活动，甚至会有购书赠送电子书活动，那这个奖品数量应该如何设置呢。以下有两种方法：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第一：20台价格为558的kindle\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二：1台价格为1499的kindle，3台价格为958的kindle和12台价格为558的kindle。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这两种奖品的设置预算都在1万2内，但是却有不同的效果。第一种是在所有参加购书活动的顾客中抽取20位赠送价格为558的kindle，中奖概率一样，奖品也一样，对顾客来说，奖品不够劲爆，刺激不到他。而第二种奖品就是有梯度的奖品设置，一等奖和三等奖价格相差较多，虽然奖品名额没有第一种多，但是顾客参加活动完全是冲着一等奖去的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在奖品的选取上，除了要有梯度还要够吸引，一等奖可以是价格较高的商品，此外，当下最热门的商品或者是限量的商品都可以作为一等奖的奖品派发。越吸引顾客越好。二等奖奖品不必那么吸引人，价格低于一等奖就好，至于三等奖奖品，价格最低，数量较多，也有一些活动直接用优惠券积分券代替。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E三.与其他品牌联合举办活动\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E品牌与品牌联合举办活动又可以称为联合营销。早在2004年，惠普与星巴克就曾进行过合作营销，惠普为星巴克提供无线设备，只要客户进入到拥有这些技术支持的星巴克咖啡厅中，就可以连接到网络，顾客来到星巴克喝咖啡，星巴克与惠普合作为顾客提供上网服务，顾客一边喝着香浓的咖啡一边自由自在的在互联网中遨游，这在当时属首创，惠普和星巴克的品牌合作，最终为惠普和星巴克带来了更多的收益。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今年大火的共享单车，摩拜单车也和一系列的品牌联合开展活动，摩拜与可口可乐推出了合作款的可口可乐，购买可口可乐就可以获得摩拜的骑行券，和迪士尼合作推出米奇米妮限定版摩拜单车，赚足了眼球。和美颜相机合作，推出摩拜主题的AR特效，引爆朋友圈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在摩拜与其他品牌合作的活动中，用户感知最强的应该就是集贴纸活动，在活动期间，每打开一次摩拜APP就会弹出集贴纸活动的说明，用户完成一次骑行之后就能随机获得贴纸，在端午节的集贴纸活动中，用户集齐贴纸后就能得到现金红包。在摩拜与耐克合作的“品牌活动中，用户只需要集齐贴纸，就可以获得耐克的购物券。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-5b84fac5e23f84a4f0eb39fe.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&800\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E摩拜与品牌合作的集贴纸活动，一方面提升了用户对自己品牌的认识，另一方面，为其他品牌的活动做了宣传，是一个双赢的结果。所以，当你的活动预算不足时，不妨可以试着与其他品牌联合举办活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-8d25fe75675aff215b0bb632d336eef2.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&441\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E盒子菌在对摩拜的集贴纸活动进行研究之后，发现集贴纸活动不仅能够提升品牌知名度，而且对用户习惯的培养有一定好处。为了方便运营人员进行活动运营，活动盒子这一活动运营工具现已上线了集贴纸活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总结：正所谓预算不够运营来救，运营人员是时候展现你的十八般武艺，救救你的活动了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为活动盒子原创，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处：http:\u002F\u002Fwww.huodonghezi.com\u002Fnews-1366.html\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T08:16:16.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&likeCount&:1,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T16:16:16+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-f29f53cc25fad31a5d01_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:1,&likesCount&:1},&&:{&title&:&节日你要搞大事?不懂这些你只是在自嗨&,&author&:&huan-di-45-63&,&content&:&\u003Cp\u003E来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E正所谓每逢佳节倍思亲，节日对于国人的影响可以说是影响骨子里的。但并非每一个节日都适合拿来做节日营销，在做节日营销之前，其实需要对节日做思考，节日主题是什么，是否适合自己运营的APP，要怎样才能让用户有感知，并且乐意参与到活动中来。以下以七夕为例，聊聊节日营销应该怎么做。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E一.节日现状与关键词\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.节日现状\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E年轻人眼中秀恩爱的日子，微博、朋友圈各种晒合照、晒礼物。单身族则是以“单身狗”自居，用丧到不行的话形容自己脱光无望，言语中多少有些酸味。也有表明自己单身主义的不恋爱一族。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E互联网行业策划各种各样的活动，拼创意，和用户嗨抑或是自嗨。利用节日做活动，提高用户活跃度，提高商品销售量。各种APP到节日不出来嗨一嗨，反而用户们会不习惯。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.节日关键词\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E主流关键词：晒恩爱、恋爱、情侣、\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E非主流关键词：单身狗\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E每个节日都有其关键词，大热的关键词往往受追捧，但这不意味着逆势而行的主题没有任何优势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E二.各大APP是怎么做营销的\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E关键词：晒恩爱、恋爱、情侣\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.应节式活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E(1)京东APP“重启时空，爱上你”\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-7c679a4bbbd7c65a62c3c80db0cfcd29.png\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&514\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E盒子菌打开京东APP时，发现除了商品打折，其七夕的气息并不是很浓厚，手动下拉页面后，才发现京东的“重启时空，爱上你”小游戏，用户通过左右摇晃手机，帮助女主角避开暗巫，与男主角汇合，顺利完成游戏，以此获得优惠券。本次活动是针对华为荣耀系列手机，故游戏受众比较小，但只有当用户顺利完成游戏，才能够获得优惠券，在活动的设计上比单纯的商品打折页面诚意得多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E(2)美团APP“不要浪费我的节”\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-0bb6acc55da2a3e24bb1eaa8dfce172d.png\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&514\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E美团外卖APP做了个H5页面，让时下大热的GAI爷与李玉刚Battle了一曲，看上去就好像为了应景，请来了李玉刚，为了蹭热点，拉拢了GAI爷，当江湖派与戏曲风碰撞，那画面.....总觉得有点牵强。H5的最后，免不了分享与抢红包，似乎外卖行业除了红包，再无其他玩法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以上两个较为简单的APP活动，只是根据节日策划了简单的活动，点到即止，让用户知道有七夕这个节日的存在，没有做更多的延伸，从活动运营的角度上看，以上两个活动并没有做好用户激励，刺激用户完成下一步动作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.结合APP功能的活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E(1)唱吧APP“七夕试恋”\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-fb07a6f8a69fea9dd00e568b4c6a919e.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&463\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E①你唱我听：用户进入房间后，与另外一位异性匹配，完成系统指定行为，根据系统的排名情况发放总榜奖励。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E②在线恋人：测试用户的在线恋人，点击可以进入主播的直播间，用户在观看直播的时候，可以为主播赠送礼物，活动结束后根据排名，为主播发放奖励，主播身边的真爱也可以获得奖励。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E③以声相遇：在活动页面展示其他用户最近的作品，如果双方都点击喜欢，就可以看到对方的头像，并且成为好友.\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E唱吧APP活动围绕着唱歌展开，与其主要产品功能“录制用户歌声”相符，“你唱我听”和“以声相遇”都是通过歌声匹配，帮助用户找到另一半，用户可以在“单身贵族VS甜蜜恋人”页面表明自身的情感状态，为自己的群体助力，通过排行榜的方式，刺激用户参与活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E(2)虾米音乐APP“我是情歌，你是主题”\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-8eea4c8f27ccc69291bfec.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&108\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虾米音乐APP华语情歌九十年纪念之际，举办了一个与情歌相关的线下歌词展，情侣只需要在七夕当天的特定时间内前往，并写下情歌的下半句，就可以得到玫瑰。活动的线上页面，则是各个时代经典歌曲歌词的一个展示。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虾米音乐APP这一产品的主要功能是为用户提供高品质的音乐，在七夕这个传统情人节，推出的情歌展览活动与产品的主要功能相符，而且，音乐本身对人的情感有着很深的影响，七夕与情歌结合，这么应景的活动，自然会有用户参与到其中来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E唱吧APP与虾米音乐APP的七夕节活动，令用户感知到七夕节的气息，而且活动结合了自己APP的功能，在节日与APP功能两者的驱动下，用户乐于参与到活动中，APP的用户活跃度也得到了提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3.多线并行的活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E网易严选APP“严选七夕节”\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-6e1dd72f1ea77ae30e5aa4360dca4b36.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&342\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E①严选七夕节：商品打折，七夕节订单满770元送77元礼品，精选商品限时特价。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E②爱情博物馆：用漫画的方式，讲述严选商品背后的故事，用户也可以在“入驻严选”页面提交自己的爱情故事，这些故事会在底部展示。线下也举办了严选の爱情博物馆，供人们参观。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E③送给她\u002F他\u002F自己：为特定对象精选的最佳礼物，购买礼物时不再烦恼，“送自己”这一商品页面也提示着用户，爱别人的同时别忘了爱自己。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E④爱情独白专辑《你不要送礼物给我》：一张CD会有A、B两面，这一张专辑分别从男女双方的角度讲述他们一生遇到的礼物，礼物让他们与错的人分开，最终与对的人在一起。从听觉上触动用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E⑤恋爱季：与《我们相爱吧》节目合作，推出黑凤梨系列商品的节日专属折扣，并且借助《我们相爱吧》节目的影响力，销售出更多商品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E网易严选的“严选七夕节活动”可谓是下了一盘大旗，通过多方面大打情感牌的方式，将商品销售出去。精选节日商品，限时打折，促使用户下单，建造一间爱情博物馆，用于展示使用商品的用户背后的爱情故事，令用户感受到商品的温度，独白专辑《你不要送礼物给我》，从听觉上打动了用户，与热播节目《我们相爱吧》共同打造的黑凤梨系列商品，也成为了七夕的主打商品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关键词：单身狗\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E表态度活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E(1)网易严选“关爱单身狗”\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-dbcfe05c959cc2bc22a89.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&800\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动的玩法很简单，点击进入页面，提示意“你被大数据判定为单身狗”，页面夹带着单身狗的鸣叫声，页面下方展示了网易严选领养的其他单身狗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那个场景岂是一个惨字可以形容的。但对于单身狗而言，早就习惯了单身的生活，自嘲什么的，早就习惯了。在七夕节这种节日，更是会自嘲一番，别人过节，自己默默吃狗粮就好了，至于感情什么的，没有就罢了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E(2)唯路时“Be Yourself”\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-dcdd722ce8cb.png\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&246\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E唯路时这一时装表在七夕时包下了深圳地铁，为那些单身着的人们发声，谈不谈恋爱，根本不重要，一个人生活，也要很酷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个人吃饭，一个人过日子，就不好了吗，并不是的啊，自己陪自己享受生活，不为了迎合别人而成为另外一个人，做自己就好了。唯路时手表的线下海报，为那些单身主义的人群发声，我们可以一个人过，并且过得很酷的那种。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E说到七夕情人节，大部分人会想起恋爱的甜蜜，美好，却忽视了单身这一群体，网易严选和唯路时便是为单身群体发声的品牌，单身并不是公害，无论是被动还是主动单身的人，都在努力生活，不应该被忽视。在七夕这么特别的节日，为单身群体策划相关的活动，不仅令单身人群感知到有人在关心他们，同时也令单身人群坚定自己的价值观。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E总结：\u003C\u002Fb\u003E好的节日营销活动，不应该只是一个形式，应该将节日与APP功能结合起来，让用户将APP用起来，若是想成为更深层次的活动运营，还需要应用好情感，将节日、APP功能、用户情感结合起来，让用户参与到活动中，而且认同活动，自发传播你的活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为活动盒子原创，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处：http:\u002F\u002Fwww.huodonghezi.com\u002Fnews-1386.html\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T03:20:07.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T11:20:07+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-ae45fa8473bc_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&&:{&title&:&普通的H5小游戏，为什么能让用户玩得停不下来&,&author&:&huan-di-45-63&,&content&:&\u003Cp\u003E来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E说起游戏，大家脑海中能够想到的，估计就是王者荣耀，LOL，魔兽世界等大型网游。有多少人沉迷在游戏中无法自拔。但其实令人无法自拔的，是“玩游戏”这件事情本身的魅力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2008年，网页小游戏迎来了井喷时期。“游戏简单化”的概念诞生了一批以休闲、交友为主的简单网页小游戏。因其具有休闲性且不需要安装，故受到大批办公室白领人群喜爱。甚至有人发出这样的感慨，“偶然间错点了一个广告，进入了页游页面，结果一下午的时间就没有了。”一款普普通通的小游戏，竟然也能吸引到用户参与。本文将以互联网小游戏为例，告诉你为什么一款普通的小游戏，也能吸引到大量用户参与。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E一.游戏为什么那么有诱惑力\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.可玩性\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一款游戏好玩与否，与游戏的设计有关。但我们在玩游戏的时候，必定会有一个目标，而游戏的好玩性就在于，为了完成这个目标，需要克服所有的障碍，最终获得胜利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今年最火的一款H5游戏，当属《原谅帽大作战》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-12eb46b116d630d5c861a18f8d96b615.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&250\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E游戏的人设来自常用的表情包，玩家必须把自己头顶上的绿帽扔到其他9名玩家头顶上。每成功为别人戴上一顶绿帽子，玩家就会被原谅一次。比赛结束时，头顶绿帽子最少的玩家就会赢得这场比赛，并且被原谅。但如果头顶的绿帽子过多，玩家就会原地爆炸。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这一款游戏的目标就是为其他人戴上绿帽子，直至自己头顶上的绿帽子数量为最少，需要克服的障碍是躲开其他人抛来的帽子。虽然是一个很简单的小游戏，但是由于各个玩家的水平不一样，为游戏的障碍添加了很多的不确定性，提高了游戏的可玩性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.实时性\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户在玩游戏的过程中所发出的指令，都会立即在游戏画面中得到反馈，用户为了得到这个反馈，会继续发出指令。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EUber与其他品牌在光棍节的时候推出了一款名为《单身汪大冒险》的游戏，用户通过左右点击屏幕，顺利躲开马路上的情侣，以此完成冒险。这个游戏的反馈在于，当用户顺利躲开马路上一定数量的情侣，用户在游戏中的角色外观会改变。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-fe899039aecf5e.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&474\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ELevel1：白色幼年单身狗\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ELevel2：棕色青年单身狗\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ELevel3：深棕色中年发福单身狗\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ELevel4：没看到!变身前被情侣绊倒了\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E该游戏采用的反馈是角色外观改变和等级难度的改变。用户为了通过更多的关卡，看到更多的角色，也就反复地玩游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EiOS用户应该都知道，当APP有消息推送时，APP的右上角就会有红色圆圈标志，这便是一种消息反馈。之前盒子菌将自己的头像换为以下这个样子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-49fed3cf9463adcaada469d.png\& data-rawwidth=\&200\& data-rawheight=\&200\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这令朋友非常抓狂，每次看到红点提示就会有想要点开的冲动，这是因为用户已经被其他产品教育，知道红点就是有消息反馈，因此会做出对应的动作。同样的，游戏的这种实时性的反馈，令用户不断地完成下一步的行为。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3.奖励吸引\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们之所以会玩一款游戏，都是有目的性的。喜爱游戏的用户是为了完成游戏目标而玩游戏，而有一部分用户则是冲着游戏奖励去玩游戏。随着游戏行业的发展，奖励在一款游戏中也拥有了自己的地位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E天猫APP在去年双十一的时候造了一座天猫狂欢城。用户进入天猫狂欢城之后，点击参与店铺的小游戏，顺利完成游戏后即可获得店铺红包。游戏的形式简单但类型多样，诸如抓娃娃，抓猫猫，金银岛等游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b000a55e0c8f5de43301c.png\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&368\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户只需要完成游戏规定的任务，即可获得优惠券、店铺红包等奖励，这些奖励可以在双十一当天累计使用，盒子菌去年剁手的时候，大概也就省下了一百来块的样子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对游戏狂热者而言，为了得到皮肤、道具等奖励，会投入更多的时间在游戏之中，而那些对游戏三分热度的玩家，则可以用奖励的方式刺激他们玩游戏。虽然玩游戏本身就是一件非常有吸引力的事情，但如果是游戏与奖励两者结合，玩家又怎么有机会和你说不呢?\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E二.尝试着为你的APP添加游戏\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E为APP添加游戏本质上是为APP上线一个活动，做运营的人应该都知道，活动运营能够在短时间内提升APP的某一项指标。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在APP内上线游戏时，应该注意上线的节点，若是有特殊的节日，可以根据节日上线对应的游戏。文章提到的《单身汪大冒险》与《天猫狂欢城》这两个游戏，就是为了节日上线的游戏，最终都收获了不错的口碑与参与量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于运营人员来说，每到节日都会觉得特别慌，老板要求做活动，但是挠破头都想不出好的活动，这不，教师节就快到了，你已经策划好了你的活动了吗?如果还没有，那盒子菌就要为你推荐活动盒子最近上线的APP活动--《帮老师拿书》的游戏了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-fd1bd70bc3.png\& data-rawwidth=\&800\& 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Date(&T06:03:09.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:1,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T14:03:09+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-de7ba49a19a6e3daf3ea1aa_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1},&&:{&title&:&母婴社区APP的结构分析及运营解析&,&author&:&huan-di-45-63&,&content&:&\u003Cp\u003E来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E随着2016年二胎政策的开放，母婴家庭的人群逐渐扩大，母婴市场也迎来了市场需求的高潮。目前，母婴电商APP与母婴社区APP占领了母婴行业的主赛道。本文以母婴社区APP为例，聊聊这些知名母婴社区APP的结构及运营。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E体验前提：假装盒子菌有宝宝(怎么听都觉得怪怪的)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-243d7ac81f795dc6d418a.jpg\& data-rawwidth=\&200\& data-rawheight=\&200\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E一.工具--记录小助手\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E用户一打开母婴社区APP，APP便会引导用户对自己的状态做一个记录，这是因为，APP需要记录下用户的状态，才能为用户提供最精准的记录工具。母婴社区APP的记录工具可分为两种，一种是单纯记录查看数据，而另外一种则是任务类的辅助工具。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.记录数据\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E孕期伴侣APP的工具记录功能是为宝宝与父母服务的，成长发育功能、能力发展功能可记录下宝宝身体上的基础信息，并生成报告，与同龄的宝宝做对比，为家长下一步的育儿做出指导。产后恢复主要是用于帮助妈妈记录自己身体数据。用户出于获取育儿知识的目的寻觅到一款母婴社区APP，却发现，产品关注的不仅是宝宝，连同使用者也一起关爱，这么一款产品，怎能不让人喜欢呢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.任务分配\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E使用母婴社区APP的用户除了要记录下宝宝成长的瞬间，还需要从中获取知识。在知识普及这一方面上，孕期伴侣APP采取了任务派发的模式。根据用户记录下的宝宝的信息，为用户分配了对应的每日任务，以此来帮助用户育儿。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f732ad8edf381e125c3eba.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&474\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E既然是工具类，免不了要引入用户激励手段。在运营方面上，用户每完成一项每日任务，就能获得对应的积分，积分对应的的等级会在自己的个人页面上展示，用户为了获得更高的等级，则会完成系统分配的任务。用户使用母婴APP学会了育儿知识，还获得可以引以为傲的等级标识，当然也就会继续使用APP了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E二.贴心知识分享\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E在艾瑞咨询三月份发布的《中国母婴家庭人群白皮书》报告中显示，获取母婴知识是用户使用母婴社区APP的主要原因，盒子菌在研究了一系列母婴社区APP之后发现，不同母婴社区APP的知识呈现也是不同的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.免费的日常知识\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E基本每一款母婴APP都会基于用户自己录入的数据，为用户提供对应的育儿知识。这些育儿知识大体可以根据年龄、季节、热词区分。运营人员需要根据产品各个板块的需求，为产品填充内容。有一点需要注意，当一些热点事件，热点谣言传播出来时，运营人员需要对该事件做出最快的反应。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b8b627e58c6e7.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&800\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.付费\u002F免费专家答疑\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E专家是一种权威的象征，专家所传播的知识可信度很高，故部分母婴APP会在自己的APP中加入专家问答。宝宝树孕育APP的开讲功能便是一种专家问答。盒子菌体验过之后，发现“开讲”实质上是一个家长用户与医生沟通的平台。用户通过付费，向专家询问问题，以获得解答。而一些常见的问题，则是整理成专题发布。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-123b8e94ee9e416d243dcbf.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&800\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不管是免费的日常知识的获取还是付费的专家知识获取，都必须由运营人员做好内容的运营，确保用户有内容可看。而对于专家用户运营，则需要与专家用户确定好答疑、开课时间，免得频繁停课，伤害了用户。还有一点需要注意的是，当免费的知识与付费知识共存时，需要做好用户引导，譬如为用户发放免费试听券，用什么理由都好，引导他去尝试付费答疑，帮助用户形成使用习惯。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E三.社区构建\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E盒子菌在《\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\&\u003E用户留存问题怎么破，这三大维度为你解惑\u003C\u002Fa\u003E》一文中都说过，社交关系的存在，令用户愿意留在一个地方，因此，母婴APP也会为用户构建社交关系。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.帮助构建圈子\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E母婴社区APP的圈子构建，更多是根据用户的喜好，为用户推荐圈子。用户拥有相同的爱好，彼此之间更容易沟通。通过用户与用户间不断沟通的方式拉进两人的距离，构建好陌生社交关系。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-57c58cfe2aff9a837f062.png\& data-rawwidth=\&450\& data-rawheight=\&800\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在社交关系的构建上，除了从产品上对用户进行引导，用户激励也是必不可少的。用户通过做出系统认定的行为，诸如发帖、回帖等，都可以获得相对应的积分。试想一下，当用户对一个帖子感兴趣时，如果有积分奖励的刺激，会不会更有动力去回帖了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.社区分享\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E分享是一个社区必备的功能，用户可以将自己的一些日常、成就分享到社区中，会吸引到陌生人围观。特别是母婴社区类APP，自己宝宝第一次翻身、第一次发声、第一次爬行等等，都让用户觉得非常有成就感。特别想让同一个圈子的人都看到自己宝宝的成长，因此用户也会自发地进行分享。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-95dd9cef8b85df4a6d0ca3c821a10a59.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&711\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为了刺激用户进行更多的分享，可以发起话题活动。宝宝知道APP就发起了“辅食问题我来答，温情大奖等你拿”话题活动，吸引了一众宝爸宝妈参与。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在社区运营上，帮助用户构建好社交关系，而社交关系中最重要的是人与人之间的沟通，互动。将拥有相同爱好的陌生人聚集在一起，并且想办法让他们做互动，最终成为朋友。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E四.电商\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003EAPP要活下去，就需要为自己找到变现方式。电商是大多数母婴社区APP的一个变现方式。宝爸宝妈们在选择宝宝商品时，首要考虑的一个因素是质量，其次是实用与否。值得关注的是，朋友推荐也成为宝爸宝妈们是否选择该商品的原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因此，在商品运营上，除了日常的打折活动之外，还可以尝试使用拼团的模式。APP活动运营工具活动盒子最近推出的新活动中，就有拼团活动。与电商拼团模式不同的是，活动盒子的拼团其实是一种活动形式，运营人员发起拼团活动，当用户成团之后，即可获得优惠券或其他奖品。用优惠券抵扣同样能以优惠的价格购入商品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-226bcdfbd3466.png\& data-rawwidth=\&292\& data-rawheight=\&488\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E总结：\u003C\u002Fb\u003E母婴社区APP是一个非常注重情感的地方，要做好母婴社区APP的运营，尤其需要懂得用户的真正需求。从需求以及情感上满足用户，才能够称为真正懂得用户。懂得用户的APP必定不会被用户所抛弃。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为活动盒子原创，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处：http:\u002F\u002Fwww.huodonghezi.com\u002Fnews-1420.html\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T06:16:19.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:1,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T14:16:19+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-ae6e23d63ffd535b24c3_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1},&&:{&title&:&这款APP活动运营神器，帮你做好用户运营&,&author&:&huo-dong-he-zi&,&content&:&\u003Cp\u003E活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个“正经”的订阅号，专注于分享APP运营推广原创干货\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为活动盒子运营社原创，转载需注明来源\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-0cc1be311bb7be79d8c4.png\& data-rawwidth=\&750\& data-rawheight=\&58\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E经常看到有人诉苦\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动运营真TM苦逼\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从策划到上线\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E要跟设计、产品、程序员撕\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E还要被处女座的BOSS虐\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EBoss，这个活动方案怎么样\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“缺少点创意”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EBoss，请批一下活动经费\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“100元，不能再多了\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E别人做活动预算都很低\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E且活动效果辣么好\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E相信我们也是可以做到的“\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E,,,,,,\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(千万只草泥马)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总觉每天被虐得昏天暗地的\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E食欲不振\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E,,,,,,\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但没事\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E盒子菌有药\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E盒子菌今天要给大家安利\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一款能够帮助做好活动运营的工具\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-4742bfa603ca.png\& data-rawwidth=\&1600\& data-rawheight=\&519\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E迷弟迷妹们：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E嚯，没错\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就系TA\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E俺们家的\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E有啥好的?\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1、完整的活动运营链条\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-4d09c1db747.png\& data-rawwidth=\&1255\& data-rawheight=\&580\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E(1)快速上线一个活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E告别传统的活动策划流程\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E简单的10分钟配置操作\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E灵活强大的活动系统\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就可以在APP应用内上线各种活动;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-bbf91d6aba733063fdbfefa.png\& data-rawwidth=\&1359\& data-rawheight=\&511\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E(2)多样化的活动形式\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动想要有漂亮的数据\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动形式要有传播力(创意)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E奖品要足够丰厚(花钱)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E节日活动、小游戏、拼团、机贴纸、邀请有礼\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E红包雨、签到、口令、拆福袋、问卷、摇钱树\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你要啥，就有啥\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E找不到你喜欢的活动形式\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可以提出需求\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E也许程序猿欧巴心情好\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就会把你的XX给做了\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f17eacfbbf0cb9ce00d0364cceddbe36.png\& data-rawwidth=\&744\& 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