康师傅的5C新营销：康师傅绿茶联手百度地图带来“绿动健康好心情”&&&&
　　在这个迅速变化的互联时代，营销也发生着剧烈的变化。在工业时代，传统4P营销以产品为中心，关注Product产品, Price价格, Placement渠道和Promotion促销;而在数字时代，康师傅则提出以用户为中心的5C营销方法论。
　　5C着眼于和用户建立关系和对话，找到和用户的共鸣点，通过Connection联动、Content内容、Conversation对话、Community社群来实现有对企业、社会、用户多赢价值的Commerce商业。
　　康师傅绿茶2015年的 &绿动健康好心情&营销活动就是这个思路的一个实践。康师傅绿茶发现，当代中国年轻人追求健康时尚的生活方式，但很多人受到天气、环境或生活工作场所的限制，平时做大量运动的机会并不多，而像绿色健走这样的轻运动，则在年轻人中越来越流行。绿色健康轻运动，有潜力成为品牌与用户联动的一个重要营销平台。从这样的用户为中心的思路出发，康师傅策动了这次大规模的&绿动健康好心情&活动：
　　Connection
　　轻运动在年轻人中渐成风潮，康师傅绿茶则借机建立关联。绿茶的健康，在产品层面是&富含茶多酚带来的健康&，在用户层面则有机会打造成为一种生活方式，即&绿色轻运动的健康&。康师傅绿茶发起&绿色健康走&主张，线下在全国各地开展大型绿色健走活动;线上则更是与百度地图展开战略合作，打造O2O绿色健走体验，为绿色轻运动推波助澜。
　　Content
　　康师傅绿茶代言人是人气爆棚的当红&小鲜肉&李易峰，但是明星如何被用得更巧妙则是个学问。4月25号之后，当你打开百度地图，设定绿色健走路线后，李易峰则会给你带来全程语音导航陪伴。清新的问候，绿色的界面，让人忍不住在这个春天立刻出门开始健走。
　　而李易峰作为代言人，不仅在电视广告中号召大家开始绿色健康走起来，同时他还将直接参与到线下健走活动中，在一个颜值万岁的时代，如何能抗拒这样既有健康理念、又有与明星互动的机会?
　　Conversation
　　有了明星和健康轻运动的带动，李易峰粉丝群已经开始热切的支持康师傅绿茶的活动，社会化媒体上康师傅绿茶的口碑正在不断发酵。随着活动的开展，粉丝之外大众的参与，还有更多热点和对话值得期待。
　　Community
　　在这个活动中，粉丝社群和轻运动社群成为两个核心社群，热烈参与线下活动;而更多的大众人群，将借用百度地图绿色健走平台，参与到&轻运动&的社区中;这样一来，品牌亲近年轻群体，通过打造专属的绿色健走平台，把&绿色健走&文化带入到大家的生活中，从而成为企业、用户和社会多赢的商业项目。
　　Commerce
　　康师傅相信，有健康的身心才有更好的生活;健走越积极，就累计越多&茶多分&，而&茶多分&又可以兑换康师傅绿茶和其他健康奖品，真是&得分&又&得酚&!
　　康师傅在实现新5C营销外，也把公益3.0的理念加进来了。今天的公益已不再只是呼吁人们捐钱或捐赠，而是让社会发出更多的正能量，让更多人关注有需要的人，也让更多人可能每天做一些小事，让自己和身边的人开心并健康起来。 这次康师傅新的营销概念，确实可以让康师傅的品牌耳目一新，成为一个新的、充满活力的、年轻及健康的品牌。绑定口袋巴士账号，从此一号登录以下游戏媒体：
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2015年11月 编辑：小言 |
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核心提示：继吴亦凡、井柏然、张杰、华晨宇后，又一枚“当红炸子鸡”李易峰确定加盟湖南卫视跨年演唱会。
继吴亦凡、井柏然、张杰、华晨宇，又一枚“当红炸子鸡”李易峰确定加盟湖南卫视跨年演唱会，在影视圈打下一片江山的李易峰其实还有一个重要的身份——歌手，数年前以歌手身份出道的他也希望借跨年的舞台告诉喜欢他的朋友，音乐是他最初的梦想，自己也从未放弃过歌手的工作。
今年是李易峰第二次参加湖南卫视的跨年演唱会，在去年李易峰的跨年处女秀中，因《古剑奇谭》火遍全国的李易峰不仅现场演唱《古剑奇谭》中最热插曲《剑伤》和情歌《记得我爱你》，他从2米高的玻璃道具上跳下的高难度表演更是令全场惊叹。而在2015年，李易峰用数场“峰狂2015”演唱会，将他7年的演艺圈之路浓缩，以音乐的形式回馈给7年来与他相依相伴的粉丝。
今年湖南卫视的跨年演唱会也是云集了众多当红艺人，一众人气鲜肉同台对垒，想必大家都会纷纷放大招，据了解，李易峰对于自己再次登上湖南跨年的舞台也是相当的重视，为了寻求更大的突破，李易峰也在为演唱会做积极的准备，而对于是否会演唱热映电影《怦然星动》的主题曲，导演组表示这只是备选的曲目之一，最终会演唱什么歌曲还在和李易峰商榷之中。而导演组还表示，他们正在和李易峰沟通，希望用一个非常特别的设计来打造李易峰的演唱秀，但具体的形式还是需要等到演出当天才能揭晓。而在湖南卫视的跨年演唱会上经常会出现很多意外、惊喜的搭档，在官方目前已公布的艺人名单中，吴亦凡和李易峰就是私交不错的好兄弟，两位人气男神如若联袂在跨年之夜来一次音乐上的激情碰撞，也必将是养眼又悦耳的一对黄金搭档。
责任编辑：杨毅
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