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　　迈克尔&乔丹，美国著名NBA篮球明星，司职得分后卫，2003年从NBA退役，被认为是历史上最值钱的体育偶像之一，他是包括Nike在内的多个品牌的主要代言人，Nike专门有条“乔丹牌”运动鞋生产线。根据福布斯网站公布的数据，飞人乔丹在2013年的总收入达到了惊人的9000万美元，绝大部分的收入来自NIKE公司的球鞋销售分红。乔丹体育股份有限公司是国内具有较高知名度的体育用品企业，在国际分类第25类、第28类等商品或者服务上，拥有汉字“乔丹”和拼音“QIAODAN”等注册商标。从2012年开始，迈克尔&乔丹跟这些商标较上了劲，他认为这些商标损害他的姓名权。从向国家工商总局商标评审委员会提出撤销争议商标的申请没获支持，到一、二审均败诉，乔丹始终不服，将官司一直打到了最高人民法院。轻触指尖 聆听精彩
　　4:38乔丹商标案来自中国之声
　　最高法昨天（26日）组成由副院长陶凯元任审判长的五人合议庭，开庭合并再审迈克尔&乔丹与商标评审委、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷10件案件。迈克尔&乔丹主张的姓名权有什么依据？争议商标的注册是否损害他的姓名权？三方围绕这两方面焦点，展开激烈辩论。
　　焦点一:迈克尔&乔丹为啥请求撤销乔丹公司注册的商标？
　　迈克尔&乔丹认为，乔丹公司有意围绕他的名字搭建整个商业模式，代理律师说，“2000年乔丹公司更名后，开始以‘乔丹’为字号经营活动，注册了60多件姓名商标，40多件形象商标，32件含有乔丹以及他的两个儿子姓名的商标，还有23号、公牛队、棒球运动等商标。”
　　再审申请人代代表称，第三人注册商标范围基本涵盖所有能够指向乔丹先生的身份标识，甚至包括家人姓名，显然目的是利用商标引导消费者，使其误以为与乔丹先生的联系。从而通过搭乘乔丹先生的良好声誉，来取得本来不属于他的市场地位，而且获得不正当利益。
　　对此，被申请人国家商标评审委员会及第三人乔丹公司均予以反驳，乔丹公司代理人认为，“乔丹”和”QIAODAN”并非申请人的姓名权客体，申请人的姓名是Michael Jordan，其中Jordan是英美国家的常用姓氏，乔丹只是惯常翻译，其对中文乔丹和”QIAODAN”不享有姓名权，申请人已经把自己的姓名财产权益独家许可了耐克公司，无权主张。
　　焦点二:迈克尔&乔丹与争议的商标有没有对应关系？
　　在庭审过程中，迈克尔&乔丹一方多次提交市场调查报告，以证明迈克尔&乔丹与争议商标间的对应关系。
　　申请人代表指出：“首先，我们是在没有任何背景的情况下询问，听到乔丹这两个字，你首先想到的是什么，有6到9成的受访者，即便在没有篮球、飞人这些限定词的情况下，大多数中国公众首先想到的是乔丹先生。”
　　第三人乔丹公司则强调，迈克尔&乔丹与无论是汉语乔丹还是拼音乔丹均无法建立对应关系。申请人在本次系列诉讼之前，从未使用过乔丹以及乔丹的拼音，乔丹是申请人为本次诉讼而使用的称呼，中国媒体自1980年以来使用乔丹指代申请人，并不能为其创设姓名权，也就是不能为他去起一个名字，中国有4200位姓乔名丹的自然人，中国媒体自上世纪七十年代就使用乔丹指代其他的外国人，申请人有大量证据证明申请人无法构建与乔丹和“QIAODAN“的对应关系。
　　乔丹公司提交证据指出，通过中国组织代码机构查询，中国企业字号里带乔丹的有上百家，最早的企业在申请人迈克尔&乔丹成名之前就有，在美国和欧盟也有大量乔丹的商标获注册。他们还在庭审现场演示去掉迈克尔、篮球、飞人等字样，搜索“乔丹”两个字出来的结果。
　　第三人代表说：“这是我们在百度图片中输入乔丹之后出现的，有很多人，既有刚才说的英国女明星、一位足球运动员、NBA其他叫乔丹的运动员，还有中国4200位公民，200多家企业，等等。所以可以清晰地看到，仅说‘乔丹’这两个字，它对应了很多不特定主体。所以申请人说‘说到乔丹就指向他’实际是个伪命题。”
　　焦点三：争议商标的注册是否损害迈克尔&乔丹的姓名权？
　　迈克尔&乔丹认为这些商标的注册损害了他的姓名权，违反《中华人民共和国商标法》关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定。
　　乔丹公司认为，他们对争议商标的注册不存在恶意，是迈克尔&乔丹没有及时保护自己的权利。
　　第三人代表指出，由于申请人怠于保护自己的权利，使得第三人注册的争议商标具有了信赖利益，进而具有了合法性。
　　而被申请人、商标评审委员会则认为，2000年开始，乔丹公司对注册商标已经进行了持续的广泛的使用，与迈克尔.乔丹及耐克公司用他的姓名、形象从事商业活动并存市场已经长达近20年，双方已分别形成了各自消费群体。
　　被申请人认为，如果撤销第三人的乔丹系列商标的注册，不仅影响第三人的经营，同时也有可能影响到相关公众市场认知以及行业内的竞争秩序。
　　法院没有当庭宣判。
　　小编做个调查，针对乔丹和“乔丹体育”之间的纠纷，您是怎么看的呢？
　　用名人的名字注册商标侵权吗？
　　有律师表示，我国《民法通则》及《商标法》对此问题都没有明确规定。《民法通则》第99条规定公民享有姓名权，并有权禁止他人盗用、假冒;中华人民共和国商标法规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
　　依照我国《民法通则》和民事法律中的规定，如在注册商标的过程中只要包括以下其中一点，通常就会被认定为侵犯了名人的姓名权：
故意用申请注册商标这种方式来侵犯名人的姓名权，并且有明显的动机、目的；
还没有经过名人的同意，就申请注册含有该人姓名的商标；
申请注册的商标里，含有与在世的名人姓名相同的文字；
申请的商标已经使用，而此商标会让消费者对商品的来源和品质保证发生混淆。
　　但如果拿乔丹体育这件事来说，先要弄清“乔丹”品牌是不是就等同于“Michael Jordan”这个名字。
　　在此前“乔丹”商标纠纷78起案件的一审判决中，北京市第一中级人民法院判定，“乔丹”只是常见的美国人姓氏，乔丹体育公司注册、使用“乔丹”系列商标的行为不侵犯迈克尔?乔丹的姓名权或肖像权。
　　而当时，迈克尔?乔丹的代理人出庭提交了一份社会调查。调查显示全国有63.8%的受访者在听到“乔丹”两字后，首先想到的是迈克尔?乔丹。他们指出，乔丹体育注册“乔丹”傍“乔丹的知名度”，欺骗消费者，消费者基于迈克尔?乔丹的影响力消费“乔丹”，导致混淆和误认。“乔丹体育还把迈克尔?乔丹运球的姿势进行了注册，并将迈克尔?乔丹子女艾佛森?乔丹也进行了注册，宣传广告还模仿了迈克尔?乔丹运球的姿势。”
　　乔丹体育公司及商评委辩称，“乔丹”只是一个中文名字，而迈克尔?乔丹只是音译，并不代表美国篮球明星“Michael Jordan”。“也有地名叫‘乔丹’，乔丹体育并不指向篮球明星迈克尔?乔丹。”乔丹体育公司称，他们在一审时也做了社会调查，九成人都知道乔丹体育是民族品牌，不同于迈克尔?乔丹的系列商标。
　　看来证明此“乔丹”是否为彼“乔丹”还真的很难，那么小编再假设一个更简单的情景：如果我本人名字就叫乔丹，可以用自己名字注册商标吗？
　　本人名字就叫“乔丹”，可以用“乔丹”来注册商标吗？
　　律师解答：按照我国有关法律规定，并没有禁止公民正常使用自己的姓名注册商标，公民将自己的姓名作为商标使用，哪怕与名人姓名相同，只要其是将商标在经营中正常使用，并非用于交易或转让，行为本身不具有恶意，就可以注册为商标。
　　法理解释完毕，看来只要按着规定办事，就可以保护所有人的权益。不过下面这个事件，可着实让当年期盼发财的投资者们头痛。
　　2009年中央电视台春节联欢晚会让宝岛台湾的魔术师刘谦一夜之间成了家喻户晓的明星，在这之后掀起了一股学习魔术的热潮。这期间一家名为“魔法星空国际文化传播（北京）有限公司”打出了“刘谦魔术，玩赚世界”的广告，号称以连锁经营的方式开设专卖店，销售魔术道具，可以年赚百万。公司经理介绍：魔法星空公司经过工商部门正规注册，具有合法的资质，刘谦是公司的法定代表人。看了广告，不少人动了心。
　　但是在交钱签合同之后，一些投资人感觉有些吃亏上当：公司配送的货物中大量是跟魔术无关的东西，仅有的几样和魔术有关的东西，也像是哄小孩子的把戏，附带的魔术教学光盘，怎么看也不像是刘谦的创意。他们开始怀疑，刘谦魔术公司到底是卖魔术用品还是搭卖杂货？到底和刘谦本人是什么关系？从公司散发的宣传品上看，这个头像和台湾的魔术师刘谦的确非常相像。
　　某信息网站平台对“刘谦魔术”产品的宣传截图
　　无奈之下，2009年8月几位投资人以欺诈为由，分别向北京市丰台区人民法院起诉，将魔法星空国际文化传播公司告上法庭，理由是被告的行为违反了诚实信用原则，向原告提供的产品也存在欺骗性质，丧失了商业信誉，请求法院确认原被告之间的买卖合同无效。
　　北京市丰台区人民法院经过开庭审理后认为，依据现有证据，尚不足以认定被告存在欺诈，原被告所签合同是双方真实意思表示，属有效协议。法官表示，原告是以欺诈为由起诉的，欺诈成立的前提必须是故意隐瞒真实情况，或者故意告知对方虚假情况，诱使对方作出错误的意思表示，从这个案子来讲，原告没有录音，也没有录像，证明被告明确说了是春晚上的刘谦开的公司，在公开的宣传材料里，被告公司也从来没有宣传和承诺该公司的法定代表人刘谦就是台湾的魔术师刘谦，所以现有的证据证明欺诈不足。
　　不过法官也说了，如果原告认为他们签订合同的时候，受到了欺骗，误导了他们，可以通过诉讼解决，可以要求撤销合同，或者是变更合同的内容。变更了诉讼请求，也是有可能胜诉的。
　　北京魔法星空国际文化传播有限公司相关负责人则说：允许台湾那个人叫刘谦，不许我们大陆的人叫刘谦吗，我们的法人叫刘谦，他开一个公司叫自己名字的魔术公司这很正常，我觉得，其实属于什么呢，我们公司的老总耍了一个小聪明，但是他很聪明，他注册到了这个商标。
　　这个事件真实印证了投资需谨慎的道理，不过并不是每一个公司都有与明星同名同姓的员工，但这依然阻止不了商家的想象力。
　　用名人谐音来注册的商标
　　小编通过检索国家工商行政管理总局商标局的官网，找到了以下三个商标：
　　灯具厂家本拉灯，每次回家打开灯具你会想到。。。
　　流得华系列饮料，喝起来是那么的顺滑？
　　药如其名，吃了泄停封，马上就不拉肚子了？
　　商标是产品给消费者的第一印象，听到这些似曾相识的名字，你会如何看待？逐利是商业的本能，法不禁止即可为，但抛开法律上的问题，商家也要注意维护自己的产品形象。不在于一时轰动的名字给你带来多少客户，而在于你的顾客是否能长期认可你的品牌。
　　记者：孙莹
　　编辑：周文超、夏文
　　综合：中国之声《新闻纵横》、长春晚报、央视网、法制晚报、武汉晨报等信息
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　　1984年，美国人迈克尔&乔丹（Michael Jordan）从北卡罗来纳州立大学毕业，在第一轮第三顺位被芝加哥公牛队选中，正式进入NBA。1991年，迈克尔&乔丹率领芝加哥公牛队获得NBA冠军，开启了公牛的王朝之路。
　　图片来源：
　　作为NBA历史上最耀眼的巨星，迈克尔&乔丹的商业价值自然不言而喻。自他的选秀年开始，耐克公司就为迈克尔&乔丹设计了“Air Jordan”品牌，随着乔丹一路成长，“Air Jordan”也成为了全球知名品牌。
　　但让乔丹万万没想到的是，在遥远的东方，又出现了一个“乔丹”。
　　就在昨天，也就是世界知识产权日当天，最高人民法院再审公开开庭审理了这起令人瞩目的体坛名人的维权案件。
　　李鬼VS李逵根据目前已经公开的资料，我们可以了解到：1992年，丁国雄等人在福建成立了晋江迈克鞋业有限公司，该公司于20世纪90年代中期开始注册了含有“乔丹”中文名称和拼音的商标。2000年，晋江迈克鞋业有限公司更名为乔丹体育股份有限公司（以下称乔丹体育），注册迈克尔&乔丹的球衣号码“23”等商标， 将“乔丹”字样与形象商标合并使用。不仅如此，乔丹体育甚至 注册了迈克尔&乔丹两个儿子名字的商标“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”，以及“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”这样的防御性商标。
　　对，就是货真价实的，乔丹的形象
　　24年来，乔丹体育已经销售了数亿件印有“乔丹”商标的单品，至今已经有6000余家门店，在福建省名营企业纳税排行榜中排名第一。
　　这件事儿，美国的迈克尔&乔丹自然都看在眼里。一想到自己奋斗一生换来的知名度，被人搭了便车做成了巨型公司和亿万富翁，连儿子的姓名都被人拿去当商业筹码，当然不服。立刻委托律师，要走法律程序拿回自己名字上的权利。
　　2012年，迈克尔&乔丹向中国商标局提出了针对乔丹体育的78件“乔丹”商标的撤销申请，全部被国家商标局驳回。迈克尔&乔丹锲而不舍的就这78件被驳回的案件又起诉至了北京市第一中级人民法院，也全部被驳回。迈克尔&乔丹还是不死心，就这78件商标案件上诉至北京市高级人民法院，不用猜了，还是全部被驳回。
　　迈克尔&乔丹显然对这样的结果并不满意，于是他委托了国内最知名的诉讼律师团队，一掷千金的花费巨额律师费（其中社会调查费就147万，这应该只是整个律师费的一小部分），将78个案件中的68件一起向中国最高人民法院申请再审。
　　最高人民法院公开审理现场。图片来源：中国法院网
　　截止4月26日，有50个案件已经被最高院再审驳回了。4月26日，世界知识产权日，最高人民法院公开审理了10个与“乔丹”姓名权有关的司法程序，并在互联网上向公众直播。
　　什么是商标权？这一系列案件中讨论的注册商标权，是一种商业中的专用权，它的申请是以申请时间上的先后为前提，保护的是商标权人持续的使用。也就是说如果三年内不实际使用注册商标，任何注册的商标都可能被随便谁申请撤销。
　　在上述原则之外，也有许多例外规定，比如商标法第31条规定的“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。
　　但是，商标法并没有解释什么是“他人现有的在先权利”。 学理上认为，这种权利是指在商标注册申请人提出商标注册申请之前，他人已经取得的权利，比如外观设计专利权、著作权、企业名称权、个体的姓名权等。
　　中国是一个严格的成文法国家，法律规定是大前提，案件事实是小前提，判决结果必须基于该三段论得出结论， 学理解释并不能成为法官判案的依据。这个“他人在先权利”也正是迈克尔&乔丹本次再审的核心理由――即乔丹体育申请“乔丹”商标侵害了他的姓名权，让公众产生了乔丹体育与迈克尔&乔丹有商业联系的混淆。
　　26日进行的3个多小时的庭审均围绕该核心问题展开，可以说双方律师的敬业程度和法律素养都是业内翘楚。双方庭审中的表现说明，他们都做了精心的准备，普遍采用了美剧里才能看到用PPT等可视化手段展示复杂的法律事实，确实看到了高水平律师事务所近年的进步。
　　法庭辩论进行了网络直播。图片来源：weibo
　　迈克尔&乔丹的主要观点是建立在一个经典的三段论式推理上的，即大前提（法律规定）、小前提（事实）和结论：
　　商标法第31条规定，注册商标不能损害他人的在先权利；
　　迈克尔&乔丹自1984年起，依靠自己的努力在体育领域创造了巨大的声誉，形成了在先权利；
　　福建迈克鞋业公司自90年代起对“乔丹”商标的抢注具有明显的恶意，意图混淆迈克尔&乔丹与“乔丹体育“在消费者中的联系，符合商标法31条中的规定。 乔丹体育的答辩属于多角度立体式防御，包括：
　　“乔丹”的中文字样和迈克尔&乔丹的英文名称并不能对应，迈克尔&乔丹从来没有公开使用过该中文字样作为自己的姓名；
　　迈克尔&乔丹从来没有使用过“乔丹”或者类似音译的商标（意在说明不符合商标法31中“也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”的情况）；
　　迈克尔&乔丹自90年代起就把姓名财产权益永久性授权给了美国耐克公司，已经不是本案适格的原告；
　　真&Air Jordan篮球鞋 图片来源：
　　美国和欧盟商标局查询显示，也有大量的“乔丹”或者英文译名的商标注册并给与维持；
　　商标法31条中的在先权利不应做扩大解释，该法条中并未包括姓名权。唯一可以推导出姓名权益的司法解释生效时间远在“乔丹”商标注册后；
　　美国耐克公司其实也提出过撤销“乔丹”商标的申请，但最终都没有被支持；
　　你也打不赢！ 图片来源：
　　第三人多年经营，已经形成了固有的商业信誉，已有50件”乔丹“商标获得了最高院的肯定。
　　迈克尔&乔丹自2012年起才提起商标撤销申请，怠于行使自己的权利，法律不保护在权利上的睡眠者。
　　乔丹的维权之路为何艰辛为什么在不少人看来很明显的一件事，对迈克尔&乔丹来说却如此艰辛？在法律层面上，迈克尔&乔丹证明过程的最大漏洞在于， 乔丹体育在注册诉争商标的时候，还没有现在实施的《商标法》，而当时中国的法律并没有禁止类似的行为。法不溯及既往是一个法治国家的基本原则，通俗地讲，就是不能用今天的规定去约束昨天的行为。实际上，美国宪法也规定：追溯既往的法律不得通过。
　　另外根据诉争商标注册时的《商标法》（2001年）第41条第2款之规定，商标注册损害他人现有的在先权利的，商标所有人或利害关系人可以自商标注册之日起五年内向商标局申请撤销。迈克尔&乔丹2012年才提取撤销申请早已超过该时效，除非他能证明该时效受到中止或者中断，否则我认为他的胜诉会很困难。毕竟在三个小时的庭审中，我们没有看到双方辩论过该时效问题的印象，也没有看到有关证据。
　　到底谁才是真乔丹？图片来源：
　　我注意到在先前的审理中，有法院判决认为乔丹体育并不构成侵权，其中主要理由是乔丹是常见的美国人姓氏，与迈克尔&乔丹不具有唯一、必然的对应关系。个人认为，这种认定是欠妥的，在那个公牛队最火的年代，消费者看到一双名叫乔丹的篮球鞋，上面还印了个打篮球的小人，只能唯一对应到打篮球的乔丹。
　　案件对于商业社会的启示记得我上中学的时候，班上有个高个子男生有一天穿了一双一个人举着篮球LOGO的球鞋出现在教室，从此我就记住了“乔丹”这个篮球鞋的牌子，多数同学都和我一样认为打篮球的乔丹不就是飞人迈克尔&乔丹吗，更何况LOGO上的小人身材和运球姿势都那么像。
　　图片来源：
　　多年以后的现在，最高院的法官不可能不明白当年的创业者给自己生产的球鞋起名时的心态――甚至连迈克尔&乔丹两个孩子的名字都被他们注册成了子品牌。乔丹体育省去了一大笔广告费，让消费者们产生了自己生产的产品与飞人乔丹的联想，直到今天，乔丹体育实现年销售收入近40亿元，净利润超6亿元，在全国各地开设的品牌专卖店超过6000家，相关从业人员8万余人。当年的创业者已经成为一个城市的支柱产业，无数人靠这个果实温饱生活，法律在处理具体判决时不可能不考虑这些更深层次的社会问题。
　　在2015年的“微信商标案”判决书中，合议庭认为：
　　商标注册核准与否还应当考虑公共利益，当商标申请人的利益与公共利益发生冲突时，应当结合具体案情，作出合理的利益平衡。
　　迈克尔&乔丹纵有千般委屈，却确实怠于行使自己的权利。他在接受新华社记者采访时表示：“我会积极保护我的名字和形象。多年来，经过不断努力人们才了解了这个名字和形象（及其所代表的奋斗精神），我不希望别人就这样夺走它们。这关乎尊严和原则，而不是金钱。我明确地告诉我的法律团队，要竭尽全力保护我的名字。接下来，他们会考虑所有可行的下一步方案。”
　　他和他的法律团队确实做到了穷尽一切可能的方案来捍卫“乔丹”这个名字，但恐怕结局不会很好。最高法院选择在知识产权日公开审理本案，也算是无心之中给迈克尔&乔丹一个交代，让尽可能多的人知道――飞人乔丹的名字是属于那个在篮球场上飞驰的战士，和福建的中国企业家们没有一丁点的关系。（编辑：Mo）
　　日，中国证监会发行审核委员会批准，乔丹体育获得在A股市场公开发行股票资格，发行11250万股(1.12亿股)、募集资金 106424万元(11亿元)。然而由于乔丹的投诉，IPO暂停，至今乔丹体育仍未能上市。
　　果壳网ID：Guokr42中二病究竟有没有得治？密集恐惧症真的“只是矫情”？不相干的东西严丝合缝拼在一起就觉得爽，是强迫症吗？你有病？没事~ 果壳有药呀！
　　本文来自果壳网，谢绝转载如有需要请联系
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