景点各自为政 南昌旅游业：一幅散乱的拼图
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中顺大酒店与凯莱大酒店将滕王阁夹在中间
被南昌人称为“火柴盒”的两幢高楼竖在八一广场边
来南昌佑民寺游玩的外地游客几乎是“零”
主持人：江西要发展，必须要有更为持久的动力之源。
18世纪，荷兰的曼德维尔博士在《蜜蜂的寓言》一书中讲过一个有趣的故事：一群蜜蜂为了追求豪华的生活，大肆挥霍，结果这个蜂群很快兴旺发达起来。而后来，由于这群蜜蜂改变了习惯，放弃了奢侈的生活，崇尚节俭，结果却导致了整个蜜蜂社会的衰败。
虽然很多专家并不应赞成其过度奢侈消费的理念，但经济学家凯恩斯从故事中却看到了刺激消费和增加总需求对经济发展的积极作用。拉动经济发展的三驾马车：投资、出口、消费。固定资产是近几年一直支撑南昌经济高速发展的引擎。在出口方面，南昌也呈现迅猛增长的势头，但消费一直是南昌经济发展的短板。按照“木桶理论”，竞争力取决于最短的那块板，消费这驾马车的磕磕绊绊，已制约了南昌经济之车飞奔速度。随着南昌城市化进程的加快，靠投资拉动经济发展的增速必将放缓，消费将成为拉动南昌经济的主引擎，必须重新调整“三驾马车”驱动姿态。旅游消费是消费马车上的轮子。根据资料显示，旅游业直接收入1元，相关产业就能增加4.3元。只要旅游业飞速转动，消费这驾马车就能跑起来。
要吸引消费，必须要符合需要的供给，针对旅游产业而言，就是要有吸引游客前来游玩的资源，南昌有旅游资源吗？对这点，很多南昌人可以如数家珍般报出一大串：滕王阁、梅岭、八大山人、天香园、绳金塔……但15年前，余秋雨的《文化苦旅》中说：“南昌算是不太好玩的”的省会城市，15年过去了，南昌人心病依旧。究竟是什么原因，使得南昌有丰富的旅游资源，却让人感觉不好玩呢？谁来将眼前这幅散乱的拼图重新整合呢？本报“都市新观察”栏目，将以专家、学者以及政府官员读城的形式，展示出另一幅有关城市的时代图景。
希望政府真正重视起来
“把旅游真正当作一个产业来发展，在南昌是近两年的事，原来政府对旅游产业不太重视，这是南昌旅游产业不发达的最大原因，正因为不重视所以不舍得投入、不遵从规划、没有整合、定位不明确。”江西省城乡规划院原总规划师、教授级高工朱观海说。朱观海在国内、省内长期从事风景名胜区的规划工作，从自身专业的角度，给南昌旅游把了把脉。
病症1:在经济利益面前忘了规划
病因：政府重视不到位
药方：多考虑长远也是长期的效益
临床表现1.周边高楼使滕王阁像鸡笼
“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”。千年前，王勃的《滕王阁序》让滕王阁一朝成名天下知，很多人先知道滕王阁而后知南昌，但目前滕王阁景区的状况让不少规划师深感忧虑。朱观海告诉记者，凯莱大酒店当初在建设时，就受到专家的质疑，也多次要求让新东方大酒店给滕王阁腾出空间，可是不仅这些问题没有解决，还多了“中顺”大酒店这些比滕王阁“身高”高出不少的建筑，使得滕王名阁周边被高楼裹挟，弄得灰头土脸。朱观海直言不讳地说“像个鸡笼”。作为一名规划专家，一位南昌市民，他和许多规划师多次提出对滕王阁周边环境整治，可政府没有足够的决心，使得高楼越多，滕王阁越矮。
临床表现2.如果没有候鸟，天香园何存
“在一个城市里有一个候鸟的天堂，这是全国其他城市没有的。可这样一个候鸟的天堂，还会存在多久呢？”朱观海告诉记者，早些年，他曾经参加过一个评审会，称天香园旁要建一个度假村。经了解，这个度假村正是建在与天香园东侧湿地紧连的狭长地块上。这个项目当时遭到大多数专家的反对，因为湿地很珍贵，天香园之所以能吸引候鸟，正是因为有绿色，在湿地旁用硬质水泥盖广场、建楼必然对湿地有影响，而候鸟是非常敏感的，家园被改变，鸟儿还会再来吗？况且有人住就会有排污，也会造成影响。虽然专家反对，可是据称已和发展商签订了合同，木已成舟，反对也无用了。
如果说没有候鸟，天香园还是天香园吗？
临床表现3.梅岭申报国家级一波三折
梅岭现在是国家级风景名胜区，但他的申报却是一波三折。朱观海回忆，当时梅岭参加了第三批国家级风景名胜区的申报，因为当时政府不重视，资料准备不足，申报至少要很多图片做成图册，而我们上报的只有几张图片，上报的材料包括印刷都很粗劣，报到建设部就被指出不符合要求，要求重新制作后再申报，可是因为没有经费的投入，申报搁浅。在申报第四批国家级风景区时，考虑到梅岭的知名度，在朱观海的建议下，将滕王阁与梅岭风景区捆绑在一起，借滕王阁的“东风”，才申报成功。
朱观海提出，在经济利益面前，有些地方政府往往看到眼前的利益，而不顾及环境是否会遭到破坏，政府必须要重视目前的问题，增加投入。现在要整治过度的开发，虽然要付出很大的代价，但必须要施行。如果现在还放任而行，则以后付出再多的钱也恢复不了。
病症2:各景区景点占山为王
病因：管理力度不到位
药方：体制、机制要创新滕王阁――梅岭风景区现在是国家级风景区，可是现在梅岭山上的过度开发已让人痛心。作为风景区的管理部门却力不从心，因为级别太低，来开发的单位不是更高级别的部门，就是经过更高级别部门批准的开发单位，甚至搞起了房地产，这是国家法律明令禁止的，但风景区的管理部门根本无力与“上级”的指令相抗衡，只好睁一只眼闭一只眼。
同时，南昌的景区还存在这种现象，各景区都有各自的开发单位，既然景区开发了，就要获得收益。有些地方政府或者部门根本就没有开办旅游事业的能力，在搭起创建旅游景区的台以后，便将新创建的景点交给个人管理，美其名曰是谁投资谁管理谁收益。而一些个人为了早日收回投资额，又将景区内的各个小景点转租出去，这就形成了一个旅游区内有多个“占山为王”的收费点，不去考虑景点的长期规划，使景点显得散、小、乱，这与政府发展旅游事业带动当地经济的宗旨背道而驰。
这样的管理模式，是无法让南昌的旅游旧貌换新颜的。如何让景区从人人独唱变成共舞？对此，朱观海提出，这是管理力度不到位造成的。因此，要尽快对南昌风景区的管理机构进行整合提升，使之成为政府的派出机构，有足够的权力说“不”，并要对管理机制进行创新。
病症3:没有吸引力的游览品牌
病因：体系建设不健全
药方：资源整合、准确定位
两年前，曾有一位四川媒体的朋友到南昌出差，由于时间关系，没有过多的游玩，记者选择带他去了新开发的象湖，那时是傍晚时分，湖水拍岸、轻风拂面、垂柳依依，可游人不多。友人在看完之后，给了四字定语“一声叹息”，“如果这要是在成都……”友人没有说完，记者却明白了他的意思，象湖如此漂亮的一处景色，却是养在深闺人未识，确实令人遗憾。成都是一个休闲型的城市，连茶馆、美女都能炒作成一景的地方，象湖如果在成都，真不知会被包装成什么样。在这一点上，我们确实缺少了什么，应该深深思索。
同样在思索的朱观海认为，这是政府对资源开发力度不够造成的。如赣江水正在白白流淌，我们没有对他进行旅游开发。南昌有古色、绿色、红色，还有丰富的水资源，如何整合、如何定位，莫衷一是。
南昌VS大连
花园城市种什么“花”？
大连：大连在旅游上就大打“海滨城市”旅游牌，它提出的就是游大连这座海滨城市。同时，提起大连的会展品牌，人们都会脱口而出“大连国际服装节”，每年9月，来自世界20多个国家和地区的嘉宾客商云集东北这一美丽的海滨城市，与大连人民一起共度缤纷绚丽的霓裳佳节。青岛有啤酒节、哈尔滨有冰雕节……这些都是城市的旅游节庆会展品牌，可南昌的旅游节庆会展品牌是什么呢？
南昌：南昌只是一味称要打造花园城市，但具体是打造成“玫瑰花园”还是“牡丹花园”却不知道，缺乏明确性定位。
“2路公交车沿线可以大做文章。”陶侃认为，2路内外线公交车是南昌市内重要的公交线路之一，始发南昌火车站，途经南昌长运汽车站，又通往南昌的中心城区，2路车所经过的地方正是向外人展示南昌形象的窗口。南昌一直要打造“花园城市”，但绿地覆盖面积仍然不足，缺少可供人们休闲娱乐的“花园”，“花园城市”却没什么“花”。南昌的形象窗口“八一广场”，在经过改造后，虽然增加了喷泉、水幕电影等，但仍缺少些“绿色”。而广场附近的财富广场，就像是两个“火柴盒”竖在那一样，毫无创意。没有让人眼前一亮的标志。近年来，南昌也举办了一系列的旅游节庆会展，金秋经贸月、绳金塔庙会、军乐节、螃蟹节、美食节、红博会、美博会、厚田沙漠户外旅游节……可这些旅游节庆会展哪个才最具有南昌的特色呢？我们缺的不是旅游节庆会展，缺的是有南昌特色的旅游节庆会展品牌；缺的是只能在南昌举办的旅游节庆会展；缺的是个性化的旅游节庆会展。
分析：南昌必须要找到自己的准确定位，这个定位一定要能“一炮打响”，吸引人的眼球，又是别的城市无法“克隆”的。
著名学者胡平曾说过：南昌现在仍是一张焦距没有对准的立体照片，这就是因为南昌没有准确的定位。而城市旅游形象的打造绝非一个宣传部门就能完成的，这是一个需要一方牵头多方响应、运筹并投入的一个系统工程；也许这还有一个观念问题，倘若跳不出旧思维和圈子，眼界和工作上都还处于一种相对封闭的状态，就不可能有打造城市新形象的高度热情与切实操作……
“光依靠几家旅行社宣传南昌是远远不够的，要提高南昌的知名度，政府也要出把力。”陶侃说，除了南昌自己要练足内功外，对外宣传也很重要。大连为了发展城市旅游，政府耗巨资在央视宣传城市旅游形象，并到各个城市推介大连。南昌虽然每年也有“大篷车”开往附近的几个省市，但仅仅依靠这一宣传是远远不够的，政府应该出资将南昌作为产品推销出去。这样，南昌才能聚集人气。
南昌VS武汉
宗教与旅游何时牵手前行？
武汉：全国有五百罗汉的寺庙，著称于世者仅剩四座，所谓上宝光（成都），下西园（苏州），中归元（武汉），北碧云（北京）。但知道武汉归元寺的远多于其他三座寺庙，每日接待的游客络绎不绝。
南昌：谈到宗教，而南昌从千年前就一直存在的宗教、民俗资源，却和旅游不相往来。位于南昌市民德路上的佑民寺，始建于南朝梁天监年间（502－519年），原为豫章王蔚综之师葛鱼单捐献的住宅。初名上兰寺，又因宅旁一井时闹蛟患，后建一大佛镇之，故太清初（547年）改称大佛寺。唐开元年间，改称开元寺。大历4年（769年），禅宗高僧马祖道一行来寺说法，四方信徒云集洪洲，入室弟子139人，使开元寺成为江南佛学中心。此后该寺时毁时修，先后易称过承天寺、能仁寺、永宁寺。清朝顺治年间，改名佑民寺。嘉庆年间，在后殿铸铜接引佛一尊，高1．6丈，重三万六千斤，南昌民谚“南昌穷是穷，还有三万六千斤铜”即指此。1929年，寺易称“佑民寺”。“文革”初期，寺及铜佛遭毁。1986年9月以来，逐步重建，至1991年初，山门、天王殿、大雄宝殿、药师殿、钟楼相继竣工开放，香火颇盛。这一个目前南昌城内保存的唯一一座佛教寺庙，有着上千年历史的古寺，每次的重建和改名，里面都藏着大量的传说、名人逸事，且与东湖毗邻，这样一块旅游的风水宝地，来此处游玩的外地游客是“零”。
象湖风景区也试图开发宗教资源，可在象湖凭空建成的“万寿宫”却让游客难以驻足。而西山万寿宫好不容易得到一些名气，却在整个万寿宫内，难觅一个斋公道士。大门口、各宫殿前坐着一些像管事的人，都是一些当地村民。有老农妇在门口追着游客要钱，或是将香客刚点燃的红烛熄灭弄走，管理人员对此熟视无睹，只顾聊天，似乎眼前的一切与己无关。
分析：管理的缺失，使得宗教圣地失去宗教肃穆的氛围，成了以经营牟利为目的工具。
同时，南昌对文化的开发力度不够，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，但南昌在文化与旅游资源相结合上落后了不少，且外联网络体系滞后，旅行社组织出游多，入游极少。
南昌VS西安
啤酒螺蛳打不赢羊肉串？
西安：“民以食为天。”拴住游客的胃，也就拴住了游客的人。西安的夜市，遍布城市的东南西北，已经成为了夜晚一景。最有名气的是古城回民坊夜市。西安的回民，以善做生意见长，可以说家家都有绝招，各种小吃特别吸引人。回民坊可以说是个大夜市，其中，以北院门、大皮院、大麦市街、北广济街最为集中。这里，不仅白天食客摩肩接踵，夜晚更是宾客云集。“老西安”多喜欢来这里，来了客人，也都往这里带。更有海内外的游客慕名而来。每到夜晚，一盏盏灯光把小吃街照得一片辉煌。
南昌：南昌有名的小吃也数不胜数，南浦路上的螺蛳、蚌壳、小龙虾，磨盘巷上的水煮，中山路上的麻辣藕片，翠花街上的糊羹、炸酱面，福州路上的烧烤……听起来就让人垂涎欲滴。每逢9月，南昌绳金塔也会举办庙会，各地的小吃只有在那一段时间里才会聚集在一起。但据市民普遍反映，每次举办庙会都只是些新疆商贩的葡萄干和羊肉串这些常见的小吃，更多的是些类似套圈游戏，和所谓的卖虎骨、羊皮的小贩充斥其中。而且地面都被商贩弄得脏兮兮的，令人大倒胃口。
分析：要想将遍布南昌各个角落的小吃全部品尝，光寻这些地方，外地人可能就要花上好长的时间。如果在一个地方就能将所有南昌小吃“一网打尽”，那可真是饱了口福。感受迎面而来的微风、欣赏着南昌的夜景、品尝着地道的南昌小吃，是多么惬意的事呀，这样的城市能不让人留恋吗？
南昌VS深圳
先天资源真的缺乏？
深圳：除了大海外，深圳并没有什么得天独厚的旅游资源，可仍是人们争相前往的城市。深圳成为人们旅游胜地与它的后天努力分不开。每个从深圳回来的游客，没有一个人在提起“欢乐谷”、“世界之窗”、“民俗文化村”等等旅游景点后不激动的。这些凭空建起的景点吸引了无数游客前去游玩。想要玩遍其中的任意一个景区，都需要花上一天的时间。不仅景区里的游乐设施吸引着无数游客，365天，天天不一样的活动，也引得无数的“回头客”。也是这些景区，为深圳留住了一个又一个的过夜客。深圳的水资源也被它充分的利用起来。享有“东方夏威夷”赞誉的小梅沙，成为游人们海上冲浪的好去处。一片大海，带动了当地经济的发展。
南昌：南昌旅游有很好的资源，也有很好的条件和基础。红色、绿色、古色、水资源等等，我们都能如数家珍。可这些宝贵的自然资源全部利用起来，发挥其功效了吗？象湖风景区有着宝贵的水资源，有业内人士分析，象湖的水资源绝对不逊色于杭州的西湖，可只欣赏平如镜的湖面，缺少配套的水上娱乐设施，很难让游客提起兴致。
分析：虽然有着亚洲最高喷泉的秋水广场和世界最高的摩天轮，但光靠两个单一的景点，只能将游客挽留几个小时。“过山车”、“蹦极”、“激流勇进”……这些听着都刺激的游乐项目，将国人包括南昌市民们一起吸引到了深圳。什么时候，南昌也能将外地游客吸引过来呢？
南昌没有准确的定位，因此没有精品的线路，外地游人只是将南昌当作去庐山、井冈山、三清山等地的中转站而短暂停留，把南昌真正当作一处旅游城市的人很少。我们要打造旅游产业，不仅要有游客，也要有留客，无论是来南昌玩一天，或两天，或三五天，或一个星期，都要有针对性的精品路线。
南昌VS上海
“红色旅游”是不是唯一？
上海：上海和南昌一样，有着“红色背景”。然而，上海却将城市旅游形象定位在国际大都会上。上海成为一个购物、休闲的时尚天堂。
南昌：而南昌在对外宣传上，一直是强调着“八一军旗升起的地方”。
许多年里，南昌的“八一文化”是南昌人对外宣传的唯一名片，但是八一起义只是南昌历史的一瞬，无法代表南昌2200年的沧桑与厚重，“八一牌”应该是南昌对外宣传的重要内容，但不应是全部内容，南昌虽然成为“十大动感都会”，却未能在城市形象上与时俱进。
分析：的确，这是我们宝贵的“红色财富”，可在这个经济飞速发展的年代，南昌作为一个区域中心城市，在城市旅游形象定位上却缺少与时俱进。南昌有步行街，上海也有步行街。可相比之下，南昌的步行街却没有发挥其商业中心的作用。“南昌的中山路、胜利路两条商业街如果像香港一样都是免税店，肯定能吸引不少客源。”陶侃说。
南昌有丰富的旅游资源，但旅游产业还不发达。沉默往往积蓄着爆发的能量，我们已能透过沉寂的面纱看到南昌旅游市场的燎原之火。发展南昌的旅游产业，要理清什么是正确的，因为做正确的事比正确的做事更为重要。只要抓住南昌旅游产业的脉络所在，即使路还很远，但我们相信，只要方向对了，再远也终有一天会到达。
旅游中转站的尴尬
南昌以无法磨灭的历史、政治背景，在赣鄱大地占据了举足轻重的地位，交通便利，铁路、航空、公路以其为中心辐射省内各个知名旅游区――井冈山、庐山、三清山、龙虎山、婺源等。虽然近几年来城市面貌有着巨大的变化，但一个不争的事实令南昌多了一份尴尬：作为省会城市，有着众多旅游资源的千年古城，如今扮演着旅游中转站的角色。
带了两年团的导游黄小姐说，几乎所有来昌的游客都觉得南昌没什么可玩的。她们地接的团队，一般在江西四晚五天，庐山－井冈山或者三清山－龙虎山，在南昌只是在滕王阁一个半小时、八一起义纪念馆一个小时，再到八一广场看看，就可以了。“每次带团游南昌，都不知道带团友去哪玩。客人们对南昌也没太大兴趣，总是催促我们赶紧到庐山、井冈山等景区去。”今年“五一”，一群浙江游客边从绳金塔走出来边摇头，大叹无趣。“只有一座塔，里面什么都没有，太没意思了。”
同样，对此有微词的还有本地人，不少南昌市民曾尖锐地指出，每年的绳金塔庙会，就像一个假冒伪劣商品的集散地，根本体现不出南昌或江西的特色。
“我们作为南昌的旅行社，每次到外地推介时，只要一提到是南昌的，对方总是投来不屑的眼光。”一位旅游业的资深人士深有体会地说，南昌的旅游在外地人眼中太渺小了，根本得不到对方的重视。
我们不妨简单地算一笔账，每多一位游客夜宿南昌，将带来多少经济收入？住宿（三星级宾馆）100元+晚餐30元+商场购物100元+其他消费50元=280元。目前，每天都有近50个旅行团来昌旅游，每个旅行团里至少也有20名游客，如果这些游客都能留在南昌，一天就给南昌带来280x50x20=280，000元的收入。一年下来，旅游将带来巨大的经济收入。我们怎么忍心让这白花花的银子从手边溜走呢？要留住客人，就要拿出让人感兴趣的东西来。
“南昌旅游没有准确的定位，使各个景点各自为政，你打你的红色牌，我干我的绿色游，没有规划、没有整合、没有定位，就像一张散乱的拼图。与大连、武汉、西安、深圳、上海等地相比，南昌的旅游资源多于他们，但旅游产业却远远落后于他们。这是我们南昌旅游业内人士的悲哀。”陶侃是一位从事旅游行业多年的经理，他去过这些城市，了解这些城市旅游发展的历程，与这些城市相比，我们的差距到底在哪里？现在让我们逐一细数。
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