《女神的新衣》 观众为女神买单了么？ - 推酷
《女神的新衣》 观众为女神买单了么？
已收藏到推刊！
请填写推刊名
描述不能大于100个字符!
权限设置： 公开
仅自己可见
　中介交易SEO诊断
2013年9月，当当宣布变身时尚电商。2014年1月，京东推出了“尚京东”，正式启动时尚战略。2014年8月，唯品会迎来一场女性时尚购物狂欢”撒娇节”。日，一档名为《女神的新衣》的节目应运而生，节目由“女神”“服装设计”“T台走秀”“竞拍”等时尚元素组成，宣称是对于国内电视综艺娱乐节目的变革具有颠覆性的意义，而与这档节目牵手成功的正是天猫。四大买手均来自于天猫，平时很少抛头露面的电商大佬们，如今不仅可以零距离女神，还可以对女神“明码标价”，决定女神命运。不知道素来高冷的女神们，被人几万几万的轮番竞拍，心里是个啥滋味。那么，这个节目对于电商品牌有何影响?消费者为谁买单?
节目一经播出，天猫女神款新衣就同步发售，各品牌商虽不敢明目张胆的擅用女神头像，但也是打着女神的旗号，作为热搜关键词，纷纷推出女神同款。能用二十几万请女神为自己代言，从这个角度来说，商家也是赚了。而用十几二十万买断版权的四家买手，有的只是低调推出搜索栏，有的则用大图轮播推出女神专场。四大买手所代表的品牌分别是朗姿、伊芙丽、茵曼、ASOBIO，这四个品牌已经是天猫运营较为成熟的商家，这次从电脑走上电视，像陈欧一样，代表的是品牌的形象，茵曼留给个笔者的印象由最初的扎着两个奇怪小辫的文艺大姑娘，变成了脑袋光亮亮的方建华。再者，就和所有的传统广告一样，这种将天猫植入综艺节目，用女神作汤料熬炖出来的时尚大餐，毕竟可以吸引一定的粉丝群体来关注这个品牌。加上电视媒体自身的影响力，电商品牌有了一个宣传的平台，可以扩大品牌的宣传范围。
另一方面，这样的广告形式也受限于节目本身的影响力，占据江浙沪包邮地理优势的东方卫视，似乎把节目的卖点放在女神身上，而忽视了新衣的环节，绚丽的舞台效果夺了服装的主。从两期节目视频导语来看，第一期卖点是志林姐姐的酥胸半露，第二期是神曲《小苹果》，志林姐姐酥胸到处可见，小苹果已火遍大街巷尾，这两个和时尚着实没有半毛钱关系。纵观当下火热的综艺节目，期间会有各种摩擦和不和谐，但最后还是化干戈为玉帛，中国人，讲究和气，即使是假装的，观众也需要看，时尚点说就是正能量。但《女神的新衣》却用过多的笔墨描绘了女神之间的不和谐，用不和谐制造卖点，那只能让一部分观众流失，从而削弱这档节目对电商品牌的影响力。
那消费者真的买单了么?
8月23日第一期节目播出后，淘宝搜索指数显示25号是高峰，搜索指数是11624，成交指数是11。第二期播出以后的第二天，淘宝搜索指数达到了88422，成交指数达到了121。衣服的售价在三百元到三千元之间，这样算来，买手想要回本，似乎还需要一段时间。那么，是不是女神的新衣都受欢迎呢?第一期志林姐姐已经娇嗲的给出了答案，衣服需要实用性和实穿性。贾静雯算是我们比较熟悉的演员，人气不输其他女神，但是她的设计在淘宝上并不热销，第一款是真皮连衣裙售价是2875元，14人付款。第二款复古刺绣，销量还没有破十。所以女神和设计师们如果只是把设计定位在好看，华丽，没有考虑到评委是根据市场和产品卖点出价，最终拍下的衣服是要在淘宝上卖的。抓不住这个重点，也很难走远。同样，买手们如果没有找对自身产品的特点，因为舞台效果和明星光环感性竞拍，那么最多赚了明星的人气代言，要想在服装上收回成本，还是有难度的。茵曼只把女神放在了一个导航栏里，女神风的衣服和其本身的棉麻产品定位相差太远，如果他把女神的新衣专题放在首页大肆渲染，必然流失大部分喜欢他店铺风格的买家，如果一点女神的消息都没有，那他参加节目就没有意义，所以女神的新衣成了茵曼的鸡肋。再看朗姿，在竞争张馨予设计师的一款哈雷复古条纹装时可谓志在必得，因为他看到了卖点，最基本的，这个衣服是可以穿上街的，再加上个性张扬，明星代言，现在月销量达到了345件。
肯定存在为女神买单的消费者，但是更多的买家买了衣服是要穿的，她们需要在节目中看到时尚，还需要买到的时尚可以穿在身上。观众不是为女神买单，而是为实穿而买单。
欢迎关注作者的微信：绵羊(miaonian0212)转载请注明出处!
已发表评论数()
&&登&&&陆&&《女神的新衣》遭质疑|女神|节目_凤凰资讯
《女神的新衣》遭质疑
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
海都讯 日前，时尚真人秀《女神的新衣》遭到质疑，衣服真的是自己做的吗？
原标题：《女神的新衣》遭质疑海都讯 日前，时尚真人秀《女神的新衣》遭到质疑，衣服真的是自己做的吗？ 说到这个疑问，节目负责人不得不提到节目中另一拨主角：设计师。按照节目规则，每个女神都有一位知名设计师作陪，两人自行分工，女神可以只画画，然后让设计师负责将想象变成现实，也可以亲身上阵动剪刀或者踩缝纫机，自由发挥，当然了，所有行为都将被真人秀的镜头记录。还有观众要问：“真正的女神同款不会是要卖出天价吧？”按照节目规则，每位女神的每套衣服都要接受四大品牌买家的竞拍，出价最高的买家将获得此套衣服的版权并进行批量生产。据悉，买家现场出价一般在几十万到几百万不等，但他们宣布的产品单价基本都在几百元至一千元，因此，女神同款的价格问题应该不算是问题。（搜娱）
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
10/06 08:27
10/06 07:46
10/06 08:49
10/06 08:15
10/06 09:06
10/06 14:15
10/06 09:15
10/06 11:48
10/06 14:15
10/06 11:09
10/06 10:54
10/05 10:08
10/06 13:53
10/06 13:22
10/06 12:23
10/06 08:44
10/06 08:44
10/04 11:57
10/06 08:44
10/06 08:44
10/05 10:46
10/05 10:46
10/05 10:46
10/05 10:46
10/05 10:46
凤凰资讯官方微信
播放数：984760
播放数：1235307
播放数：419395
播放数：521932
48小时点击排行
if(typeof iNiceBrowser != 'undefined' && location.search.indexOf("f=360") == -1){
if(!iNiceBrowser.IPAD){
(function () {
var mfp_base = "http://mfp./mfp/mfpMultipleDelivery.do?t=html&ADUNITID=150&CHANNEL=news";
var mfp_user_cookie_name = "userid";
var mfp_preview_cookie_name = "PID";
function mfp_getCookie(c_name) {
var start = document.cookie.indexOf(c_name+"=");
if (start ==-1) {return "";}
start = start+c_name.length+1;
var end = document.cookie.indexOf(";",start);
if (end==-1) {end = document.cookie.}
return decodeURIComponent(document.cookie.substring(start,end));
var mfppid="&"+mfp_preview_cookie_name+"="+mfp_getCookie(mfp_preview_cookie_name);
var mfp_url=mfp_base+"&USERID="+mfp_getCookie(mfp_user_cookie_name)+
document.write('');
}catch(e){}＂女神的新衣＂＂淘宝网首页＂＂搜狐＂我们国家瓷砖行业起步较晚
【中国建材网】我们国家是世界上最大的瓷砖制造、消费和出口大国，据中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露，2012年全年我国陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米，增长约2-3%，估计今年陶瓷砖出口将突破11亿平方米， 诺贝尔瓷砖的缺点 增长在10%左右，出口量占全年
　　【中国建材网】我们国家是世界上最大的瓷砖制造、消费和出口大国，据中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露，2012年全年我国陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米，增长约2-3%，估计今年陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量约12%左右。
　　面对如此庞大的产量，能否让国内瓷砖行业高枕无忧呢?事实上，占据国内顶端的瓷砖品牌多数被以意大利为主的进口瓷砖企业所占据。对比产量居世界第四的意大利瓷砖品牌，我国的瓷砖品牌发展不容乐观。
　　我国高端市场进口瓷砖份额远超国产瓷砖品牌
　　根据市场调研统计所知，通过与国内大部分房地产开发商的合作，诺贝尔、马可波罗、冠军、东鹏、亚细亚、蒙娜丽莎等国内一线瓷砖品牌，占据了中国瓷砖市场55%以上的份额，但绝大多数停留在中低端市场，高端市场则被意大利等国的进口瓷砖所占据，如意大利莱芬瓷砖(Refin)，意大利德拉康卡瓷砖(Delconca)等。而且，随着消费者需求层次的不断上升，意大利进口瓷砖品牌在国内市场呈现着不断扩张的趋势。
　　而且更让人为国产品牌担忧的是，以意大利为代表的欧美国家，超过50年的知名瓷砖品牌比比皆是，横跨世纪的百年企业也不胜枚举。而中国瓷砖企业成长寿命往往短暂，鲜有超过20年以上的品牌。究竟是什么原因促成这种现象?国产高端瓷砖品牌为何总是落后于意大利等欧洲国家?
　　目前国产瓷砖自主创新力不足高端设备与设计创意皆依赖&进口&
　　我们国家瓷砖行业起步较晚，发展滞后，在高端瓷砖生产所依赖的先进自动化工艺、现代3D喷墨技术、滚筒技术及高档抛光技术等方面，我国依然依赖于借鉴别国，一些核心技术设备仍然处于进口阶段。诺贝尔瓷砖的缺点
　　中国瓷砖的发展历程主要是粗放式的，即主要依靠低廉的劳动力和参差不齐的市场来发展，自主创新能力不足，导致市场跟风现象严重。中国瓷砖从业者往往从各大世界级展会上借鉴优质产品与创意，导致国内部分瓷砖产品&山寨&气息严重，极大制约了中国瓷砖行业的发展。
　　相反在意大利的瓷砖中则很少出现&大众脸&的现象，在产品的创意设计方面更加具有人文关怀的内涵，艺术层次远高于国内产品。据知，意大利莱芬瓷砖、加德尼亚瓷砖、蜘蛛瓷砖、德拉康卡瓷砖等品牌的设计师团队，设计师从来不是依靠抄袭或借鉴他人的产品，而是将本国艺术风情结合时代发展，去发掘人性中内在的深度需求，依此来进行思索创新，让设计更趋完美。
　　究竟是品牌引领市场，还是市场引领品牌?
　　如果用产品引领市场，是品牌发展到一定程度时，最能体现其社会价值的重要表现。但纵览中国瓷砖市场，知名品牌的瓷砖尚且变幻无常，大多中低端档次的产品更是完全跟随市场聚焦点在变来变去，完全没有自身的产品识别性，更不用说在消费者印象中的品牌概念和价值了。诺贝尔瓷砖的缺点
　　而意大利瓷砖品牌则常常能够引领市场，甚至成为世界瓷砖界的时尚潮流。莱芬瓷砖作为欧洲第二大瓷砖集团，也是意大利瓷砖品牌中的佼佼者，每当新品发布之时，都是瓷砖市场异动的开始。例如莱芬最新推出的&SKIN&系列，4.8mm和20mm这两个极薄与极厚的数据挑战了全球瓷砖厚度的极限，以自身品牌实力与独特个性赢得了市场的追逐。
　　意大利瓷砖品牌对现代时尚界也有着深远影响。在全球时尚奢侈品店面里，几乎全部使用了意大利瓷砖来营造同属的时尚与高雅，如香奈儿、古琦、LV、爱马仕等。同时，在奔驰、宝马等豪华汽车的4S店，以及一些世界各地著名的高端会所、时尚街等也都可以看到意大利瓷砖的身影。反观国内瓷砖品牌，则极难在国内、国际高端市场上占有一席之地。
　　免责声明：杭州商易信息技术有限公司对中国建材网上刊登之所有信息不声明或其内容之正确性或可靠性；您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。杭州商易信息技术有限公司，有权但无此义务，改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。
(责任编辑：admin)
------分隔线----------------------------
广州增城新塘镇一名3岁女童，上月27日在增城市新塘镇o山北二路附近走失未归。警方查...
山东青州市益都办事处草庙村村民查树芹，因不满拆迁补偿协议并拒绝搬迁，益王府铁路立...
云南昆明市一名少妇及两岁大的儿子，昨日早上一口气吃了1公斤车厘子，竟导致「尿血」...
壹传媒集团主席黎智英早前被踢爆，过去2年向多个泛民政团及人士共捐款逾4,000万元，外...
传统中秋佳节临近，寿山石凋刻艺术家孙兆勇日前在福建省福州市展出由他创作的「寿山石...
福建省晋江市龙湖镇一楝4层高的村民楼在建楼顶加盖时，预u板突然跌落并砸穿楼板，几...}