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[08-08][08-29][09-19][05-29][06-06][08-15][09-11][05-29]荣耀3C电信版为何能点燃百度贴吧这座“粉丝火山”？_新浪新闻
荣耀3C电信版为何能点燃百度贴吧这座“粉丝火山”？
　　如果说，荣耀畅玩版、荣耀3C等爆款产品在京东商城、华为商城创造的预约纪录足够令人惊喜的话，那么荣耀3C电信版在百度贴吧创造的突破500万预约量才是真正令人惊艳的。为什么这么说?一方面，无论是华为商城、还是京东商城，都是成熟的电商平台，拥有足够多的存量用户;另一方面，像小米在QQ空间、小米官网也曾创造过千万级预约。但对于拥有2亿活跃用户的百度贴吧而言，虽然一直被誉为“粉丝火山”，但却一直没有引爆成功的案例。即便是小米，其多彩移动电源在贴吧的预约也仅突破一百万。从这个角度看，荣耀3C电信版在百度贴吧的营销试水就大获成功，意义深远，其背后原因更值得深度剖析。
　　作为2014年最让人惊喜的互联网手机品牌，荣耀的每一次营销都成为业界津津乐道的话题。事实上，仅从预约平台这一角度，荣耀都会针对每一款产品，力求玩出新鲜花样。了解荣耀的消费者都知道，每次新品预约都会甄选不同的预约平台，华为商城、京东商城、微信、易迅网、QQ空间、手机QQ等均曾成为荣耀的战略合作伙伴。此次荣耀3C电信版发布，创新启用百度贴吧作为首销预约平台。事实上，这也是整个智能手机业界在百度贴吧的第一次。令人震惊的是，这尝鲜的举措，带来了彪悍的战绩。荣耀3C电信版的预约从6月25日10：08正式启动，截止到6月30日18:00，短短5天时间，预约量突破500万。
　　这是前所未有的壮举――拥有10亿用户、活跃用户达2亿的百度贴吧，一直被视为“粉丝火山”，但却从未被成功引爆过。炙手可热的小米，曾用多彩移动电源在此做预约的营销试水，仅仅突破100万的效果并不是那么出众。
　　任何营销的原点都是产品。荣耀3C电信版依托荣耀3C的爆款地位，天然地吸引了用户的关注。而其作为荣耀史上首款电信版产品，更是备受之前“一入电信深似海，从此手机超难买”的电信用户追宠。众所周知，搜索引擎、话题聚合是百度贴吧的两个车轮，车轮上承载的是对某个品牌、某个产品有兴趣的用户的刚需。正是万千电信用户对于荣耀电信版的渴求，才形成其人气爆棚的前提。相形之下，小米在贴吧上进行预约发售的移动电源，本身就算不上是小米的王牌产品。而且其价格，比之前小米官网发售的银色版贵10元!这种产品重要性的对比，或许也是二者在百度贴吧预约取得截然不同的结果的首要原因。
　　难能可贵的是，荣耀3C电信版还在华为荣耀官方贴吧营造了一个“一起玩起来”的惬意环境。在百度贴吧这样以年轻人和兴趣聚合的平台，放不下手段显然是营销大敌。毫无疑问，那种品牌俯视潘康男奶钜坏谩７垂廴僖3C电信版，在华为荣耀百度贴吧内发动了密集的营销活动，如有奖竞猜，盖楼、发动吧友一起畅玩“指尖上的世界杯”这样的虐心手游，让吧友感受到荣耀3C电信版的亲和力。就如同身边的一个朋友，大家没有距离感，可以一起玩起来。
　　与此交相辉映，荣耀3C电信版在华为荣耀百度贴吧中的平等氛围和对话机制也是一大杀招。浏览该贴吧我们可以看到，有关荣耀3C电信版究竟怎么样这样的主题帖，里面并非都是一片赞誉，而是开放的，吐槽的、抱怨的声音同样真实地存在。百度贴吧高级产品经理肖轶认为，作为几乎平起平坐的发言者，网友和品牌实现了真正意义上的双向沟通，并且网友的声音才是贴吧主体。所以贴吧的沟通机制，能够从本质上改变品牌自说自话，网友被动接受的恶性循环。当平等话语权的环境产生后，便很容易激发群体互动。贴吧的广场式产品特性提供给用户的是一个个群体，一个普通的用户就有条件可以去不断地影响最初的十个人，一百个人，再到上千、上万的人，逐渐扩大影响，直至形成一种文化潮流。
　　从更纵深的层面看，任何产品在百度贴吧这样的平台要想获得营销上的巨大成功，还必须迎合百度贴吧的另一重特性――亚文化。业内人士认为，亚文化的产生需要其内容具备直射内心的力量。从贴吧亚文化孕育过程来看，这一点得益于贴吧的用户属性。目前贴吧的核心用户是90后、95后。他们年轻、追逐个性，渴望引领和创造潮流，拥有兴趣和极致热爱，并且求新求变，渴望做出跟主流文化完全不同的东西。他们要特立独行、标新立异，因为这样才能聚集更多目光。有意思的是，此次荣耀3C电信版的产品主张――致薄致美，得到了贴吧用户的深度共鸣。众所周知，在千元智能手机市场，主流文化是拼配置和价格的平衡，但荣耀3C电信版却别具一格，打出了极致ID设计这张牌。凭什么千元机就只能又厚又重?我们追寻的就是要与众不同，就需要旗舰级才有的致薄致美。
　　毋庸置疑，荣耀3C电信版凭借500万的预约量，已让人初探百度贴吧的营销价值和不可限量的粉丝经济。但这或许只是一个开端。百度贴吧堪称是社会化媒体的隐形巨人，在其11年的发展历程中，见识过太多社交平台的勃兴衰亡，百度贴吧却一直屹立不倒。目前，百度贴吧已拥有10亿注册用户，超过819万个兴趣吧，其内容主题涉及社会生活的方方面面。伴随百度贴吧的平台化战略，主动为入驻品牌提供资源及经验，必将成为品牌营销的黄金阵地。而荣耀3C电信版的成功，无疑是当下最佳范例，或将掀起品牌在百度贴吧营销的新高潮。
　　来源：北青网
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　　 　　（原标题：荣耀3C电信版为何能点燃百度贴吧这座“粉丝火山”？）
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