起凡推推棒及众解说ID被封 就因为视频中插了个网页游戏的广告 愤怒的去踩踩起凡
起凡推推棒及众解说ID被封 就因为视频中插了个网页游戏的广告 愤怒的去踩踩起凡
起凡解说门真相公元号一个很普通的日子，这天是起凡著名解说推推棒的生日和页游神仙道开服的日子，也是起凡众解说伤心的日子。在这一天因为接了页游神仙道的广告，众解说的优酷游戏频道推荐被下，推推棒、魏晋、小月、挚爱罗主任账号被起凡游戏公司封停。三天以来我们一直在寻求起凡公司的解释，然而起凡公司仍然一意孤行打算彻底封杀我们。是可忍孰不可忍。是时候告诉大家真相了。 我们解说接神仙道的广告起凡公司之前知道，但是并未阻止也并未对我们提出警告，但是十七号是推推棒的生日，在这一天神仙道正好开服，推推棒的粉丝为了和偶像一起过生日大量进入神仙道，这一天起凡的游戏玩家急剧缩减，为此起凡公司坐不住了，当晚封杀了ID下了优酷游戏推荐，这属于典型的过河拆桥，无奈我们解说只是凡人没有无懈可击。只能默默等待起凡公司的解释。然而起凡公司没有通知我们就直接采取了行动。为此。我们不能再沉默，试问你起凡公司，一个网页游戏会带走玩家多还是我们解说被你们逼走以后多？试问神仙道里广告也好，官方新闻也好全部围绕这起凡来做文章、告诉玩家在群雄娱乐之余玩玩神仙道是不错的休闲方式，试问我们众解说为起凡带来的利益你们起凡看得到吗？试问和起凡同类游戏的解说为什么没有遭到封杀？对你们会回答他们是他们我们起凡是我们。没错你们起凡只有这么一点度量，起于凡而非凡的道理是什么？就是起凡有非凡间的度量对吗？这话看起来是褒义词实际呢？因为一点蝇头小利你们就放弃了我们这些为起凡奉献的解说。呵呵，我们为了起凡付出的日子谁会看得到？我们的粉丝一直以为我们很风光实际上呢？起凡解说界第一人推推棒。在公司不能打游戏，他是一个解说要时刻了解起凡游戏更新的情况，然而上班不能打游戏？经常加班到深夜，在上海这个灯火琉璃的城市付出的汗水有没有得到响应的回报？得到了。得到的是什么？封号下推荐呵呵。。挚爱罗主任一个正在上学的学生，没有太多的精力和金钱去维持他的解说生涯，然而仍然保持着不错的更新频率。小月在神仙道开服那天没有去游戏，就直接被封号？作为起凡的美女解说她身上负载的压力和流氓喷子对她人身的伤害这些起凡你可看在眼里？同样地还有咝咝，一样的美女玩家美女解说。流氓喷子时时刻刻的骚扰对丝丝的日常生活带来很大的影响。魏晋。一个大一的学生，在大学一年级学校不准配电脑，每周末都要到网吧包间去做视频，忍受着网吧的肮脏和熏人的味道，其诙谐幽默的风格得到众多粉丝的支持，缺得到很多针对技术的批判，Yo.Man 在神仙道开服的日子拉动玩家去YY3020频道，在频道里干什么？在宣传起凡。他为了视频没钱抽烟的日子你们起凡看的到？卡卡辞掉了不错的工作，一心一意为了起凡视频奋斗，在神仙道里呼吁大家不要忘记了群雄逐鹿转箱子的快感，不要忘记名将区配合的乐趣。这些解说的付出你们起凡看到了吗？看到了你们看到的只有我们一天进入神仙道带来的玩家流失。我们不是你起凡公司我们不会那么无情的带领粉丝进入别的游戏。我们会默默的付出只为了我们心爱的起凡。但是起凡公司你真的很让我们失望，我们只想说逼走我们之后你们会流失更多的玩家。这不是在危言耸听，不要逼我们。希望大家继续支持我们 谢谢大家
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公会界官方微博：广告经理:网页游戏擦边广告月投入达百万元
大量的色情擦边球广告出现在网页游戏中，究竟是何原因；网页游戏厂商缘何对此类广告偏爱有加；广告制作公司一个月能接好几十份此类广告订单？网易游戏频道特意采访某知名广告公司高级经理RAY，从广告人的角度谈谈网页游戏广告背后一些不能说的秘密。
【网易游戏频道专稿 转载请注明出处】
网易游戏频道报道& 网页游戏在中国出现并不晚，之前因为网络游戏的火爆而显得有些冷清，但随着前两年网络游戏竞争的加剧，网页游戏这种无需客户端就能轻松玩上的游戏也开始火爆起来，大大小小的网站都可以看到各款网页游戏的身影。
到了09年，不少网页游戏厂商开始在网页游戏广告上大作文章，色情擦边球广告随之诞生，并且在互联网上也越来越多。针对这些猛打擦边球的广告，国家相关监管部门曾经多次进行打击查处，但是依然屡禁不止（）。
究竟是什么原因促使大量擦边球广告出现在网页游戏宣传中，网页游戏厂商又如何看待自家游戏的擦边球广告，广告制作公司一个月竟能接好几十单？
网易游戏频道特意采访某知名广告公司高级经理RAY，了解网页游戏广告的后台运作及运营。
以超暴露着装及性感姿势为主打的网页游戏广告
“想和帅哥合体，想更强大”，这些字眼让人浮想联翩
网页游戏擦边球广告的背后是厂商的无奈
Ray在接受网易游戏频道采访时说，“大型的MMORPG游戏相对有成熟的宣传途径，容易的得到用户认可，而网页游戏现在宣传的平台不是特别多，由于开发简单，成本低廉，所以投放的运营费用就不多，它无法做到大型客户端游戏的宣传力度，只能采用具有诱惑力和煽动型的暗示广告，这是网页游戏猛打擦边球广告的背后，也是厂商的无奈。”
“同时由于这样的广告能带来大量的点击，从而产生大量的潜在注册用户和收入，虽然现在国家也在加大整治力度，查封了几十家网页游戏运营商，可是具体到处理和惩罚措施相对不是透明化的，所以很多网页运营商即便被查处了，关门重新注册一个公司就又开始运营了。”在谈及网页游戏擦边球广告为何屡禁不止时，RAY这样说道。
专业的联盟广告投放公司负责广告制作
很多网友都会对广告的制作方产生疑问，这样的擦边球广告一般是由谁来操刀呢？Ray表示，一般这类广告的制作都是游戏公司的设计或者请专业的联盟广告投放公司制作的，专业的联盟公司通过多年的运作，知道用户喜欢什么样的广告，什么样的词语，能吸引用户产生点击，同时他们结合时下最流行的网络用语加入到广告中，让网民产生共鸣。
好的设计师一天就可以做一个这样的广告
Ray说：“别小看这些广告策划，它们能带来的利润是巨大的，要不也不会出现这么多，得到国家有关机构，媒体，以及家长的重视，据我所知一个好的广告设计师一般一天就能做一个这样的广告。”
而在网易游戏频道的采访中，另外一个广告工作室的负责人也表示，一般一个正常的广告工作室一个月接下四五十单生意基本是不成问题的。
网页游戏擦边球广告根本目的是这个行业的暴利
为何国家有关监管部门严厉打击，擦边球广告依然会出现？就这个问题，Ray向网易游戏频道解释说，“最根本还是在于网页游戏的暴利，开发成本低，运营成本低，收益高，这些都让人难以抗拒，我自己身边也有人玩网页游戏，好多投入都是100元到500元，最多的投放有2000多元的。”
因此有这样的高收入，就算屡屡查封，但是由于开发成本低，运营成本低，收益高，换个马甲就又可以出来了，照样继续打着擦边球的广告，躲避着国家相关部门的监管，按照行业话来说，就叫“游击战”。
20多人为一个小型公司 月广告投入几十万元
最后在谈到网页游戏公司的规模时，Ray说，根据他所接触到的网页游戏公司客户来看，一般都是20多个人左右，但是往往就是这种小的网页游戏公司，每月在网页游戏广告上的投入却是几十万元级别的，更多一点人上规模的公司则会达到百万元级别。（文/赖凯）
(本文来源：网易游戏频道
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页游广告：挂羊头卖狗肉，缘何能成？
　　如果你在上网的时候经常浏览国内的网站，那么不可避免地会碰到以下的情形：在一些网站上看到一些很绚丽的视频广告，或者一些知名单机主机游戏素材的广告，甚至一些“今晚老公不在家”或者让你选择皮鞭还是蜡烛之类充满性暗示的色情广告。不管你是被哪一种广告吸引，如果打开之后就会发现是和广告宣传全无关系的某款网页游戏广告。
　　这些页游广告的素材来源五花八门，其中最主要的一部分来自一些知名游戏，包括暴雪的《魔兽世界》、《暗黑破坏神》系列，网络游戏《传奇》、《奇迹》，国产单机经典《仙剑奇侠传》等游戏的CG或画面都是经常可见的被盗用广告素材，而随着富媒体广告(比较常见的是网页上直播播放的视频广告)的流行，一些制作精良的主机游戏CG视频也经常被网页游戏盗用做为自己产品宣传的广告，最著名的两个例子是经常被《女神联盟》所盗用的《死或生》的沙滩排球美女的CG和PS3游戏《龙背上的骑兵3》的一段CG，以至于在一些主机游戏论坛都开始用《女神联盟》来作为《龙背上的骑兵3》的调侃称呼。
《龙背上的骑兵3》这段CG，被《女神联盟》用作广告后引起PS3玩家的调侃
　　除了国外知名游戏和单机主机经典游戏外，近年来一些美术素质逐渐提高的网游也成了网页游戏广告下手的目标。完美世界去年曾公开声讨页游平台 37wan(最近品牌发布更名为37游戏，为行文方便沿用前名)盗用其网游《笑傲江湖》的原画素材和主题曲，去年年底盛大也因为百度、37wan等公司涉嫌侵犯盛大网络旗下《热血传奇》的注册商标专用权向法院提起诉讼。而在近日，腾讯也向法院提起诉讼，起诉37wan某游戏在推广时盗用其网游《斗战神》的原画素材，再次吸引了行业的关注。
37wan侵权广告与腾讯《斗战神》原画，只是调换了部分位置
　　在网页游戏公司纷纷上市走向正规化之际，网页游戏广告侵权为何还会如此泛滥？在明明知道盗用素材或使用低俗营销的方式会有很大的风险下，这种广告方式还会屡禁不止？要解答这些问题，就要从网页游戏本身的产品特性以及对互联网流量的依赖说起。
　　产品的乏力
　　网页游戏在千禧年前后就有雏形，但是在国内真正发展始于2007年。当时Travian、Ogame等国外优秀的网页游戏进入中国，国内的游戏人由此看到了一种的游戏形式：不需要下载巨大的客户端，只要在网页端就能进行游戏，这种极其便利地进入途径势必能够吸引大量的用户。随后，大量模仿Travian
　　等游戏的国产网页游戏纷纷涌现，初期很多游戏甚至数值和系统全盘照抄，但是由于采用了更容易被国内玩家接受的三国或武侠题材反而比Travian等舶来游戏获得了更大的成功。相比之前的客户端游戏，网页游戏的开发成本、技术积累都比较低，开发时间短同时市场见效也快，因此吸引了大量资本的进入，也由此开启了一个持续数年的网页游戏黄金时期。
Travian可以说是国产网页游戏的启蒙
　　经过几年的发展，网页游戏已经发展成一个巨大的产业。根据《2013年中国游戏产业报告》统计的数据，2013年网页游戏用户数达到3.3亿人，市场实际销售收入127.7亿元，2013年内也诞生了几家上市公司：云游、37wan、游族等公司通过各种形式实现了上市。但是在资本市场的成功外，大部分市场上的网页游戏都面临着极高的流失率和越来越高的推广成本，网页游戏玩家的单款游戏生命周期相比其他类游戏都极其短暂。同时尽管游戏数量很多，但是很少有网页游戏产品在玩家中有其他类游戏的口碑，更多的是被当成快速消费品来看待。
　　形成这一状况的原因很大程度上和网页游戏的特性和国内的市场环境有关。虽然网页游戏的进入方式极其便利，但是离开的难度和选择其他新游戏的容易度也同样如此，如果一款游戏在几分钟内无法让玩家产生兴趣，那么就有可能产生流失。因此在网页游戏开始发展之后，很快就形成了极度重视前期引导体验和和节奏控制、重数值挖掘和后期服务而对玩法创新考虑极少的开发模式，网页游戏开发团队千方百计地降低玩家获取成就的门槛吸引其进入游戏，随后通过不断前置的各种付费门槛来让用户付费。除此之外，近年来流行的RPG页游更多地开始端游私服式的运营模式，在游戏中包括经验、等级、装备等都是可以被大规模贱卖或赠送的。以上这些竭泽而渔的方式势必影响游戏的生命周期，因此要维持和增加收入只能通过不断开服的方式来为游戏获取新的用户。
傲视天地的推图+九宫格战斗对其后的网页游戏产品影响极深
　　另一方面，同一时期市场上的网页游戏内容大都大同小异。在网页游戏发展的过程中，先后出现的《傲视天地》、《傲剑》、《神仙道》、《龙将》、《神曲》等几款极具标杆意义的产品对主流网页游戏和开发者都产生了很大的影响，大多数的网页游戏开发公司都普遍瞄准这些成功游戏进行“微创新”，页游运营平台大都也会选择被市场验证过的成功大作或其模仿品来进行推广――而在市场上的运营平台的整合之下，话语权也更加被大型的页游运营平台所掌控。因此尽管也有《弹弹堂》、《商业大亨》等内容差异化的游戏出现，但市场上大量的游戏仍然处于趋同状态，除了游戏名、美术风格、题材等容易更换的元素外，很多游戏的系统完全相同。在这种情况下，如果网页游戏运营平台想要向玩家推广这些产品，单纯地依靠游戏本身特性很难达成。
　　在以上的因素作用下，除腾讯、360等少量拥有自己用户的平台外，大部分页游平台对于互联网上数量庞大的用户都产生了极大的需求。与此同时，在互联网上主流商业网站之外存在着坐拥巨大流量而无法变现的各种网站，正能满足页游平台的这个需求。
　　流量的作用
　　在网页游戏广告形成规模市场之前，国内的互联网上有大量的盗版小说阅读站、盗版影视资源站、小游戏站、软件下载站都只能通过类似Google AdSense的广告形式获取微薄的收入，独立生存境况堪忧。一些精明网页游戏运营平台从中发现了巨大的价值，通过在这些流量巨大的网站上投放一些弹出广告来吸引用户进入游戏。网页游戏运营平台的这一做法给这些多数是个人运作的网站带来了可观的收入，因此双方几乎一拍即合。随后，一些人将大量这类的网站聚在一起形成了联盟，统一定价来以更高的定价获取网页游戏运营平台的广告，也就是常说的网站联盟(以下简称“网盟”)。
某网站联盟网页上展示的常见的一些广告形式和报价
　　对于短期内需要大量用户的网页游戏产业来讲，对网盟有着巨大的需求，也促成了后者的产业化，之后电商等行业的兴盛加速了这个进程。在形成规模并规范化运营之后，一般网盟都有自己的自助接入方式，个人站长可以选择自行接入网站联盟并承接广告(一般形式为自助获取文字或图片广告的代码嵌入到自己的网站上)，广告发布者(主要是网页游戏运营商和一些电商巨头)也可以自行在网站联盟上发布广告任务，最终按照网盟约定的效果结算结算佣金。这种便利的方式解决了之前空有巨大流量而被盈利问题所困扰的大量个人站长的问题，因此市场上出现了大量的网盟，最后连百度这样的互联网巨头也依靠自己的优势建立了规模庞大的网盟，控制了大量的互联网流量。
网盟广告自助发布后台，站长如果独立UIP比较高也可以对广告有自己的议价权
　　这些网盟广告和后来逐渐发展起来的坐拥巨大流量的网站(如360 导航)或产品(如迅雷)、网页游戏媒体、大型公会等共同成为了网页游戏的主要用户来源，网页游戏运营平台对此依赖甚大。不过由于作为一个松散的组织对站长并没有实际的约束力，有时一些页游运营平台还会绕过网盟直接和站长取得联系对该站进行包站广告的投放，据一名资深站长透露，目前日均50万左右的UV 一个月的包站费用在10-15万之间，并且可以先付费同时不考核效果，因此对站长也很有吸引力。通过这种方式，页游运营平台也可以掌握一些勉强算做自己的流量入口。
　　但是这种流量购买花费颇多，成本也越来越高，这使得网页游戏企业的净利润率偏低。根据被顺荣收购时披露的财务数据，37wan在2012年的净利润率只有11.84%，2013年前7个月虽然达到了14.07%，但是相比以客户端游戏为主的游戏公司仍然差距甚大。尽管如此，对于多数没有自有用户的页游运营平台来讲，流量的购买无论如何都是必不可少的。那么在这些拥有巨大流量的网站上投放什么样的广告才能给自己的游戏带来用户？这成为了页游平台市场推广人员首要考虑的问题，而回答这个问题的答案就是――数据。
　　利益与风险
　　页游高速发展的几年也是中国互联网用户飞速增加的就近年来高速增长的互联网用户而言，缺乏辨别能力、容易被一些诱惑元素所吸引是他们的共性，这也是这类页游广告的主要面向对象。对于大量同质化的产品推广而言，页游平台在广告时不得不千方百计吸引用户眼球，一般性的广告几乎没有太多效果，这也是页游平台在推广时采用现有广告形式的主要原因。一名负责页游平台网盟投放的从业人员表示：“之前常用的带有性暗示的广告带来的注册效果甚至可以达到普通广告的10倍左右，在背负巨大的KPI压力之下，市场人员多数也只能放下节操了。而至于用知名游戏的CG、原画等做广告素材，一来可以吸引对这些致命游戏品牌有认知的用户，二来也可以节省设计成本，数据效果也很好。”
　　对于页游平台市场推广人员来讲，不同类型的网站也有相应匹配的广告形式。以网盟常见的盗版小说阅读站、盗版影视资源站、小游戏站三种为例，广告投放都有对应的倾向性。一名网盟行业业内人士分析：“小游戏站的用户年龄层次偏小，性意识模糊，所以那种常见的让人看了脸红心跳的低俗广告效果非常好，而小说站的用户基本都是成年男性用户和年轻女性用户，因此多数广告素材使用的是传奇、奇迹私服广告或一些能够吸引女性用户的唯美广告。最庞杂的是盗版影视资源站，因为用户来访的目的性极强，不需要像其他网站那样考虑用户体验，因此会有各种五花八门的的弹窗广告，广告内容也形形色色。”
　　在网盟投放后，广告主都有着自己的考核标准，一般按照CPM(按广告的展示次数计费)或者CPA(按广告带来的注册数量计费)来计算，最终根据广告带来的效果数据买单。而随着进入网页游戏行业的开发商和运营平台越来越多，网站联盟的广告价格也随之水涨船高，页游运营平台对广告考核也越来越复杂，对广告带来的注册、激活、次日留存、活跃甚至付费等都提出了相应的要求。据一些个人站长和网盟从业人员透露，最开始网盟广告效果都非常好，但是随着广告的泛滥和玩家的抵触心理增加，效果也随之下降，在竞争之下一些不规范的从业者甚至会雇佣团队进行虚假注册以求达到广告主所要求的效果。
某不愿意透漏姓名的个人站长提供的其网站页游广告数据，注册转化率只有3%左右
　　随着玩家对广告免疫力的提升，网盟广告成本的不断增加和实际广告效果的下降趋势也越来越明显。除了玩家个人免疫力的提高外，国家的监管也对网盟广告起到了一定的作用――在2012年前，大量充满性暗示的低俗页游广告充斥着整个互联网，文化部和各地的文化市场司也开始对这一行为有所遏制，对很多页游平台采取了严厉地处罚措施。公权力的介入使得这种行为有所收敛，页游平台的整合也让很多希望能够被市场青睐的企业放弃这种有政策风险的推广方式，由此整个页游广告市场也由低俗化向盗用知名游戏素材转换，大量的知名游戏原画、CG甚至音乐被盗用，文章开始关于网页游戏广告的一系列诉讼也就因此发生了。
低俗广告曾经盛行一时，但在有关部门打击下逐渐销声匿迹
　　对于页游运营平台近年来对广告素材的嗅觉灵敏度，一名由端游转向页游的市场工作者甚至十分佩服。“Square Enix的PS3大作《龙背上的骑兵3》刚刚公布一段比较华丽的CG，几天后就在某网站上看到了《女神联盟》盗用了这段CG作为自己的广告素材”。其他如KOEI的《三国志》、《三国无双》系列原画也经常被一些策略类游戏盗用，近年来网页RPG游戏私服化运营后，《传奇》等游戏的私服图片截图也被大量盗用以吸引一些对此类型游戏感兴趣的玩家。近日记者发现甚至手机游戏《Clash of Clans》中的一段宣传CG也被盗用作为自己的广告素材，让人叹为观止。
热门手机游戏COC亦未能幸免
　　对于此类侵权行为，如《传奇》、《斗战神》这类在国内有知识产权归属的游戏被盗用后还可以用起诉的方式要求侵权方道歉并赔偿，但目前市场上被大量盗用的国外游戏版权方多数甚至并不知情，这也是这种行为如此泛滥的一个原因。即便国外游戏的版权方有所了解，在证据保全、跨国诉讼等方面也面临着巨大的阻碍，一般也很难有所作为。对此，一名网页游戏从业人员表示：“在目前的市场环境下，页游平台需要的就是快速大量的流量变现，根本不需要考虑培育市场和用户，所以无论页游的页游的短生命周期、同质化，还是目前这种风险重重的广告推广方式，几乎都是没有任何办法可以逆转的。”
　　某种程度上可以说，整个中国的网页游戏整个产业就是建立在这样风险重重的的流量红利之上的。对于没有自有用户的页游运营平台来讲，如何摆脱这些风险真正建立良性的发展道路，任重而道远。
　　(为保护受访者隐私，本文所采访的全部人员都未透露姓名，特此说明并表示感谢)
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